Обзор рынка игровых мобильных приложений - продолжение доклада про "как не надо делать".

1. Игровые приложения для
мобильных платформ
Авлочинская Татьяна
Менеджер продуктов, Softeq Development / zGames

2. О нас
@zgames
fb.com/zgames

3. Делать или не делать
 Кэп советует:
 Не делать приложения
без исследования
рынка
 Оценить бюджет с
опытными людьми или
с издателем

4. Почему игры?

5. Почему игры?

6. Почему игры?

7. Рынок мобильных игр:
выручка
 Около 3 млрд $$$ в год

8. Ну а может лучше веб?

9. Ободряющий график для
стартаперов

10. Но при этом…
 Далеко не все пользователи платят
 Бюджет на разработку игры – $40-100k

11. Платформа

12. Платформа
http://blog.flurry.com/bid/83604/For-Generating-App-Revenue-Amazon-Shows-Google-How-to-Play

13. Kindle Fire

14. Бизнес-модель
 Free с рекламой
 Freemium
(Free + In-apps)

15. Бизнес-модель
 Платное приложение
 Подписка
 Гибриды
 Плата при скачивании +
микротранзакции
 Реклама + микротранзакции

16. Бизнес-модель

17. Бизнес-модель

18. Бизнес-модель

19. Бизнес-модель

20. Бизнес-модель

21. Free-to-play
 От 3.5% до 10% пользователей готовы
заплатить в бесплатной игре
 В среднем люди тратят от 8 до 15$ в
месяц

22. Реклама: подводные камни
 Низкий fill rate, однообразие
 AdWhirl
 Крупная красивая реклама
на планшетах?
 Google AdChoices
 MobFox
 iAd (iOS only)

23. Реклама: тренды
 Interstitial ads
 Video ads
 Игровая валюта
за просмотр рекламы
(TapJoy)

24. Ценообразование
 Казуальные: 0.99$ (HD версия – 1.99$)
 Социальные: Free
 Настольные/порт классики: 3-10$

25. Ценообразование
 iPad: 5.28$
 iPhone: 3.14$
 Android: 3.54$

26. Ценообразование

27. Ценообразование
 Распродажа: работает при
снижении цены до 0.99
или 1.99
 Если ваше приложение – в
премиум сегменте, цену
можно не снижать,
несмотря на жалобы в
отзывах

28. Целевая аудитория

29. Растущие рынки

30. Китайцы догоняют, но...

31. Средний игрок
Мобильные Мобильные игры
социальные игры в целом
Женщина Мужчина
25-34 лет 25-34 лет

32. Кто играет больше?

33. Шерше ля фам

34. Шерше ля фам

35. Собираем статистику
http://www.flurry.com/

36. Жанр: популярные
 Hidden Object
 Tower Defense
 Фермы, пет симы
 Гибриды

37. Жанр: тренды
 Казуалки почти все physics-based, быстро
вылетают из топа
 Классика висит в топе долго
(Tetris, Bejeweled, Scrubble)
 Blitz-модель
 Топ по выручке поделили
социалки и хардкорные игры

38. Конкурентный анализ
 http://appannie.com

39. Издатели: русские

40. Имя приложения
 Чем короче, тем лучше

41. Иконка
 Лицо вашего приложения
 Сильно влияет на решение: скачать
или нет?
 Особенно для игр

42. Продвижение
 Видеообзор – нужен
 Особенно если игра
платная
 Любите блоггеров
 Дайте им промокод
 А для инаппов
промокодов нет

43. Как попасть в Featured
(AppStore)?
 Игра соответствует основной ЦА
 Игра демонстрирует новые фичи девайсов или новых
версий iOS
 Игра издана крупным издателем или известным
разработчиком
 У вас есть связи в Apple

44. Второго шанса не будет
 Apple Store : самое большое visibility сразу после релиза
 Негативные отзывы убьют сырое приложение
 Апдейты не помогают без дополнительных усилий на
маркетинг

45. Виральность и социальность
 iOS: Game Center
 Android: OpenFeint
 Crystal

46. Особенности платформ
 iOS
 App Store билды тоже надо
тестировать
 Долго апрувят
 Суппорт бесчеловечный

47. Особенности платформ
 Android
 не меняйте пароль от
Merchant аккаунта
 Суппорта нет вообще
 Зоопарк девайсов,
актуальных версий ОС и
разрешений

48. Особенности платформ
 Bada
 Очень сырая платформа
 Корявый маркет
 Разные билды для кучи
девайсов
 Мучительный процесс
апрува
 Суппорт: спасибо, что
живой

49. Кроссплатформенность
 Cocos 2D-x, Unity3D, Marmalade
 В первый раз будет трудно

50. Универсальные приложения
 Круто, но тяжело
 Размер приложения
увеличивается
 Поддержка iPad –
must have для игр

51. Размер имеет значение
 Маленький проект лучше,
чем большой
 Фреймворки весят много
 Apple считает что
1 Гб == 1000 Мб 

52. Вопросы
Татьяна Авлочинская
@trinya
trinushka@gmail.com
trinushka

53. Хозяйке на заметку
 http://blog.flurry.com
 http://distimo.com
 http://newzoo.com
 http://thegamebakers.com/blog