Presentación sobre SEO para la asignatura "Web 2.0 y redes sociales virtuales" de la Universidad de Deusto, Bilbao.

1. Web 2.0 y redes
sociales virtuales
SEO: Search Engine Optimization
Pablo Garaizar Sagarminaga
garaizar@eside.deusto.es
Universidad de Deusto

2. ¿De qué vamos a hablar?
● SEO:
– ¿Qué es?
– ¿Para qué sirve?
– ¿Cómo?
● Buscadores:
– Tipos.
– Funcionamiento.

3. ¿qué es SEO?

4. Optimización para
Motores de
Búsqueda

5. ¿Qué motores de
búsqueda usamos?

6. Google, Google y
Google

7. Hay otros...
¿sí? :-o

8. Yahoo!, Live Search,
Ask.com, Altavista...
Wikia

9. Tipos de buscadores

10. En función de cómo
definen sus
resultados

11. Arañas o Robots

12. Directorios

13. En función de su
ámbito

14. Horizontales

15. Verticales

16. Características
típicas de los
buscadores

17. Gratuitos

18. Imparciales (?)

19. Algoritmos secretos

20. Enlaces patrocinados

21. Propiedad de una
empresa

22. Un nuevo buscador
rompe con todo esto...

23. Wikia Search

24. Open Source:
algoritmo público

25. Transparente,
público, democrático

26. Colaborativo

27. Respetuoso con la
privacidad de quien
busca

28. ¿Una alternativa a
Google?

29. SEO, ¿para qué?

30. Para aparecer antes en las búsquedas

31. Para promocionar un producto
o un servicio (competencia)

32. Para realizar campañas de protesta
(GoogleBombing)

33. Para conseguir más tráfico entrante
(más dinero en publicidad)

34. SEO, ¿cómo?

35. Primero, asentemos
algunas bases...

36. “Los buscadores modernos
ordenan sus resultados en
función de 3 criterios:
indexabilidad,
popularidad y
pertinencia”
Sergio Monge, tallerd3

37. Indexabilidad

38. Los robots guardan
una copia de las
webs que rastrean

39. Los robots son ciegos

40. Lynx Browser
Google Webmaster Tools
Crawl-test (SEOmoz)

41. No entienden
JavaScript

42. ... pero quieren lo
mejor para sus
usuarios

43. Benefician al contenido
multimedia, si está
bien descrito

44. Excepción: webs
enteramente en
Flash

45. Una vez indexada,
entran en juego la
popularidad y
pertinencia

46. Popularidad

47. TM
Popularidad en el MundoReal

48. Calculada en base a
los enlaces desde
otros sitios

49. En Google, PageRank.
Dos matices...

50. Los enlaces de
páginas populares
tienen más valor

51. La popularidad que
puede transmtir una
página se reparte
entre todos sus
enlaces

52. El PageRank es logarítmico (0 a 10)

53. PR e idioma:
web en inglés más
posibilidad de ser
enlazada

54. PR e idioma:
en castellano muy
difícil superar PR 4
(Microsiervos: PR 6)

55. PR 0:
página nueva o
página penalizada
(fraude)

56. Para Google el link es
la unidad de medida

57. Si no queremos
“pagar” con un link:
microformato
rel=”nofollow”

58. Pertinencia

59. Pertinencia: depende del contexto

60. No es absoluta: en
función de los
términos de búsqueda

61. Relacionada con el
etiquetado
automático (silencio,
ruido, exhaustivad,
precisión, etc.)

62. Valor probabilístico:
entre 0 y 1

63. Popularidad x
Pertinencia:
P(0.6) x PR 2 >
P(0.2) x PR 5

64. ¿Cómo determina
Google la pertinencia?

65. ¿Cómo determina
Google la pertinencia?

66. No se sabe

67. Algunos factores que
influyen

68. Idioma del navegador

69. Localización
geográfica (GeoIP)

70. Estructura de la
página web

71. URL de la página web:
dominio, separadores

72. Textos de enlaces
entrantes

73. Pertinencia de la web
que te enlaza

74. “nofollow”: =PR,
+Pertinencia

75. Abusos

76. Spamdexing =
Spam + indexing

77. En contenido:
texto oculto
relleno de palabras clave /
metatags
puertas de entrada
sitios de recortes (sin permiso,
con AdSense)

78. En enlaces:
enlaces ocultos
granjas de enlaces
(admiración mutua)
Wiki spam

79. SEO para Wordpress

80. Optimizar el blog:
URLs, títulos,
metatags, diseño y
navegación

81. URLs:
root del dominio,
inmutables, cortas y
directas.

82. Títulos y metatags:
las primeras palabras,
las más relevantes,
encabezados (h1)

83. Diseño:
sencillez, claridad,
poco peso, carga
rápida

84. Optimizar el
contenido: títulos y
contenido de los
artículos

85. Títulos:
cortos, resumen,
enganchar al lector

86. Contenido:
original, extensión
media (250 palabras),
gramática y ortografía

87. Incrementar las
visitas: tiempo e
interacción

88. Conseguir enlaces:
contenido,
intercambio de
enlaces, paciencia

89. Googel AdWords y AdSense

90. Google AdSense:
publicidad contextual
en tu página

91. Son texto y enlaces:
no (muy) molestos,
¿banners en un
futuro?

92. Google te da dinero
TM
(del MundoReal )
cada vez que alguien
hace click

93. Google AdWords:
enlaces patrocinados
en el buscador

94. Google te cobra
dinero cada vez que
alguien hace click

95. Googel AdWords y AdSense

96. Para tener una AdWord
hay que pujar

97. ¿Pujamos por
nosotros mismos?

98. No, ya estamos bien
posicionados

99. Sí, casi no pagaremos
y quedamos muy bien

100. Sí, por búsquedas
similares o con
errores

101. Referencias
● Posicionamiento web explicado, Sergio Monge,
tallerd3: blog sobre comunicación,
http://www.tallerd3.com/archives/1230, 2008.
● SEO para Wordpress - Guía completa, adseok,
http://www.adseok.com/seo-para-wordpress/,
2007.
● Beginner's Guide to SEO, SEOmoz.org,
http://www.seomoz.org/article/beginners-1-
page, 2006.
● Wikia Search: http://search.wikia.com/.
● Wikipedia.

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