Video is hot. Per minuut wordt voor meer dan 20 uur aan video geupload naar YouTube. Naar Google’s eigen inschattingen neemt YouTube circa eenvijfde deel van alle bandbreedte capaciteit ter wereld in beslag. Ook in de niet-gesponsorde zoekresultaten en als advertentiemogelijkheid biedt video kansen. In deze presentatie wordt dieper ingegaan op video optimalisatie en video advertising mogelijkheden aan de hand van een tweetal cases uit de praktijk. Door: Pieter van der Gulik / Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing BV

1. Video optimization & advertising

2. Introductie Waarom video? Video SEO: optimalisatie van video’s voor Organic Search Case Karwei Video advertising: effectief adverteren via YouTube Case BOVAG / RAI Vereniging Agenda Pag. 2 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

3. Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing Voorzitter IAB Taskforce Search Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog Introductie http://nl.linkedin.com/in/wolter Pag. 3 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

4. Waarom video? Belangrijke cijfers, trends & ontwikkelingen

5. Facts Nederland en wereldwijd: 47% van alle NL internettersbekijktminstens 1x per week video’s op YouTube YouTube #2 zoekmachine in de wereld 20 uuraannieuwe video’s geupload per minuut Ca. 1/5 van allebandbreedtegebruikt door YouTube Waarom video? Pag. 5 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

6. Facts United Kingdom: Gem. internetterbekijkt 117.7 video’s per maand Op 27,4 miljoengebruikerszijndat 3.2 miljardfilmpjes Gemiddeldeduur: 3 minuten In totaal is dat 116 miljoenuur video per maand Waarom video? Pag. 6 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

7. Bekendheid video platformen Nederland Waarom video? Pag. 7 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

8. Bereik video platformen Nederland Waarom video? Pag. 8 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

9. Intensiefgebruik YouTube NL: 25% > 10 bezoeken p/m Waarom video? Pag. 9 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

10. Integratie van video in SERP’s (universal search) Waarom video? Pag. 10 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

11. En binnenkortzelfs in Adwords (universal search) Waarom video? Pag. 11 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

12. Voordelenvooruworganisatie: Mogelijkheidomzoekresultatentedomineren Sterkebijdrageaan branding en engagement Kruisbestuivingtussenmarketinginspanningen Etc. Waarom video? Pag. 12 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

13. Eventuelenadelen: Video in SERPs beïnvloedtrespons op tekstresult. Video vereist de inzet van anderekanalen en skills Creatie van video brengtadditionelekostenmee Inzet van video vergtvaakmeer planning Waarom video? Pag. 13 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

14. Video SEO Optimalisatie van video voor Organic Search

15. Video’s getoondbij ca. 30% van de zoekopdrachten Met name bij “informational searches” In NL vrijwelaltijd van Video optimization Pag. 15 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

16. Stappenplan Video creatie Optimalisatie van bestand en bestandseigenschappen Uploaden naar YouTube/Google Video Optimaliseren titel/omschrijving/tagging Embedden in webpagina “Standaard” SEO beginselen toepassen Social media inzetten voor viral effect: popularity boost Video optimization Pag. 16 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

17. Optimalisatie van video bestandseigenschappen Bestandsnaam Titel Omschrijving Keywords/trefwoorden Géén over-optimalisatie Video optimization Pag. 17 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

18. Uploaden naar YouTube / Google Video Video optimization https://ads.youtube.com/keyword_tool

19. Uploaden naar YouTube / Google Video Video optimization

20. Embedden in webpagina Video optimization

21. Standaard SEO technieken toepassen Goede HTML titel Goedepaginakop en evt. tussenkoppen Contentrijkewebpagina’s (keywords in context) Aanbevolen: video sitemap Video optimization Pag. 21 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

22. Social media factorenbeïnvloeden ranking Aantal views op platform (tevenstijdgebonden) Aantal comments Beoordelingen/reviews/ratings/”favorites” Aantal ‘embeds’ op websites Video optimization Pag. 22 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

23. Case Karwei Doelstelling: “claimen” van diverse topics in SERPs O.a. “behangen”, “plinten leggen”, etc. Zeer eenvoudige inzet YouTube Eigen kanaal Ca. 32 video’s vanaf zomer ‘09 tot heden Goede titels/omschrijving/tagging van video’s Ranking op “behangen” Video optimization Pag. 23 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

24. Case Karwei Video optimization

25. Case Karwei Video optimization Pag. 25 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

26. Video advertising Effectief adverteren via YouTube

27. Pieter van der Gulik Senior Search Engine Marketing Consultant Introductie http://nl.linkedin.com/in/pietervandergulik Pag. 27 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

28. Mogelijkheden YouTube adverteren Pag. 28 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog Startpagina Branding/ Awareness Prelaunch of launch campagnes Informatie inclusief ratecard: www.Youtube.com/adverteren

29. Mogelijkheden YouTube adverteren

30. Mogelijkheden YouTube adverteren Pag. 30 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog Gesponsorderesultaten Direct relevant aan de zoekopdracht Opzet vrijwel identiek aan Google Adwords Weinig concurrentie, nieuw

31. Mogelijkheden YouTube adverteren Pag. 31 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog Weergavepaginaresultaten Hoge relevantie (bij juiste targeting) Page “takeovers” mogelijk voor max. awareness Bewezen effectief voor Bovag / RAI Vereniging (ook gelet op conversie)

32. Stap voor stap toelichting van 2 advertentievormen: Gesponsorde advertenties bij zoekresultaten Invideo tekstadvertenties Inrichten van video advertising campagnes Pag. 32 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

33. Gesponsorde video ads op YouTube Miniatuur van uw video Bekijkmijnproduct Mijnproduct is geweldig Kijkwat het allemaalkan! mijnbedrijf Uwgesponsorde video! Hoe krijgt u ditvoorelkaar? Natuurlijkezoekresultaten

34. 5 eenvoudigestappen Pag. 34 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog Nieuwe campagne Selecteer keywords https://ads.youtube.com/keyword_tool Nieuwe ad aanmaken o.b.v. sjabloon Video’s targeten Miniatuurweergave enlandingspagina selecteren Hulpprogrammavoorweergaveadvertenties:

35. Hoe krijgt u ditvoorelkaar?

36. InVideobeeldadvertentienogeenbètaproduct 480x70 + begeleidende 300x250 InVideotekstadvertentieszijnbeschikbaar in AdWords (nieuw) HoemaakikInvideoadvertenties? Pag. 36 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog BETA 36

37. google.com/videotargeting Kies video’s en kanalenwaarop u wilt adverteren Volgendestappen: GanaarAdWords en schakel de nieuwecampagnes/advertentiegroepen en/of videoplaatsingenin Voegnormaletekstadvertenties toe

38. BOVAG / RAI Vereniging Nederland Doelstelling: bereiken van latentemotorrijders (ca. 600.000 mensen in Nederland) Gekwantificeerd: 10.000 bezoekers per maand (video media) 3.000 nieuwsbriefinschrijvingen per maand (overall) Video advertising case Pag. 38 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

39. BOVAG / RAI Vereniging Nederland Video advertising case Pag. 39 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog http://www.traffic-builders.com/tblog/online-marketing/video-advertising-case-youtube.html

40. BOVAG / RAI Vereniging Nederland Resultaten in eenperiode van 3 maanden: 40.000.000 impressies via YouTube en Inhoudsnetwerk 25.700 bezoekers via Google Adwords (CTR: 0.06%) 1.700 nieuwsbriefinschrijvingen (conv. rate: 6,61%) Budget: ca. €4500,00 p/m. gedurende 3 maanden Video advertising case Pag. 40 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

41. Einde Dank voor uw aandacht!

42. Traffic Builders zoekmachinemarketing marketing@traffic-builders.com Lees ons blog op www.traffic-builders.com/tblog Contactinformatie Pag. 42 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog