O documento discute a importância do uso de elementos visuais e audiovisuais no marketing de conteúdo. Ele explica que esses elementos são processados muito mais rápido pelo cérebro humano do que texto e discute como plataformas como Pinterest, Instagram e Tumblr podem ser usadas para compartilhar esse tipo de conteúdo de marca. O documento também fornece exemplos de casos de sucesso como Oreo, Benefit Cosmetics e Tiny Hands e dicas para criar conteúdo visual eficaz.

1. O uso dos elementos
visuais e audiovisuais
no content marketing
ANA CAROLINA BARBOSA
sócia e diretora criativa da Cabrun!

2. A atenção do consumidor é
disputada a todo momento

3. Elementos visuais são
processados
60 mil vezes mais
rápidos que textos pelo
cérebro humano

4. Ao desenvolver conteúdo usando
elementos visuais e audiovisuais,
você deve pensar em:
DESIGN
PERSONALIZAÇÃO
UTILIDADE
PERSONALIDADE
STORYTELLING
POTENCIAL
DE
COMPARTILHAMENTO
REAL
TIME

5. Caso Oreo

6. Caso Benefit Cosmetics

7. Plataformas de conteúdos visuais e audiovisuais
PINTEREST
• + de 25 milhões de usuários
• Ajuda as pessoas a se reunirem em painéis aspiracionais de fácil
acesso
• Compartilhamento e consulta a coisas que elas amam
CHAVES PARA O SUCESSO
Manter o conteúdo atualizado, repinar outros usuários e
ter criatividade na formação de painéis, assegurando-se
de que eles representam ou tangenciam bem a sua marca

8. Caso Tiny Hands

9. Plataformas de conteúdos visuais e audiovisuais
INSTAGRAM
• Aproximadamente 130 milhões de usuários ativos todo mês
• Ferramenta associada à lembrança, à ideia de capturar um
momento e lembrá-lo para sempre
CHAVE PARA O SUCESSO
Mostrar o lado humano da marca, usando quando possível
cenas de bastidores e conteúdo gerado por usuário

10. Caso Los Mendozitos

11. Plataformas de conteúdos visuais e audiovisuais
TUMBLR
• Aproximadamente 113 milhões de blogs
• O segredo é a simplicidade e o grande apelo visual
CHAVE PARA O SUCESSO
O relacionamento com os outros usuários, seguindo e
comentando é importante nessa plataforma, além do mix de
produtos, informação, posts de lifestyle e outros assuntos
que façam com que a sua marca não pareça puro comercial

12. Caso Coca-Cola

13. Os conteúdos visuais também devem
estar no planejamento editorial das
plataformas mais usadas pelas marcas,
como Twitter e Facebook

14. Caso Intel

15. Caso Moleskine

16. Dica valiosa:
tenha bons designers,
ilustradores, fotógrafos e
produtores como
fornecedores

17. REFERÊNCIAS
The Power of Visual Storytelling – How to use Visuals, Videos and
Social Media to Market Your Brand, de Ekaterina Walter e Jessica
Gioglio
Audience: Marketing in the Age of Subscribers, Fans and
Followers, de Jeffrey K. Rohrs
Pinterest Tiny Hands: http://www.pinterest.com/tinyhands/
Instagram Los Mendozitos: @losmendozitos
Tumblr Coca-Cola (Where Happiness Lives Online)
http://coca-cola.tumblr.com
Facebook Moleskine
https://www.facebook.com/moleskine?fref=ts
Twitter Intel: @intel

18. Obrigada!
ANA
CAROLINA
BARBOSA
Sócia
e
diretora
cria7va
da
Cabrun!
www.cabrunconteudos.com.br
ana@cabrunconteudos.com.br