Le operazioni realizzate per clienti come Amaro Lucano e Balocco sono solo alcuni dei recenti esempi della capacità progettuale di Tunnel Studios, agenzia milanese che fa parte (con Mdm Tunnel) di Tunnel Group e che ha dimostrato come si possano reinterpretare in modo ottimale anche i valori portanti di aziende e brand storici.

1. # 38 #
mediakey MAGGIO 2017 | TUNNEL STUDIOS
CON LA RECENTE NASCITA DI TUNNEL GROUP, L’AGENZIA – O, ME-
GLIO, ‘L’OFFICINA/LABORATORIO DI IDEE’ – TUNNEL STUDIOS È EN-
TRATA IN MODO ‘UFFICIALE’, DIVENTANDONE IL PERNO STRATEGICO
E CREATIVO, IN UN GRUPPO CON SEDE A MILANO. DEL GRUPPO
STESSO FA PARTE ANCHE MDM TUNNEL, CON SEDE A PRAGA, CHE
SI OCCUPA ESPRESSAMENTE DI SVILUPPO PER IL MERCATO DEL-
L’EUROPA ORIENTALE.
In partnership con il gruppo c’è anche OnPoint Pr, storica agenzia di
ufficio stampa e relazioni pubbliche: le strutture si uniscono e si rior-
ganizzano con un nuovo assetto e con nuove unità di business, anche
se ognuna di esse mantiene inalterati brand, identità, naming e logo.
“L’obiettivo prioritario dell’operazione”, spiegano Federico Gualtieri
e Luca Bergo, CEO di Tunnel Group, “è quello di far riflettere nella
nuova immagine il metodo di lavoro già presente all’interno: un me-
todo che verte sulle sinergie, l’integrazione e la collaborazione tra le
agenzie che compongono il Gruppo. I diversi rami operativi conflui-
scono in nuove business unit al fine di creare un nuovo sistema capace
di inventare, di produrre e di organizzare, partendo da un’offerta
completa che è stata sviluppata nel corso degli anni – attraverso una
politica di acquisizioni e di investimenti – per rispondere alle necessità
di una clientela sempre più esigente e sensibile”.
L’operazione è stata portata a termine all’insegna della razionalizza-
zione e dell’efficienza produttiva.
Le due società che entrano ufficialmente nel Gruppo hanno già mo-
strato sul campo di saper affrontare al meglio i compiti che le atten-
dono: Tunnel Studios, storica agenzia milanese, lo ha fatto e conti-
nuerà a farlo nel campo della creatività, mentre MDM Tunnel, come
accennato, metterà la sua esperienza al servizio delle attività di svi-
luppo e di new business nel mercato del Vecchio Continente.
L’unione di queste realtà in Tunnel Group comporterà anche la na-
scita di un nuovo e aggiornato sito internet e di una nuova identità
di gruppo. Come confermano Gualtieri e Bergo, “dalla collaborazio-
ne tra Tunnel Studios e OnPoint Pr stanno già nascendo progetti ad
ampio respiro, sempre più complessi e integrati e caratterizzati da
un elevato tasso di creatività, come nel caso del noto marchio di
skincare Olaz, di cui OnPoint Pr e Tunnel Studios seguono in modo
integrato PR, media relations e digital.
Dal canto suo, la ‘giovane’ sede di Praga rappresenta un punto di
partenza e non certamente di arrivo: la consideriamo come il primo
passo verso il dichiarato obiettivo di generare oltre il 20% del fattu-
rato grazie alle attività sui mercati internazionali.
L’Europa dell’Est in generale è in fase di costante e significativa
espansione e, in tale area, la Repubblica Ceca in particolare è sicu-
ramente uno dei Paesi in grado di mettere sul piatto percentuali di
crescita di rilievo: da qui la decisione di puntare su Praga per l’aper-
tura della nuova sede”.
IL NUOVO LOOK DI AMARO LUCANO A proposito di originalità crea-
tiva, fra i recenti esempi delle capacità progettuali di Tunnel Studios
spicca ad esempio l’operazione che ha consentito a un brand storico
INTEGRAZIONE CREATIVA
LE OPERAZIONI
REALIZZATE PER CLIENTI
COME AMARO LUCANO
E BALOCCO SONO
SOLO ALCUNI DEI
RECENTI ESEMPI DELLA
CAPACITÀ PROGETTUALE
DI TUNNEL STUDIOS,
AGENZIA MILANESE CHE
FA PARTE (CON MDM
TUNNEL) DI TUNNEL
GROUP E CHE HA
DIMOSTRATO COME SI
POSSANO
REINTERPRETARE IN
MODO OTTIMALE
ANCHE I VALORI
PORTANTI DI AZIENDE E
BRAND STORICI.
DI MAURO MURERO
_Tunnel Studios_Layout 1 10/05/17 18.09 Pagina 38

2. # 39 #
TUNNEL STUDIOS | MAGGIO 2017 mediakey
come Amaro Lucano di rifarsi il look. Più precisamente, il sito
www.amarolucano.it si presenta ora in una doppia veste: con una ver-
sione che richiama (non a caso, come vedremo fra poco) il lontano an-
no 1894 e una contemporanea, che invita a scoprire i segreti del famo-
so amaro guardando anche al futuro.
“Ironico e divertente, ma anche ricco di informazioni”, sottolineano
Federico Gualtieri e Luca Bergo: “è cosi che, in qualità di agenzia di-
gital del Gruppo e con l’intenzione di non ‘tradire’ lo storico e origi-
nale stile di comunicazione di questo prestigioso cliente, abbiamo vo-
luto strutturare il nuovo sito www.amarolucano.it. La prima cosa che
colpisce, visitandolo, è la possibilità di scegliere tra la versione ‘con-
temporanea’ e quella datata 1894, ovvero l’anno in cui il Cavalier Pa-
squale Vena inventò lo storico amaro nella natia Pisticci, in provincia
di Matera”.
Il risultato è esilarante e al tempo stesso arguto: nella ver-
sione di oltre un secolo fa il Cavalier Vena presenta perso-
nalmente la sua creazione nell’homepage definendola ‘una
lieta novella ch’attraversa il viatico digitale’: da qui si può
quindi scoprire ‘una ricetta segreta in barba a li hacker’ e
‘tutto quello che Wikipedia vorrebbe sapere sulla Lucania,
ma non ha l’ardire di dimandare’ (in quest’ottica c’è persino
la possibilità, per l’utente, di ‘consultare la Googlica map-
pa’), mentre i ‘Dispacci dalla Lucania’ consentono di acce-
dere alla sezione News.
La pagina ‘d’annata’ si conclude invitando ad apporre un
‘Lo Gradisco’ su Facebook, ironica e immaginaria versione
pionieristica del classico ‘Mi Piace’: il tutto, ovviamente, con
una grafica coerente e sintonica, compresi i colori d’antan.
Chi è stato comprensibilmente incuriosito da questa sezione
del sito può poi ‘switchare’ in quella più classica e attuale,
cliccando sulla voce ‘scopri come è andata a finire’ e comple-
tando così il suo viaggio nel mondo diAmaro Lucano. E que-
sta volta, invece che nel passato si è proiettati nel futuro, an-
che se solidamente ancorato alla tradizione: ‘da oltre cento
anni nel cuore dei Lucani, nei locali di tutto il mondo”.
BALOCCO: IMMAGINE VINCENTE Ma le soddisfazioni, per
Tunnel, non finiscono qui. È di pochi giorni fa la notizia
che Balocco, altro cliente di tutto rispetto dell’agenzia mi-
lanese, si è aggiudicato il premio ‘Dolci & Consumi
Awards 2017’ per la miglior campagna stampa trade con
la pubblicità del prodotto Frollini Balocco (‘Buoni come
sempre – senza olio di palma’).
Per la sua nuova campagna inerente i Frollini, Balocco si
è affidata proprio a Tunnel Studios, che ha reinterpretato
in chiave digital l’immagine della storica azienda pie-
montese: una scelta risultata vincente, come dimostra –
anche al di là dei riconoscimenti ottenuti – l’azzeccata
ideazione di un concorso che permetterà ai tifosi della
Juventus (di cui Balocco è Official Partner) di incontrare
i propri campioni preferiti e di sfidarli in una vera e pro-
pria ‘Goal Battle’!
Il concorso online si è aperto il 10 aprile scorso e si è con-
cluso il giorno 30 dello stesso mese: nelle poche settimane
previste i numeri raggiunti sono stati significativi, netta-
mente al di là delle aspettative dell’azienda. Le modalità di parteci-
pazione erano volutamente piuttosto semplici: era infatti sufficiente
iscriversi sul sito www.goalbattle.it, caricare la propria foto e creare
la figurina della Goal Battle. Afine concorso è stata fatta un’estrazio-
ne casuale, che ha decretato il vincitore, e nel mese di maggio è ini-
ziata sul campo la Goal Battle!
“In questo caso”, concludono Gualtieri e Bergo, “il nostro ruolo di
agenzia digital di Balocco ci ha spinti a porci, come obiettivo primario,
quello di divulgare i valori dell’azienda di Fossano con un nuovo mo-
od visivo, essenziale e al tempo stesso coinvolgente, senza mai dimen-
ticare la storicità e l’istituzionalità di un’impresa-simbolo del suo ter-
ritorio di riferimento e che, tra l’altro, proprio quest’anno raggiunge
l’invidiabile traguardo dei 90 anni di attività sul mercato”. MK
A SINISTRA, LA DOPPIA VESTE DEL SITO DI AMARO
LUCANO: DAL 1894, ANNO DELLA FONDAZIONE, AL
PRESENTE E AL FUTURO. IN BASSO, IL CONCORSO
‘GOAL BATTLE’, IDEATO DA TUNNEL STUDIOS PER
BALOCCO, HA PERMESSO AI TIFOSI DELLA JUVENTUS DI
PROVARE A CORONARE IL SOGNO DI INCONTRARE I
LORO IDOLI. NELLA PAGINA A FIANCO, FEDERICO
GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO DI TUNNEL GROUP.
_Tunnel Studios_Layout 1 10/05/17 18.09 Pagina 39