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CeBIT 2007
Hannover, 17. März 2007
Suchmaschinen-Optimierungp g
und Content-Management
Christian Pansch
construktiv GmbH // trafficmaxx Online Marketing Services
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de
Gliederung
1 B d h i C M1. Besonderheiten von Content Management
Systemen
2 G db d il d2. Grundbestandteile der
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
3 Wi hti K it i d3. Wichtige Kriterien der
Suchmaschinen-Optimierung
4 C t t M t S t ifi h4. Content-Management-System-spezifische
Suchmaschinentipps
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de
Besonderheiten von Content Management Systemen
Dynamische ApplikationDynamische Applikation
Webseiten werden datenbankgestützt generiert
Trennung von Inhalt und Design/Layout
Problem
Systembedingt können die Inhalte eines CMS
ö li h i i ht b i h ä ktmöglicherweise gar nicht bzw. nur eingeschränkt von
Suchmaschinen gelesen werden
Zielsetzung
Die Inhalte der Website durch Suchmaschinen-
Optimierung lesbar machen
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de
Grundbestandteile der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
OnSite OptimierungOnSite-Optimierung
Aufbereitung der Website für eine bestmögliche Lesbarkeit
durch Suchmaschinen
Tipp: site:www.domain.de
OffSite-Optimierung
Erhöhung der Linkpopularität der Website
Tipp: link:www.domain.deTipp: link:www.domain.de
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de
OnSite-Optimierung: Wichtige suchmaschinenrelevante Kriterien (1)
Title TagTitle-Tag
Verwenden Sie aussagekräftige, individuelle Seitentitel unter Beachtung
wichtiger Schlüsselwörter
Description-Tag
Beschreiben Sie jede Seite individuell und seitenspezifisch
Keine Rankingrelevanz, jedoch Einfluss auf den Suchenden
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de
OnSite-Optimierung: Wichtige suchmaschinenrelevante Kriterien (2)
Content TagsContent-Tags
Durch passenden Einsatz der Content-Tags kann man den Suchmaschinen
das Erfassen der inhaltlichen Struktur ermöglichen/erleichtern
Überschriften per H1, H2, H3 etc. im Quellcode als solche für
Suchmaschinen kennzeichnen
Strong/bold Tag für Texthervorhebungen nutzenStrong/bold-Tag für Texthervorhebungen nutzen
Keyword-Dichte
Nennen Sie die Begriffe, zu denen Sie gefunden werden möchten, auch im
Content!
A ht Si d b i f i tü li h L fl k i kü tli hAchten Sie dabei auf einen natürlichen Lesefluss – keine künstliche
Erhöhung der Keyword-Dichte
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de
OnSite-Optimierung: Wichtige suchmaschinenrelevante Kriterien (3)
Dynamische VerlinkungDynamische Verlinkung
Oftmals werden Seiten im CMS über Parameter angesprochen
htt // i d i d /i d h ?id 23& t 8http://www.meinedomain.de/index.php?id=23&cat=8
Suchmaschinen indizieren (mittlerweile) dynamische URLs, weisen diesen
aber keine hohe Relevanz zu
Sprechende und statische URLs werden von Suchmaschinen „bevorzugt“
Simulation einer statischen URL-Struktur (z.B. über Plug-Ins)
Interne Verlinkungsstruktur
Verwenden Sie nur für Suchmaschinen klar lesbare VerlinkungenVerwenden Sie nur für Suchmaschinen klar lesbare Verlinkungen
(<a href=...>)
Verwenden Sie als Anker-Texte relevante Keywords und setzen Sie kein
Javascript oder keine Image-Maps ein
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
Javascript oder keine Image Maps ein
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de
OnSite-Optimierung: Wichtige suchmaschinenrelevante Kriterien (4)
Einige weitere relevante KriterienEinige weitere relevante Kriterien:
Text in Bildern, Verwendung von Flash
Alt ti T t b i d Ei bi d G fikAlternativ-Texte bei der Einbindung von Grafiken
Platzierung der relevanten Suchbegriffe
Eindeutige Ordner- und Dateinamen
Vermeidung von Session-IDs
Content, Content, Content
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de
Content-Management-System-spezifische Suchmaschinentipps
Doppelte Inhalte vermeidenDoppelte Inhalte vermeiden
Druckversionen, RSS Feeds
Schlanker QuellcodeSchlanker Quellcode
CSS statt Tabellen, verwendete Skripte auslagern, Standardkonformität
„Breadcrumb-Navigation“g
erhöht die interne Verlinkung
Sitemaps verwenden
erleichtert das Erfassen der Struktur, „Google Sitemaps“ zusätzlich nutzen
Bei der Suchmaschinen-Optimierung generell beachten:
Suchmaschinenoptimierung ist ein langfristiges Vorhaben
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
Erfolg der Optimierung über Webcontrolling messbar machen
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
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Vielen Dank für Ihr Interesse!
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Fragen?
construktiv GmbH
Haferwende 1 trafficmaxx
28357 Bremen
Telefon 0421 / 27 86 70
Telefax 0421 / 20 709 78
Online Marketing Services
Christian Pansch
cp@construktiv.de
Tucholskystr. 45
10117 Berlin
Geschäftsführer
Kai Tietjen
Telefon 030 / 20 05 69 0
Telefax 030 / 20 05 69 29
kt@construktiv.de
www.construktiv.de
www.trafficmaxx.de
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0

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Suchmaschinen-Optimierung und Content-Management

  • 1. CeBIT 2007 Hannover, 17. März 2007 Suchmaschinen-Optimierungp g und Content-Management Christian Pansch construktiv GmbH // trafficmaxx Online Marketing Services construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 2. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de Gliederung 1 B d h i C M1. Besonderheiten von Content Management Systemen 2 G db d il d2. Grundbestandteile der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 3 Wi hti K it i d3. Wichtige Kriterien der Suchmaschinen-Optimierung 4 C t t M t S t ifi h4. Content-Management-System-spezifische Suchmaschinentipps construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 3. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de Besonderheiten von Content Management Systemen Dynamische ApplikationDynamische Applikation Webseiten werden datenbankgestützt generiert Trennung von Inhalt und Design/Layout Problem Systembedingt können die Inhalte eines CMS ö li h i i ht b i h ä ktmöglicherweise gar nicht bzw. nur eingeschränkt von Suchmaschinen gelesen werden Zielsetzung Die Inhalte der Website durch Suchmaschinen- Optimierung lesbar machen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 4. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de Grundbestandteile der Suchmaschinenoptimierung (SEO) OnSite OptimierungOnSite-Optimierung Aufbereitung der Website für eine bestmögliche Lesbarkeit durch Suchmaschinen Tipp: site:www.domain.de OffSite-Optimierung Erhöhung der Linkpopularität der Website Tipp: link:www.domain.deTipp: link:www.domain.de construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 5. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de OnSite-Optimierung: Wichtige suchmaschinenrelevante Kriterien (1) Title TagTitle-Tag Verwenden Sie aussagekräftige, individuelle Seitentitel unter Beachtung wichtiger Schlüsselwörter Description-Tag Beschreiben Sie jede Seite individuell und seitenspezifisch Keine Rankingrelevanz, jedoch Einfluss auf den Suchenden construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 6. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de OnSite-Optimierung: Wichtige suchmaschinenrelevante Kriterien (2) Content TagsContent-Tags Durch passenden Einsatz der Content-Tags kann man den Suchmaschinen das Erfassen der inhaltlichen Struktur ermöglichen/erleichtern Überschriften per H1, H2, H3 etc. im Quellcode als solche für Suchmaschinen kennzeichnen Strong/bold Tag für Texthervorhebungen nutzenStrong/bold-Tag für Texthervorhebungen nutzen Keyword-Dichte Nennen Sie die Begriffe, zu denen Sie gefunden werden möchten, auch im Content! A ht Si d b i f i tü li h L fl k i kü tli hAchten Sie dabei auf einen natürlichen Lesefluss – keine künstliche Erhöhung der Keyword-Dichte construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 7. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de OnSite-Optimierung: Wichtige suchmaschinenrelevante Kriterien (3) Dynamische VerlinkungDynamische Verlinkung Oftmals werden Seiten im CMS über Parameter angesprochen htt // i d i d /i d h ?id 23& t 8http://www.meinedomain.de/index.php?id=23&cat=8 Suchmaschinen indizieren (mittlerweile) dynamische URLs, weisen diesen aber keine hohe Relevanz zu Sprechende und statische URLs werden von Suchmaschinen „bevorzugt“ Simulation einer statischen URL-Struktur (z.B. über Plug-Ins) Interne Verlinkungsstruktur Verwenden Sie nur für Suchmaschinen klar lesbare VerlinkungenVerwenden Sie nur für Suchmaschinen klar lesbare Verlinkungen (<a href=...>) Verwenden Sie als Anker-Texte relevante Keywords und setzen Sie kein Javascript oder keine Image-Maps ein construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0 Javascript oder keine Image Maps ein construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 8. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de OnSite-Optimierung: Wichtige suchmaschinenrelevante Kriterien (4) Einige weitere relevante KriterienEinige weitere relevante Kriterien: Text in Bildern, Verwendung von Flash Alt ti T t b i d Ei bi d G fikAlternativ-Texte bei der Einbindung von Grafiken Platzierung der relevanten Suchbegriffe Eindeutige Ordner- und Dateinamen Vermeidung von Session-IDs Content, Content, Content construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 9. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de Content-Management-System-spezifische Suchmaschinentipps Doppelte Inhalte vermeidenDoppelte Inhalte vermeiden Druckversionen, RSS Feeds Schlanker QuellcodeSchlanker Quellcode CSS statt Tabellen, verwendete Skripte auslagern, Standardkonformität „Breadcrumb-Navigation“g erhöht die interne Verlinkung Sitemaps verwenden erleichtert das Erfassen der Struktur, „Google Sitemaps“ zusätzlich nutzen Bei der Suchmaschinen-Optimierung generell beachten: Suchmaschinenoptimierung ist ein langfristiges Vorhaben construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0 Erfolg der Optimierung über Webcontrolling messbar machen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 10. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de Vielen Dank für Ihr Interesse! construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0
  • 11. trafficmaxx® Online Marketing Services - www.trafficmaxx.de Fragen? construktiv GmbH Haferwende 1 trafficmaxx 28357 Bremen Telefon 0421 / 27 86 70 Telefax 0421 / 20 709 78 Online Marketing Services Christian Pansch cp@construktiv.de Tucholskystr. 45 10117 Berlin Geschäftsführer Kai Tietjen Telefon 030 / 20 05 69 0 Telefax 030 / 20 05 69 29 kt@construktiv.de www.construktiv.de www.trafficmaxx.de construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0