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[KR] trendwatching.com’s PRESUMERS

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오늘날 EXPECTATION ECONOMY에서의 소비자는 최상의 것을 원한다. 그것도 지금 당장, 첫 번째로, 실질적인 것을 추구하고 인간적인 관계를 원한다.
사실, 소비자들은 이 모든 것들을 요구한다. 크라우드소싱 플랫폼과 드디어 주류에 편입되고 있는 새로운 생산 기술 (그리고 대중들의 창업 열풍) 덕에, 소비자들은 점점 더 PRESUMERS가 되고 있다. 즉, 제품과 서비스의 출시 준비 단계에 참여함으로써 앞서 말한 욕망을 다 충족하고자 한다.
제품이 완벽하든 하지 않든, 열정적인 지지자가 된다는 흥분으로 PRESUMERS는 제품과 서비스가 실현되기 이전에 그것들을 홍보하고, 지원하고, 지지하는데 참여하길 원한다.

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[KR] trendwatching.com’s PRESUMERS

  1. 1. 2012년 11월 Trend Briefing:PRESUMERS제품, 이야기, 그에 따른 지위: 제품과 서비스의 출시 준비 단계에서소비자의 참여가 주류로 자리 잡을 이유 . trendwatching.com/kr/trends/presumers
  2. 2. PRESUMERS 사례: 정의: 오늘날 EXPECTATION ECONOMY에서의 소비자는 최상의 것을 원한다. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼 그것도 지금 당장, 첫 번째로, 실질적인 것을 추구하고 인간적인 (+ 프로젝트 사례) 관계를 원한다. 사실, 소비자들은 이 모든 것들을 요구한다. 크라우드소싱 플랫폼과 틈새용 크라우드펀딩 플랫폼 드디어 주류에 편입되고 있는 새로운 생산 기술 (그리고 대중들의 (+ 프로젝트 사례) 창업 열풍) 덕에, 소비자들은 점점 더 PRESUMERS가 되고 있다. 즉, 제품과 서비스의 출시 준비 단계*에 참여함으로써 앞서 말한 욕망을 다 충족하고자 한다. 혁신적인 ‘PRESUMPTION’ 제품이 완벽하든 하지 않든, 열정적인 지지자가 된다는 흥분으로 브랜드 PRESUMERS는 제품과 서비스가 실현되기 이전에 그것들을 홍보하고, 지원하고, 지지하는데 참여하길 원한다. * 물론 제품과 서비스의 출시 이전 단계에서의 소비자들의 참여는 수년간 계속되어왔다. 여전히 활발한 트렌드인 함께 만들기 (co-creation)나  CUSTOMER-MADE 를 생각해보라. 함께 만들기에 참여하는 소비자들이 대개 자신의 디자인이나 마케팅 능력을 보여주는데 마음을 두고 있다면 PRESUMERS는 먼저 과정에 참여함으로써 자신들이 원하는 것, 이상적으로는 훌륭한 제품과 자랑할 수 있는 이야깃거리를 갖는데 주로 관심을 둔다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 2
  3. 3. 그럼, 왜 PRESUMERS가 다가올 해에 증가하고 더 활발하며 강력하고 중요해지는 것일까? 원동력 | 소비자를 PRESUMERS로 바꾸는 다섯 가지 원동력을 소개한다. 1. FIRSTISM: 2.이야기들: 3. 소속감: 지금 당장, 더 많이, 더 훌륭한 이야깃거리, 지금 당장, 함께 빠르게, 더욱 특별히, 대단한 자랑거리 더 좋게 성숙 경제에서의 소비자들은 수많은 선택에 둘러싸여 사회적 지위는 언제나 모든 소비자 행동의 매우 STATUS STORIES가 훌륭한 제품이나 서비스를 넘어 있다. 그들의 반응은? 더 많이, 더 새롭게, 더 좋게, 더 중요한 원동력이 되어 왔다. PRESUMERS가 출시 소비자들이 믿는 생활방식이나 신조와 관련이 있다면, 특별하고 더 빠른 것 등등을 (합법적으로) 보장하는 준비 중인 제품이나 서비스와 관련되거나 그 출시를 그래서 소유의 기쁨을 넘어서 속해있다는 느낌을 NEWISM을 숭배하는 것. 지원하는 것은 그 자체로 여기저기 이야기하고 준다면 훨씬 더 강력해진다. 트윗하는 등 어떤 방식으로든 공유할만한 훌륭한 현재, 많은 PRESUMERS가 자신이 원하는 제품들을 궁극의 NEWISM이란? 앞서 소비하는 것. 사회적 지위를 위한 이야깃거리 (STATUS STORY) PRESUMERS가 자신들이 아끼는 제품이나 서비스의 열정적으로 지원하고 있다. (예를 들어) Kickstarter 이다. 출시 준비기간에 관심을 두고 있음은 의심할 여지가 에서 자금 지원을 성공적으로 받을 확률이 미국의 없다. 함께 자금을 지원하고, 피드백을 주고, 제품이 자, PRESUMING은 소비자들을 한 발자국 앞서게 회사들을 통해 출시해 팔리는 확률보다 8배가 높은 실현되는데 참여함으로써, 그리고 특별한 대가도 한다. 좋은 제품을 갖고 있다는 지위뿐만 아니라 그 것을 봐도 알 수 있다. 기대하면서, 제품이 완성되었을 때, 그것을 갖는 첫 번째 제품의 출시에 참여해왔다는 지위까지. 또한, 비영리 프로젝트를 지원하는 초기 크라우드펀딩 소비자는 본인이 될 것이다. 이것이야말로 가장 ‘새로운 플랫폼 중 하나인 미국의 Razoo가 2012년 8월 그간 것’, 가장 ‘FIRSTISM’일 것이다. 미화 1억 달러에 해당하는 지원금을 모은 것도 좋은 예라 할 수 있다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 3
  4. 4. 그럼, 왜 PRESUMERS가 다가올 해에 증가하고 더 활발하며 강력하고 중요해지는 것일까? 원동력 | 소비자를 PRESUMERS로 바꾸는 다섯 가지 원동력을 소개한다. 4. OFF = ON 5. 새로운 플랫폼: 온라인은 오프라인, 자금지원, 제작, 판매의 분담 오프라인은 온라인... 소비자는 원하는 것을 얻기 위해 자신들이 무언가를 할 수 크라우드펀딩*, 스스로 원하는 상품을 직접 만드는 (MAKE MAKE IT YOURSELF와 걷잡을 수 없이 증가하는 새로운 있다는 점 (참여하고, 이야기하고, 만들어내고, 고치고 등등) IT YOURSELF) 트렌드의 인기, 대중적인 창업 열풍 덕분에 사업들에 관해 살펴보자. 우선, 새로운 세대들이 적은 에서 온라인 구매를 애호한다. 그리고 이제, ‘오프라인’ PRESUMERS를 위한 플랫폼은 비즈니스 세계에서 계속해서 시간을 들여 3D 프린팅과 같은 기술을 이용해 몇 년 전에는 구매에서도 이것을 요구하고 있다. 증가하고 있다. 공장에서밖에 생산할 수 없던 제품을 생산하고 있다. PRESUMING, 즉, 출시 이전의 참여가 이 욕구를 도와주고 우선, 크라우드펀딩의 몇몇 통계자료를 살펴보자. 산업용 3D 프린터의 가격이 1999년에 미화 8십만 달러에서 있다. PRESUMERS는 그저 미리 구매만을 하는 것이 아니다. • 2007년 100개였던 크라우드펀딩 플랫폼은 2012년 4월, 현재 만 5천 달러로 급격히 떨어져 왔다 (출처: The Economist, 소비자는 자신의 욕망을 표현할 수 있고, 브랜드는 소중한 전 세계적으로 452개까지 증가했다 (출처: Massolution/ 2012년 9월). 가정용은 이제 미화 1천 달러면 구매할 수 있다 The Economist, 2012년 5월). (출처: The Economist, 2012년 9월). 그간, 리서치 회사인 피드백을 미리 받을 수 있는 양방향의 관계를 구매한다고 할 수 • 2009년 크라우드펀딩 플랫폼은 총 미화 5억 3천만 달러의 Wohlers Associates는 3D 프린팅으로 제작된 제품의 시장이 있다. 자금을 모았다. 2011년의 미화 백 4십억을 넘어 올해는 그 매년 미화 십3억 달러의 가치가 있다고 밝혔다. 또한, 2016 그리고 2012년 잡스법 (몇몇 연방의 자금 통제를 완화하고 두 배인 2백8십억을 기록하고 있다 (출처: Massolution/The 년까지 이는 3십1억 달러, 2020년에는 5십 2억 달러로 성장할 신임을 받지 못한 작은 투자자나 소비자들이 처음으로 Economist, 2012년 5월). 것으로 예상한다. 신생회사들 의 지분을 구매할 수 있는 미국의 법) 통과 • 2009년 창립된 Kickstarter에 2012년 2월까지 백만 달러 이것에다가, 현재까지 셀 수 없이 많이 늘어난 온라인 사업가와 덕에, 미국의 PRESUMERS는 곧 자신들이 지지하는 사업의 프로젝트는 없었다. 하지만 지금은 12개의 프로젝트가 미화 이노베이터 (TEENPRENEURS, 해당하는 사람?)들을 지분을 구매할 수 있다. 이것이 바로 꽤 많은 PRESUMERS 백만 달러 이상의 자금을 모으고 있다. 추가해보라. 출시 이전의 ‘특별한’ 제품과 관련될 기회를 원하는 가 사실 CUSTOWNER가 되는 방식이기도 한다. 이 규모가 * 이 시점에서, 또 다른 트렌드인 의도INTENT 에 관해서도 사람들을 유혹하면서 ‘사람들’에게 자금을 지원받기를 영원히 얼마나 커질 수 있을까? 음, 미국 시민이 매년 도박에 쓰는 이야기할 필요가 있다. PRESUMERS가 새로운 제품에 대한 원하는, 크고 작은 신생 사업의 진정한 홍수를 목격하고 있다고 돈의 10분의 1을 투자한다면 이는 5천억에 이를 것이다 (출처: 계획이 나오면 소비자들이 그에 관한 반응을 보이는 것이라면 할 수 있다. 사실, 생산자들이 PRESUMERS를 특별한 제품과 Fundable, 2012년 9월). ;-) 다음은 어떤 나라들이 이 길을 INTENT는 소비자가 구매 의사나 구매 의도를 밝히면 브랜드가 연결만 하는 것은 아니다. 개인적인 요구사항에 맞춰 제품을 따를까? 그에 반응하는 방식이다. INTENT와 PRESUMERS를 동전의 바꿀 기회를 주기도 한다. 바로 이게 오프라인에서의 롱테일이라 양면이라 생각하라. 결국은 제품과 서비스가 출시되기 이전 할 수 있지 않을까? ;-) 브랜드와 고객이 그것에 관해 서로 대화하는 방식을 말하는 것이니까.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 4
  5. 5. 그럼 누가 PRESUMING을 하고 있는가? 아래의 사례들에서 보겠지만, PRESUMERS는 전 세계에 존재하며 모든 종류의 제품과 서비스에 열정을 가진다. Kickstarter 사용자들에 관한 Quantcast의 2012년 9월 자료에 근거해 윤곽을 약간 잡아보자. • Kickstarter 사용자는 주로 (62%) 남성이다. • 50%는 18세에서 34세 사이며 20%는 34세에서 44세 사이다. • 거의 절반 (48%)의 사용자가 전문대 이상의 학력이다. 이는 전문대 학력을 갖고 있는 25 세 이상의 미국인 30.4%와 대조적인 수치다 (출처: US Census Bureau, 2012년 2월). • 45%가 연 수입 미화 5만 달러 이상이다. 다른 말로, PRESUMERS는 주류 소비자들을 의미한다. 보통보다 약간 더 교육을 받긴 했지만 말이다 ;-) 기억하라, 많은 소비자가 매일매일 PRESUMERS가 되고 있다. PRESUMER의 진화를 계속 주시할 것이다. 당신도 잊지 말길!w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 5
  6. 6. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) The Porthole: Kickstarter: 자금 지원을 받아 제작된 창의적인 프로젝트를 위한 플랫폼 액체 혼합용 유리병 아마 가장 잘 알려진 크라우드펀딩 플랫폼인, 미국의 Kickstarter 는 자신을 The Porthole은 시카고의 Crucial Detail 디자인 스 창작 프로젝트를 위한 세계 최대의 크라우드펀딩 플랫폼으로 홍보한다. 프로젝트 튜디오의 Martin Kastner가 디자인한 액체 혼합용 기획자들은 미국 시민이어야 하며 프로젝트에 관한 상세 설명과 함께 자금 목표와 유리병이다. 칵테일, 샐러드 소스, 차, 커피 및 섞어 기한을 공지해야한다. 프로젝트들은 Kickstarter의 심사를 거치게 되며 후원자들은 서 만드는 액체류에 사용하도록 만들어진 이 유리병 “보상 (주로 해당 제품이나 체험)”을 받는 조건으로 자금 투자를 약속한다. 은 잠수함 창문 모양에서 영감을 얻었으며 그 창문 프로젝트가 자금 목표를 달성할 때만 후원자들에게 자금 투자가 청구되며 후에 처럼 “다른 세상으로의 창”이란 의미를 담고자 했다. 제작에 들어간다. Kickstarter는 성공한 프로젝트들의 총 자금의 5%를 수수료로 Crucial Detail 스튜디오는 Porthole의 소량을 직접 가진다 . 2012년 9월까지 Kickstarter에서 73,065개의 프로젝트가 성공적으로 만든 후, 첫 대량 생산을 시도하기 위해 Kickstarter 자금 지원을 받았다 (Pebble Watch와 Elevation iPhone Dock, Ouya Games 에서 자금을 모았다. 2012년 9월 4일, 자금 모금이 Console이 좋은 예이다). 테크놀러지에서 디자인, 패션, 영화, 공연까지 다양한 끝났는데 4,270명의 열정적인 PRESUMERS의 지원 프로젝트들이 미화 3억 7천7백만 달러의 자금을 성공적으로 모을 수 있었다. 으로 미화 7십3만 6천백 십 2달러를 모았다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 6
  7. 7. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Sedition Wars - Battle for Roominate: 여자아이들을 Alabaster 게임 위한 공학 장난감 Sedition Wars는 게임과 피규어 디자인으로 2012년 6월에 Kickstarter에서 자금을 지원받은 유명한 Mike McVey (Studio McVey)가 만든 공포 Roominate는 여자아이들을 위한 기술 관련 새로운 전략 보드 게임이다. 이미 게임 세계에서 알려진 장난감이다. 11% 이하의 기술자가 여성이라는 이름이지만 2012년 6월 McVey는 사전 제작을 위한 사실에 착안해 장난감 신생회사인 Maykah는 나무로 자금을 마련하고 게임 출시 전 홍보를 하기 위해 된 건물 조각들과 전자회로 부품으로 이루어진 크라우드펀딩을 이용했다. Sedition War는 미화 9십 장난감 세트를 디자인했다. 아이들은 자신만의 5만 달러를 모았다. 인터렉티브한 방을 만들어 꾸미고 디자인하고 전선을 연결하면서 창의력을 키울 수 있다. Maykah의 남녀 평등 메세지를 지지하며 이 장난감을 매우 좋아하는 PRESUMERS는 미화 8만 5천 달러를 이 프로젝트에 지원했다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 7
  8. 8. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) MATTER: Trend Briefing의 정보가 장기 언론 프로젝트를 마음에 드시나요? 그리고 더 위한초기 자금 지원 많은 것을 원하시나요? 조 기 구 매 가 가 능 ! Trend Report 2013 (2012년 11월 출시) 곧 출시를 앞둔 MATTER는 과학, 기술, 아이디어를 다루는 장기 언론 프로젝트에 초점을 두고 있는 영국과 미국의 새로운 대형 잡지이다. 초기 자금을 (Premium Service 중 하나인) 2013년 Trend 지원받기 위해 Kickstarter를 이용했으며 이를 Report에서 다가올 한 해 동안 레이더망에 통해 출시 전 홍보도 하고 있다. 이들을 지지하는 넣어두어야 할 주요 소비자 트렌드를 PRESUMERS는 편집부와 만날 수 있으며 평생 개괄합니다. 주요 주제에 따라 40개 이상의 구독권을 받게 된다. 트렌드가 소개되며  (매우 격변하는) 소비자 시장의 모든 주요 변화 발전 상황을 전달합니다. 더 많은 정보와 그 밖에 제공되는 것들을 확인해보세요 »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 8
  9. 9. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) ToGather.Asia: Cashew Chemists: 아시아 지역 포탈 록밴드의 앨범 제작 싱가포르의 ToGather.Asia는 아시아 최초의 2012년 9월, 싱가포르 4인조 록밴드인 Cashew 크라우드펀딩 포탈로 아시아에서 벌어지는 Chemists는 Togather.Asia에서 자신들의 데뷔 앨범 프로젝트를 대상으로 한다. 2012년 7월에 출시한 이 제작을 위해 40명의 후원자로부터 1135 싱가포르 사이트는 창의적인 프로젝트에 초점을 두고 있으며 달러를 지원받았다. 밴드 이름과 같이 Cashew 공개 이전에 사이트 선에서 프로젝트를 검열한다. Chemist라는 이름으로 발표되는 데뷔 앨범은 2012 후원자들은 프로젝트의 자금 지원을 할 수 있으며 그 년 4/4분기에 발표될 예정이다. 대가를 받게 된다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 9
  10. 10. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) DemoHour: One Way Street Library: 중국 최초의 플랫폼 북경 서점 재배치 2011년 5월 베이징에 설립된 DemoHour는 2012년 6월 북경의 유명한 서점인 One Way Street 중국 최초의 크라우드펀딩 플랫폼이다. 기획자가 Library 는 DemoHour를 통해 미화 3만 7천 달러를 프로젝트를 등록하면 후원자들이 지원금을 걸고 지원받았다. 이 자금은 책 출시나 문학 살롱으로 제품이나, 특별한 경험, 기획자와의 만남 등의 대가를 유명한 중심가 쇼핑몰인 Solana로 서점을 옮기는 데 받는 일반적인 크라우드펀딩 모델로 운영된다. 쓰일 예정이다. DemoHour는 자금 마련이 성공하면 10%의 수수료를 가진다. 2012년 7월, 70개의 프로젝트가 DemoHour에서 자금 마련에 성공을 거두었다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 10
  11. 11. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Crowdcube: Escape the City: 주식 크라우드펀딩 직업 전환 커뮤니티 2011년 2월 영국의 Crowdcube는 “세계 최초로 영국의 Escape the City는 Crowdcube를 통해 주식 크라우드펀딩 플랫폼”을 만들었다. 투자자를 투자를 성공적으로 받은 회사 중 하나로 전문가들이 찾는 작은 사업체들이 이용할 수 있으며 10파운드 직업을 바꾸는데 도움을 주는 온라인 플랫폼이다. 이상을 투자할 수 있는 어떤 후원자든 자신이 2012년 6월, Escape the City는 Crowdcube에서 2 투자하는 회사의 주주가 된다. Crowdcube는 자금 주 만에 6십만 파운드를 투자받았으며 현재 8만 7천 마련에 성공하면 5%의 수수료를 가진다. 2012년 7 명 이상의 전문가를 위해 서비스를 운영하고 있다. 월까지 21개의 회사가 3천7백만 파운드의 투자를 받았다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 11
  12. 12. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Indiegogo: 국제적인 크라우드펀딩 Free Bread Inc 출시 미국의 Indiegogo는 2008년 선댄스 영화제에서 2011년 10월 출시한 Free Bread Inc 는 글루텐, 출시되었다. 처음에는 영화만을 다루었으나 지금은 견과류, 대두, 설탕 무첨가 빵을 뉴욕에 공급한다. 테크놀러지, 디자인부터 공동체 사업이나 자선 사업 셀리악병을 앓고 있는 Karen Freer가 시작했으며 등까지 모든 종류의 창의적인 프로젝트를 다룬다. 국적을 크라우드펀딩 플랫폼 Indiegogo에서 미화 만 7백7십 불문하고 프로젝트를 올릴 수 있으며 프로젝트들은 1달러를 초기 자금으로 지원받았다. Indiegogo에게서 검열받지 않는다. 후원자들이 지원한 금액은 프로젝트 기획자에게 바로 전달이 되며 자금 목표를 달성하지 못할 경우, 프로젝트 기획자가 지원금을 후원자들에게 돌려줄지를 결정할 수 있다. Indiegogo 는 프로젝트가 자금 마련에 성공하면 4%의 수수료를 받으며 성공하지 못하면 9%의 수수료를 받는다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 12
  13. 13. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) 이 Trend Briefing은 정말이지 Who Gives a Crap? 화장지 빙산의 일각입니다 Trend Database + 매월 업데이트 + 조언 2012년 8월 호주의 멜버른에서 출시한 Who Gives a Crap 은 개발 도상국에 화장실을 짓는데 헌신하는 화장지 브랜드이다. 2백4십억의 인구가 기본적인 (Premium Service 중 하나인) Trend Database 위생시설을 이용할 수 없다는 뉴스에 착안해 설립자 는 저희가 매일매일 찾아내는 모든 트렌드와 식견 Simon Griffiths는 이런 상황을 개선할 수 있는 일상용품을 만들고자 한다. Who Gives a Crap은 그리고 7천 개 이상의 이노베이션을 제공합니다. 자신들의 50%의 수익을 영원히 개발도상국에 새로운 더 많은 정보와 그 밖에 제공되는 것들을 화장실을 짓는 데 사용할 것이다. 자금 지원을 받기위해 Indiegogo를 이용했는데 PRESUMERS는 이 프로젝트에 확인해보세요 » 열화와 같은 성원을 보내며 50시간 만에 선주문으로 미화 5만 달러를 지원했다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 13
  14. 14. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Fundable: 신생 프로젝트를 위한 주식 크라우드펀딩 Lulu Blossom: 화장품 2012년 5월에 출시한 Fundable 은 신생 회사들을 Fundable에서 성공적으로 자금 지원을 받은 위한 미국의 주식 크라우드펀딩 플랫폼이다. Fundable은 미국의 Lulu Blossom은 자연성분 화장품을 새롭게 공인받지 않는 투자자에게 신생회사의 주식을 구매함을 선보인다. Lulu Blossom은 2012년 8월 Fundable 허용하는 미국의 2012년 잡스법을 이용하고자 한다. 이 에서 미화 4천 50달러를 지원받았다. 법은 2013년 1월이 돼서야 실행이 될 것이다. 그때까지 Fundable의 신생 회사들은 투자자들에게 제품, 체험과 같은 “대가”를 제공해야 한다. 회사들은 사업을 설명하는 비디오를 제공해야만 하며 Fundable은 사업을 검열한 후 사이트에 공개한다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 14
  15. 15. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Idea.me: Mi Huerto Urbano (나의 남미의 주도적인 플랫폼 도시 정원) 세트 2011년 8월 시작한 Idea.me 는 남미의 Mi Huerto Urbano는 멕시코의 신생회사로 정원을 주요 크라우드펀딩 플랫폼이다. 2012년 8월, 꾸미려는 누구든지 이용할 수 있는 세트를 판매한다. 아르헨티나의 이 플랫폼은 경쟁사인 브라질의 루콜라, 양상추, 바질, 하바네로 고추, 딸기 등 많은 Movare를 구매함으로써 남미에서의 입지를 굳혔다. 종류의 채소와 과일들을 기를 수 있다. 바쁜 도시 한 해 만에 사용자가 250명에서 2만 5천 명으로, 생활을 하는 사람들에게 손이 많이 가지 않는 정원이 후원자는 70명에서 5천 명으로 증가했다. 필요함을 고려해 일주일에 한 번씩만 물과 영양제를 주면 되도록 만들어졌다. 2012년 10월까지 Mi Huerto Urbano는 Idea.me에서 미화 만 7천 달러의 목표 중 7천 달러를 모았다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 15
  16. 16. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Rock The Post: 크라우드펀딩과 소셜 Villy Custom: 네트워킹 자전거에 패션을 입혀라 2012년 10월에 출시한 미국의 Rock The Post는 댈러스와 텍사스의 Villy Custom은 자전거에 패션을 크라우드펀딩과 소셜네트워크를 조합하여 소비자가 입히고자 한다. 소비자의 자전거를 구매 방식을 신생 비즈니스와 관련해 커뮤니티를 형성하며, 바꾸는 것을 목표로 Villy Custom은 고객들에게 대가를 받는 조건으로 자금지원이나 시간 제공, 자신만의 “꿈의 자전거”를 온라인에서 디자인할 조언이나 재료 등을 줄 수 있는 플랫폼이다. 사용자는 기회를 준다. 그리고 그 자전거는 댈러스에서 서로서로 팔로우할 수 있으며 지원하는 프로젝트에 만들어진다. 관해 공유할 수 있다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 16
  17. 17. 대중형 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) RocketHub: 국제적인 자금 마련 커뮤니티 Spira Stinger 2 운동화 미국의 RocketHub는 국적에 상관없이 이용할 미국 Spira Footwear의 The Stinger 2 운동화는 수 있는 크라우드펀딩 플랫폼이다. 프로젝트들은 “ Spira의 WaveSpring 기술을 이용하는 초경량 연료공급자들”로부터 재정적인 지원 약속을 받을 수 운동화이다. 신발 앞창과 뒷굽에 두 개의 작은 스프링이 있으며 자금 목표가 달성되면 이 연료공급자들에게 들어있다. Spira에 의하면 이 스프링이 충격완화 역할을 대가가 제공된다. 또한, 연료공급자들은 주요 홍보 하며 현재 시장에 살 수 있는 어떤 운동화보다 에너지를 담당자들과 일할 기회와 같이 RocketHub에서 더 효과적으로 돌려준다고 한다. Spira에 따르면 제공하는 비즈니스 마케팅 프로그램인 “발사대에 Spira의 오리지널 운동화를 신은 육상선수가 150개 오를 기회”에 올릴 프로젝트에 투표할 수 있다. 이상의 마라톤과 국제적인 주요 경기에서 우승했다고 한다. The Stinger 2는 현재 RocketHub에서 자금을 지원받고 있는데 10월 초까지 목표 금액인 미화 2 만 5천 달러를 넘어 3만 6천백 6십 달러의 자금을 확보했다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 17
  18. 18. 틈새용 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Lucky Ant: 매우 지역적인 Pie Corps: 장인 정신의 파이 크라우드펀딩 출시 뉴욕의 Lucky Ant는 세계 최초의 초지역적 Pie Corps는 손으로 만든 질 높은 디저트와 파이를 크라우드펀딩 사이트다. 소비자가 자신의 동네에서 판매하는 장인 정신을 가진 파이 회사이다. 2012 소비의 형태를 잡아가도록 돕는 것을 목적으로 하는 년 4월, 이 회사는 브루클린에 첫 매장을 열기 위해 이 사이트는 일주일에 한 사업체 씩 소비자가 자금 Lucky Ant에서 미화 7천백 5십 달러를 모금했다. 지원을 하며 지지할 수 있도록 소개한다. 이 사이트의 그리고 지난 6월 개장했다. 사용자는 자신이 원하는 사업체에 자금 지원을 약속하고 제품을 무료로 받는다든가, 매장에서 VIP로 대접을 받는 등의 대가를 받는다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 18
  19. 19. 틈새용 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Gambitious: 게임용 크라우드펀딩 Tink: 어드벤쳐 게임 2012년 9월에 출시한 Gambitious는 네덜란드의 독일 Mimimi 프로덕션의 3자 액션 어드벤쳐 게임인 크라우드펀딩 사이트로 게이머와 게임 개발자를 Tink는 종이와 풀로 만들어진 세계를 배경으로 한다. 연결한다. 게이머들은 자신이 원하는 게임에 자금을 이 게임은 the Game Connection Europe Best 지원하고 출시 이전 홍보를 하는데 일조하며 비디오 Project 2012에서 우승했다. Mimimi 프로덕션은 Tink 게임을 지지할 수 있다. 유럽 후원자들은 또한 를 위한 자금을 찾기 시작했고 2012년 9월까지 목표인 게임 아이디어의 주식을 구매해 PRESUMERS 3십5만 유로 중 2만 7백 유로를 모았다. Mimimi 에서 CUSTOWNER가 될 수 있다. 프로덕션은 자신의 새로운 클릭 앤드 포인트 어드밴쳐 게임인 Double Fine Adventure를 위해 2012년 3 월 Kickstarter에서 미화 3천3백만 달러를 모금한 샌프란시스코의 Double Fine 프로덕션과 같은 길을 반드시 가고자 희망한다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 19
  20. 20. 틈새용 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Wujudkan.com: 이 Trend Briefing은 정말이지 인도네시아의 플랫폼 빙산의 일각입니다 Industry Trend Reports 2012년 3월에 시작한 자카르타의 Wujudkan은 인도네시아의 창작 프로젝트를 위한 크라우드펀딩 플랫폼이다. 이 사이트는 인도네시아의 창의적 Premium 회원이 되시면 인터렉티브 PDF와 재능이 있는 이들을 초대하여 그들의 프로젝트를 파워포인트 형식으로 15가지 산업별 리포트를 등록하도록 권유하며 후원자들은 라이브 공연, 바로 확인할 수 있습니다. 완성작에 이름이 올라가는 등의 대가를 받고 자금 지원을 약속할 수 있다. 2012년 5월, 유명 감독인 더 많은 정보와 그 밖에 제공되는 것들을 Rira Riza는 Wujudkan에서 영화 Atambua 39° 확인해보세요 » Celsius를 위해 미화 3만 2천 달러를 모았다. 이 영화는 Atambua의 두 난민에 관한 이야기다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 20
  21. 21. 틈새용 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) AppStori: 앱 플랫폼 Trivi.al: 상식 맞추기 소셜 앱 2012년 4월 출시한 뉴욕의 AppStori는 틈새시장을 Appstori에서 미화 2천 달러 모금을 달성한 후 2012 위한 크라우드펀딩으로 스마트폰 앱 개발을 위한 년 8월에 출시한 미국의 Trivi.al은 상식 문제를 플랫폼이다. 이 사이트는 일반적인 크라우드펀딩 다루는 새로운 아이폰용 소셜 게임이다. 사용자들은 3 모델을 바탕으 로 소비자와 제작자가 서로 더 많은 단계의 상식에 답변하면서 자신의 “IQ 점수”를 비교해 대화를 할 수 있도록 지원한다. 앱 애호가들은 다른 사용자들과 경쟁할 수 있다. 이 앱은 출시 이후 자신이 원하는 앱을 찾아서 지원할 수 있으며 출시 30일 만에 3만 다운로드를 기록했다. 이전에 아이디어를 공유하기 위해 개발자에게 연락할 수 있으며 베타 버전에 피드백을 주고 자신이 선호하는 앱에 관한 커뮤니티를 만들 수도 있다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 21
  22. 22. 틈새용 크라우드펀딩 플랫폼(+ 프로젝트 사례) Offbeatr: 성인용 영화 The Importance of 엔터테인먼트 플랫폼 Being Open 2012년 8월에 출시한 Offbeatr는 LA의 성인용 The Importance of Being Open은 다자연애에 엔터테인먼트 전문 크라우드펀딩 플랫폼이다. 관한 22분짜리 드라메디로 Offbeatr에서 현재 성인용 콘텐츠를 기획해 올리면 후원자들이 대가를 미화 만 달러의 자금을 모으고 있다. 이 프로젝트의 약속받고 자금을 지원한다. 모든 프로젝트는 결과가 기획자는 성적으로 노골적이지만 설득력 있는 디지털용이어야 하며 지원이 성공적으로 이루어져 인물들을 다루고자 한다고 밝혔다. 제작에 들어가면 사용자는 프로젝트를 다운로드 받을 수 있어야 한다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 22
  23. 23. 혁신적인 ‘PRESUMPTION’ 브랜드 App.net: ZAOZAO: 소셜 pretailer 광고 없는 소셜 네트워크 2012년 9월 출시한 홍콩의 ZAOZAO는 자신을 “ 2012년 7월 미국의 App.net의 창립자 Dalton Caldwell 당신의 소셜 pretailer”라 홍보한다. 패션 디자이너가 은 “Twitter가 할 수도 있었던 일들”이란 제목의 글을 블로그에 올렸다. 그리고 그 글의 긍정적인 반응을 보고는 자신의 제품을 출시하기 전 공개해 사이트 회원제로 운영되는 광고가 없는 소셜 네트워크인 App.net 내에서 운영되는 패션애호가 커뮤니티를 통해 을 창립했다. 사용자들은 자신들이 원하는 내용과 정보만을 크라우드펀딩으로 제작 비용을 지원받을 수 있는 스스로 선택할 수 있다. App.net은 초기 자금을 모으기 위해 온라인 플랫폼이다. 직접 크라우드펀딩을 운영함으로써 아이디어에 열정적인 커뮤니티를 형성할 수 있었으며 온라인에 홍보도 되었고 주류 미디어에서도 이들에게 관심을 가졌다. 2012년 8월 (App.net 이 세운 기한)까지 만 2천 명 이상의 후원자들로부터 미화 8 십만 달러 이상의 자금을 지원받았다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 23
  24. 24. 혁신적인 ‘PRESUMPTION’ 브랜드 Cut on Your Bias: 패션 디자인 아이디어를 ZIIBRA: 위한 플랫폼 선구매 음악 커뮤니티 2012년 2월 출시한 Cut on Your Bias는 패션 2012년 6월에 창립한 앨범 선구매 플랫폼인 미국의 디자이너들이 자신의 아이디어를 올릴 수 있는 ZIIBRA는 음악 커뮤니티를 기반으로 운영되고 온라인 플랫폼이다. 사이트 이용자들은 올라온 있으며 신인가수부터 유명 가수까지 음악가들을 컨셉의 디자인을 자기가 원하는 대로 바꾸거나 음악애호가들과 연결하고자 한다. 출시 전 주에 좋아하는 컨셉에 투표를 할 수 있다. 가장 인기가 음악가들이 자신의 새 음악을 ZIIBRA에 올리고 “Play 좋은 디자인은 생산에 들어가며 사이트를 통해 살 수 it forward”라고 태그를 달면 선구매가 가능해진다. 있다. 뽑힌 디자인에 투표한 운 좋은 PRESUMERS는 앨범을 미리 구매하는 팬이 많을수록 가격이 판매가의 25% 할인을 받을 수 있다. 낮아지기 때문에 미리 구매한 팬들은 커뮤니티에서 앨범을 더 많이 구매하게 하려고 홍보대사 역할을 하게 된다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 24
  25. 25. 혁신적인 ‘PRESUMPTION’ 브랜드 Makeably: MUUSE: 떠오르는 패션 맞춤형 창의적 아이템 디자이너들의 플랫폼 2012년 9월에 출시한 미국의 Makeably는 덴마크의 MUUSE는 세계 최고 패션 학교의 디자인을 맞춤으로 제작되는 디자인 제품의 새로운 시장이다. 소개한다. 특별하면서도 손으로 직접 만든 의류를 구매자는 의류부터 신발, 장난감, 가정용품 등 주로 선보이는데 사용자들은 마음에 드는 의류에 다양한 카테고리에서 제품을 검색할 수 있다. 투표할 수 있다. 사용자는 웹사이트의 “컨셉” 코너에 제품을 선택하고 나면 구매자는 자신의 요구사항을 전시되고 있는 디자인 중 선택할 수 있으며 가장 많은 디자이너와 의논할 수 있으며 가격과 배송 날짜를 표를 받은 디자인은 생산이 들어가며 이 사이트에서 정한다. 디자이너는 제작과 배송을 담당한다. 한정판으로 판매된다.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 25
  26. 26. 그 다음은 아니다, 모든 소비자가 PRESUMER가 되기를 원하지는 않을 것이다. 되기를 원하는 소비자라 할지라도 항상 원하는 것은 아닐 수도 있다. 미래의 대량 판매 시장에서도 여전히 소비자가 아무런 노력을 들이지 않아도 되는 제품과 서비스가 요구될 것이다. 하지만 PRESUMERS는 새로운 종류의 소비자 체험 (가장 좋고 적절한 제품과 서비스를 구매하고자 하는 의지, 혹은 자신을 위하는 것에서부터 훌륭한 일에 쓰이는 것까지, 참여함으로써 갖게 되는 사회적 지위와 관련된 것)의 문을 열었다. 그리고 그 문은 다시 닫히지 않을 것이다. 당신은 PRESUMERS와 함께 하길 원하거나/필요로 하는가? 왜 안 되겠는가. • 이 Trend Briefing에 소개된 플랫폼을 훑어보면서 프로젝트, 회사, 디자이너, 사업가 등을 찾아보아라. 그들과 함께할 수 있을 것이다. 그들의 제품이나 아이디어를 당신의 고객들을 위해 가져오라. • 당신의 고객들이 당신의 제품이나 서비스를 출시 전부터 지지하거나 그 과정에 참여할 수 있는 새로운 커뮤니티나 소셜 네트워크를 만들어라. • 독립 디자이너나 제작자들과 협업해라. PRESUMERS가 최고의 디자인을 선택하면 당신이 만들고 판매하는 것이다. 혹은 당신이 독립 디자이너나 제작자라면 큰 브랜드를 찾아 이 역할을 하라고 설득하라! 고려하면서, 자, 전진! • 마지막으로 가장 중요한 것은, 주요 크라우드펀딩 플랫폼의 흐름을 그동안 우리는 2013년 10가지 트렌드 Trend Briefing (무료!)을 준비할 것이다. (미리) 구독하는 따라서 다양한 가격대에 미리 판매하라. PRESUMERS는 특별판이나 것을 잊지 말도록 당신과의 만남과 같이 혁신적인 추가사항에 더 많이 지불할 것이다. 기본적으로, PRESUMERS를 당신의 단어장에 첨가하고 제작 (PRODUCTION)이 아닌 미리 제작(PREDUCTION)이란 개념을 받아들이길. 그리고 앞서 판매하는 사람 (PRETAILER)이 되기를w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / k r / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 26
  27. 27. 다음아래의 항목을 살펴보고 모든 트렌드와 식견, 이노베이션정보를 놓치지 마세요. 지난 Trend 등록 Briefing 트렌드 세미나 이메일로 무료 월간 Trend Briefing을 2011년부터 한국어로 제공되는 과월호 Trend 시간이 없다고요? 저희가 준비하는 특별한 트렌드 세미나에 받으시려면 이곳에서 신청하세요. Briefing을 모두 읽으세요, 영어판은 2002년부터 참석하시면 주요 트렌드에 관한 모든 것을 들을 수 있습니다. 제공됩니다! 공유 조언 PREMIUM 서비스 이 Trend Briefing을 동료, 고객, 친구들과 트렌드를 잘 따라서 스스로 적용하고 필수적인 소비자 트렌드, 식견, 이노베이션을 모두 나눠보고 그들 또한 정보를 충분히 얻도록 싶다고요? 그럼 저희가 제공하는 조언을 알고 싶다고요? Premium 서비스가 당신을 기다리고 도와주세요. 참조하세요. 있습니다.의견, 제안, 질문 등이 있으시면 회사 소개연락해주세요. 이메일 주소: 2002년에 설립된 trendwatching.com은 독립적이고 있으며 매월 무료로 제공되는 Trend Briefing은ANDREA THORN 고집 있는 트렌드 회사로 가장 믿을만한 소비자 180개국 이상에서 160,000명 이상이 구독하고 트렌드와 식견, 그에 따른 실질적인 비즈니스 있다.고객 서비스 팀장 아이디어를 위해 전 세계를 누빈다. 세계적으로 더 보기andrea@trendwatching.com 주요한 브랜드들이 Premium 서비스를 이용하고 www.trendwatching.com

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