Peter van Nijnatten, Internet Marketing Strategist bij Tribal Internet Marketing vertelt alles over de onwikkelingen in search.

1. Ontwikkelingen in Search Peter van Nijnatten Internet Marketing Strategist bij Tribal

2. Zoekmachine resultaten Google - 1998

3. Google – 5 jaar later Zoekmachine resultaten

4. Google – nu (10 jaar later) Zoekmachine resultaten

5. Niet alleen Google

6. Google - 2084 Meest innovatieve organisatie ooit Zoekmachine resultaten

7. 10 Jaar ontwikkeling in Search = o ntzettend veel ontwikkeling = ontzettend veel hetzelfde gebleven = toch is er veel meer gaande…

8. Search Interface Tot 2005 toe weinig verandering. Nu massale verandering in het hanteren van: > Specifieker aanbod in content > Internet als sociaal platform > Personalisatie

9. Specifiek aanbod in content Internet & Search is veel meer dan tekst geworden Mogelijkheden in content > Text > Images …? > Audio …? > Video …? > RSS …? > Mobile …? > Local …? > News …? > Widgets …? > Products …? Toepasbaar? Traffic? Optimalisatie?

10. Steeds meer en meer content Internet groeit sneller dan zoekmachines aan kunnen Content toename : 700 TB per dag Meta informatie toename : 180 GB per dag > Aantallen nemen exponentieel toe. > Zoekmachines indexeren een klein gedeelte hiervan. Dit vereist een andere aanpak!

11. Antwoord vanuit Zoekmachines Vertical Search!

12. Nieuws

13. Finance

14. Maps / Local

15. Overige Vertical Zoekmachines Kelkoo producten ilocal local search LinkedIn personen

16. Adoptie binnen de grote zoekmachines = zeer laag Waarom werkt het niet…?

17. Wat een gemiddelde gebruiker ziet?

18. Antwoord vanuit Zoekmachines Universal Search!

19. Universal Search Radicale aanpak van Ask

20. Universal Search Eerste stappen Google Vertical Search integratie

21. Universal Search Oud nieuws lancering (Google) was in 2007 Ontwikkeling neemt sterk toe…

22. Universal Search Opgaan in de zoekresultaten (Search Blending) 2005 Nu

23. News websites Video websites Blogs

24. News websites Video websites Blogs

25. Eye Tracking Conventionele Search pagina Google principe = “ Gouden driehoek”

26. Eye Tracking Universal Search Verandering in ori ë ntatie Verandering in scanpatronen

27. Eye Tracking Universal Search Verandering in ori ë ntatie Verandering in scanpatronen

28. Universal Search Dus: > Content wordt gerankschikt en verzameld via verticals > Content wordt op aangepaste wijze gepresenteerd Binnen 1 zoekmachine > Het speelveld en het zoekgedrag verandert Ontwikkelingen gaan verder…

29. Internet als een Sociaal platform Veel websites vallen al onder het gedachte: Web 2.0 The trend in the use of World Wide Web technology and web design that aims to enhance creativity, information sharing, and, most notably, collaboration among users. Waar blijft Search in dit geheel?

30. Gebruikerservaringen

31. Gebruikerservaringen

32. Internet als een Sociaal Platform Internet evolueert – Effecten op Search: > Social Network & blogs hebben grote invloeden op het behalen van inkomende links > rankings. > Toenemend belang van menselijke factoren: reviews, waarderingen, gebruik, tagging.

33. Personalisatie Personalized Search Het personaliseren van zoekresultaten door middel van zoekhistorie, surfhistorie, social networking etc.

34. Personalisatie

35. Personalisatie

36. Personalisatie Vaak bezochte websites stijgen in positie per gebruiker. Default Personal

37. Personalisatie Rankings zullen steeds meer per gebruiker verschillen > In welke fase bevindt de gebruiker zich? Onderzoeksfase: Beslissingsfase: > product reviews > online shops > video’s > local verkooppunten > blogs > prijsvergelijkingswebsites

38. Verdere ontwikkelingen Zoekmachines Focus: > Een meer relevant en efficiëntere gebruikerservaring > Verwijderen van tussenstappen > Meer aandacht voor preferred sites

39. Zoekmachines als eindstation Informatie direct beschikbaar

40. Zoekmachines als eindstation Informatie direct beschikbaar

41. Zoekmachines als eindstation Video’s direct afspelen

42. Zoekmachines voor vergelijken Voorkeur voor autoriteit

43. Zoekmachines voor vergelijken Voorkeur voor autoriteit

44. Zoekmachines voor vergelijken Voorkeur voor autoriteit

45. Nieuwe ontwikkeling: Yahoo! Open Search platform

46. Nieuwe ontwikkeling: Yahoo! Open Search platform Voorbeeld: acmemovies.com Voorbeeld: LinkedIn

47. Search evolutie Search 1.0: (1996) Sites ranken op basis van on-page factoren Search 2.0: (1998) Sites ranken op basis van Links & off-page factoren (2005) Opkomst Vertical Search Search 3.0: (2007) Opkomst Universal Search, blending Vertical resultaten Verwachtingen voor de toekomst: > Grote toename integratie binnen zoekmachines - Universal Search > Grote toename personalisatie - Personal Search > Toename social aspecten - Social Search

48. Wat betekent dit voor u? > Zoekmachine Marketing wordt meer marketing > Aanpak toepassen op: Universal Search Bredere aanpak SEO & een andere kijk op optimalisatie: video, persberichten, nieuwsartikelen, afbeeldingen, blogs, feeds etc. > Aanpak toepassen op: Web 2.0 Toenemend belang van Social Media Communities. Bereidheid om content ‘vrij te geven’ en zich als merk ‘open’ te profileren. Extra activiteiten als: reputation management .

49. Vragen of opmerkingen? Meer weten? Neem contact op met Peter van Nijnatten: T +31(0)73-612 47 52 E [email_address] I www.tribal-im.com