Este documento ofrece consejos sobre el marketing online para alojamientos rurales. Recomienda diseñar un sitio web con buena usabilidad, accesibilidad y contenido atractivo para atraer visitas y reservas. También destaca la importancia de optimizar el sitio para motores de búsqueda a través de SEO, generar tráfico a través de redes sociales y fidelizar clientes mediante email marketing.

1. Marketing OnLine para el Turismo Rural

2. ¿Objetivo para una Alojamiento Rural en su Página Web?
Conseguir más contactos y reservas
o Diseño Gráfico
o Usabilidad
o Accesibilidad
o Contenidos
o Visitas

3. Diseño Gráfico

4. Diseño Gráfico
¿Es buena idea una web en Flash?
o Efectos y animaciones espectaculares
http://www.cankiss.com

5. Diseño Gráfico
¿Es buena idea una web en Flash?
o Dificulta la promoción en los Buscadores, problemas de accesibilidad en ciertos
dispositivos y navegadores, etc…

6. Diseño Gráfico
¿Evolución y Tendencias?
Web de Iberia Año 2000 Web de Iberia Actual

7. Diseño Gráfico
Flat Design
Microsoft - Windows 8 Apple - iOS 7

8. Diseño Gráfico
Flat Design
• Apuesta por lo minimalista y sencillo.
• Usar formas geométricas, colores
planos y llamativos e iconos.
• Nada de fotografías o imágenes complejas.
• Elimina todo rastro de sombras, efectos
de profundidad, biselados, gradientes,
efectos tridimensionales, etc…

9. Diseño Gráfico
Otras Tendencias
• Videos de Fondo.
• Fotos Impactantes de Background.
• Parallax. Efecto hipnótico.
• One Page design. Nada de pestañas ni menús.
• Metro grid/ Blockin. Tipo Pinterest.
• Tipografías Elaboradas. Dar más personalidad.

10. Usabilidad
• ¿Cómo es de fácil hacer las cosas en nuestra web?
VS

11. Usabilidad
Tendencias
o Interactividad. Jugar con el Usuario y hacerlo partícipe.
o Multitouch. Reacciones a movimientos de ratón / mano.
o Barra de Navegación Fija. Superior o Lateral.
o Botones Grandes. Adecuada visibilidad en móviles y tablets.

12. Usabilidad
Eye Tracking
o Permite reconstruir patrones de navegación.
o Permite ver atenciones máximas.

13. Usabilidad
¿Dónde hacen clic los usuarios?
http://www.crazyegg.com

14. Usabilidad Heatmap

15. Usabilidad Clicmap

16. Usabilidad Scrollmap

17. Accesibilidad

18. Accesibilidad
• Que una web se visualice correctamente
independientemente del medio y del usuario.
• Hay que intentar llegar al máximo número de usuarios.

19. Accesibilidad
Multitud de Dispositivos con Acceso a Internet

20. Accesibilidad
Plataformas Y Sistemas Operativos
Fuente: desarrolloweb.com - Jun. 2013

21. Accesibilidad
Navegadores
Fuente: shareaholic.com - Sep. 2013

22. Accesibilidad
Comparativa
• El Uso del Móvil en USA
está por encima de la TV
Fuentes: millwardbrown.com - 2014

23. Accesibilidad
Comparativa
• El Uso del Móvil en España
está por muy cerca de la TV
Fuentes: millwardbrown.com - 2014

24. Tendencias del Diseño Web
Responsive Web Design

25. Tendencias del Diseño Web
Responsive Web Design
• Ventajas:
• Una sola Web para todos los dispositivos.
• Más fácil de mantener.
• El SEO se simplifica.
• Opción recomendada por Google.
• Inconvenientes:
• Desarrollo más complejo. Sobretodo si partes de la versión desktop.
• Tiempo de Carga. Los elementos se ocultan.
• Imposible pasar a la versión clásica.

26. Tendencias del Diseño Web
Mobile Design

27. Tendencias del Diseño Web
Mobile Design
• Ventajas:
• Web pensada y dedicada para móviles.
• Velocidad de carga más rápida.
• Adaptas los contenidos más fácilmente.
• Más sencillo de implementar.
• Inconvenientes:
• Doble de trabajo. Debes mantener 2 webs.
• Más trabajo para el SEO.
• Puede frustrar al usuario. Alternativa con la versión clásica.

28. Las Claves del Éxito
El tráfico y la conversión
+ =
• Content Marketing
• Buscadores: SEO y PPC
• Redes Sociales
• Diseño Web
• Usabilidad
• Accesibilidad

29. Content Marketing

30. Content Marketing
Contenidos de la web para un Alojamiento Rural
• Características y Equipamiento.
• Galería de Imágenes. Videos.
• Actividades y Entorno. Alternativas de Ocio.
• Tarifas y Ofertas. Claras y concisas.
• Disponibilidad: Calendario de Ocupación.
• Mapa de Situación y Cómo llegar.
• Contacto: Email y Teléfono. Siempre Visibles.
• Un Blog es una buena idea.
• Aumenta el tráfico hacia la web
• Información dinámica y actualizada
• Enlace entre la web y las redes sociales

31. ¿A dónde va la gente? ¿Qué hacen en Internet?
• Tráfico: Nº de Visitas a la Página Web

32. Actividades realizadas en Internet
Los buscadores son la herramienta más utilizada
en Internet (93%).
El 78% de los internautas encuentra información de
compra o contratación en los buscadores.
93%
78%
Fuente: Macroencuesta Navegantes en la Red | AIMC

33. La Mayor Fuente de Tráfico: Los Buscadores
33
87%
5%
3% 3%
1% 1%
Google
Yahoo
Bing
Baidu
Ask
Aol
En España el Uso de Google es aún mayor.
http://www.netmarketshare.com

34. Resultados de Búsqueda en Google
34
SEO
PPC

35. SEO On Page
• Código fuente Limpio.
• HTML5, CSS3, Javascript.
• Metatags: Title, Description, etc…
• Etiquetas H1, H2, Alt Imágenes, etc…
• Web semántica. Microdatos (Schema.org).
• Contenido: Único, original y actualizado.
• Keyword Density
• URLs Amigables
• WPO: Optimizar Imágenes, Minificar Ficheros,etc
• Y mas…
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36. SEO Off Page
• Hosting fiable y en España.
• Dominios TTL .es
• Antigüedad de la página web.
• WPO: Activar gZip, Keep Alive, etc.
• Linkbuilding.
• Otros…
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37. Linkbuilding
• Analiza tus enlaces y los de la competencia.
• Branding, crea activos enlazables y promuévelos.
• Invierte en contenido de calidad. Enlaces de calidad.
• Co-citacion. Reconoce las marcas y menciones.
• Los enlaces siguen teniendo fuerza, pero van
perdiendo peso poco a poco. Algunos buscadores
como Yandex ya han comenzado a ignorar los
enlaces de manera gradual para posicionar webs.
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38. Herramientas de Linkbuilding
• Majestic SEO
38

39. Herramientas de Linkbuilding
• ahrefs
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40. ¡¡ Cuidado !! No todo vale
Black SEO: Técnicas Penalizadas
Updates de Google
• Google Panda
Penaliza contenido duplicado
• Google Penguin
Penaliza los enlaces tóxicos
• Google Hummingbird
Resultados por relevancia
dependiendo del Usuario
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41. Long Tail
• ¿Cómo buscan las personas?
• La teoría del Long Tail determina que en algunos sectores la mitad de las ventas se
producen a partir de productos / servicios menos populares o raros.
41
Por lo tanto, existe un Porcentaje Importante de Criterios de Búsqueda y de Tráfico
en la Cola Larga. Se pueden explotar Nichos de Mercado.

42. Conversiones de Long Tail
• ¿Cómo buscan las personas?
• Porcentaje de conversión en función de la longitud de la frase de búsqueda
42
Seispalabras
Cincopalabras
Cuatropalabras
Trespalabras
Dospalabras
Unapalabra
0% 10% 20% 30% 40%
Oneupweb- SEOmoz

43. Elección de Criterios de Búsqueda
Herramientas GRATUITAS para darnos ideas
• Google Suggest
• Búsquedas Relacionales de Google
• Google Trends
• Planificador de palabras clave de Google
• Übersuggest
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44. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda
• Google Suggest
44

45. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda
• Búsquedas Relacionales
45

46. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda
• Google Trends
46
http://www.google.es/trends/

47. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda
• Google Trends
47

48. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda
• Google Trends
48
Periodicidad en las Búsquedas. Adelantarse a Acontencimientos.

49. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda
• Planificador de Palabras Clave
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Necesario cuenta

50. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda
• Planificador de Palabras Clave
50

51. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda
• Übersuggest
51
http://ubersuggest.org

52. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda
• Übersuggest
52

53. Portales Especializados en Turismo Rural
• Es el canal más habitual de reservas de un alojamiento rural
• Suelen tener muchas visitas
• Están bien posicionados en los buscadores
• Pueden llevar visitas a tu web
• Contactos directos por Email
• Contactos directo por Teléfono
• Seguridad y Confianza: Infórmate
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54. Redes Sociales
54

55. Redes Sociales
• ¿Qué me pueden aportar?
• Branding de nuestra marca.
• Generar confianza y credibilidad.
• Permite escuchar a tus clientes. Att. Al cliente.
• Potencia nuestra estrategia de Content Marketing: Difundir contenidos.
• Visitas hacia nuestra página web.
• Conecta con los usuarios más influyentes en tu sector.
• Conocimientos mínimos: Community Manager.
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56. Redes Sociales
• Nuevos Formatos de Publicidad
• Nuevas Métricas: Visualizaciones de un Tuit
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57. Redes Sociales
• El Alcance orgánico Facebook, va decreciendo poco a poco
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58. Redes Sociales
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• Facebook Ads para crecer en Seguidores y promocionar contenido
• Nuevos formatos de publicidad en Facebook: Premium Video Ads

59. Redes Sociales
• Actualmente Google da bastante visibilidad a publicaciones en Google+
• Autoría del contenido mediante el rel=”author” o el rel=”publisher”
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60. Fidelización de Clientes
• Email Marketing
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61. Email Marketing
• Base de datos clientes
• Ecológico y económico
• Directo, inmediato y efectivo
• Planifica tus envíos sin abusar
• Aporta valor en la información
• Llamadas a la acción
• Cumple con la LOPD
• Se puede medir su impacto
• Plataformas de Email marketing
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62. Plataformas de Email Marketing
• MailChimp
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63. Plataformas de Email Marketing
• Acumba Mail
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64. Mide los Resultados y la Evolución
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65. Estadísticas
• Google Analytics
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66. Preguntas
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Alberto J. Vidal
I.T. Telecomunicaciones
Dpto. Desarrollo TusCasasRurales.com
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Tel. 902 430 133
@tuscasasrurales
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