Tuitele - Informe audiencias sociales marzo 2013

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Marzo ha registrado un nuevo crecimiento de la televisión social en España en el número de espectadores sociales únicos que comentaron programas de televisión en Twitter. Por cadenas, el éxito de Gran Hermano Catorce ha aupado a Telecinco nuevamente como la cadena con un mayor número de comentarios y espectadores sociales, seguida por Antena 3. Por su parte, Teledeporte y laSexta 3 experimentaron un gran crecimiento. La Fórmula 1 y los partidos de clasificación para el Mundial 2014 de la selección española refuerzan la importancia de los deportes en la televisión social.

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Informe mensual
de audiencias
sociales
marzo 2013

El fenómeno de la televisión social sigue creciendo

La televisión social se masculiniza en marzo

Tuitele - Informe audiencias sociales marzo 2013

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In May 2012 Tuitele introduced for the very first time in Spain the measurement of Social TV. A new way of watching and enjoying TV was emerging among Spanish viewers, whom are shifting gradually from being passive viewers to become active viewers, social viewers who watch TV with their smartphones and tablets in their hands, tweeting and posting about a TV show whilst watching it, looking for other viewers’ comments, visiting the show’s profile on a social network or an advertiser’s web site. TV ratings and Social TV analytics do not measure the same things; people meters measure how many viewers are watching a given show, whilst Social TV analytics measure what part of those viewers interact with the TV show through social networks, analysing their engagement, opinions and feelings about the TV show. Because of that, the relationship between TV ratings and Social TV analytics depends on the show, its genre, target, topics, etc. Through Social TV analytics, Tuitele brings to TV networks and producers, agencies and advertisers a new way to analyse TV audience. Since the birth of Tuitele, close to 4 million Spaniards have tweeted about a TV show while on air. Social TV in Spain has experienced an outstanding growth, from 600,000 social viewers in September 2012 to 1.5 million in June 2013. With this report, we aim to show the current picture of Social TV in Spain through the analysis of the first complete TV season with Social TV analytics available, both about TV shows and TV advertising.

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El mes de agosto ha experimentado un crecimiento en relación al mes de julio, pero sobre todo ha confirmado el impresionante crecimiento de la televisión social en España y es que el número de espectadores sociales únicos que comentaron programas de televisión en agosto de 2013 es cuatro veces superior a la cifra de agosto de 2012. En cuanto a los programas más comentadas, el deporte ha copado el ranking, con ocho de los 10 más comentados siendo retransmisiones deportivas.

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"El spot en televisión del nuevo Volkswagen Golf GTI incrementa en más de 40 veces los comentarios sobre la marca en Twitter" Tuitele ha analizado los comentarios de la campaña en televisión del nuevo Volkswagen Golf GTI para el periodo del 8 al 24 de junio de 2013. La campaña incorporaba la integración en Twitter mediante el uso de un hashtag en el spot y de tweets promocionados asociados a programas de televisión, como parte de la estrategia digital diseñada por Volkswagen y DDB. Según se desprende del estudio, los pases del spot en televisión han llegado a multiplicar las conversaciones alrededor de Volkswagen Golf en Twitter en más de 40 veces lo habitual respecto a cuando no hay publicidad en televisión. Hacer un tweet promocionado asociado a las conversaciones sobre un programa de audiencia social media-alta y simultáneo al pase del spot en TV ha multiplicado por 10 el promedio de conversaciones sobre el spot durante la campaña.

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