CLASE 2: ELEMENTOS DEL DISEÑO DE LA FORMA

TEMA
• 1.2 Elementos del diseño de la forma
• 2.1 La forma y los elementos conceptuales

TEMA
• 1.2 Elementos del Diseño de la forma
Diseño gráfico:
 Es un proceso de creación visual con un propósito
 Cubre exigencias prácticas
 Es colocado frente a un espectador para transportar
un mensaje prefijado.
 Un buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia
de «algo» ya sea esto un mensaje o un producto.

1.2 Elementos del Diseño de la forma
 El diseño es práctico.
 El diseñador es un hombre o mujer práctico/a.
 Antes de ser práctico en el diseño, se debe dominar el
lenguaje visual.
 El lenguaje visual es la base de la creación del diseño.
¿Por qué su importancia ?
Existen principios, reglas, patrones y conceptos que son de suma
importancia para la organización visual en el diseño.

1.2 Elementos del Diseño de la forma
¿Un diseñador necesita de este conocimiento ?
 Un diseñador puede trabajar bajo su propio instinto
 Su gusto personal y sensibilidad son mucho más importantes.
Pero…
 Una comprensión de dichos conceptos habrá de aumentar
definitivamente su capacidad para la organización visual.
 Dominará mejor el lenguaje visual
 Será un mejor diseñador.

1.2. Elementos del Diseño de la forma
1.2.1 Lenguaje visual

«…Los diálogos creativos evocan impresiones que los
observadores descifran, asimilan y consumen sin cesar, para
establecer una conexión entre lo que ven y su experiencia
personal…»
-David Bramston-

n. Charla, especialmente informal, entre dos o más personas, en
la que se intercambian noticias e ideas.
adj. Perteneciente o relativo a la visión.
 Carece de leyes obvias
 Comunica y narra ideas
 Transmite con eficacia el mensaje de un objeto inanimado
 Contiene la historia inherente de un producto
 Contiene significados visibles u ocultos

1.2.2 Elementos conceptuales
1.2.3 Elementos visuales
1.2.4 Elementos de relación
1.2.5 Elementos prácticos

 No son visibles
 No existen de hecho, solo parecen estar presentes
 Creemos ver puntos en los ángulos de ciertas formas
 Creemos ver líneas en el contorno de un objeto
 Creemos que hay planos que envuelven un volumen
 Creemos que un volumen ocupa un espacio

¿Cuáles son los elementos conceptuales?
a) Punto
b) Línea
c) Plano
d) Volumen

a) Punto
 Indica posición
 No tiene largo ni ancho
 No ocupa una zona en el espacio
¿Dónde se encuentra?
 Al principio y fin de una línea o en cualquier momento
de su trayectoria.
 Toques, intersecciones, puntas, esquinas y vértices.

b) Línea
 Es el resultado del recorrido que realiza un punto al aplicarle una fuerza en
cualquier dirección.
 Tiene largo pero no ancho (*Primera dimensión)
 Tiene posición y dirección
 Está limitada por puntos
 En el contorno de una forma
 En los límites o perímetros de una figura
 En la intersección de dos planos
 En la unión de dos lados o caras.
*(Aristas , filos, bordes, márgenes, cantos)

c) Plano
 Es el resultado del recorrido que realiza una línea en dirección
distinta a la suya intrínseca.
 Tiene largo y alto pero no ancho (*Segunda dimensión)
 Está limitada por líneas
 En cualquier figura geométrica de dos dimensiones
 En la intersección de dos volumenes
 En los lados de un volumen
* (Caras, faces / faz, superficies)

d) Volumen
 Es el resultado del recorrido que realiza una plano en cierta
dirección.
 Tiene largo y alto y ancho (*Tercera dimensión)
 Está limitada por planos
 En el diseño bidimensional el volumen es ilusorio
 En el espacio y en el tiempo

Hipercubo

1.2.3 Elementos Visuales
 Se manifiestan cuando los elementos conceptuales se hacen
visibles.
 Forman la parte más prominente de un diseño.
 Es lo que realmente vemos.
 Su color y su textura son determinados por los materiales que
utilizamos.
 Las líneas visibles tienen además de el largo, una segunda
dimensión: ancho.

¿Cuáles son los elementos visuales?
a) Forma
b) Medida
c) Color
d) Textura

a) Forma
Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la
identificación principal en nuestra percepción.

b) Medida
Todas las formas tienen un tamaño. El tamaño es relativo si
lo describimos en términos de magnitud y pequeñez, pero
asimismo es físicamente mensurable.

c) Color
Una forma se distingue de sus cercanías por medio del
color, el color se utiliza en su sentido amplio;
comprendiendo no solo los del espectro solar sino asimismo
los neutros (Negros, blancos y grises intermedios) además
de sus variaciones tonales y cromáticas.

d) Textura
Se refiere a las cercanías en la superficie de una forma,
puede ser plana o decorada, suave o rugosa y puede atraer
tanto al sentido del tacto como a la vista.

 Grupo de elementos que gobierna la relación de las formas.
 Intervienen en las interrelaciones de formas
 Dos de ellos pueden ser percibidos: Dirección y posición.
 Los otros dos elementos pueden ser sentidos:
Espacio y gravedad.

¿Cuáles son los elementos de relación?
a) Dirección
b) Posición
c) Espacio
d) Gravedad

a) Dirección
La dirección de una forma depende de cómo está
relacionada con el espectador, con el marco que la contiene
o con otras formas cercanas.

b) Posición
La posición de una forma es juzgada por su relación
respecto al cuadro o la *estructura del diseño.

c) Espacio
Las formas de cualquier tamaño, por pequeñas que sean,
ocupan un espacio. Así el espacio puede estar ocupado o
vacío. Puede entonces ser liso o ilusorio, para sugerir una
profundidad.

d) Gravedad
La sensación de gravedad no es visual sino psicológica. Tal
como somos atraídos por la gravedad de la tierra,
tendemos tendencia a atribuir pesantez o liviandad,
erstanilidad o inestabilidad, a formas o grupos de formas.

 Subyacen en el contenido y alcance de un diseño.
 Son inherentes
 Son intangibles
 Están más allá de la explicación práctica y teórica de esta
descripción…

¿Cuáles son los elementos de relación?
a) Representación
b) Significado
c) Función

a) Representación
Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza o del
mundo hecho por el ser humano, es representativa. La
representación puede ser realista, estilizada, abstracta o
semiabstracta.

b) Significado
El significado se hace presente cuando el diseño transporta
y/o transmite un mensaje.

c) Función
La función se hace presente cuando un diseño debe cumplir
un objetivo o determinado propósito.

1.2.6 La referencia al marco
 Los elementos mencionados existen dentro de límites
denominados referencia al marco.
 Señala los límites exteriores de un diseño
 Define la zona en la cual funcionan juntos los elementos
creados.
 No supone necesariamente un marco real.
 Debe ser considerado como parte integral del diseño.
 El marco de un diseño puede ser de cualquier forma

1.2.7 El plano de la imagen
 El plano de la imagen se encuentra dentro de la referencia al
marco.
 Es en realidad el plano de la superficie en donde se trabaja.
 Las formas son directamente pintadas o impresas en el plano
de la imagen.
 Pueden parecer situadas arriba, abajo u oblicuas a el, debido
a ilusiones espaciales, temas que serán tratados
posteriormente.

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