1. Citymarketing Tiel:
zin en onzin
Twan Timmermans, voor:
Rotary Tiel, 20 februari 2007

2. Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoogd effect
Rotary Tiel, 20 februari 2007

3. Plein 63
Stadspromotie
-dir. Stadspromotie (24 uur)
-mdw. stadspromotie (36 uur)
Centrummanagement
-centrummanager (12 uur, gem.)
-secr. Hart van Tiel (8 uur, HvT)

4. Spraakverwarring
- citymarketing: de consument als leidraad
- citybranding: eigen visie is richtinggevend
- stadspromotie: bevorderen van toerisme

5. Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoogd effect
Rotary Tiel, 20 februari 2007

19. Elburg, verrassend veelzijdig
De Maasduinen, verrassend veelzijdig
Veldhoven: verrassend veelzijdig...
Westfriesland, verrassend veelzijdig!
Verrassend Veelzijdig Venray
West-Brabant: Verrassend Veelzijdig
verrassend, veelzijdig Overijssel
Gent, verrassend veelzijdig
De Wieden: Verrassend
Veelzijdig
Provincie Utrecht verrassend veelzijdig!

20. Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoogd effect
Rotary Tiel, 20 februari 2007

21. Eerste associaties bij Tiel (2005)

22. Betuwse stad
industriestad
bereikbare stad
provinciestad
huidige imago
streefbeeld
woonstad
toeristische stad
evenementenstad
voorbij:
provinciestad,
oude arbeidersstad
waterstad
c entrumstad
stad met allure
winkelstad
horecastad
historische stad
onderwijsstad
dienstenstad
cultuurstad
bevestigen: prettige
woonstad, goed
bereikbaar, nabijheid
Betuwe
versterken:
centrumfunctie,
winkelstad,
evenementen, historie
ontwikkelen:
toerisme, water, allure

23. Doelstelling:
• meer bezoekers
• meer bewoners
• meer bedrijven

24. Het belang van een thema

25. Wat doen we eraan?
Tiel Zakenstad
Tiel Betuwse stad
Tiel Waalstad
Tiel Corsostad
? ?
?
?
Tiel Flipjestad
Tiel Winkelstad

26. En Flipje dan?
(eerste associaties)
vroeger
5%
Tiel
3%
overige
11%
Betuwe
6%
fruit
11%
jam
64%

27. Positionering op twee niveau’s
centrumstad
stad in de Betuwe

28. Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoogd effect
Rotary Tiel, 20 februari 2007

31. • Uitgangspunten
• De centrumfunctie van Tiel centraal
•
•
•
Voor de burger van Tiel
• Tiel is om trots op te zijn
Voor de bezoeker en omgeving
• Een verwachting die uitkomt
De boodschap
• Glashelder, opvallend, positief

51. Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoogd effect
Rotary Tiel, 20 februari 2007

52. Aanpak
• 0-meting
• procesdoelen
(keuze, campagne, uitrollen, samenwerking)
• marketingdoelen
(meer bezoekers, bewoners, bedrijven)

53. 0-meting (april 2006)

54. Strategisch kader