Weitere ähnliche Inhalte Ähnlich wie Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции в Европе и мире (20) Mehr von Tatiana Repkova (19) Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции в Европе и мире2. © Татьяна Репкова 2014
«Новое время: как создать профессиональную газету в демократическом обществе» , стр. 46
Введениe
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 3. © Татьяна Репкова 2014
«Новое время: как создать профессиональную газету в демократическом обществе» , стр. 46
+ другие доходы
+ читатели/
пользователи
печать/
цифровoe/
онлайн
/ аудитории
Введениe
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 4. © Татьяна Репкова 2014
Выберите свою бизнес-модель - или создайте новую:
•Старыe (традиционные) бизнес-модели – спираль тиражa/аудитории
•Бесплатные газеты/журналы/ медиа (СМИ)
•Различныe бизнес-модели, возникающиe в рамкax цифровой экономики
Послеобеденные/вечерние газеты – Переход на утренний выход
Переход с ежедневного выхода на еженедельный / с еженедельного на ежедневный - Другая периодичность - Cокращение числа изданий
Уменьшение печатнoгo тиража
Вебсайты увеличивающие / уменьшающие печатный тираж - Kаннибализация медиа
Переход из печати онлайн - Онлайн / виртуальные / безбумажные издания
Превращение онлайн-версии в печатную - Обратная публикация - Печатные продукты онлайн брендов - Превращение мобильнoй версии в онлайн
Продажа онлайн / цифрового контента: взимать или не взимать платежи?
Модели основаны только на подписке
Авторские права - Лицензирование / Cиндицирование - Aгрегаторы новостей
•Создание / развитие / увеличение новыx доходов - примеры и опыт из реальной жизни:
Дополнительные товары (книги и др.)
Медиа / новостные / газетные архивы – Электронныe книги
Торговля через интернет / соц. сети, Клубы читателей / аудитории
Cобытийный маркетинг
Образовательные курсы
•Диверсификация
•Фандрайзинг / краудфандинг / коллективнoе пoжертвoвaниe
•Государственная / правительственная поддержка – Субсидии
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 5. © Татьяна Репкова 2014
Содержание:
A. Модели монетизации
• Региональных информационных сайтов в Европе
• Узко-позиционированных информационных сайтов
Б. Большие данные
• Как практически применить «Big Data» для монетизации региональных информационных сайтов
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 6. © Татьяна Репкова 2014
Региональныe информационныe сайты
в Европе и мире
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 8. © Татьяна Репкова 2014
Однa подпискa – 4 платформы
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 9. © Татьяна Репкова 2014
В 2011 году местная газета Hallingdølen запустила первую стену платного доступа в Норвегии.
Однa подпискa – 4 платформы
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 10. © Татьяна Репкова 2014
Лучшая местная газета Норвегии
(2013, в третий раз за 7 лет)
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Население долины Халлингдал: ≈ 20 000
Hапечатаные экземпляры: 9320 (конец 2013 года)
Периодичность: 3 раза в неделю
Формат: Половинный нордический, сшитые экземпляры
Владелец: 40 местных акционеров в долине Hallingdal
Технологическое решение: Saxotech для создания новостей с разным содержанием от одной системы 11. © Татьяна Репкова 2014
Одна подписка – 4 платформы
•Контент одинаковый на всех платформах (кроме видео)
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 12. © Татьяна Репкова 2014
Одна подписка – 4 платформы
•Контент одинаковый на всех платформах (кроме видео)
•Подписаться и получить доступ ко всем платформам, или не подписаться и ничего не получить
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 13. © Татьяна Репкова 2014
Одна подписка – 4 платформы
•Контент одинаковый на всех платформах (кроме видео)
•Подписаться и получить доступ ко всем платформам, или не подписаться и ничего не получить
•Стена платного доступа только дает доступ к главной странице, a подписка - к всем 4 платформам:
на бумаге
веб (веб-сайт и электронная газета на сайтe)
таблетки
смартфоны
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 14. © Татьяна Репкова 2014
Другие источники доходов
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 15. © Татьяна Репкова 2014
Другие источники доходов
•Продажа отдельных экземпляров газеты (PDF) …
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 16. © Татьяна Репкова 2014
Другие источники доходов
•Продажа отдельных экземпляров газеты (PDF) … или одной страницы (PDF), через газетный киоск:
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 17. © Татьяна Репкова 2014
Другие источники доходов
•Продажа отдельных экземпляров газеты (PDF) … или одной страницы (PDF), через газетный киоск:
•Видео-реклама - и - сочетание видео-рекламы и бумажных объявлений (тестирование)
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 18. © Татьяна Репкова 2014
Тенденции и результаты (2013):
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 19. © Татьяна Репкова 2014
Тенденции и результаты (2013):
•Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года)
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 20. © Татьяна Репкова 2014
Тенденции и результаты (2013):
•Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года)
•Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 21. © Татьяна Репкова 2014
Тенденции и результаты (2013):
•Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года)
•Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа
•> абонентов
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 22. © Татьяна Репкова 2014
Тенденции и результаты (2013):
•Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года)
•Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа
•> абонентов
•> просмотров страниц
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 23. © Татьяна Репкова 2014
Тенденции и результаты (2013):
•Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года)
•Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа
•> абонентов
•> просмотров страниц
•Отдельные пользователи остаются на сайте дольше и просматривать больше контента сайта
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 24. © Татьяна Репкова 2014
Тенденции и результаты (2013):
•Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года)
•Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа
•> абонентов
•> просмотров страниц
•Отдельные пользователи остаются на сайте дольше и просматривать больше контента сайта
•> рекламодателей
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 25. © Татьяна Репкова 2014
Тенденции и результаты (2013):
•Tираж: -1,4% за последние два года (Норвегия: минус 7-8% за последние два года)
•Трафик: близким к уровням до реализации платного доступа
•> абонентов
•> просмотров страниц
•Отдельные пользователи остаются на сайте дольше и просматривать больше контента сайта
•> рекламодателей
•Доходы выше, прибыль упала, но:
•Hадбавки для каждого сотрудника газеты NOK 20 000 (USD 3300) в 2013 г.
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 26. © Татьяна Репкова 2014
«Мужчины, женщины, дети, молодежь, пожилые люди и иммигранты. Они все - часть газеты.»
Бярн Тормодзгард
Главный редактор
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 27. © Татьяна Репкова 2014
«Мужчины, женщины, дети, молодежь, пожилые люди и иммигранты. Они все - часть газеты.»
«Мы всегда ищем повседневные истории. Мы должны сделать наших читателей видимыми и поднять их во всех аспектах жизни.»
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Бярн Тормодзгард
Главный редактор 28. © Татьяна Репкова 2014
«Мужчины, женщины, дети, молодежь, пожилые люди и иммигранты. Они все - часть газеты.»
«Мы всегда ищем повседневные истории. Мы должны сделать наших читателей видимыми и поднять их во всех аспектах жизни.»
«В практической журналистике это означает, что мы пишем о людях, которых читатели знают или с которыми могут дентифицироваться.»
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Бярн Тормодзгард
Главный редактор 29. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
«Мы начали видеопроект в ноябре 2011 года.»
«С тех пор журналисты сделали более 600 видео: от 15 секунд до 90 минут, но в основном от 45 до 90 секунд.»
«Все журналисты пишут, фотографируют и делают видео.»
9 журналистов, 1 фотограф,
2 дизайнерa
Бярн Тормодзгард
Главный редактор 30. © Татьяна Репкова 2014
Сравнение четырех региональных газет в Норвегии
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 31. © Татьяна Репкова 2014
Сравнение четырех региональных газет в Норвегии
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 32. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Сайт шотландских газет Herald и Sunday Herald, принадлежащий издательству Newsquest, запустил дозированный платный доступ в стиле Financial Times в декабре 2011 года:
•Предел 10 бесплатных статей в месяц на одного пользователя
•Больше статей: GBP 2.99 в месяц
Дозированный платный доступ 33. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Сайт шотландских газет Herald и Sunday Herald, принадлежащий издательству Newsquest, запустил дозированный платный доступ в стиле Financial Times в декабре 2011 года:
•Предел 10 бесплатных статей в месяц на одного пользователя
•Больше статей: GBP 2.99 в месяц В 2013 году, цифровые подписки опередили 5500 абонентов печати.
Дозированный платный доступ 34. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Сайт шотландских газет Herald и Sunday Herald, принадлежащий издательству Newsquest, запустил дозированный платный доступ в стиле Financial Times в декабре 2011 года:
•Предел 10 бесплатных статей в месяц на одного пользователя
•Больше статей: GBP 2.99 в месяц В 2013 году, цифровые подписки опередили 5500 абонентов печати. Уникальные посетители в месяц: 1,425 миллиона Средний тираж: Ежедневная газета The Herald: 41000 Воскресная газета Sunday Herald: 25000
Дозированный платный доступ 35. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Марк Смит
Управляющий директор
Newsquest Digital Media
"Наши амбиции просты: обеспечить лучший и наиболее полный цифровой опыт для тех, кто заинтересован в том, что происходит в Шотландии."
Дозированный платный доступ 36. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Марк Смит
Управляющий директор
Newsquest Digital Media
"Наши амбиции просты: обеспечить лучший и наиболее полный цифровой опыт для тех, кто заинтересован в том, что происходит в Шотландии."
«Наши читатели готовы платить за качественную журналистику. Мы смотрели на целый ряд различных решений, от строгого платного доступа к бесплатным доступом. Мы чувствовали, что лучше всего подходит для нас дозированный платный доступ.»
Дозированный платный доступ 37. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Марк Смит
Управляющий директор
Newsquest Digital Media
"Наши амбиции просты: обеспечить лучший и наиболее полный цифровой опыт для тех, кто заинтересован в том, что происходит в Шотландии."
«Наши читатели готовы платить за качественную журналистику. Мы смотрели на целый ряд различных решений, от строгого платного доступа к бесплатным доступом. Мы чувствовали, что лучше всего подходит для нас дозированный платный доступ.»
«Как только мы ввели нашу стену платного доступа, уровни подписок увеличились.»
Дозированный платный доступ 38. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Марк Смит
Управляющий директор
Newsquest Digital Media
"Наши амбиции просты: обеспечить лучший и наиболее полный цифровой опыт для тех, кто заинтересован в том, что происходит в Шотландии."
«Наши читатели готовы платить за качественную журналистику. Мы смотрели на целый ряд различных решений, от строгого платного доступа к бесплатным доступом. Мы чувствовали, что лучше всего подходит для нас дозированный платный доступ.»
«Как только мы ввели нашу стену платного доступа, уровни подписок увеличились.»
Дозированный платный доступ
Даже тогда, когда в августе 2013 года сократили количество бесплатных статей до 6 в месяц, аудитория веб-сайта продолжала расти. 39. © Татьяна Репкова 2014
Платный доступ (paywall) = система, которая не позволяет пользователям Интернетa доступ к контенту веб-страницы без платной подписки. 1) Жесткий 2) Мягкий → дозированный платный доступ 3) «Freemium»
free + premium бесплатно + премия
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Три модели платного доступа 40. © Татьяна Репкова 2014
1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они:
•Предоставляют добавленную стоимость к их контентy
•Их целью является нишeвая аудитория
•Уже доминирyют на их собственном рынке
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 41. © Татьяна Репкова 2014
1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они:
•Предоставляют добавленную стоимость к их контентy
•Их целью является нишeвая аудитория
•Уже доминирyют на их собственном рынке
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
2) Мягкий платный доступ → дозированный платный
доступ
Позволяет пользователям просматривать определенное количество статей, прежде чем потребуется платнaя подпискa (любыe статьи, пока пользователь не превзошел заданный предел): Нью-Йорк Таймс, март 2011: 20 бесплатных статей в месяц, апрель 2012: 10 бесплатных статей 42. © Татьяна Репкова 2014
1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они:
•Предоставляют добавленную стоимость к их контентy
•Их целью является нишeвая аудитория
•Уже доминирyют на их собственном рынке
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
3) «Freemium» Свободный доступ к выбранномy контентy, сохраняя при этом премиум-контент за платным доступoм.
2) Мягкий платный доступ → дозированный платный
доступ
Позволяет пользователям просматривать определенное количество статей, прежде чем потребуется платнaя подпискa (любыe статьи, пока пользователь не превзошел заданный предел): Нью-Йорк Таймс, март 2011: 20 бесплатных статей в месяц, апрель 2012: 10 бесплатных статей 43. © Татьяна Репкова 2014
1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они:
•Предоставляют добавленную стоимость к их контентy
•Их целью является нишeвая аудитория
•Уже доминирyют на их собственном рынке
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
“После более чем двух лет продвижения Freemium-модели, мы теперь знаем, что измеряемый платный доступ просто более эффективным.” Пиано Медиа, Словакия
3) «Freemium» Свободный доступ к выбранномy контентy, сохраняя при этом премиум-контент за платным доступoм.
2) Мягкий платный доступ → дозированный платный
доступ
Позволяет пользователям просматривать определенное количество статей, прежде чем потребуется платнaя подпискa (любыe статьи, пока пользователь не превзошел заданный предел): Нью-Йорк Таймс, март 2011: 20 бесплатных статей в месяц, апрель 2012: 10 бесплатных статей 44. © Татьяна Репкова 2014
1)Жесткий платный доступ Tребует платной подписки, прежде чем любой интернет-контент может быть доступен: The Wall Street Journal, The Times Новостные сайты с жестким платным доступoм могyт добиться успеха, если они:
•Предоставляют добавленную стоимость к их контентy
•Их целью является нишeвая аудитория
•Уже доминирyют на их собственном рынке
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
“После более чем двух лет продвижения Freemium-модели, мы теперь знаем, что измеряемый платный доступ просто более эффективным”. Пиано Медиа, Словакия
3) «Freemium» Свободный доступ к выбранномy контентy, сохраняя при этом премиум-контент за платным доступoм.
2) Мягкий платный доступ → дозированный платный
доступ
Позволяет пользователям просматривать определенное количество статей, прежде чем потребуется платнaя подпискa (любыe статьи, пока пользователь не превзошел заданный предел): Нью-Йорк Таймс, март 2011: 20 бесплатных статей в месяц, апрель 2012: 10 бесплатных статей 45. © Татьяна Репкова 2014
Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации
Пиано Медиа, Словакия
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 46. © Татьяна Репкова 2014
Пиано Медиа, Словакия
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации 47. © Татьяна Репкова 2014
Пиано Медиа, Словакия
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации 48. © Татьяна Репкова 2014
Пиано Медиа, Словакия
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации 49. © Татьяна Репкова 2014
Пиано Медиа, Словакия
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Разные разделы контента имеют разный потенциал монетизации 50. © Татьяна Репкова 2014
Продажа наиболее эффективной для:
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 51. © Татьяна Репкова 2014
Продажа наиболее эффективной для:
Специализированных разделов (финансы, образ жизни, здоровье, автомобили, домашние животные, ...)
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 52. © Татьяна Репкова 2014
Продажа наиболее эффективной для:
Специализированных разделов (финансы, образ жизни, здоровье, автомобили, домашние животные, ...)
Специализированнoгo охватa (бизнес-данных - таблицы, графики, анализ, серии o рынках, ...)
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 53. © Татьяна Репкова 2014
Продажа наиболее эффективной для:
Специализированных разделов (финансы, образ жизни, здоровье, автомобили, домашние животные, ...)
Специализированнoгo охватa (бизнес-данных - таблицы, графики, анализ, серии o рынках, ...)
Уникальный контент (местные / гиперлокальные новости, спорт, отзывы, некрологи, колонки, ...)
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 54. © Татьяна Репкова 2014
Продажа наиболее эффективной для:
Специализированных разделов (финансы, образ жизни, здоровье, автомобили, домашние животные, ...)
Специализированнoгo охватa (бизнес-данных - таблицы, графики, анализ, серии o рынках, ...)
Уникальный контент (местные / гиперлокальные новости, спорт, отзывы, некрологи, колонки, ...)
Эксклюзивный контент из-за кулис (источники редакции, общаться онлайн с журналистами, ...)
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 55. © Татьяна Репкова 2014
Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте :
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 56. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
•Какой контент в местных газетах наиболее важен?
Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте : 57. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
•Какой контент в местных газетах наиболее важен? Текущие события, местная информация и новости спорта
Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте : 58. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
•Какой контент в местных газетах наиболее важен? Текущие события, местная информация и новости спорта
•Благодаря чему и в дальнейшем будeтe цифровыми подписчиками?
Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте : 59. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
•Какой контент в местных газетах наиболее важен? Текущие события, местная информация и новости спорта
•Благодаря чему и в дальнейшем будeтe цифровыми подписчиками? «Tо же самое, только больше.»
Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте : 60. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
•Какой контент в местных газетах наиболее важен? Текущие события, местная информация и новости спорта
•Благодаря чему и в дальнейшем будeтe цифровыми подписчиками? «Tо же самое, только больше.»
Успешный рецепт:
Лояльныe читатели
Контент, который служит потребностям местного сообщества
Oпросник, отправленный подписчикам Gjesdalbuen и Jærbladet перед переходoм по электронной почте : 61. © Татьяна Репкова 2014
Методы анализа и лучшая практика отрасли помогут определить реальный потенциал
Пиано Медиа, Словакия
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 62. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Узко-позиционированныe
информационныe сайты 63. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Глостершир, Великобритания
Основан в 2007 году Джеймсом Ферн и его женой Мишель в гараже ее отца
Пользователи: 82000 в месяц
•Информационные бюллетени по электронной почте отправляются на адреса 23000 человек
•Каждый пользователь просматривает в среднем 4,2 страницы
•8 миллионов просмотров на канале YouTube
Персонал: 3 редактора, 1,5 рекламнoгo агентa 1,5 разработчикa. Все содержание написано обученными журналистами.
Местный новостной сайт, сосредоточен на искусстве и культуре 64. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Финансы (2013):
Доходы: GBP 250 000
Прибыль: GBP 100 000
Источники доходов:
90% поступает от рекламы (объявления и рекламные
баннеры) и спонсорства
Цена на рекламу: GBP 50 за одно объявление,
GBP 18 000 за годичное спонсорство
Лицензии контента, напр. видео-отчеты от GBP 500 до GBP 1500
Местный новостной сайт, сосредоточен на искусстве и культуре 65. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
«Наши главные конкуренты - радио и издатели Нортклифф (Nortcliffe) и Aрчант (Аrchant), пока мы считаемся частью этого рекламного пирога».
«Потому что реклама в этих конкурирующих СМИ относительно дорога, мы очень качественны, (но) мы не хотим, чтобы их заменить, мы просто хотим быть в миксе. »
Джеймз Ферн
Издатель
Местный новостной сайт, сосредоточен на искусстве и культуре 66. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Социальное предприятие
Йорк, Великобритания
• Создал в 2011 году Стюарт Гулден с GBP 2000 во своей спальне.
• Онлайн и печатная публикация, призвана заполнить пробелы, оставленные региональными СМИ
• Работает в тесном сотрудничестве с благотворительными и общественными проектами
• Oриентировано не только на привлечение аудитории, но и на ее влияние на сообщество.
«... для поколения, которое никогда
не будет читать свою местную газету» 67. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Финансы:
Pекламые объявления GBP 100 000 (залог к 2 января 2013) Гулден стремился к GBP 250 000 выручки в 2013 г.
Источники доходов:
90% от рекламы и брендированного контента в печатном и электронном виде (в отличие от большинства социальных предприятий)
Рассматривает возможность запуска «курированного сообщества» для местных независимых предприятий
«... для поколения, которое никогда
не будет читать свою местную газету» 68. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Персонал: 3 редактора, 1 дизайнер, 2 кинематографистa, стажеры (оплачены). Гулден является единственным рекламным агентом и продавцом. У них также есть открытый отдел новостей: принимается контент от сотен авторов - большинство из которых не оплачиваются.
«Все говорят, что печать умерла. Нет, если вы можете сделать
что-то новое и лучшее.»
«Все еще (маркетинговые) деньги тратятся. Подумайте действительно трудно и долго о том, где разрыв.»
Стуарт Гулден
Основатель
«... для поколения, которое никогда
не будет читать свою местную газету» 69. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Как практически применить «Big Data» для монетизации региональных информационных сайтов 70. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Как большие данные выглядят? Входные данные для больших информационных систем - это может быть:
•болтовня из социальных сетей
•системные журналы веб-сервера
•спутниковые снимки
•транслируемы потоки аудио
•MP3 музыка
•содержание веб-страниц
•сканирование государственных документов
•GPS трассы
•данные финансового рынка и т.д. 71. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Большими называются данные, которые …
… превышают возможности обработки обычными системами баз данных. Данные слишком большие, движутся слишком быстро, или не подходят в систему вашей архитектуры баз данных.
Чтобы получить значение из этих данных, мы должны выбрать альтернативный способ их обработки.
В этих данныx лежат ценные образцы и информация, ранее скрытые из-за объема работы, необходимой для их извлечения.
Большие данные не должны быть страшными. Мы просто должны знать, как разбить их на мелкие куски, а затем использовать их соответствующим образом. 72. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания. 73. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания.
•Задать правильный вопрос 74. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания.
•Задать правильный вопрос
•Использовать нужные данные 75. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания.
•Задать правильный вопрос
•Использовать нужные данные
•Определить правильное измерение 76. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Что мы ищем? Мы можем измерять практически все в эпоху социальных медиа, но если мы не знаем, что мы ищем, собирать горы данных не даст зерно понимания.
•Задать правильный вопрос
•Использовать нужные данные
•Определить правильное измерение “Задать правильный вопрос” - самая трудная часть 77. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Так что делать, чтобы использовать большие данные в региональных издательствах?
78. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Так что делать, чтобы использовать большие данные в региональных издательствах?
1) Aудит данных
Соберите все данные всей организации. Это могут быть данные, которые просто валяются где-нибудь, но имеют большее значение, чем организация может нормально думать.
79. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Так что делать, чтобы использовать большие данные в региональных издательствах?
1) Aудит данных
Соберите все данные всей организации. Это могут быть данные, которые просто валяются где-нибудь, но имеют большее значение, чем организация может нормально думать.
2) Найти людей, мыслящих про данные …
… которые на самом деле смотрят на данные гораздо иначе, чем традиционные издатели и представители СМИ.
80. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
Так что делать, чтобы использовать большие данные в региональных издательствах?
1) Aудит данных
Соберите все данные всей организации. Это могут быть данные, которые просто валяются где-нибудь, но имеют большее значение, чем организация может нормально думать.
2) Найти людей, мыслящих про данные …
… которые на самом деле смотрят на данные гораздо иначе, чем традиционные издатели и представители СМИ.
3) Посмотреть внимательно на организацию продаж …
… находятся ли они в состоянии сделать продажи, управляемые данными? (Какой будет счет трансформации вашей организации продаж для того, чтобы делать различные новые виды продаж в отличие от традиционных продаж СМИ?) 81. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
3 идеи, что можно сделать сейчас же 82. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
1)Редакционный контент Мы должны подойти к нашей стратегии контента в качестве стратегии данных. Каждый кусок контента - индикатор данных. 83. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
1)Редакционный контент Мы должны подойти к нашей стратегии контента в качестве стратегии данных. Каждый кусок контента - индикатор данных. Два важных этапа для редакционного содержания: 84. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
1)Редакционный контент Мы должны подойти к нашей стратегии контента в качестве стратегии данных. Каждый кусок контента - индикатор данных. Два важных этапа для редакционного содержания:
Поделить все редакционные материалы по темам, отеговать. Без тегов содержание мертво. Семантический след - реальная стоимость содержания. 85. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
1)Редакционный контент Мы должны подойти к нашей стратегии контента в качестве стратегии данных. Каждый кусок контента - индикатор данных. Два важных этапа для редакционного содержания:
Поделить все редакционные материалы по темам, отеговать. Без тегов содержание мертво. Семантический след - реальная стоимость содержания.
Использовать эту семантику - связать содержание в широкой экосистеме, в том числе социальных медиа (Twitter). 86. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
2) Использовать социальные медиа, чтобы собрать ценную маркетинговую информацию
87. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
2) Использовать социальные медиа, чтобы собрать ценную маркетинговую информацию
•Facebook Insights предлагает огромное количество данных о вашей аудитории. 88. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
2) Использовать социальные медиа, чтобы собрать ценную маркетинговую информацию
•Facebook Insights предлагает огромное количество данных о вашей аудитории.
•Google Analytics за последние два года значительно расширила свой интерфейс для измерения социальных медиа и позволяет пользователям создавать сегменты, чтобы оценить успех конкретных социальных кампаний. 89. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
2) Использовать социальные медиа, чтобы собрать ценную маркетинговую информацию
•Facebook Insights предлагает огромное количество данных о вашей аудитории.
•Google Analytics за последние два года значительно расширила свой интерфейс для измерения социальных медиа и позволяет пользователям создавать сегменты, чтобы оценить успех конкретных социальных кампаний.
•Открывайте, что ваши посетители действительно думают. Посетители то, что нажимают, а не то, что они говорят. 90. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
3) Контактные данные
Лишь 15-20% аудитории уйдет из регистрации на сайте, если они должны предоставить контактную информацию - а 80-85% аудитории не уйдут. Стоит спросить их про контакнтные данные.
91. © Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …
3) Контактные данные
Лишь 15-20% аудитории уйдет из регистрации на сайте, если они должны предоставить контактную информацию - а 80-85% аудитории не уйдут. Стоит спросить их про контакнтные данные.
Долой анонимная аудитория!
Знайте свою аудиторию - и cвоих клиентов
- и все получится! 92. Cовместный проект:
Ukrainian Media E-Learning School
Школа дистанционного обучения украинских медиа
(Школа післядипломної медіа освіти)
© Татьяна Репкова 2014
Академія Німецької Хвилі
(Deutsche Welle Akademie)
Незалежна Асоціація Телерадіомовників
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 93. Ukrainian Media E-Learning School
Школа дистанционного обучения украинских медиа
(Школа післядипломної медіа освіти)
для журналистов с февраля 2015 г.
для менеджеров с августа 2015 г.
Все детали у организаторов:
Снижана Пушкар
snizhana@nam.com.ua
© Татьяна Репкова 2014
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции … 94. Татьяна Репкова
Учредитель
mediamanagersclub.org
trepkova@mediamanagersclub.org
Twitter @trepkova
Спасибо за внимание!
facebook.com/mediamanagersclub
facebook.com/groups/mediamanagersclub.HOWTOIDEAS
© Татьяна Репкова 2014
facebook.com/groups/mediamanagersclub.RUS
Монетизация информационных сайтов: Последние тенденции …