1. THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN
(Ngày lập: 13/09/2014)
Mục lục
1. Quy luật xây dựng thương hiệu cá nhân.............................................................................................2
2. Xây dựng thương hiệu cá nhân từ mức trung bình .............................................................................4
3. Tạo dựng thương hiệu cá nhân với mạng xã hội .................................................................................5
4. Chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân: hãy là chính mình............................................................8
5. Chuyên gia nói về xây dựng thương hiệu cá nhân............................................................................ 10

2. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
1. Quy luật xây dựng thương hiệu cá nhân
Thương hiệu cá nhân là hình ảnh, giá trị bản thân của một cá nhân giúp người khác phân
biệt được cá nhân đó với mọi người xung quanh. Thương hiệu cá nhân phản ánh tính cách,
năng lực, giá trị cốt lõi và các thành tích… mà một cá nhân tạo dựng được trong quá trình học
tập, làm việc với những người xung quanh.
Xây dựng thương hiệu cá nhân là cái cách làm cho người khác chấp nhận tính cách của bạn,
có thể thông qua môi trường cá nhân hoặc môi trường công việc. Một thương hiệu cá nhân
không phải là chính bạn, nó là sự phản ánh tính cách, năng lực và giá trị cốt lõi của bạn.
Nhưng không có nghĩa là bạn đánh mất chính mình, nó là việc định hình tính cách riêng vốn
có của bạn thích ứng với sự chấp nhận của một nhóm người mà bạn đang ảnh hưởng.
Vấn đề then chốt trong xây dựng thương hiệu cá nhân là hãy vạch rõ chính mình thay vì để
người khác làm công việc đó. Bạn phải có khả năng ảnh hưởng đến mọi người để họ chấp
nhận bạn là ai theo cách mà bạn mong muốn dựa trên những giá trị, điểm mạnh, mục tiêu và
cá tính riêng của bạn.
8 quy luật xây dựng thương hiệu cá nhân
Quy luật của sự chi tiết hóa: một thương hiệu lớn phải tập trung thật chính xác và chi tiết
vào hoặc một điểm mạnh nhất, hoặc một tài năng nổi bật nhất, hoặc một thành tựu quan trọng
nhất. Bạn có thể chi tiết hóa theo một trong những cách như sau: năng lực, hành vi, phong
cách sống, tầm nhìn…
Quy luật của lãnh đạo: bạn phải có quyền lực hoặc sự tín nhiệm của nhóm người quan hệ
của riêng mình, có ảnh hưởng không nhỏ đến nhóm người ấy. Khả năng lãnh đạo xuất phát từ
những tài năng tuyệt vời của bạn, vị trí hiện tại của bạn và sự công nhận của nhóm người
quan hệ đối với bạn.
Quy luật của cá tính riêng: một thương hiệu lớn phải được tạo dựng trên nền tảng của
những cá tính riêng và những thói xấu của cá nhân bạn. Quy luật này phần nào tháo bỏ áp lực
cho quy luật của sự lãnh đạo rằng: bạn là người luôn luôn tốt nhưng bạn không phải là người
hoàn hảo.
Quy luật của sự khác biệt hóa: một thương hiệu cá nhân hiệu quả luôn cần phải khẳng định
là khác biệt đối với những người khác.
Quy luật của sự dễ nhận dạng: một thương hiệu cá nhân phải được gợi nhắc lặp đi lặp lại
liên tục, cho đến khi nó tự ghi dấu một cách có ý thức vào trong đầu của một nhóm cộng
đồng. Sự dễ nhận dạng tạo ra khả năng thừa nhận về mặt chất lượng. Người ta cho rằng bởi vì

3. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
họ phải liên tục thấy một người và hiển nhiên người ấy sẽ trở nên nổi bật hơn, đáng tin tưởng
hơn so với những người khác.
Quy luật của sự thống nhất: một cá nhân ẩn sau một thương hiệu phải thống nhất thực hiện
theo đạo đức và hành vi đã được xây dựng từ trước cho thương hiệu cá nhân đó. Lúc đó, tính
cách cá nhân phải phản ánh được bản chất thương hiệu trong cộng đồng.
Quy luật của sự bền bỉ: Bất cứ một thương hiệu cá nhân nào cũng cần thời gian để phát
triển. Hãy kiên nhẫn chăm sóc cho thương hiệu của bạn.
Quy luật của sự thiện chí: một thương hiệu cá nhân sẽ được kéo dài hơn cá nhân ẩn đằng
sau thương hiệu ấy biết cách củng cố tốt thương hiệu. Cá nhân phải biết tạo ra một ý tưởng
đầy thiện chí đối với cộng đồng của mình, để từ đó được sự ủng hộ tích cực hơn từ họ.
Xây dựng thương hiệu cá nhân thường nhắm đến một số lợi ích sau:
- Làm tăng khả năng nhận dạng của bản thân bạn trước cộng đồng
- Làm tăng giá trị của những gì bạn đã làm
- Gia tăng sự tự tin của bản thân
- Dễ dàng nhận được sự ủng hộ khi mở rộng sang lĩnh vực kinh doanh khác
- Dễ thu hút và duy trì mối quan hệ tốt với những người xung quanh bạn.
- Gia tăng sự ủng hộ của mọi người đối với mỗi quyết định của bạn
Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu cá nhân sẽ không hiệu quả nếu:
- Bạn muốn dễ dàng nổi tiếng
- Bạn muốn che đậy sự bất tài của cá nhân
- Bạn muốn thành công mà không phải lao động vất vả.
Xây dựng thương hiệu cá nhân thật sự rất cần thiết cho bất kỳ ai, cho dù bạn là lãnh đạo, nhà
quản lý hay nhân viên bình thường. Nếu bạn có một nghề nghiệp, một công việc yêu thích để
làm cũng như những mục tiêu phấn đấu trong cuộc sống thì việc xây dựng một thương hiệu cá
nhân sẽ giúp bạn dễ dàng có được thành công hơn.
Trong chuyên mục về xây dựng thương hiệu cá nhân tuần tới tôi sẽ viết về nội dung: Làm thế
nào để xây dựng thương hiệu cá nhân bắt đầu từ vị trí hiện tại. Rất mong các bạn quan tâm
đến chuyên đề này thường xuyên ghé thăm và cùng thảo luận.
Xem: http://lethanhtrong.com/quy-luat-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan

4. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
2. Xây dựng thương hiệu cá nhân từ mức trung bình
Thương hiệu cá nhân thật sự cần thiết cho lãnh đạo doanh nghiệp. Vậy những nhân viên
bình thường có cần thiết xây dựng thương hiệu cho riêng mình không?
Trong bài viết kỳ trước về chủ đề này tôi đã chia sẻ 8 quy luật xây dựng thương hiệu cá nhân,
hôm nay tôi tiếp tục chia sẻ các bước xây dựng thương hiệu cá nhân cho các bạn tự đánh giá
mình đang ở mức trung bình và không có đặc điểm nổi bật. Nội dung bài viết là lời khuyên
của các chuyên gia nhân sự của các tập đoàn lớn chia sẻ trên đài truyền hình FBNC. Tôi xin
hệ thống hóa một cách dễ hiểu nhất và chia sẻ các lời khuyên này đến các bạn.
Thông điệp thương hiệu của bạn
Thương hiệu cá nhân là sự kết hợp hài hòa giữa các yếu tố: Tính cách, phong cách, tư cách,
năng lực cốt lỗi và giá trị nền tảng của bạn. Các yếu tố này cần hòa quyện vào nhau để tạo
thành vài điểm khác biệt có thể dễ dàng nhận diện nhất đối với người khác.
Thương hiệu cá nhân được chấp nhận rộng rãi khi thông điệp của nó gắn liền với những giá trị
mang tính thời đại. Đồng thời người xây dựng thương hiệu cần có sự nhất quán giữa lời nói và
việc làm; và phải giữ gìn liên tục theo thời gian. Theo lời khuyên giá trị lõi của bản thân bạn
tạo ra thông điệp có thể phục vụ cho cộng đồng sẽ dễ dàng chấp nhận hơn.
Sức mạnh thương hiệu nằm ở giá trị chia sẻ với cộng đồng
Các bước xây dựng thương hiệu cá nhân từ mức trung bình
Trước tiên bạn hãy xem lại trong quá khứ xem mình đã có thành tích gì chưa? Những thành
tích nhỏ nhất cũng được ghi nhận như thi đậu vào trường bạn đang học hay đóng góp tích cực
vào phong trào sinh viên tình nguyện… Nó chính là kinh nghiệm của bản thân bạn trong cả

5. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
quá trình đạt các thành tích đó. Điều này cũng giúp bạn tự tin hơn trong quá trình xây dựng
thương hiệu.
Thứ hai, cần xác định đam mê (PQ) của bạn. Xây dựng thương hiệu dựa trên niềm đam mê
với sự nhất quán và thực hiện liên tục chắc chắn sẽ bền vững nhất. Nếu bạn chưa có niềm đam
mê thì bạn phải xác định điểm mạnh của bản thân. Thời gian hoàn thành sẽ ngắn hơn nếu bạn
thực hiện những việc đúng sở trường của mình.
Plus: Hãy tham khảo bài viết về 7 loại trí thông minh và xác định tính cách theo MBTI để
dễ dàng xác định điểm mạnh của bạn.
Thứ ba, cần xác định xem bạn đang có kiến thức và kỹ năng gì? Việc xác định bạn đang thiếu
kiến thức và kỹ năng nào để có thể tự tin thực hiện mục tiêu là cần thiết. Nếu bạn đang thiếu
kiến thức và kỹ năng thì bạn phải tự hoàn thiện hoặc theo học các chuyên gia.
Cuối cùng, cần chia sẻ kế hoạch với người thân hoặc bạn bè của bạn. Những người bạn tin
tưởng sẽ theo dõi, góp ý chân thành và động viên bạn trên con đường bạn đã chọn.
Chúc cho bạn luôn thành công và nổi bật với thương hiệu cá nhân đã chọn.
Xem thêm: http://lethanhtrong.com/xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-tu-trung-binh
3. Tạo dựng thương hiệu cá nhân với mạng xã hội
Cùng với xu thế phát triển của xã hội thông tin cùng với Web 2.0, việc tạo dựng thương
hiệu cá nhân trên mạng xã hội là vô cùng quan trọng và cần thiết. Trong cuốn sách “Đam mê
bí quyết tạo thành công“, tác giả Stephen R. Covey cũng khuyên nên tạo một Blog cá nhân để
xây dựng mối quan hệ và tạo dựng sự nghiệp. Đối với các bạn sinh viên mới ra trường, việc
tạo dựng một thương hiệu cá nhân tích cực trên mạng xã hội sẽ góp phần không nhỏ trong
việc đưa bạn đến cơ hội nghề nghiệp mơ ước.

6. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
Xây dựng ngôi làng trên mạng xã hội
Để tạo dựng một thương hiệu cá nhân với hình ảnh và giá trị tích cực, các bạn cần thực hiện 6
bước sau đây:
Định vị bản thân
Đây là bước đầu tiên và cũng là quan trọng nhất trong việc tạo dựng thương hiệu cá nhân của
bạn trên mạng xã hội. Bạn phải trả lời thật rõ ràng, ngắn gọn câu hỏi: Bạn là ai? Tính cách của
bạn là gì? Hãy xác định bạn đang có những kỹ năng nổi bật nào, trình độ học vấn cũng như
chuyên môn của bạn, kinh nghiệm và thành tích bạn đã đạt được, năng lực của bạn. Bạn phải
xác định đúng điểm mạnh của bản thân và điểm khác biệt rõ ràng với các cá nhân khác. Đặc
biệt, nếu bạn có sự đam mê trong lĩnh vực đặc biệt nào đó thì hãy xây dựng thương hiệu của
mình đi cùng với sự đam mê của mình.
Bạn cũng cần xác định thông điệp thương hiệu và giá trị mà nó mang đến cho cộng đồng
mạng. Thông điệp bạn chia sẻ càng phù hợp với thời cuộc và mang lại giá trị tích cực cho
cộng đồng sẽ càng dễ dàng được chấp nhận.
Kiến tạo thương hiệu
Nếu bạn chưa đăng ký tham gia mạng xã hội nào thì hãy tạo cho mình một tài khoản tại các
mạng xã hội như Facebook, LinkedIn, Google Plus… Bạn có thể đăng ký tham gia cùng lúc
nhiều mạng xã hội. Tiếp theo, bạn phải cập nhật profile cá nhân gồm Tên, ngày sinh, nơi sinh,
avatar, hình ảnh đại diện, trình độ học vấn, kỹ năng chuyên môn, kinh nghiệm. Tên và hình
ảnh thể hiện phải là chính bạn, đừng đặt những cái tên như Hoàng tử bạch mã, Công chúa lọ
lem…
Nếu bạn có khả năng nói lưu loát và hài hước thì hãy tạo cho riêng mình một video độc đáo
giới thiệu và chia sẻ câu chuyện thương hiệu xoay quanh thông điệp thương hiệu của bạn.
Tạo dựng các mối quan hệ

7. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
Trước tiên, hãy gửi các yêu cầu kết bạn với bạn bè cũ của bạn. Có thể bạn sẽ bất ngờ khi được
gặp lại những người bạn rất lâu hoặc những người bạn không còn nhớ chỉ bằng việc click
chuột và gõ bàn phím! Tiếp theo, bạn hãy gửi yêu cầu kết bạn đến bạn đồng nghiệp, cấp quản
lý của mình. Cuối cùng, hãy chủ động mở rộng mối quan hệ bằng cách tham gia các cộng
đồng hoặc hiệp hội trong lĩnh vực bạn đang làm việc.
Xây dựng nội dung
Đây chỉ là việc cập nhật tình trạng của mình trên mạng xã hội hoặc tham gia bình luận tình
trạng của bạn bè. Nội dung và hình ảnh chia sẻ của bạn đừng nên mang tính phản cảm. Lời
khuyên của tôi: hãy thường xuyên chia sẻ các thông điệp mang lại giá trị tích cực cho cộng
đồng. Bạn cũng cần thay đổi cách chia sẻ tùy theo đặc thù của các mạng xã hội.
Nếu bạn có khả năng viết tốt, hãy cập nhật những bài viết cá nhân về các chủ đề mang tính
thời cuộc. Các bài viết cần thể hiện rõ ràng suy nghĩ của bạn về chủ đề mà bạn thật sự quan
tâm.
Lắng nghe và phản hồi
Có thể, bạn sẽ gặp phải sự phê bình của bạn bè hoặc những người có ảnh hưởng vì những chia
sẻ mang tính chủ quan cá nhân của mình. Điều này là chuyện rất thường xuyên xảy ra kể cả
trong đời sống thực tế hay trên mạng xã hội. Hãy thật lòng lắng nghe và sẵn sàng học hỏi từ
cộng đồng của bạn.
Lời khuyên của tôi
Khi quyết định tham gia mạng xã hội để xây dựng cộng đồng mối quan hệ của bạn, tức là bạn
đã chấp nhận mất thời gian cho hoạt động này. Gần đây, có rất nhiều bài viết cho rằng không
nên tham gia các mạng xã hội, quyền quyết định là của bạn. Bạn hãy xác định khoảng thời
gian hợp lý để tham gia mà không làm ảnh hưởng các công việc quan trọng khác của mình.
Hãy trả lời câu hỏi sau để quyết định cho mình: Bạn chia sẻ và đóng góp điều gì với cộng
đồng và ngược lại bạn học hỏi được gì từ cộng đồng của bạn?
Mạng xã hội thể hiện cá tính, giá trị của bạn với cộng đồng. Bạn đừng cố gắng thể hiện mình
ở trên mạng khác với thực tế. Bạn ở thực tế thế nào thì bạn ở cộng đồng mạng cũng như vậy.
Hãy kiên trì thực hiện một cách thống nhất và bền bỉ thương hiệu cá nhân của bạn. Bởi vì
thương hiệu không thể được tạo dựng trong vài ngày. Nó đòi hỏi bạn thật sự kiên trì thực hiện
và có niềm tin với thương hiệu của chính mình.
Xem: http://lethanhtrong.com/tao-dung-thuong-hieu-ca-nhan-voi-mang-xa-hoi

8. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
4. Chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân: hãy là chính mình
Gia nhập vào công ty truyền thông Ogilvy & Mather năm 1971, Shelly Lazarus là một
trong số rất ít phụ nữ làm việc trong lĩnh vực quảng cáo thời điểm đó. 26 năm sau, với hàng
loạt hợp đồng thành công với các khách hàng lớn như IBM, Ford, American Express và
Unilever, Shelly Lazarus đã bước lên vị trí chủ tịch và giám đốc điều hành Ogilvy & Mather –
công ty quảng cáo, marketing và PR quốc tế với 450 văn phòng đại diện ở 161 thành phố của
120 quốc gia, số lượng nhân viên xấp xỉ 18.000 người, trụ sở chính đặt tại Manhattan (New
York, Mỹ).
Joan Solotar – Giám đốc cấp cao công ty quản lý tài sản thay thế và sở hữu cá nhân toàn cầu
Blackstone, đã có cuộc nói chuyện cùng Shelly Lazarus về việc xây dựng hình ảnh bản thân.
Trong phần phỏng vấn ngắn này, Lazarus đã chia sẻ quan điểm về vai trò của thương hiệu cá
nhân (nhân hiệu) trong sự nghiệp, và vì sao hãy là chính mình là chiến lược xây dựng hình
ảnh cá nhân tốt nhất cho các doanh nhân.
* Thương hiệu cá nhân đóng vai trò như thế nào trong sự nghiệp của bà, và đâu là cách tốt
nhất để xây dựng thương nhân hiệu?
Khi nói về thương hiệu cá nhân, mọi người thường cho rằng bản thân phải tìm kiếm một nhận
dạng, hình mẫu ứng xử nào đó từ bên ngoài trong khi điều thực sự hiệu quả là lối ứng xử của
chính bạn. Trong sự nghiệp của mình, tôi may mắn được làm việc với rất nhiều CEO ở đa
dạng lĩnh vực và quốc gia. Và hầu hết những cá nhân thành công tôi biết đều rất thoải mái
sống đúng với cá tính của mình.
Theo tôi, lợi ích lớn nhất khi sống đúng với bản thân mình chính là khả năng phục hồi năng
lực khi đối diện với các khó khăn, một điều quan trọng trong sự nghiệp của bạn. Nếu như
ngày nào bạn cũng phải tốn năng lượng cho việc khoác một cái “áo” không phải của mình sẽ
làm cho bạn bị kiệt sức về tinh thần và không còn đủ tỉnh táo để xử lý công việc.
Ngược lại, nếu bạn thực sự phấn khích về những việc đang làm, thoải mái với cách thể hiện
riêng của bản thân thì những tia sáng say mê sẽ phát ra từ ánh mắt của bạn. Chúng sẽ thu hút
người khác, tạo động lực thúc đẩy họ song hành cùng bạn.
* Nhưng làm thế nào có thể là “chính mình” khi không chắc chắn về phản ứng của người
xung quanh về cá tính của bản thân?

9. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
Pháp luật không cấm một ai đó bày tỏ suy nghĩ của mình. Đặc biệt nếu bạn đang trình bày về
những gì bạn thực sự say mê thì tôi nghĩ rằng không có bất cứ ai cảm thấy bị phiền vì điều đó.
Vấn đề ở đây không phải là bạn nói gì mà là bạn nói như thế nào.
Lấy ví dụ từ bản thân tôi. Về phía mình tôi luôn cố gắng bày tỏ rõ ràng, mạch lạc quan điểm
cá nhân theo một cách thân thiện. Do đó, đa phần mọi người thường nhận xét là tôi cười quá
nhiều nhưng vẫn quyết đoán. Vì vậy, không nhất thiết cá tính là phải cố gắng gồng mình để tỏ
ra mạnh mẽ. Hãy dẫn dắt câu chuyện bằng sự duyên dáng, nếu đó là điều bạn thực sự muốn.
* Vậy thì lời khuyên của bà dành cho những ai e ngại việc có thể gây ra sai lầm khi bộc lộ
bản thân là gì?
Vào khoảng thời gian mới bắt đầu sự nghiệp, tôi đang ở trong phòng của giám đốc thì nhân
viên kế hoạch truyền thông bước vào. Cô ấy đang trong tâm trạng vô cùng hoảng loạn vì sắp
phải trình bày kế hoạch trước một khách hàng lớn mà máy tính lại đột nhiên bị hư. Trong tâm
trạng rối bời, cô ấy cứ đi qua đi lại khắp phòng. Giám đốc của tôi khi đó đã đến trước mặt cô
ấy, ghì chặt và lắc mạnh vai cô ấy, nói: “Karen, cô nghĩ là người ta sẽ làm gì cô? Đừng có trẻ
con như vậy!”.
Thực tế, bất kể tình huống như thế nào xảy ra, nếu bạn chứng minh được giá trị của mình với
công ty thì người ta sẽ không sa thải bạn. Nếu ai đó nghĩ rằng ý tưởng của bạn không có gì
đặc sắc. Thì đã sao? Bạn sẽ tự trách bản thân mình trong nhiều tuần sau đó nhưng họ thì quên
ngay chỉ sau 5 phút. Vì vậy hãy mạnh dạn nắm lấy cơ hội. Hãy nói lên suy nghĩ của mình.
Không có gì quá tệ hại đến mức không cứu vãn được ở ngoài kia cả.
* Ai là người theo bà có thương hiệu cá nhân mạnh mẽ nhất?
David Ogilvy, người sáng lập ra công ty truyền thông của chúng tôi, ông là một trong những
người bán hàng giỏi nhất thế giới. David có cách thể hiện cá tính bản thân rất riêng, như mặc
váy đi làm, yêu cầu 5 hũ mứt nhỏ loại dùng bữa sáng ở khách sạn và một cái muỗng trong khi
dùng bữa tối với khách hàng chẳng hạn.
David từng nói “nếu bạn không đủ thông minh thì ít nhất cũng phải trở nên đáng nhớ”. Và
tin tôi đi, nếu bạn gặp David một lần, bạn sẽ không thể nào quên ông ta được.
* Thương hiệu cá nhân có thay đổi nếu một cá nhân được thăng tiến lên chức vụ cao hơn
không?
Đây tiếp tục là một ngộ nhận phổ biến khác rằng khi được thăng chức lên vị trí lãnh đạo, bạn
cần hành xử khác đi: bạn cần phải nghiêm túc, lý trí và tỉnh táo hơn. Nhưng những điều này
chẳng hỗ trợ gì nhiều cho bạn cả. Thương hiệu cá nhân tồn tại trong chính trái tim và nhận

10. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
thức của những người tiếp xúc với bạn. Nếu bạn cố gắng để thay đổi chúng đi, tức là bạn đang
đẩy mọi người ra xa.
Sau 40 làm việc, tôi vẫn cố gắng giữ lấy tất cả những tính cách riêng đã giúp tôi gắn kết với
cả khách hàng lẫn nhân viên của mình.
* Vậy cuối cùng, những nhà lãnh đạo có tham vọng trở nên đáng nhớ trong tổ chức của mình
nên làm gì?
Chọn từ ngữ cẩn thận và nói những gì bạn thực sự hiểu rõ. Khi muốn mọi nhân viên tôn trọng
khách hàng, David đã nói “người tiêu dùng không phải là một người khờ khạo. Họ là người
bạn đời của bạn”.
Mỗi nhiệm kỳ của tôi tại Ogilvy, những copywriter trẻ luôn khát khao cải tổ những nguyên
tắc của công ty, nhưng ngay sau đó chúng tôi đã đều trở lại với những nguyên tắc cũ. Khi bạn
đang dẫn dắt một đội ngũ tiến lên phía trước thì đừng bao giờ để mất tiếng nói của mình.
Theo Doanh Nhân Sài Gòn
5. Chuyên gia nói về xây dựng thương hiệu cá nhân
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một trong những kỹ năng quan trọng giúp bạn thành công
trong cuộc sống và tăng giá trị bản thân.
Thạc sĩ Bùi Quang Vĩnh, chuyên gia giảng dạy về kỹ năng mềm, chia sẻ các ý kiến cùng cách
thức xây dựng thương hiệu cá nhân như sau:
Thương hiệu cá nhân hay còn gọi là nhân hiệu
Một sản phẩm hay một công ty cần có “thương hiệu” thì con người càng cần có “thương hiệu”
để tăng giá trị bản thân. Thương hiệu cá nhân theo chữ Hán là “Nhân hiệu”: “Nhân” là Người;
“Hiệu” là dấu hiệu nhận biết, phân biệt. “Nhân hiệu” là giá trị của một cá nhân nhờ vào các
nguồn lực sẵn có: Học vấn, thành tích trong kinh tế, xã hội... xây dựng nên. Nhân hiệu giúp
cộng đồng phân biệt được cá nhân với những người khác trong xã hội.
Hiện DN khi tuyển dụng luôn đánh giá cao giá trị bản thân của ứng viên. Họ thường chú ý
những ứng viên có những điểm khác biệt về cá nhân. Nhờ vào “Nhân hiệu”, bạn có nhiều cơ
hội phát triển sự nghiệp và mở rộng lĩnh vực hoạt động. Song, điều này chỉ xảy ra đối với
những “Nhân hiệu” được xây dựng trên nền móng vững chắc.
Trong thực tế cuộc sống, người có “Nhân hiệu” có thể tác động và ảnh hưởng lớn đến hoạt
động của DN. Điều này dễ được nhìn thấy nhất ở giới làm nghệ thuật và thể thao: hoa hậu,
người mẫu, ca sĩ, nhạc sĩ, cầu thủ bóng đá…! Nhờ “Nhân hiệu”, họ có thể kiếm được rất
nhiều tiền, có nhiều người hâm mộ, nhiều cơ hội phát triển sự nghiệp và mở rộng lĩnh vực
hoạt động. Nhờ sự nổi tiếng, họ được xã hội chú ý, DN mời chào tham gia các chương trình

11. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
quảng cáo, giới thiệu sản phẩm… Họ có thể đứng ra quyên góp tiền làm từ thiện cho trẻ em
nghèo, xây dựng nhà tình nghĩa, tình thương và các chương trình từ thiện khác…
Nhìn chung có được “Nhân hiệu” sẽ giúp bạn làm được các việc có ý nghĩa cho bản thân và
cho xã hội. Nhiều “Nhân hiệu” đã và đang trường tồn với thời gian, ví dụ như tên tuổi: nhà
văn Nguyễn Du, nhạc sĩ Trịnh Công Sơn… Tuy nhiên, điều này chỉ xảy ra đối với những
“Nhân hiệu” được xây dựng dựa trên nền móng vững chắc. Bản thân họ phải có tố chất, tài
năng thực thụ, có trình độ học vấn, có quá trình trải nghiệm, rèn luyện và học hỏi…
“Thực tế cũng đã có những “Nhân hiệu” bong bóng được xây dựng dựa trên các vụ tai tiếng
(scandal), công nghệ lăng xê…nhưng các “Nhân hiệu” này thường “bỗng dưng nổi tiếng” và
“bỗng dưng vụt tắt”.
Hãy thể hiện chính mình
“Vấn đề then chốt trong xây dựng “Nhân hiệu” là hãy thể hiện chính mình thay vì để người
khác làm việc đó. Bạn phải có khả năng ảnh hưởng đến mọi người để họ chấp nhận bạn là ai
theo cách mà bạn mong muốn, dựa trên những điểm mạnh, những giá trị, những mục tiêu và
những cá tính riêng của bạn. Như vậy, bạn phải biết “Nhân hiệu” của bạn phản ánh cái gì?
“Nhân hiệu” của bạn muốn phản ánh cái gì? Và bạn sẽ làm gì để nâng cao “Nhân hiệu” đó?
Bạn hãy thể hiện chính mình và những gì mình đại diện trước những người mà mình cần phải
tiếp xúc: những nhóm công chúng mục tiêu, những người hàng xóm, gia đình, bạn học, thậm
chí cả với những người đi đường. Hãy làm như thế liên tục và thật tự tin, thoải mái. Như vậy
là bạn đang thực hiện tốt công việc xây dựng thương hiệu cá nhân của mình.
Để có được “Nhân hiệu”, bạn sẽ phải đối mặt với một số rủi ro. Mọi sự thay đổi dễ dẫn đến
nguy cơ lạc lối nếu bạn không biết cái gì phù hợp với mình, hay bị áp lực từ sự kỳ vọng của
mọi người. Khi bạn là người của công chúng, mọi hành động, mọi việc làm của bạn đều được
giám sát rất chặt chẽ. Điều này khiến bạn phải luôn luôn giữ hình ảnh của mình tươi, sạch. Là
người của công chúng, bạn phải thay đổi hoặc phải từ bỏ một số thói quen, niềm vui. Từ bỏ
các thói quen, niềm vui không dễ, phải tập dần dần và bạn phải luôn nhắc nhở mình trước khi
làm điều gì đó…
Bạn cũng sẽ bị quan sát kỹ hơn, bởi nhiều người hơn. Đặc biệt cuộc sống riêng tư của bạn có
thể bị xáo trộn, thậm chí bị xâm hại. Ngoài ra, bạn phải chịu áp lực từ chính bản thân mình, tự
bạn phải đề ra những kế hoạch thực hiện sao cho có kết quả tốt nhất. Và bạn còn bị áp đặt một
số cách hành xử theo công chúng, chẳng hạn đa số công chúng muốn bạn thể hiện theo ý thích
của họ, nếu không đáp ứng, bạn có thể sẽ bị mất đi sự ái mộ họ dành cho bạn, dù cách hành
xử đó bạn có thể không thích.
Ngoài ra, bạn phải chịu áp lực để giữ vị trí/ giá trị “Nhân hiệu”. Có thể bạn còn có cả kẻ thù,
đối nghịch từ những người thua cuộc… Nhìn chung, để có được nhân hiệu, bạn sẽ phải đối
mặt với mọi sự thay đổi cùng những cạm bẫy và thách thức.

12. Vươn đến mục tiêu với niềm tin mãnh liệt http://lethanhtrong.com
Lê Thanh Trông E-mail: lethanhtrong.com@gmail.com
“Truyền thông hữu ý và vô ý” - Diễn giả Quách Tuấn Khanh:
Giá trị một sản phẩm, dịch vụ chỉ đến được với đại chúng bằng con đường truyền thông hữu
ý. Song, giá trị bản thân của mỗi con người lại được thể hiện dưới nhiều phương cách khác
nhau, hoặc hữu ý, hoặc vô ý. Vô ý là vì đôi lúc, bạn chẳng cần lên chiến lược, mục tiêu để
giúp định vị hình ảnh bản thân, song chính sự xuất hiện của bạn trong những mối quan hệ,
trong những cách giao tiếp lại là cách bạn để người ta đánh giá về giá trị của bản thân bạn, dù
những đánh giá ấy có thể sai. Do đó, nếu bạn không ý thức xây dựng cho mình một hình ảnh
cá nhân, thì giá trị của bạn sẽ phụ thuộc vào sự đánh giá bên ngoài của thiên hạ. Bởi vì những
gì người ta nghĩ, nói và đối xử với bạn tùy thuộc vào cách thức bạn tạo cho mình một giá trị
để định vị. Thế nên, tiến trình tạo lập hình ảnh, giá trị, hay thương hiệu cá nhân là một tiến
trình đòi hỏi bạn phải ra công xây dựng một cách có ý thức.
Đây là một quá trình đòi hỏi sự nhận thức đúng, sự nỗ lực và tập luyện nghiêm túc. Đó là
chưa kể đến việc nếu người khác đã có cái nhìn méo mó hay sai lệch về mình, hay quá khứ
của mình là một hình ảnh chưa đẹp do mình chưa có ý thức phải xây dựng hình ảnh cá nhân,
thì việc xây dựng lại một hình ảnh mới để thay thế hình ảnh cũ ấy lại càng đòi hỏi phải kiên
trì và phấn đấu nhiều hơn nữa. Công việc này đòi hỏi bạn phải có kế hoạch, chiến lược và
mục tiêu cụ thể.
Một thương hiệu cá nhân thành công là khi nhắc đến tên bạn, người ta sẽ nghĩ ngay đến
những nét tính cách, những giá trị đặc thù mà bạn đã tạo lập cho chính mình. Và điều quan
trọng của một thương hiệu cá nhân thành công không có nghĩa là bạn phải quảng bá tên tuổi
của mình càng rộng càng tốt, mà là để những ai biết đến bạn đều dành cho bạn một thái độ
trân trọng và đánh giá đúng những giá trị mà bạn thể hiện.
7 cách xây dựng và phát triển thương hiệu cá nhân
 Hãy là chuyên gia trong lĩnh vực của mình
 Hãy giúp đỡ mọi người bằng chuyên môn ấy
 Tham dự vào cộng đồng trong lĩnh vực của bạn
 Kết nối với mọi người liên quan
 Đừng ngại chia sẻ những khía cạnh cá nhân
 Lập và thực hiện kế hoạch khuyếch trương thương hiệu cụ thể, chi tiết
 Luôn là chính mình
Xem các chuyên đề khác tại Lê Thanh Trông Blog
- Thói quen
- Khởi nghiệp
- Thành công
- Làm giàu
- Kỹ năng
- Sách hay