【TL】gigya＆国内導入事例2012_7

gigyaを活⽤用したオウンドメディアのソーシャル化実践
〜～メディアジーン様導⼊入事例例ご紹介〜～

会社概要

社名株式会社トーチライト
所在地東京都渋⾕谷区渋⾕谷3-‐‑‒3-‐‑‒5 NBF渋⾕谷イースト3階
代表取締役⽮矢吹岳史
主要株主デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
株式会社ミクシィ
三菱菱商事株式会社

事業マップ

ソーシャルソリューションの提供・導⼊入コンサル

企画⽴立立案プロモーション制作・運⽤用分析・調査

Proprietary & Confidential 2

torchlightʼ’s Mission
◇企業のソーシャルマーケティング⽀支援

◇企業サイトのソーシャライズ⽀支援

◇最適なソーシャルソリューション提供


オウンドメディアのソーシャル化とは？

ソーシャルメディア上のアクティビティや友⼈人関係をオウ
ンドメディアに取り込み、「独⾃自のソーシャル体験」を
ユーザーに提供

ソーシャルメディアを活⽤用し、
オウンドメディア内のユーザーアクティビティを
活性化させること


ソーシャル化している国内サイト例例


ソーシャルログインとは？

ユーザーの承認を得たうえで、ソーシャルメディア上のIDを
サイトログインIDに⽤用いる仕組み。

ソーシャルログインを通じ、そのユーザのプロフィール情報や
友⼈人関係などのグラフデータを⾃自社サイトIDに紐紐付けて、
ユーザに最適なコンテンツレコメンデーションを提供し、
エンゲージメント総量量を向上させる


海外ソーシャルログイン活⽤用サイト


国内ソーシャルログイン活⽤用サイト


ソーシャルログイン


Social Dataへのアクセス


企業のソーシャルメディア活⽤用状況

○⽇日本の広告宣伝費上位100社の活⽤用状況　 ※トーチライト⾃自社調べ

◇ソーシャルメディア実施状況 ◇ソーシャル機能導⼊入状況
　(Social media) 　(Owned media)

未実施
実施未導⼊入導⼊入
39%
61% 47% 53%

半数以上がすでにソーシャルメディアを活⽤用

ユーザーのソーシャルメディア利利⽤用動向

○アクティブ率率率(毎⽇日利利⽤用率率率)昨年年⽐比較　
50%
2011年年3⽉月 2012年年4⽉月
40%
42% 45%
30%
33% 35% 30%
20%
22%
10%

0%
DAC/トーチライトソーシャルメディア調査　2012年年4⽉月 Twitter 　n数＝262、　mixi 　n数＝234、　facebook 　n数＝440

国内主要3媒体のアクティブ率率率(毎⽇日利利⽤用)上昇

ユーザーのアクション

Q：企業が発信する情報を通じて起こした⾏行行動は？
DAC/トーチライトソーシャルメディア調査　
2012年年4⽉月　ソーシャルページフォロー経験者　　（n数＝674）

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

投稿記事の中にあるリンク先をみた 50%

企業の投稿にいいね！やコメントした 24%

商品・サービスをネット上で購⼊入した 13%

つながっている企業の情報について
投稿・共有をした 11%

商品・サービスを実際に⾒見見に⾏行行った 11%

企業の発信情報からトラフィックが発⽣生

ソーシャルメディアからのトラフィック

26%
15%
21%
17%
18%
5%
15%
6%
14% Social media
Google
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Source: Compete, March 2011

ソーシャルメディアからのトラフィックが
Googleを超えるほど増加している

企業のソーシャルメディア活⽤用効果

流流⼊入
⾃自社サイトへの⼊入流流が増加した
37%
会社や商品の認知度度が向上した
22%
ブランド好意度度が増した
19%
問い合わせ(引き合い)が増えた
9%
部署横断の取り組みによって社内の⾵風通しがよ
くなった 9%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

トラフィック増加や認知度度向上等の効果を実感

ソーシャルメディアとオウンドメディアの連携

オウンドメディアとの連携が重要

トラフィック
ログイン・コネクト

Social Owned　
media　　 media

トラフィック

ソーシャル化のステップ

シェア機能の設置 →トラフィック増加

行動の可視化 →滞在時間増加

ソーシャルグラフの取り込み →再来訪者増加

トラフィック増による自社メディアの価値向上
商品やブランドの認知率＆好感度向上

ソーシャル化へのハードル

システム連携や
開発工数、開発リソースは？

　　　API仕様変更やプラグイン追加等、
日々の運用は？

　　　トラフィックの管理や分析は？

スマートデバイス対応は？

Gigya Company Overview

社名 Gigya, Inc.
所在地 1975 Landings Dr.Mountain View, CA 94043
設⽴立立 2006年年
概要　　　　　 IPOを⽬目指しており、顧客数600社、社員数約100名、
　　　　　　　半数はイスラエルの開発拠点　　


gigyaとは？
複数のソーシャルメディアのAPIを統合し、
⼀一元管理理ができるソーシャル化⽀支援プラットフォーム

オウンドメディアソーシャルメディア

+more social accounts


Gigya機能概要

効果分析 Analytics

ゲームメカニックス Gamiﬁcation

コメントアクティビティフィード
Community
チャットオリジナルアクション

シェアシェアバー Share
ソーシャルログイン(ID連携) Social Login

Gigya対応メディア

約30のメディアに対応

ソーシャルメディアの複数利利⽤用状況

2011年年3⽉月時点 2012年年4⽉月時点

Twitterのみ
Twitterのみ　　　　 18.1% mixiのみ
23% 　　mixiのみ　　　　　
17.7%
　35.7%

Facebookのみ
Facebookのみ 3媒体利利⽤用者全体 14% 3媒体利利⽤用者全体
n＝849
n＝862
6.4%

複数利利⽤用：34.6% 複数利利⽤用：49.4%
DAC/トーチライトソーシャルメディア調査　
2011年年3⽉月、2012年年4⽉月⽐比較

複数のソーシャルメディアを同時利利⽤用が増加

ソーシャルメディア複数利利⽤用者の使い分け⽅方

Q：投稿、発信する際に注意していること　
0% 20% 40%

つながっている⼈人の種類の
違い 41%
投稿や共有する内容の違い 30%
利利⽤用できる機能の違い 20%
つながっている⼈人数の違い 15%
投稿の公開範囲の違い 16% DAC/トーチライトソーシャルメディア調査　
2012年年4⽉月　n数＝650

複数のソーシャルメディア対応が必要
つながりの関係性や投稿内容に応じて使い分け

gigya利利⽤用クライアント
メディアブランド EC

600社以上の導⼊入実績、10億UUをサポート

Gigya DEMO SITE

http://demo.gigya.com/


gigyaのソーシャル化実績
ソーシャルログインを導⼊入することによるユーザーのサイト内⾏行行動が変化

ソーシャルログインによって
通常ログインよりも
PV数が平均2倍に増加

23% ソーシャルログインを導⼊入したサイトでは、
平均で23%の新規ユーザー増加

52% ソーシャルアカウントでログインしたユーザーは、
平均で52%サイト滞在時間が⻑⾧長い

179% ソーシャルアカウントでログインしたユーザーは、
平均で179%（2.79倍）消費ページビュー数が多い


gigyaの優位性
Off-site Social On-site Social
Game
Publishin Page User Social Comment Communit
Listening Apps Sharing Reviews y Mechanic
g Creation Mgmt Login s
s

GIGYA
Janrain
Add This /
Share This

段階的にソーシャル化を Disqus /
Livefyre

網羅羅する機能を提供
Power Reviews /
Bazaar Voice

Badgeville / Bunchball

Echo (Platform)

Involver Pluck / One Site / Mzinga / Kickapps
Jive Jive
Lithium Lithium

Buddy Media


Gigya導入による課題解決

導入時の開発工数、複数メディア
リソースは？一括管理で軽減

APIの仕様変更は？ gigya社が対応

データ検証や
WEB上で一括集計
分析は？

開発環境の提供
デバイス対応は？
(iPhone,Android）

gigya 導⼊入事例例

◇NikeRun 　gigyaソーシャルログイン


gigya 導⼊入事例例
◇NikeRunSD 　gigyaソーシャルログイン


Gigya導入事例紹介

株式会社メディアジーン

All rights reserved mediagene Inc. 2012 CONFIDENTIAL 33

Gigya導入メディアのご紹介


導⼊入メディアの紹介

最先端のビジネスマンに愛されるガジェットニュース満載ブログメディア
About
発表前の次世代iPhoneスクープ情報が全世界を駆け巡るなどガジェットファン
を熱狂させるコアな情報が⼤大好評。ハイテク製品から様々なオモシロ最新情報
まで併せて紹介しています。⽶米GIZMODO翻訳記事と⽇日本独⾃自記事で構成され
ており、幅広いガジェット知識識を持つ20代後半〜～30代の男性ビジネスマンに強
く⽀支持されています。

⽉月間ページビュー 38,000,000
iPhone 30% Android 10%
140,263+ FOLLOWERS

⽉月間ユニークユーザー 3,000,000 95,412+ FANS

94% Smart Phone User

All rights reserved mediagene Inc. 2012 CONFIDENTIAL


最先端のライフハック（生活術・仕事術）を伝えるキュレーションメディア

About
ライフハッカーは、仕事や生活スタイルのTipsを感度の高いビジネスパー
ソンに独自の視点で伝えているサイトです。最新のサービスや新製品を使
いこなし「仕事を楽しく、プライベートはもっと楽しく」という願いを叶
える、便利で役に立つライフハック術の数々を紹介しています。

Contents
仕事術、パソコン・スマートフォン使いこなし、セルフブランディング、コ
ミュニケーション能力、節約術、お金（銀行・保険）、クラウドサービス、
SNS、オンラインショッピング、生活術…etc.

月間ページビュー 18,000,000
49,000+ FOLLOWERS
月間ユニークユーザー 2,200,000 17,000+ FANS



ライトオタクの「いいね！」を直撃するマルチメディアNEWS

About
ゲーム、アニメ、マンガ、音楽などの垣根を超え、マルチメディアで展開される現
在のオタクコンテンツ。その膨大な情報を独自の嗅覚でキュレーションしていくブ
ログメディアがKotaku JAPANなのです。

月間ページビュー 8,227,000 17,037+ FOLLOWERS
月間ユニークユーザー 1,000,000 1,842+ FANS



Android（アンドロイド）のすべてがわかる！
About
欲しいアンドロイド情報をギュッと凝縮！TABROID（タブロイド）。
「TABROID（タブロイド）」の由来は、「Tabloid」と「Android」を融合した造語。さまざま
なニュースが盛り込まれたタブロイド紙のように、アンドロイドにまつわるさまざまな情報を盛り
込んだ専門ニュースサイトです。レビューを中心とした、アンドロイドニュースをビギナーでも理
解しやすい形で日々お届けしていきます。

想定読者層
スマートフォンユーザー全般
アンドロイドビギナー
アンドロイド機種購入予定者など
コンテンツ
スマートフォンアプリレビュー、新着アプリ情報、最新アンドロ
イド機種レビュー、アンドロイドTips、アンドロイド関連ニュー
ス、アンドロイド関連グッズ紹介など
PC

サイトデータ
月間PV ：4,500,000 （スマートフォンの割合：45%）
月間UU ：440,000
Follower ：3,864
Fan ：2,487
SP



サイトプロフィール
About
2004年10月に雑誌創刊、2006年2月にWeb版としてスタート。
仕事（ON）もプライベート（OFF）も自分らしく！
内面から輝きたい女性のためのWebマガジンとして、編集力を活かし、
心の充足を満たすライフスタイル情報を発信しています。

コンテンツ
ロハスに関する旬のネタ、お得なニュース、
ロハス系著名人インタビュー（ロハメン）、石井ゆかりの占い、
プレゼント情報など

サイトデータ
月間PV：4,000,000
月間UU：760,000
会員数：100,000
ブロガー会員数：3,600
Follower：7,195
Fan：2,355



サイトプロフィール
マイスピは、「わたしのしあわせ」を求める女性が集まる、
主に恋愛に重点をおいたエンタメ情報サイトです。
恋愛力アップ、女子力アップの情報をはじめ、占いやパワース
ポットなどあらゆる角度から恋に活かせる情報を提供してい
ます。

マイスピは、幸せ力アップ↑
ゆるふわナビゲーター
となり、みんなにラブ・ハッピーをお届けします。

【想定ユーザー】【PV】 3,000,000 / 月
・恋に意欲的なアクティブ女子【UU】 750,000 人
・幸せ満足度を上げることに向上心の高い人【会員】 22,000 人
・占いやパワースポットを上手に恋に活かす人
・癒されたい、元気になりたい人
・心の充足感を求める人



「いえのなか」を切り口に多彩なアイテム・ハウツーを毎日紹介
About

roomieは、まいにちの家路をたのしくするメディア。
毎日家に帰る道を、もっとたのしく、わくわくする時間に。
家のなかの暮らしを、もっとすてきに、快適に。

コンテンツ
いえのなかの生活をちょっと楽しく、ちょっと便利に、ちょっと快適にする
「アイテム」や、おいしいレシピや自宅でのおもてなし方法など「生活を彩る
ハウツー」を、ブログメディアならではの、ダイナミックなスピードで毎日更新
します。
「いえのなか」を切り口に、毎日毎日、さまざまな情報を発信していきます！

想定読者層
・20代30代男女
・都心在住
・「いえのなか」での暮らしを豊かにしたいと願う人
・インテリアグッズに興味関心を持つ人
・便利で新しい家電の購入予定者など

サイトデータ（2012年6月時点）
月間PV：600,000
月間UU：150,000
Follower：1,500+
Fan：2,500+


Gigya導入前の取り組みについて


導⼊入前の取り組み

各メディアのソーシャル設置について
・メディア別での各ソーシャルボタンの設置
　facebook、twiiter、はてブ、mixiチェック、google+1、アメーバなう　など

・イイネ数ランキング、tweet数ランキングの設置

・各メディアにCMS依存のコメントフォームを設置

それぞれの課題

・各ソーシャルサービス仕様変更更に伴う対応⼯工数の増加

・アクション数分散によるランキングモジュールの連⽴立立

・複数サービスへのマルチポストができない、
　各ソーシャルコメントの⼀一覧表⽰示ができない


Gigya導入背景


導⼊入背景

・ソーシャルトラフィックと検索索トラフィックの推移

※GIZMODO facebookトラフィック推移 2011/1∼2012/3

※GIZMODO googleトラフィック推移 2011/1∼2012/3


導⼊入背景

Gigya導⼊入経緯

・SEO対策に代わるソーシャル対応の強化
・社内メディアのソーシャル⼀一括管理理
・ソーシャルログインを活かした新規コンテンツ作成（予定）

期待した⽬目的
・ソーシャルボタンの⼀一元管理理（⼯工数の削減）
・コメント表⽰示の⼀一元化（ソーシャルストリーム）
・ページ表⽰示速度度のアップ
・ソーシャルログイン機能
・仕様変更更による社内対応の省省略略（新規ソーシャルサービスへの対応含め）
・ソーシャルバズの可視化（レポート機能）


Gigya活用事例


メディア活⽤用事例例

での活用例

Twitter、facebok、コメン
ト
アクション数の総数

アクション総数での記事ランキン
グ


メディア活⽤用事例例

活⽤用例例

・Comments Plugin の設置（PCサイト・スマートフォンサイト）
・Share Bar の設置
・アクティビティフィードの設置


導入レポート


事例例、実績

・コメント数の推移（導⼊入前）

※GIZMODO コメント数推移 1月

導⼊入前のコメント状況
・1⽇日の平均コメント数が約　　 14回
・1⽇日の最⼤大コメント数が　　25回
・1⽉月のコメント数が約　　400回

事例例、実績

・コメント数の推移（導⼊入後）

※GIZMODO コメント数推移 1月

導⼊入後のコメント状況
導入前の約6倍
・1⽇日の平均コメント数が約　　 70回にUP

・1⽇日の最⼤大コメント数が　　176回
・1⽉月のコメント数が約　　2,500回

事例例、実績

・シェア数の推移（導⼊入前）

※GIZMODO シェア数推移

導⼊入前のシェア状況
・1⽇日の平均シェア数が約　　 320回
・1⽇日の最⼤大シェア数が　　516回
・1⽉月のシェア数が約　　10,000回

事例例、実績

・シェア数の推移（導⼊入後）

※GIZMODO シェア数推移 1月

導⼊入後のシェア状況
導入前の約3倍
・1⽇日の平均シェア数が　　 945回にUP

・1⽇日の最⼤大シェア数が　　2,147回
・1⽉月のシェア数が約　　30,000回

事例例、実績

レポート
・マルチポスト可能なコメント機能は⾮非常に強⼒力力

　ゲストコメントの⼿手軽さも⼿手伝って、GIZMODOではコメント数が急増。
　※ただしゲストコメントは炎上リスクも増加

・新規ソーシャル機能の実装スピードは⾶飛躍的に向上

　新規ソーシャルサービスのボタン実装などが⾮非常に早くなり、
　ユーザーニーズに対応できた。
　※Pinterestなど

・analytics機能からわかる意外なソーシャルサービスマッチング

　メディアごとに把握している各ソーシャルとの親和性とは別に
　意外なソーシャルとのマッチングがわかります。
　※数値を把握する事でメディア別でのソーシャル対応が可能


今後の方向性について


今後の⽅方向性

独⾃自イイネの導⼊入
１
各メディアの特⾊色を活かした独⾃自イイネボタンを設置し、
数字を可視化する事でコンテンツ化したい。

※独⾃自イイネランキングなど

2 ソーシャルログインを使⽤用したシングルサインオンの実現
運営7メディアが抱えているユーザーをソーシャルログイン機能を使⽤用し、
会員を⼀一括管理理（プラットフォーム化）する事で運営コストの削減、
また横串串での広告メニューを展開したい。

※会員データベースの統⼀一、ユーザーターゲット広告の展開など

3 ソーシャル連携の更更なる最適化
現在のソーシャルトラフィックを考えるとこれから更更に伸びて⾏行行く可能性が⾼高く、
現状での設置⽅方法は常に最適化していく必要性がある。
その為にgigyaのanalytics機能を常にチェックしトライ＆エラーを繰り返す

※各メディアにマッチするソーシャル選定など


User Management Systemを⼀一括提供

+25 more providers

3rd Party Platforms

•  ソーシャル化に必要な機能の⼀一括提供
•  仕様変更更（SNS側）への⾃自動対応
•  マルチSNS連携
•  3rd Party Platform連携


Open Integration Partners

Data Email Recommendati
Management Ecommerce CRM
Marketing on Engines


Web解析サービスとの連携（Google Analytics連携）


9⽉月公開予定
Social Identity
Management
Siteソーシャル化のための
User Management System


オウンドメディアのソーシャル化

＋


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