1. ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ПРИМЕРЫ НАРУШЕНИЙ ЗАКОНА «О РЕКЛАМЕ»
Все примеры - см. электронное приложение «Демонстрационные материалы»

2. ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПРИМЕРЫ БРЕНДБУКОВ
Все примеры - см. электронное приложение «Демонстрационные материалы»

3. ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМЫ: КОММЕРЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА
Все примеры - см. электронное приложение «Демонстрационные материалы»

5. ПРИЛОЖЕНИЕ 4. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМЫ: СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Все примеры - см. электронное приложение «Демонстрационные материалы»

7. ПРИЛОЖЕНИЕ 5. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМЫ: ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА
Все примеры - см. электронное приложение «Демонстрационные материалы»

8. ПРИЛОЖЕНИЕ 6. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ
ТОВАРОВ
Глава 3. ФЗ - №38, от 13 марта 2006 года
(выдержки из основных положений)
Статья 21. Реклама алкогольной продукции
1. Реклама алкогольной продукции не должна (далее п.1,5,6 являются
сходными):
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции
имеет важное значение для достижения общественного признания,
профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует
улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или
полезна для здоровья человека;
4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции
является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним;
6) использовать образы несовершеннолетних.
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней
страницах и обложках журналов;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио-
и видеопродукции;
3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;
4) на всех видах транспортных средств общего пользования;
5) с использованием технических средств стабильного территориального
размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на
крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений,
сооружений или вне их;

9. 6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных,
оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и
дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях,
планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий,
строений, сооружений;
7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на
расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.
Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
1. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:
1) содержать утверждение о том, что употребление пива и напитков,
изготавливаемых на его основе, имеет важное значение для достижения
общественного признания, профессионального, спортивного или личного
успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального
состояния;
2) осуждать воздержание от употребления пива и напитков,
изготавливаемых на его основе;
3) содержать утверждение о том, что пиво и напитки, изготавливаемые на
его основе, безвредны или полезны для здоровья;
4) содержать упоминание о том, что употребление пива и напитков,
изготавливаемых на его основе, является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним;
6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с
помощью мультипликации (анимации).
2. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна
размещаться:
1) в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в
радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, радио-
и телепередачах, аудио- и видеопродукции;

10. 3) при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часов местного времени;
4) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней
страницах и обложках журналов;
5) в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве
специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;
6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных,
оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и
дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях,
планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий,
строений, сооружений;
7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на
расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.
3. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в каждом случае
должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления
пива и напитков, изготавливаемых на его основе. В рекламе, распространяемой
в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна
составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в
телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд
и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов
площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее
чем десять процентов рекламной площади (пространства).
Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
1. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том
числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных
товаров, не должна:
1) содержать утверждение о том, что курение имеет важное значение для
достижения общественного признания, профессионального, спортивного или
личного успеха либо способствует улучшению физического или
эмоционального состояния;

11. 2) осуждать воздержание от курения;
3) обращаться к несовершеннолетним;
4) использовать образы несовершеннолетних.
2. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том
числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных
товаров, не должна размещаться:
1) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио-
и видеопродукции;
3) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней
страницах и обложках журналов;
4) с использованием технических средств стабильного территориального
размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на
крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений,
сооружений или вне их;
5) на всех видах транспортных средств общего пользования;
6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных,
оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и
дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях,
планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий,
строений, сооружений;
7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на
расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.
3. Реклама табака и табачных изделий в каждом случае должна сопровождаться
предупреждением о вреде курения, причем такому предупреждению должно
быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (рекламного
пространства).
Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий
медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения

12. 1. Реклама лекарственных средств не должна:
1) обращаться к несовершеннолетним;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний,
улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта
рекламирования;
3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с
использованием объекта рекламирования;
4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования
путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для
государственной регистрации объекта рекламирования;
5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей
рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о
необходимости применения объекта рекламирования;
7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его
безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной
добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным
средством товара;
10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность
объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
7. Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов
лечения, медицинской техники должна сопровождаться предупреждением о
наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости
ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации
специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах,
продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем
три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и

13. видеообслуживании, - не менее чем пять секунд и должно быть отведено не
менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой
другими способами, - не менее чем пять процентов рекламной площади
(рекламного пространства). Требования настоящей части не распространяются
на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или
фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных
мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и
фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на
иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские
и фармацевтические работники.
Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
1. Реклама основанных на риске игр, пари не должна:
1) обращаться к несовершеннолетним;
2) создавать впечатление, что участие в основанных на риске играх, пари
является способом заработка или получения иного дохода либо иным способом
получения средств к существованию;
и т.д.
2. Реклама основанных на риске игр, пари допускается только:
1) в теле- и радиопрограммах с 22 до 7 часов местного времени;
2) в зданиях, строениях, сооружениях, в которых проводятся такие игры,
пари, за исключением объектов транспортной инфраструктуры (вокзалов,
аэропортов, станций метрополитена и других подобных объектов);
3) в периодических печатных изданиях, на обложках и в выходных данных
которых содержится информация о специализации указанных изданий на
сообщениях и материалах рекламного характера, а также в периодических
печатных изданиях, предназначенных для работников игорных заведений и
(или) лиц, участвующих в таких играх, пари.

14. ПРИЛОЖЕНИЕ 7. СОСТАВ РЕКЛАМНОГО РЫНКА МОСКВЫ
Перейти к схеме

15. ПРИЛОЖЕНИЕ 8. СХЕМА РАБОТЫ И СТРУКТУРА УСЛУГ
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
Полная версия электронной flash-презентации – "Scheme MBC.swf"

17. ПРИЛОЖЕНИЯ 9. ШТАТНОЕ РАСПИСАНИЕ И БИЗНЕС ПЛАНИРОВАНИЕ В РЕКЛАМНОМ АГЕНТСТВЕ
Электронная версия в формате Microsoft Excel – "Staff and Recources.xls"
ШТАТНОЕ РАСПИСАНИЕ АГЕНТСТВА
Отдел по работе с клиентами / реализации проектов
Специалист ФИО з/п, руб/мес. Функции
Директор агентства, начальник отдела
по работе с клиентами и реализации Решение организационно-финансовых вопросов и вопросов
проектов Иванов И.И. 10 000 менеджмента в деятельности агентства
Акаунт-менеджер (менеджер по
работе с клиентами и реализации Привлечение и сопровождение клиентов, решение организационно
проектов) Сидоров С.С. 0 финансовых вопросов, координирование работ по проектам
Бухгалтер-экономист 3 000
ИТОГО: 13 000
Отдел Маркетинга
Специалист ФИО з/п, руб/мес. Функции
Начальник отдела маркетинга, Маркетинговые стратегии и разработки, продвижение агентства по
маркетолог-менеджер Иванов И.И. 5 000 привлечению клиентов
Внештатные специалисты - 10-20
человек
ИТОГО: 5 000
Креативный отдел
Специалист з/п, руб/мес. Функции
Начальник креативного отдела,
креатор-копирайтер Иванов И.И. 5 000Творческие разработки, креатив, копирайт
Визуализация творческих идей, эскизы, дизайн-концепции, художник в
Дизайнер-художник Сидоров С.С. 5 000 отделе производства
Внештатные специалисты - 10-20
человек 0
ИТОГО: 10 000
Производственный отдел
Специалист з/п, руб./мес. Функции

18. Творческий директор агентства , Решение творческих и производственных вопросов деятельности
начальник производственного отдела Иванов И.И. 10 000 агентства
Видео-Дизайнер №1 Сидоров С.С. 10 000Постпродакшн, теледизайн, графика, спецэффекты, звук
Дизайнер Петров П.П. 7 000Дизайн: телевизионный, принт, веб, set и т.д.
Режиссура (реж.сценарий, подбор и работа с актерами, выбор
Режиссер Иванов И.И. 8 000 реквизита, мест съемки и т.д.), монтаж
Координирование и организация производства, внешние связи (в т.ч.
Продюсер, пом.режиссера Сидоров С.С. 6 000 организация кастинга, подбор реквизита и т.д.)
Оператор Петров П.П. 5 000Съемка, монтаж
Внешние специалисты 10 000Композитор, саунд-дизайнер, стилист (визажист), прочие...
ИТОГО: 56 000
Отдел обеспечения
Специалист з/п, руб./мес. Функции
Системный администратор 1 500
Уборщица 500
ИТОГО: 2 000
Специализация, квалификация и заработная плата специалистов
Средний Диапазон
Категория Класс
Специальность Квалификация гонорар/нед., зарплат/мес., Характеристика Обязанности/Знания/Умения
специалиста специалиста
$ $
самостоятельный специалист, художник, дизайнер, аниматор,
художник artist in door A штатный высокий 100 200-300 работающий в разных стилях монтаж, композит, полиграфия
художник, аниматор,
художник artist in door B штатный средний 50 50-200 узкий специалист
полиграфия
самостоятельный специалист, художник, дизайнер, аниматор,
художник artist out local A фрилансер высокий 75 150-300 работающий в разных стилях монтаж, композит, полиграфия
художник artist out local B фрилансер средний 50 50-200 узкий специалист художник, аниматор, фазовщик
специалист способный выполнять
знание камеры, съемка со
оператор camera in door С штатный начальный 15 за 1 день определенные задачи под руководством
штатива
и наблюдением старших

19. самостоятельный специалист, кино, видео съемка,
оператор- camera out local способный выполнять широкий круг качественная картинка,
постановщик фрилансер высокий 75 за 1 день сложных задач как самостоятельно, так постановка кадра, света,
A
и под руководством в составе группы разл.технологии съемки
узкий специалист, способный
camera out local видеосъемка, штатив, рука,
оператор фрилансер средний 50 за 1 день самостоятельно выполнять конкретную
стэдикам
B сложную задачу
активный и самостоятельный
специалист, способный выполнять руководство, дизайн, монтаж,
дизайнер,
ведущий designer out A* иногородний высокий 500 1000-2000 широкий круг сложных задач как композит, 3D, звук,
самостоятельно, так и под сдача/защита проектов
руководством в составе группы
активный и самостоятельный
специалист, способный выполнять
дизайн, монтаж, композит, 3D,
дизайнер designer out A иногородний высокий 400 600-1600 широкий круг сложных задач как
звук
самостоятельно, так и под
руководством в составе группы
профессионал среднего класса, узкий
дизайнер designer out B иногородний средний 150 300-700 специалист, способный самостоятельно монтаж, композит, 3D
выполнять конкретную сложную задачу
активный и самостоятельный
руководство, дизайн, монтаж,
дизайнер, designer in door специалист, способный выполнять
ведущий штатный высокий 300 600-1500 широкий круг сложных задач,
композит, 3D, звук,
A* сдача/защита проектов
руководить группой дизайнеров
активный и самостоятельный
специалист, способный выполнять
designer in door дизайн, монтаж, композит, 3D,
дизайнер штатный высокий 200 400-800 широкий круг сложных задач как
звук
A самостоятельно, так и под
руководством в составе группы
профессионал среднего класса, узкий
designer in door специалист, способный самостоятельно
дизайнер штатный средний 125 200-600 выполнять конкретную задачу
монтаж, композит, 3D
B
различной сложности
начинающий специалист способный
designer in door
дизайнер штатный начальный 50 0-250 выполнять определенные задачи под монтаж, композит
С руководством и наблюдением старших
самостоятельный специалист,
designer out local способный выполнять широкий круг дизайн, монтаж, композит, 3D,
дизайнер фрилансер высокий 175 350-800 сложных задач как самостоятельно, так звук
A
и под руководством в составе группы

20. профессионал среднего класса, узкий
designer out local
дизайнер фрилансер средний 100 200-500 специалист, способный самостоятельно дизайн, монтаж, композит, 3D
B выполнять конкретную сложную задачу
стажер, способный выполнять
designer out local
дизайнер фрилансер стажер 20 0-100 определенные задачи под руководством монтаж, композит
С и наблюдением старших
поиск заказов, сопровождение
ведущий менеджер, ведущий заказов, творческое задание,
менеджер- manager in door одновременно несколько крупных администрирование проекта,
руководитель штатный высокий 200 200-3000 клиентов, сопровождающий свои
A* сдача/защита проекта,
проекты и проекты коллег обучение коллег, финансовые
операции
поиск заказов, сопровождение
ведущий менеджер, ведущий заказов, творческое задание,
менеджер- manager in door одновременно несколько крупных администрирование проекта,
продюсер штатный высокий 100 100-1500 клиентов, сопровождающий свои сдача/защита проекта,
A
проекты и проекты коллег обучение коллег, финансовые
операции
поиск заказов, сопровождение
менеджер, ведущий один или несколько
менеджер- manager in door заказов, творческое задание,
продюсер штатный средний 75 75-1500 крупных клиентов и несколько мелких
администрирование проекта,
B клиентов
финансовые операции
менеджер- manager in door менеджер, ведущий одного или сопровождение заказов,
продюсер штатный начальный 30 0-200 несколько средних и мелких клиентов администрирование проекта
С
актерская режиссура,
многофункциональный специалист,
режиссер- producer in door композиция, свет, креатив,
постановщик штатный средний 75 150-400 самостоятельно и под руководством
сценарии, монтаж, выбор
B решающий творческие задачи
актеров
специалист, способный выполнять
режиссер- producer out local широкий круг сложных творческих задач актерская режиссура,
постановщик фрилансер высокий 200/день как самостоятельно, так и под композиция, свет
A
руководством в составе группы
специалист, работающий под
поиск и подбор актеров,
помошник assistant руководством режиссера,
режиссера штатный средний 25 50-200 самостоятельно выполняющий
массовки, реквизита, общая
producer координация
поставленные задачи
звукодизайн, композитор,
самостоятельный специалист, широкий
звукодизайнер sound out A иногородний высокий 50/работа круг сложных задач
аранжировщик, шумы, голос,
перепевки
звукодизайн, композитор,
самостоятельный специалист, широкий
звукодизайнер sound out local A фрилансер высокий 65/работа круг сложных задач
аранжировщик, шумы, голос,
перепевки

21. БИЗНЕС-ПЛАН АГЕНТСТВА
Доходная часть, руб/мес. Расходная часть, руб/мес. Ставка, Норма,
% руб
Бюджет базовый 350 000
Отдел по работе с клиентами / 48 000 15 600 10 35 000
реализации проектов
Отдел Маркетинга 70 400 5 600 7 24 500
Креативный отдел 57 600 12 900 10 35 000
Производственный отдел 192 000 57 800 15 52 500
Отдел обеспечения 0 7 000 5 17 500
Итого: 368 000 98 900 47 164 500
Производственные расходы 23 040 12 42 000
Итого: 23 040 12 42 000
ОХЗ расходы, аренда 15 000 5 17 500
Непредусмотренные расходы 7 000 2 7 000
Налоги 15 750 5 15 750
Преобретение, амортизация ОС 17 600 10 35 000
Развитие, продвижение компании, 7 000 2 7 000
квалификация кадров
Прибыль учредителей 73 600 20 70 000
Итого: 135 950 44 152 250
Финансовый результат: 368 000 257 890 103
Страховой фонд, премии: 110 110
Примечание: Бизнес-План строиться на штатном расписании, общей схеме "Последовательность работы над проектом", схемам "Этапы работы" по
направлениям деятельности и Прайс-листе Агентства

22. ПРИЛОЖЕНИЕ 10. ПРЕЗЕНТАЦИЯ «ИСКУССТВО
САМООГРАНИЧЕНИЙ В РЕКЛАМЕ»
Полная версия электронной презентации в формате Microsoft Power Point –
"adselflim.ppt"

24. ПРИЛОЖЕНИЕ 11. ПРЕЗЕНТАЦИЯ «ГРАНИ КРЕАТИВА»
Полная версия электронной презентации в формате Microsoft Power Point –
"ГрАни креатива.pps"

27. ПРИЛОЖЕНИЕ 12. КРЕАТИВНЫЙ БРИФ
Пример заполнения «Кретивного брифа»
1. Что конкретно мы должны сделать?
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
2. Задачи агентства:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
3. Объект рекламы (описание особенностей):
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
____________
4. Исходная ситуация и конкуренты:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
5. Цели и задачи рекламы:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
6. Основное сообщение, эмоциональная и рациональная составляющая и т.д.:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
____________
7. Целевая аудитория:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
8. Что потребитель сейчас думает и делает? Что потребитель должен думать и делать
после того, как увидит рекламу?
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________

28. _____________________________________________________________________________
_________
9. Мотивация:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
____________
10. Настроение, тональность, характер рекламы:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
11. Планируемые медиа-носители:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
12. Географический охват:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
13. Существующие сложности и ограничения, в т.ч. бюджет и сроки производства:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
14. Творческие пожелания, требования или дополнительная (уместная) информация:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
______
Клиент: ____________________
Агентство: ____________________
Дата: ____________________

29. ПРИЛОЖЕНИЕ 13. ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ
РЕКЛАМНЫХ ПРОЕКТОВ
Электронная версия в формате Microsoft Excel – "Workflow.xls"
Этап «Маркетинговая Разработка»
№ Наименование Документ Исполнитель
1 Подготовка
Выяснение целей клиента и их Маркетинговый бриф, Менеджер, маркетолог
формулировка, уточнение маркетинговой коммерческое
задачи предложение
Договор на маркетинговую, творческую Договор, Приложения, Менеджер, бухгалтер
разработку, проплата аванса счет на оплату
Планирование мероприятий по комплексу План-график, смета Менеджер, маркетолог
маркетинга, согласование гонораров и
пр.расходов
Согласование и утверждение Технического Техническе задание Менеджер, маркетолог
задания на проведение исследования
2 Разработка
Разработка методик исследования Описание методик, Маркетолог
образцы документов:
анкета, лист-опросник
и т.д.
Согласование с Заказчиком Перечень доработок и Менеджер, маркетолог
мотивация
отказа/принятия к
исполнению
Доработка Маркетолог
Проведение исследований и анализ Маркетогог, менеджер,
результатов
Координирование работы внешних Менеджер, маркетолог
специалистов и организаций
Предоставление отчета и рекомендаций по Аналитический отчет Маркетолог
комплексу маркетинга ("Приложение" к
Маркетинговой
концепции)
Разработка маркетинговой концепции Маркетинговая Маркетогог, менеджер,
рекламной кампании концепция,
Приложения
Презентация и защита маркетинговой Маркетогог, менеджер
концепции
Доработка Маркетолог
3 Закрытие проекта
Сдача маркетинговой концепции, Акт приемки-передачи Менеджер, бухгалтер
окончательная оплата выполненых работ,
счет-фактура,
накладная
Передача готовых материалов Акт передачи гот.мат. Менеджер
Окончательные расчеты, выплата гонораров Ведомость Бухгалтер
4 Размещение
Разработка Медиаплана Медиаплан Маркетогог, менеджер
Согласование и утверждение медиаплана и Акт согласования Менеджер, маркетолог
бюджета
Заключение договоров и размещение Договоры, счет- Менеджер
материалов в СМИ фактуры, акты
приемки-передачи

30. Оплата работ по медиапланированию Акт приемки-передачи Менеджер, бухгалтер
выполненых работ,
счет-фактура
5 Пост проектная работа
Мониторинг, анализ результатов Анкета, лист-опросник Маркетолог, менеджер
и т.д.
Разработка дополнительных маркетинговых Дополнительное Маркетолог
рекомендаций "Приложение" к
Маркетинговой
концепции
Этап «Творческая разработка»
№ Наименование Документ Исполнитель
1 Подготовка
Планирование работы, согласование План-график, смета Менеджер, тв.директор
гонораров и пр.расходов
Заключение договора, согласование сметы и Договор, приложения, Менеджер, бухгалтер
сроков, оплата аванса счет на оплату, платежка
Оформление Творческого задания на Творческое задание, Менеджер
разработку маркетинговая
концепция и пр.
приложения
2 Разработка
Разработка творческих идей и подходов Креатор-копирайтер,
маркетолог
Разработка и изготовление эскизов Дизайнер, художник
Согласование эскизов, идеи и подходов Акт согласования, Тв.директор, менеджер
протокол встречи,
подписанные эскизы
Творческая доработка маркетингового Креатор-копирайтер,
слогана, определение творческих методов маркетолог
решения маркетинговых задач
Разработка информационных сообщений по Креатор-копирайтер,
различным медиа-каналам маркетолог
Разработка сценариев аудио, видео роликов Креатор-копирайтер,
и пр. режиссер
Разработка раскадровок и эскизов Дизайнер, художник
Описание творческой концепции Дизайнер, художник
Разработка бюджетных решений и Папка фирменного стиля Продюсер,
составление план-графиков фин.директор,
тв.директор
Защита проекта Перечень доработок и Тв.директор, дизайнер,
мотивация менеджер, маркетолог
отказа/принятия к
исполнению
Доработки Креатор-копирайтер,
дизайнер, художник,
режиссер, маркетолог
Координирование работы внешних Менеджер, продюсер
специалистов и организаций
3 Закрытие проекта
Сдача проекта, окончательная оплата Акт приемки-передачи Менеджер, бухгалтер
выполненых работ, счет-
фактура, накладная
Передача готовых материалов Акт передачи гот.мат. Менеджер
Архивация проекта Дизайнер

31. Подготовка презентационных материалов Печатн.мат., web-сайт Дизайнер
Расчеты с подрядчиками и выплата Ведомость Бухгалтер
гонораров
Этап «Производство рекламы»
№ Наименование Документ Исполнитель
1 Подготовка к видео производству
Оформление Творческого задания на Творческое задание, Менеджер, маркетолог
разработку сценария
Разработка режиссерского сценария, Сценарий, раскадровка, Креатор-копирайтер,
эскизов, раскадровок эскизы режиссер, дизайнер,
художник
Планирование производства, согласование План-график, смета Менеджер, тв.директор
гонораров и пр.расходов
Заключение договора, согласование сметы и Договор, приложения, Менеджер, бухгалтер
сроков, оплата аванса счет на оплату, платежка
Оформление Технического задания, Техническое задание, Менеджер
получение исходных материалов и маркетинговая
информации концепция и пр.
приложения
2 Предпроизводство
Продюссирование и администрирование, План производства Продюсер, менеджер
организация тех.обеспечения и внешние
специалисты (координирование)
Кастинг VHS, список актеров Режиссер, продюсер,
пом.реж.
Реквизит, декорации Перечень реквизита Режиссер, продюсер,
пом.реж.
Технология съемки Перечень техники, Режиссер, дизайнер,
описание технологии, художник
внутренний съемочный
план
Внешние специалисты (творческие вопросы) Режиссер, дизайнер,
художник
Подбор съемочной площадки Режиссер, продюсер,
пом.реж.
Тестовая съемка, репетиции Режиссер, продюсер,
пом.реж.
Согласование с заказчиком (актеры, Съемочный план Менеджер, продюсер
декорации и т.д.)
3 Производство
Режиссура, постановка Раскадровка Режиссер, пом.реж.
Съемка (операторство) Раскадровка Оператор
Администратор на площадке Съемочный план Продюсер
4 Постпроизводство
Монтаж, цветокоррекция Дизайнер, режиссер,
художник
Композитинг Дизайнер
Компьютерная графика, спецэффекты Дизайнер
Озвучка (вн.) Дизайнер
Озвучка (внешн.) - постановка задач ТЗ на изготовление Режиссер, дизайнер
звукоряда
Внешние специалисты (творческие вопросы) Тв.директор, режиссер,
дизайнер

32. Продюссирование и администрирование, Продюсер
внешние специалисты (координирование)
5 Сдача проекта
Предварительный показ, презентация, Акт передачи гот.мат. Менеджер
утверждение ролика для предв.просмотра,
VHS
Защита проекта Перечень доработок и Менеджер, тв.директор
мотивация
отказа/принятия к
исполнению
6 Доработки
Согласование доработок с заказчиком и Акт доработок, задание Менеджер
исполнителями на доработку
Пересъемка Режиссер, оператор,
пом.реж.
Перемонтаж, переозвучка Дизайнер, режиссер
Композитинг Дизайнер
Компьютерная графика, спецэффекты Дизайнер
Продюссирование и администрирование Продюсер
доработок
7 Закрытие проекта
Сдача проекта, окончательная оплата Акт приемки-передачи Менеджер, бухгалтер
выполненых работ, счет-
фактура, накладная
Сброс готовых материалов Betacam SP Дизайнер
Передача готовых материалов Акт передачи гот.мат. Менеджер
Архивация проекта Сброс мастера и Дизайнер
исходников, CD, Betacam
SP
Подготовка презентационных материалов Демо кассета, web-сайт Дизайнер, режиссер
Расчеты с подрядчиками и выплата Ведомость Бухгалтер
гонораров
Этап «Дизайн-разработка»
№ Наименование Документ Исполнитель
1 Подготовка
Планирование работы, согласование План-график, смета Менеджер,
гонораров и пр.расходов тв.директор
Заключение договора, согласование сметы Договор, приложения, Менеджер,
и сроков, оплата аванса счет на оплату, фин.директор,
платежка бухгалтер
Оформление Технического задания на Техническое задание и Менеджер
разработку пр. приложения
2 Разработка
Разработка творческих идей и подходов Дизайнер, художник,
копирайтер,
маркетолог
Разработка и изготовление эскизов Дизайнер, художник
Согласование эскизов, идеи и подходов Акт согласования, Тв.директор,
протокол встречи, менеджер
подписанные эскизы
Окончательная доработка элементов Дизайнер, художник
фирменного стиля
Описание элементов фирменного стиля, Папка фирменного Тв.директор, дизайнер
рекомендации по использованию стиля

33. Защита проекта Перечень доработок и Тв.директор, дизайнер,
мотивация менеджер
отказа/принятия к
исполнению
Доработки Дизайнер, художник
Координирование работы внешних Менеджер, продюсер
специалистов и организаций
3 Закрытие проекта
Сдача проекта, окончательная оплата Акт приемки-передачи Менеджер, бухгалтер
выполненых работ,
счет-фактура,
накладная
Передача готовых материалов Акт передачи гот.мат. Менеджер
Архивация проекта Дизайнер
Подготовка презентационных материалов Печатн.мат., web-сайт Дизайнер
Расчеты с подрядчиками и выплата Ведомость Бухгалтер
гонораров