Conférence de Cyril Courtonne, directeur d'INOCHI présentant les moyens, pour les créateurs, de protéger leur marque sur Internet.

1. Comment se protéger de
la copie sur Internet?
Par Cyril Courtonne

7. Deux forces en présence
A armes égales?
TRUCHE
Année de création: 2008
Siège social: Paw paw, MI
Nombre de salariés: 1
Nombre de points de vente: 0
CA 2011: 40 000$
URBAN OUTFITTERS
Année de création: 1970
Siège social: Philadelphie, PI
Nombre de salariés: 25 000
Nombre de points de vente: 400
CA 2011: 2 Milliards$
VS

9. Les œuvres, créées par une ou plusieurs personnes, sont protégées sans
formalités administratives ni aucun dépôt.
La protection est automatique à partir du jour de la création.
Mais dans la pratique, l’auteur a tout intérêt à procéder au dépôt de son œuvre
auprès d’un notaire, d’un huissier, d’une société d’auteurs ou d’un organisme
spécialisé.
En théorie
Aucun problème ou presque
Dépôt France: INPI - 88€ pour 10 ans/modèle
Dépôt UE: INPI ou OHMI - A partir de 350€
Dépôt Monde hors UE: OMPI – 10 000€
Frais d’avocats – Entre 100 et 1000€/heure

10. TRUCHE pour se défendre
A besoin d’investir
Pour protéger ses œuvres:
Collection « I heart »: INPI – 60 modèles à, déposer en France = 5280€HT
Pour se défendre face à Urban Outfitters:
5 jours d’avocats: 700 € x 5 = 3500€HT
Soit un total de 8780 €HT = 22% de son CA

11. Stevie Koerner a compris les rouages du Web
Et a su se défendre en profitant du réseau

12. Economi
e de
Stock
Economi
e de
Flux
VS

21. Hiérarchie Communaut
é
VS

22. Doctissim
oNombre total de messages : 190 421 036
Membres enregistrés: 2 279 398
Caradisiac
Nombre total de messages : 43 881 167
Membres enregistrés: 827 890
Hardware.f
rNombre total de messages : 75 444 598
Membres enregistrés: 797 143
Voyageforum
Nombre total de messages : 2 890 586
Membres enregistrés: 453 564
Cyberbricoleu
rNombre total de messages : 3 226 753
Membres enregistrés: 108 056
Les enseignants du primaire
Nombre total de messages : 4 564 114
Membres enregistrés: 90 526

30. Les modèles communautaires

37. Design
expert
Design
collaboratif
VS

41. • Les clients et les salariés sont en réseaux et
innovent
• Les interactions sont de plus en plus nombreuses
• Les frontières de l’entreprise sont poreuses
Avec Internet
Deux modèles s’opposent
Mais
• Le système reste
pyramidal

42. #Les modèles centralisés
et verticaux ont peine à
subsister

43. • Les rapports de flux se développent
L’entreprise va continuer à évoluer
Grâce à internet
• Les communautés d’échange grandissent et se soudent
• L’innovation d’usage s’intensifie
• Le collaboratif prend le pas sur l’individualisme
• Les liens réels/virtuels se renforcent

44. #Internet c’est le
lieux de la marque

45. Merci
Cyril Courtonne
Cyril.courtonne@inochi.fr
06 66 27 24 67
www.inochi.fr