4. やりたかったこと
ツイート TSUTAYA
ONLINE
誘導
TSUTAYA_CCC
次の展開
Twitterユーザー
5. ダメだと思ったやり方
ただの「広告」でしかない
TSUTAYA_CCC ハロー！ TSUTAYAでーす。
寒い日が続くけど、最近は映画観ているかな？
新作もいっぱい出ているからチェックしてね！
クリック！→ http://www.tsutaya.co.jp/
3 minutes ago from TSUTAYA_CCC
① 誰もフォローしない
② 誰もリツイートしない
③ 誰もクリックしない
10. 考えた企画
TSUTAYA_CCCをフォロー
TSUTAYA_CCC宛てに
「クイズ」と入った言葉をツイート
TSUTAYA_CCCから
『映画に関するクイズ』が出題される
答えがリンクになっている
TSUTAYA ONLINEの商品ページへ
11. 企画概要
TSUTAYA_CCC
答えがリンク
出題 ②
@ABCDE
この映画なーんだ？→ハリソン・フォード、スティーヴン・スピルバーグ
ジョージ・ルーカスの黄金トリオで１９年ぶりに復活した人気シリーズ
第４弾のアクション・アドベンチャー。答えは→ http://bit.ly/9q8Qmu
要求があって出題
③
要求 ① @TSUTAYA_CCC
TSUTAYA ONLINE ゴール
クイズちょうだい！
商品ページ
『インディ・ジョーンズ/クリスタル・スカルの王国』
条件）TSUTAYA_CCC
をフォロー
ABCDE
13. 『@TSUTAYA・クイズ』特別編
Q. フォローしているユーザーが
「クイズ」と要求するたびに
答えのリンクが入った
クイズを１問、出題しています
では
クイズの要求（＝クイズ１問）に対して
リンクのクリック率（＝TOLへの誘導）は
何％あるでしょう？
15. 『@TSUTAYA・クイズ』特別編
700%の理由
① 自分で要求した情報だから
② クイズ＆「答えはクリック」だから
③ 答えをリツイートしたくなるから
④ 両者フォローが存在するから
18. ３つの工夫 その②
コンテンツ制作の工夫
クイズの出題文は
TSUTAYA ONLINEの映画解説文を利用
相手のアカウントと、答えのリンクを入れて
140文字になるよう、出題文を調整してツイート
19. ３つの工夫 その④
繋がり続ける工夫
『シネマ☆トリビア』（2月6日∼）
映画に関するトリビアを１日１回ツイート
『プロフで映画人化』（3月９日∼）
「プロフ」と要求すると、IDを元にその人を映画人化
20. データ ①
サービス開始
2010年2月1日（約3ヶ月）
フォロワー数
約9500人
21. データ ②
時間ごとのツイート
23時
17時
0時
5時
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
22. 今後の展開例
特定の映画に関するクイズを
月曜∼日曜まで１週間ツイート
月 火 水 木 金 土 日
クイズ クイズ クイズ クイズ クイズ クイズ クイズ
答えはクリック
特集ページ
or
公式サイト
対象となる映画の指定ページに誘導する
24. なぜ Twitterか？
CCCから見た
Twitterというプラットフォームの価値
① リアルとの親和性
② 消費者行動との関係性
③ 制限のあるUI設計
