3. Todas las fotografías que forman parte de esta presentación fueron tomadas en las calles de la ciudad de Roma durante el mes de agosto de 2010, así que, siendo actuales muchas de ellas, en este momento resultarían irrepetibles porque las situaciones y localizaciones habrán cambiado.Su autor, Juan José Vergara, profesor del Colegio Retamar, posee los derechos sobre las mismas aunque están tomadas sin ánimo de lucro y se exhiben únicamente con fines educativos. Las fotografías no han sido retocadas por ningún procedimiento; solo se ha ajustado su tamaño a estas diapositivas. El objetivo del presente trabajo es iniciar en el mundo de la publicidad visual a todos aquellos que quieran acercarse a su estudio. Para ello se propone una serie de fotografías y algunos comentarios sobre las mismas. Es evidente que, de cada fotografía, se podrían decir muchas más cosas, pero lo que proponemos es un foro abierto de discusión en el aula. La última parte del trabajo no contiene comentarios para que las fotografías se puedan discutir, en público o en grupos, en un aula de trabajo.Esperamos que esta presentación pueda resultar de alguna utilidad a todos aquellos que la manejen.(equipo “Throughthe line”) En cada diapositiva de la parte central de este trabajo, trataremos de responder cinco grandes preguntas, claves para entender el porqué de la publicidad: ¿quién vende?, (es decir, ¿quién se anuncia o da a conocer?)¿qué vende?, (un producto, un servicio…) ¿a quién vende?, (a qué clase de personas va destinado el anuncio)¿qué idea de fondo tiene? (cómo intenta convencer al receptor, qué argumentos utiliza…)¿utiliza símbolos o imágenes? (que se queden en la memoria del receptor). Utilizamos la expresión “vender” porque nos parece que es uno de los principales fines de la publicidad que vamos a ver. 1.-La publicidad estática Elementos de publicidad en una ciudad. Diseños, imágenes, ideas, luz, colores…
4. Esta foto está levemente recortada por los laterales para que se vea el mensaje más de cerca: “La publicidad hace grande”. ¿Quién vende? Una empresa de publicidad¿Qué vende? Dar una imagen del cliente¿A quién vende? A cualquier empresa o persona¿Qué idea de fondo tiene? Hacer parecer grande¿Utiliza símbolos o imágenes? Un elefante: es tan grande que no cabe en la foto ¿Quién vende? Una empresa de publicidad¿Qué vende? Dar una imagen del cliente¿A quién vende? A cualquier empresa o persona¿Qué idea de fondo tiene? Hacer parecer grande¿Utiliza símbolos o imágenes? Un elefante: es tan grande que no cabe en la foto
5. Esta foto está tomada en el Metro de Roma, en la parada de “Laurentina”. ¿Quién vende? Sky, un canal de tv¿Qué vende? Televisión en alta definición¿A quién vende? A gente joven¿Qué idea de fondo tiene? Emocionarse con la imagen¿Utiliza símbolos o imágenes? Una chica, lo femenino, la emotivo… ¿Quién vende? Sky, un canal de tv¿Qué vende? Televisión en alta definición¿A quién vende? A gente joven¿Qué idea de fondo tiene? Emocionarse con la imagen¿Utiliza símbolos o imágenes? Una chica, lo femenino, la emotivo…
6. Esta foto está tomada en el Metro de Roma. ¿Quién vende? Galbanino¿Qué vende? Comida precocinada de calidad¿A quién vende? A gente sofisticada y sin tiempo para cocinar¿Qué idea de fondo tiene? No te esfuerces; yo lo hago por ti¿Utiliza símbolos o imágenes? Los colores, lo jugoso ¿Quién vende? Galbanino¿Qué vende? Comida precocinada de calidad¿A quién vende? A gente sofisticada y sin tiempo para cocinar¿Qué idea de fondo tiene? No te esfuerces; yo lo hago por ti¿Utiliza símbolos o imágenes? Los colores, lo jugoso
7. Esta foto está tomada en un centro comercial. ¿Quién vende? Una librería¿Qué vende? Libros baratos¿A quién vende? A gente que no quiera gastar mucho¿Qué idea de fondo tiene? Es importante ahorrar¿Utiliza símbolos o imágenes? Una metáfora de lo que es pesado ¿Quién vende? Una librería¿Qué vende? Libros baratos¿A quién vende? A gente que no quiera gastar mucho¿Qué idea de fondo tiene? Es importante ahorrar¿Utiliza símbolos o imágenes? Una metáfora de lo que es pesado
8. Esta foto está tomada en una calle cualquiera, con bastante circulación rodada. ¿Quién vende? Un zoo¿Qué vende? Una tarde de aventura en el zoo¿A quién vende? A los padres, para que lleven a los hijos¿Qué idea de fondo tiene? Disfruta como un niño¿Utiliza símbolos o imágenes? Una onomatopeya y lo infantil ¿Quién vende? Un zoo¿Qué vende? Una tarde de aventura en el zoo¿A quién vende? A los padres, para que lleven a los hijos¿Qué idea de fondo tiene? Disfruta como un niño¿Utiliza símbolos o imágenes? Una onomatopeya y lo infantil
10. ¿Quién vende? Una tienda de ropa¿Qué vende? Lo italiano¿A quién vende? A cualquier persona, especialmente turista,¿Qué idea de fondo tiene? La calidad produce distinción¿Utiliza símbolos o imágenes? El orden, la elegancia, la seriedad ¿Quién vende? Una tienda de ropa¿Qué vende? Lo italiano¿A quién vende? A cualquier persona, especialmente turista,¿Qué idea de fondo tiene? La calidad produce distinción ¿Utiliza símbolos o imágenes? El orden, la elegancia, la seriedad ¿Quién vende? Una tienda de ropa¿Qué vende? Lo italiano¿A quién vende? A cualquier persona, especialmente turista,¿Qué idea de fondo tiene? La calidad produce distinción¿Utiliza símbolos o imágenes? El orden, la elegancia, la seriedad ¿Quién vende? Una tienda de ropa¿Qué vende? Lo italiano¿A quién vende? A cualquier persona, especialmente turista,¿Qué idea de fondo tiene? La calidad produce distinción ¿Utiliza símbolos o imágenes? El orden, la elegancia, la seriedad
11. Esta foto está tomada en una heladería típica. ¿Quién vende? Una tienda de ropa¿Qué vende? Lo italiano¿A quién vende? A cualquier persona, especialmente turista,¿Qué idea de fondo tiene? La calidad produce distinción¿Utiliza símbolos o imágenes? El orden, la elegancia, la seriedad ¿Quién vende? Una tienda de ropa¿Qué vende? Lo italiano¿A quién vende? A cualquier persona, especialmente turista,¿Qué idea de fondo tiene? La calidad produce distinción ¿Utiliza símbolos o imágenes? El orden, la elegancia, la seriedad ¿Quién vende? Una heladería¿Qué vende? Satisfacer una necesidad o un capricho típico¿A quién vende? A cualquiera¿Qué idea de fondo tiene? Por un día… algo más atractivo que un simple helado; date un capricho ¿Utiliza símbolos o imágenes? Lo exuberante, lo llamativo, lo que apetece ¿Quién vende? Una heladería¿Qué vende? Satisfacer una necesidad o un capricho típico¿A quién vende? A cualquiera¿Qué idea de fondo tiene? Por un día… algo más atractivo que un simple helado; date un capricho ¿Utiliza símbolos o imágenes? Lo exuberante, lo llamativo, lo que apetece
12. Esta foto forma parte del escaparate de una tienda de ropa sofisticada. ¿Quién vende? Una tienda típica callejera¿Qué vende? Lo típico¿A quién vende? A cualquier turista, no necesariamente a niños¿Qué idea de fondo tiene? “Esto es lo típico; llévatelo”¿Utiliza símbolos o imágenes? Automóviles clásicos y el colorido ¿Quién vende? Una tienda típica callejera¿Qué vende? Lo típico¿A quién vende? A cualquier turista, no necesariamente a niños¿Qué idea de fondo tiene? “Esto es lo típico; llévatelo”¿Utiliza símbolos o imágenes? Automóviles clásicos y el colorido ¿Quién vende? Da igual pero es “extranjero” y moderno¿Qué vende? Ropa de marca¿A quién vende? A gente joven¿Qué idea de fondo tiene? Ser sofisticado y juvenil; otro modo de vida¿Utiliza símbolos o imágenes? El metro de Londres ¿Quién vende? Da igual pero es “extranjero” y moderno¿Qué vende? Ropa de marca¿A quién vende? A gente joven¿Qué idea de fondo tiene? Ser sofisticado y juvenil; otro modo de vida¿Utiliza símbolos o imágenes? El metro de Londres
13. ¿Quién vende? Una tienda típica¿Qué vende? Lo típico¿A quién vende? A cualquier turista, no necesariamente a niños¿Qué idea de fondo tiene? “Esto es lo típico; llévatelo”¿Utiliza símbolos o imágenes? Máscaras de carnaval veneciano ¿Quién vende? Una tienda típica¿Qué vende? Lo típico¿A quién vende? A cualquier turista, no necesariamente a niños¿Qué idea de fondo tiene? “Esto es lo típico; llévatelo”¿Utiliza símbolos o imágenes? Máscaras de carnaval veneciano ¿Quién vende? Un supermercado¿Qué vende? Calidad en los productos de consumo habitual ¿A quién vende? A cualquiera¿Qué idea de fondo tiene? Seleccionamos para que tú vivas bien¿Utiliza símbolos o imágenes? El color de lo bueno ¿Quién vende? Un supermercado¿Qué vende? Calidad en los productos de consumo habitual ¿A quién vende? A cualquiera¿Qué idea de fondo tiene? Seleccionamos para que tú vivas bien¿Utiliza símbolos o imágenes? El color de lo bueno
14. ¿Quién vende? Una óptica¿Qué vende? Gafas e imagen personal¿A quién vende? A cualquiera, de cualquier raza¿Qué idea de fondo tiene? Te hacemos feliz por tu imagen¿Utiliza símbolos o imágenes? Somos los mejores; varias razas y la sonrisa del cliente satisfecho ¿Quién vende? Una óptica¿Qué vende? Gafas e imagen personal¿A quién vende? A cualquiera, de cualquier raza¿Qué idea de fondo tiene? Te hacemos feliz por tu imagen¿Utiliza símbolos o imágenes? Somos los mejores; varias razas y la sonrisa del cliente satisfecho ¿Quién vende? Una tienda típica¿Qué vende? Calendarios con fotos típicas¿A quién vende? A cualquier turista¿Qué idea de fondo tiene? “Esto es lo típico; llévatelo”¿Utiliza símbolos o imágenes? Lo religioso, el arte, la cultura para quedar bien… ¿Quién vende? Una tienda típica¿Qué vende? Calendarios con fotos típicas¿A quién vende? A cualquier turista¿Qué idea de fondo tiene? “Esto es lo típico; llévatelo”¿Utiliza símbolos o imágenes? Lo religioso, el arte, la cultura para quedar bien…
17. 4.- Cómo algunas cosas “hablan” sin necesidad de palabras… Esta colección de 30 fotos se presenta sin comentarios para que sirvan como debate en el aula. Cada alumno puede aportar alguna observación que ayude en su estudio publicitario. Las fotos han sido tomadas en exteriores e interiores de restaurantes, jugueterías, tiendas callejeras, etc.
