En presentation om SEO för framgångsrik e-handel.

1. Tommy Skålberg, CTO
SEO för framgångsrik e-handel
MediaAnalys

2. Om Tommy:
• 5 år inom internetmarknadsföring
• SEO (konvertering, sociala medier)
• Små, medelstora och stora företag
• Bakgrund som webbutvecklare (C# och PHP)
Kom i kontakt med mig:

3. Agenda
1. Introduktion
2. SEO och e-handel (35min)
- vad påverkar synligheten i sökmotorer?
- vad påverkar konverteringen?
- case och tips
3. Fyra utmaningar inom e-handel, fyra case (20min)
- minimera avvisningsfrekvensen
- få fler att lägga produkter i varukorgen
- få fler att gå till kassan
- få fler genomförda köp
4. Avslutning (30min)
- live-analyser
- frågor

4. Sökmotoroptimering
(SEO)
Säkerställ grunderna…

5. 1. Innehåll 2. Struktur
3. Exponering
4. UX

6. Webbplatsens innehåll

7. 1. Innehåll

8. Webbsidans titel
Rubrik i Googles sökresultat

9. 1. Innehåll

10. Ranking på Google
Nummer 1

11. Meta description
Annonstexten på Google

12. Meta description
Annonstexten i Googles
sökresultat

13. Webbplatsens innehåll
Innehåll är mer än bara
text och bilder!

14. Toontrack.co
m

15. Elon.se

16. Webbplatsens innehåll
Den ultimata produktsidan

18. Prio 1:
Titel
H1
Beskrivning
Detaljerade bilder
Tydlig call-to-action
Tydliga USP:ar
(möjlighet till social delning)

19. Prio 1:
Titel
H1
Beskrivning
Detaljerade bilder
Tydlig call-to-action
Tydliga USP:ar
(möjlighet till social delning)
Prio 2:
Kundrecensioner
Produktvideo
Vanliga frågor & svar
Relaterade produkter

20. Summering
Allt skall vara unikt!
- Brödtext
- Rubriker
- Titlar
- Meta description (annonstext)
- Bilder

21. Webbplatsens struktur

22. 2. Webbplatsens struktur
Ett bra innehåll måste kunna hittas!
- Kan sökmotorer och användare komma åt alla dina sidor?
- Är det svårt att hitta vad man söker?
- Hur kan vi hjälpa användare och sökmotorer?

23. Hierarki
Startsida
store.secotools.com
Sweden
Antal klick från startsidan till
en produkt?
Login
Fräsning
Verktyg
Kategori
Produkt

24. Hierarki

25. Hierarki

26. Hierarki

31. 2. Webbplatsens struktur
Sträva efter en grund hierarki!
- Så få klick som möjligt
- Viktiga sidor bör hittas inom 3 klick

33. Webbplatskarta / Sitemap
Använd webbplatskartor
Två typer av webbplatskartor:
1. För användare (html)
2. För sökmotorer (xml)

34. Webbplatskarta / Sitemap
För användare
För sökmotorer

35. En framgångssaga
Success story
Initialt: 600 000 indexerade sidor
• Förbättrad intern struktur  grund hierarki
• XML-sitemaps
Resultatet 6 månader senare...?

36. Lokaldelen.se
Bild: http://www.themuslimtimes.org/wp-content/uploads/2011/10/Giant-traffic-jam.jpg

37. Summering
Användarvänlighet!
- Grund hierarki
- Max 3 klick
- Sitemaps
- (URL-struktur)
- (Toppdomäner)

38. Webbplatsens exponering

39. 3. Exponering
Syns du inte, finns du inte!

40. 3. Exponering

41. 3. Exponering

42. Var finns er målgrupp?

44. Sprid information + bygg varumärket

45. 4. Aktivitet i sociala nätverk
Google: ” Yes, we do use social activity
as a signal in our organic and news
rankings”

46. Summering
Engagemang & tålamod!
- Var aktiv i sociala medier/nätverk
- Bygg ditt varumärke, öka andras kännedom om företaget
- Förtjäna dina inlänkar

47. User eXperience

48. User eXperience
Bild: http://fjarrkontrollen.blogspot.se

49. 4. User eXperience
Bild: http://trylingualpage.blogspot.se/2008_10_01_archive.html

50. 4. User eXperience

51. Summering
Se allt från en besökares perspektiv!
- Förstår besökaren vad webbsidan erbjuder?
- Hjälp besökarna att hitta rätt.
- Säkerställ att webbplatsen utstrålar säkerhet.
- Säkerställ att webbplatsen ger rätt känsla för målgruppen.

52. Framgångsrik SEO
1. Innehåll 2. Struktur
3.
Exponering 4. UX

53. 5 snabba tips som ger
resultat

54. Mer om laddningstid: http://goo.gl/xaFb8

55. Mer om 301 ompekningar: http://goo.gl/qQ5O3

57. Mikroformat
Mer om mikroformat: http://goo.gl/rcwMs

59. 4 utmaningar inom
e-handel

60. Besökarresan i fem steg

61. Besökarresan i fem steg

62. Besökarresan i fem steg

63. Besökarresan i fem steg

64. Besökarresan i fem steg

65. Besökarresan i fem steg

66. Fyra utmaningar för att öka
konverteringsgraden
Fyra utmaningar

67. Fyra utmaningar för att öka
konverteringsgraden

68. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
Var finns störst avvisningsfrekvens?
Startsidan
Kategorisidor
Produktsidor

69. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
Börja jobba med sidor som har stor volym OCH hög
avvisningsfrekvens
Besök

70. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
VS.
Startsida
- Kategoribilder (Översikt sortiment)

71. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
VS.
-12%
Avvisning
Startsida
- Kategoribilder (Översikt sortiment)

72. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
VS.
Kategorisida
- Gridview / Listview (Bredd vs. Djup)

73. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
+160%
CTR
VS.
Kategorisida
- Gridview / Listview (Bredd vs. Djup)

74. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
Produktsida
- Större produktbild
- Större pris
- Endast en knapp (Call-to-action)
- Positionering

75. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
+11%
Konvertering
Produktsida
- Större produktbild
- Större pris
- Endast en knapp (Call-to-action)
- Positionering

76. Fyra utmaningar för att öka
konverteringsgraden

77. B. Få fler besökare att lägga en produkt till
varukorgen
Hela webbplatsen
- Typ av produktbild

78. B. Få fler besökare att lägga en produkt till
varukorgen
+42%
Hela webbplatsen +17% Konvertering
Order värde
- Typ av produktbild

79. B. Få fler besökare att lägga en produkt till
varukorgen
Produktsida
- Fri frakt över 500kr
- Leverans inom 2 dagar

80. B. Få fler besökare att lägga en produkt till
varukorgen
+7%
Produktsida
+10% Konvertering
Order värde
- Fri frakt över 500kr
- Leverans inom 2 dagar

81. Fyra utmaningar för att öka
konverteringsgraden

82. C. Få fler besökare att gå vidare till kassan
Hela webbplatsen
- Tidsbegränsat erbjudande

83. C. Få fler besökare att gå vidare till kassan
+33%
Konvertering
Hela webbplatsen
- Tidsbegränsat erbjudande

84. Fyra utmaningar för att öka
konverteringsgraden

85. D. Få fler besökare att slutföra sina köp
Kassan
- Steg för steg översikt
- Ikon

86. D. Få fler besökare att slutföra sina köp
+23%
Konvertering
Kassan
- Steg för steg översikt
- Ikon

87. Sammanfattning:
Var finns störst potential för er?

88. Take-away:
Visualisera besökarflödet
URL: http://bit.ly/besokarflode

89. Tack!
@tommyskalberg
www.mediaanalys.se/blogg/
tommy.skalberg@mediaanalys.se
http://bit.ly/gptommyskalberg