Talk held at Academedia 2009. It's about basic design for target groups, with a use case of the BodyBug (nowadays Oriboo) as basis. Only in Swedish.

1. Att arbeta mot
målgrupper
konsten att skapa spel för andra människor
1

2. Vem är jag då?
Åsa Roos 10 år UDS
Sulake
Picofun Movinto OY
AB Fun AB
Avalanche
Studios
+ hemligt
projekt
2

3. Vad pratar jag om
•Hur man designar spel - eller snarare hur jag designar spel
- som riktar sig mot en annan målgrupp än mig själv
•Hur arbetet med BodyBug® har gått till och hur vi jobbar
•Hur spelbranschen vanligtvis tänker om kvinnor och spel
och varför det är fel
3

4. Hur jobbar jag mot
•Aldrig gjort ett spel som INTE riktar sig mot en mottagare
som inte är jag
•Det allra viktigaste - TJEJER ÄR INGEN HOMOGEN
MÅLGRUPP!!! (På precis samma sätt som killar inte är en
homogen målgrupp)
•Skaffa en uppfattning om vad målgruppen är
4

5. Vad borde
spelbranschen göra?
•Sluta se sig själva som enda mottagare av spelen de
tillverkar - det är alldeles för vanligt att spel görs för
personerna som designar och producerar spelen
•Ta ansvar för designinnehållet i ett spel - är det våldsamt,
sexistiskt och stereotypt är det designat så - det händer inte
bara att det blir det av misstag
5

6. Förberedelserna för
BodyBug®
•Research om leksaker och tekniska prylar för tjejer
•Hur ser de vanligtvis ut?
•Vilka finns redan?
•Vilket behov måste BodyBug® uppfylla för att lyckas?
6

7. * MP3-spelare
Resultatet? * Apple-produkter
* Rosa mobiltelefoner
gärna med dietfunktioner
eller skönhetstips
* Rosa spel om:
- Matlagning
- Sociala sammanhang
- Modedesign
- Sång
- Dans
7

8. BodyBug®
•Uppfyller (anser vi så klart) behovet av en teknikpryl som
det går att
•Programmera
•Leka med
•Aktivt skapa till och för
•Spela på
8

9. Tre komponenter
•BodyBug® - spelkonsolen
•Community - förändringsmöjligheter
•Widgets och sociala nätverk
9

10. Vad borde
spelbranschen göra?
•Sluta stigmatisera sociala spel som “tjejspel” genom att
göra dem rosa och tvinga in sociala komponenter i dem
•“Tjejspel” är ofta passiva - lägg av med det
10

11. Hur definierar jag min
målgrupp?
•Research - häng på samma ställen som målgruppen
•Skapa en persona av någon som tillhör målgruppen
•Testa på och prata kontinuerligt med de som tillhör
målgruppen och gärna många och olika personer
11

12. Research
•Inför BodyBug® Movement Companion - Stardoll,
Facebook, lite MySpace, lite CyWorld osv.
•Hitta hangoutsen - gå med i sociala hubbar, läs “deras”
tidningar, häng på forum
•Titta på produkter som används av målgruppen - inte bara
de som riktas mot dem
•Häng med i tekniktrender på exempelvis Wired,
Gamasutra och de större spelsiterna
12

13. Skapa en persona
•Har du noll koll är persona ett sätt att FÅ koll
•Funkar ungefär som en rollperson i rollspel
•Tänk på:
•Vad personen gör på dagarna
•Vad personen vill identifiera sig med
•Vilka han/hon umgås med
•Vilket behov produkten som utvecklas uppfyller
13

14. Testa på målgruppen
•Finns ett par olika testsätt
•Informella fokustest - samla en hög människor som motsvarar
målgruppen och låt dem leka med produkten - ta anteckningar
•Formella fokustest - ta in testpersoner en och en eller två och
två, spela in och utvärdera noggrannt
•Gränssnitt och gameplay-tester - som ovan, fast en och en
med fokus på gränssnitt och spelbarhet
•Enklast av allt - ta med produkten till ett ställe där
målgruppen hänger, visa och få omedelbar feedback
14

15. Vad borde
spelbranschen göra?
•Sluta se “tjejer” som en målgrupp
•“Tjejer” består av lika många målgrupper som
“killar” (för det är väl ingen här som på allvar tycker att det
är konstigt att “killar” spelar olika sorters och tycker om
olika sorters spel?)
15

16. Att göra & Att inte göra
•Att göra
• Skaffa dig en uppfattning om vem du vill nå och fokusera på den gruppen
• Använd ett tilltal som fungerar på din målgrupp
• Prata med din målgrupp under HELA utvecklingen
•Att inte göra
• Ignorera vad din målgrupp och dina testpersoner har att säga
• Använd ett tilltal som du tycker är bra, men som ingen förstår
• Försök göra ett spel “för alla”
16