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Lara Bella DE LEMOS : Créatif
Jules Crye : Stratège
Mathilde CHABAL : Chef de projet
Maelys DOURINA : Stratège
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3. Les millenials consomment responsable
Le luxe éthique : cuir vegan
Le nouveau label du luxe responsable : Butterfly Mark
Donner une seconde vie aux matériaux en Architecture
τάση
TENDANCES
Retour au naturel VOL. II
Beauté, Mode, Architecture
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4. Beauté: Les millenials
consomment responsable
Le succès de Too Faced:
Très populaire auprès des 20-35 ans, l’enseigne de
cosmétiques américaine Too Faced cultive avec soin son
image de marque pro Vegan et Cruelty Free.
Comme d’autres marques de beauté qui montent, Too Faced
utilisent les réseaux sociaux comme principale stratégie
marketing. Par exemple, ils proposent à leurs 9,7 millions
d’abonnés sur Instagram et 280 000 abonnés sur Youtube
des tutoriels qui expliquent comment utiliser leurs produits
afin de réaliser le selfie parfait.
L’entreprise a sorti des dizaines de produits dont la
composition est garantie d’origine non-animale. Leur petit
plus: des gammes complètes revendiquées sans parabens,
une combinaison gagnante, surtout depuis qu’il a été prouvé
que les parabens sont dangereux pour la santé.
Too Faced a développé une base de fidèles solide et a bâti
une communauté dynamique parmi les millennials qui sont
passionnés de réseaux sociaux, de mode et de pop culture.
Le monde change et la nouvelle génération des millenials
s’engagent de plus en plus !
τάση
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5. Vestes, chaussures, sacs à main… Le cuir est partout.
Ce que l’on oublie souvent, c’est que le cuir vient d’un
animal, au même titre que la fourrure naturelle. De
plus, la pollution des eaux entraînée par le traitement
des cuirs n’est pas négligeable. Sans compter les
conditions de travail des sous-traitants.
Aujourd’hui de plus en plus de consommateurs se
tournent ainsi vers des marques éthiques.
De surcroît, la créatrice Stella McCartney est l’une des
premières à avoir banni de ses collections toutes les
matières animales, que ce soit la peau, la fourrure ou
les plumes.
Conscient de ces problématiques et surtout de cette
nouvelle tendance, le groupe Kering, qui possède seize
marques de luxe (Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta
ou encore Balenciaga), s’est donc donné l’objectif, dès
2012, de produire une mode plus durable et
respectueuse de l’environnement.
Pour l’heure, le groupe se félicite d’avoir davantage
utilisé de papier recyclé dans ses emballages, d’avoir
abandonné certains produits chimiques toxiques ou
encore d’avoir amélioré les conditions de travail.
Actuellement, plusieurs alternatives au cuir se
développent, comme le cuir de banane ou à base de
champignons, développé par l’entreprise MycoWorks.
Ainsi, le luxe s’investit de plus en plus dans une
logique écologique et éthique pour le plus grand plaisir
des clients qui se sentent concernés par ces nouveaux
enjeux mondiaux.
Maintenant, promenez-vous fièrement dans les rues
avec votre sac ou vos chaussures 100% vegan !
τάση
http://www.stellamccartney.com/experience/fr/material/vegeterian-leathers/
Mode: Le luxe éthique, le
cuir vegan
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6. En savoir plus : si vous voulez adopter le style luxe éthique
tout en étant tendance, voici un article du magazine La
Parisienne qui enquête sur le « luxe green et glam » http://
www.leparisien.fr/laparisienne/actualites/societe/le-luxe-
ethique-le-comble-du-chic-03-11-2017-7370721.php
τάση
Mode: Le luxe éthique, le
cuir vegan
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7. τάση
Random: Le nouveau label du
luxe responsable, « Butterfly
Mark »
De Kiehl’s à Berluti, en passant par les champagnes Krug,
nombreuses sont les marques de luxe qui investissent dans
l’avenir de la planète et possèdent un nouveau label développé
par Positive Luxury, une société qui déclare avoir pour
mission d’inspirer les personnes à mieux consommer et à
influencer les marques à devenir meilleures pour
l’environnement. Cette dernière a créé le label « Butterfly
Mark » et l’attribue aux marques de luxe qui possèdent des
engagements significatifs envers la durabilité et l‘écologie,
comme un soutien apporté à une fondation ou un
développement vers plus de packagings recyclés.
Les marques évaluées doivent répondre au minimum à 80%
des critères donnés et également fournir de pièces
justificatives rigoureusement examinées afin d’acquérir ce
label qui est une marque de confiance très convoitée.
L’industrie du luxe n’est pas basée sur la production de masse et peut donc améliorer ses ressources et investir dans
de meilleurs matériaux. L’industrie du luxe a le pouvoir et l’influence de pousser progressivement les changements
à l‘échelle mondiale, on parle même aujourd’hui de « luxe conscient ».
Les consommateurs ne cherchent plus à acheter de belles pièces, ils cherchent à acheter de belles pièces qui
dureront. Ils sont plus conscients des enjeux environnementaux et sociaux dont il est question depuis des années.
C’est pourquoi ce label joue un nouveau rôle important dans la consommation du luxe.
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8. τάσηArchitecture: Donner une
seconde vie aux matériaux
D’après la directive européenne de l’ordonnance sur
les déchets, 70% des déchets de construction devront
être recyclés d’ici 2020.
Contrairement au recyclage, le réemploi dans le
bâtiment n’exige pas de transformation des
matériaux. En effet, les matériaux ne sont pas
considérés comme des déchets : ils vont être utilisés
dans de nouvelles constructions. On peut par
exemple, réutiliser les matériaux des bâtiments qui
vont être détruits. C’est-ce-que l’agence
d’architecture française Encore Heureux a mise en
place avec le Pavillon Circulaire face à l’hôtel de
ville.
Ils ont réalisés la façade du bâtiment grâce à des portes en chênes provenant d’un immeuble détruit du 19ème
arrondissement.
Depuis 2017, à été lancé la marque Cycle Up, une plateforme numérique permettant aux professionnels architectes
mais aussi ingénieurs, constructeurs et propriétaires de participer eux aussi à la construction éthique. Le site recense
tous les matériaux disponibles et réutilisables: surplus de chantier, produits invendus, ou encore en démolition.
Cette solution permet de lutter face à la disparition des matières premières, diminuer l’impact du carbone et réduire la
production des déchets.
L’architecte Philippe Samyn a construit le bâtiment servant de siège du conseil de l’UE grâce au remploi de
matériaux.
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