EVALUACION DE PROYECTOS TIPICOS DE LA INDUSTRIA DEL VESTIDO.

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JAVIERSIMORRAMásde30añosdeelegancia
Después de más de 35 años en el mundo de
la moda femenina, la marca Javier Simorra se
encuentra, gracias a sus diseños inspirados
en una mujer elegante y cosmopolita, en un
momento de madurez creativa y empresarial
Tras sus inicios en el taller familiar en el año
1978,eldiseñadorJavierSimorraseespecializó
en la confección de camisas y, más adelante,
en todo tipo de prendas y complementos que
ensalzaban la belleza femenina.
En el año 1998, la empresa arrancó un fuerte
proceso de expansión y abrió tiendas en un
gran número de ciudades españolas.
Actualmente, la firma cuenta, en España, con
30 tiendas propias, 15 franquicias y 15 córners
en El Corte Inglés y, ha empezado un proceso
de expansión internacional en Medio Oriente,
Sur América y Europa.

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Con orígenes que se remontan al siglo XIX, cuando los antepasados de Javier Simorra se
embarcaron en un proyecto textil de alta costura con una sastrería en Barcelona. Desde el éxito
de su primera colección en 1975 en Barcelona, el grupo Simorra propone cada temporada
impecables prendas prêt-à-porter dirigidas a una mujer cosmopolita y elegante. Aunando
funcionalidad, modernidad e innovación, sus colecciones se adaptan al estilo propio de cada mujer.
HISTORIAConorígenesenelS.XIX

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Momento histórico en la Opera Liceo cuando Pau Casals vuelve a España después de la Gue-
rra Civil (1950). De izquierda a derecha: Mr. J Simorra – Montserrat Caballé and Pau Casals
Javier Simorra padre continuó la tradición del
taller de sastreria familiar. En su caso la historia
dió un giro aún más interesante cuando el Sr.
Simorra se convirtió en una figura creativa
muy vinculada al arte por su gran afición
a la Ópera para quien diseñó, durante un
largo periodo de tiempo, el vestuario de los
cantantes del Gran Teatro Liceo de Barcelona
del que ya nunca se desvinculó.
Afortunadamente el taller estaba muy cerca
de la Ópera y hizo posible que entre melodías
pudieran atender a los clientes aunque
muchas noches de trabajo fueran necesarias.
PASIÓNPORELARTEDelasastreríaalaÓpera

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- Posicionamiento del
centro
- Localización interior en
planta
- Accesibilidad
- Atmósfera
- Mix apropiado de marcas
de la planta
- Capacidad adquisitiva del
cliente
- Proyectos de fidelización
de cliente
Distribución
Multimarca
Distribución
Retail
Grandes
Cadenas
Tiendas
Propias
- Accesibilidad
- Mix apropiado de marcas
- Cartera de clientes fidelizados
- Concepto de tienda cuidado
- Contemporáneo
- Sensibilidad
Internacional
Tiendas Independientes
ATRIBUTOS
Valores Shop in Shop
Franquicia
Nacional
Franquicia
Internacional
Tiendas
Franquicia
Generar una experiencia
de compra con:
- Sensación Única
- Perfecta Armonía
- Distinción
- Identidad Potente
- Hacer sentir especial
al cliente
GRUPOINTERNACIONALUnafirmaconraícesenBarcelonayvocaciónInternacional
En 1978 la firma se posicionó en una estructura
más flexible y contemporánea adaptándose
a las tendencias y los cambios del entorno.
Manteniendosiempreelcuidadoporlosdetalles
y los acabados de cada una de las prendas la
compañía se introdujo en la industria.
A partir de los años 80, con la apertura de varias
tiendas en Barcelona, la firma fue adquiriendo
peso dentro de la moda catalana. Fue entonces
cuando, en 1990, con la apertura de su primera
tienda fuera de la ciudad condal, la marca se
convirtió en una referencia de diseño en España
gracias al prestigio que se le asumía por la
inmejorable calidad de sus blusas y diseños.
La marca ha continuado creciendo hasta
convertirse en una empresa actual cuya
fuente de inspiración ha sido y es Barcelona,
una ciudad de vanguardia, portadora mundial
de tendencias y referente en el mundo de la
moda siempre con un toque de sofisticación
Mediterránea.
El diseñador, actualmente, director creativo
de la firma, recibe una influencia directa de su
ciudad natal, que le inspira para crear diseños
de obligada presencia en los armarios de las
mujeres que buscan tendencia y elegancia
en su vestuario.

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THE
Javier Simorra diseña para cada temporada
cuatro lineas de producto. La colección
principal, Javier Simorra, esta dirigida a una
mujer femenina, independiente, elegante,
que busca un estilo propio y sofisticado en el
día a día.
El grupo crea en el 2010 una nueva línea, JS
Heritage, dirigida a una mujer más juvenil,
desenfadada, ofreciendo prendas a precios
más asequibles y diseños frescos, de última
tendencia.
Para las ocasiones más especiales, Javier
Simorra crea Collection by Simorra, su línea
de fiesta en la que pueden encontrarse
exclusivos vestidos realizados con materiales
de alta calidad para que cada mujer se sienta
única en las fechas más señaladas.
En la línea de ofrecer un “total look” Simorra, la
firma cuenta con la colección JS Accessories,
en la que el equipo creativo de la marca
catalana crea desde una completa colección
de bolsos hasta bisuteria, fulares y bufandas
que acompañan en tejidos, colores y diseños
a las dos líneas de moda y fiesta.
LAMARCAUnadirecciónencuatrolíneas

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Total trabajadores directos del grupo Simorra
Total trabajadores indirectos del grupo Simorra
Tiendas Javier Simorra
Córners El Corte Inglés
Otros Puntos de Venta
Unidades vendidas en 2016
Facturación 2016
Ventas Internacionales
Alrededor de 200 trabajadores
Alrededor de 300 trabajadores
50 Tiendas
25 Córners
Alrededor de 500 en 20 paises
Alrededor de 350.000 prendas
Alrededor de 20 millones de €
Alrededor de un 20% con un 30%
de crecimineto previsto en los
próximos años
Javier Simorra Tiendas Propias
Javier Simorra Franquicias
Javier Simorra El Corte Inglés
PRESENCIA MUNDIAL
Exclusividad
Exclusividad
Exclusividad
EleganciaSofisticación
Artesanía
Artesanía
Calidad
Calidad
Alcanzable
Alcanzable
Alcanzable
Lujo
Lujo
Lujo
Lujo
Elegancia
Elegancia
Sofisticación
Elegancia
Carácter
Carácter
Autenticidad
Juvenil
Juvenil
Cosm
opolita
Tendencia
Juvenil
Juvenil
Tendencia
Diseño
Diseño
M
oda
Tendencia
M
oda
Cosmopolita
Detallado
M
oda
Tendencia
Actual
Actual
Cosm
opolita
Actual
Urbano
Moda
Diseño
Diseño
LAMARCAValoresypresenciainternacional
Autenticidad
THE

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EQUIPODETRABAJOCreatividadeinspiración
Con una orientación clara hacia el cliente, la empresa
integra un equipo humano de 150 profesionales creativos
y emprendedores cuya misión es ofrecer un producto de
calidad y el mejor servicio a una clienta exigente y que
sabe lo que quiere.
Con sede central en Barcelona, la firma cuenta con unas
instalaciones de 12.000 m2, desde donde se desarrollan
e implementan las principales actividades de la empresa
como son el diseño, la distribución, la gestión empresarial
u otras que complementan el desarrollo vital del negocio.
Con un modelo de negocio vertical, la firma catalana se
encarga del diseño, de la fabricación, de la logística y la
comercialización de sus prendas.Sur América y Europa.

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2009 Lanzamineto de la línea joven JS Heritage
2010 Expansión Internacional a través de tien-
das ubicadas en Sur América y Medio Oriente
2011 Primera tiendas JS Heritage en Barcelona
2012 Lanzamiento de la Edición Limitada
“Friendly Blouses” by Genoveva Casanova.
2013 La marca vuelve a las pasarelas con el
080 Barcelona y empieza un importante pro-
ceso de renovación de marca.
2015 Nuevas aperturas en Medio Oriente y Sur
América.
2017 Nueva apertura de nuestro flagship en
pleno Paseo de Gracia, frente al enigmático
edificio obra del conocido arquitecto catalán
Antoni Gaudí: La Pedrera.
1969 Javier Simorra inicia su carrera en el
taller familiar situado en Barcelona.
1973 Recién cumpidos los 20 años Javier
Simorra diseña trajes de sastre para las
mujeres de alta sociedad catalana.
1978 Javier Simorra coge el control de la
compañia y presenta su primera colección
de blusas.
1990 Primera tienda fuera de Cataluña.
Javier Simorra aterriza en Madrid con su
tienda de referencia en la C/ Serrano 33
(Localización +A)
1998 Una vez la marca se establece empieza
un fuerte proceso de expansión nacional a
través de tiendas propias de Javier Simorra
2000 Elgrupoinicialaexpansióninternacional
a través de exclusivas tiendas multimarca
alrededor del mundo. Éxito internacional en
las ferias de Paris, Nueva York, Londres y
Alemanía.
2002 – 2007 Lanzamineto de la linea de
ceremonia Collection by Simorra. Primer
desfile en la Pasarela Gaudí de Barcelona y
posteriormente Pasarela Barcelona
2007 Celebración del 30 Aniversario de
la marca “Feel the 30’s” con una línea
especial de blusas que rememora la primera
colección del diseñador
2008 Nuevas oficinas centrales con
alrededor de 2000 m2 de open space y 8000
m2 de almacén situadas en Sant Quirze del
Vallés
CRONOLOGÍAMásde35añosdehistoria

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Javier Simorra está vinculado desde sus
inicios a los conceptos de elegancia,
sofisticación, calidad y “savoir faire”.
Actualmente, y con una larga trayectoria a
sus espaldas que ha combinado siempre
el equilibrio entre la tradición y la constante
evolución dentro del mundo de la moda,
la marca se encuentra en un momento de
renovación.
Uno de los valores más arraigados a la firma
a lo largo de toda su trayectoria se basa en la
personalidad de sus diseños y el gran “know
how” adquirido en el trato y la combinación
de los tejidos que se ve reflejada en las
colecciones que proyecta la firma cada
temporada haciendo fuerte hincapié en
materiales y formas novedosas y originales
pero que se adaptan a la perfección a las
formas de la figura femenina.
A lo largo de la trayectoria la marca ha
contando con la colaboración de fotografos
de gran prestigio: Otomuro, Mario Sierra,
Jordi Farrús o Pepe Botella han sido algunos
de los encargados de ensalzar las prendas
del diseñador en mujeres reconocidas como
las top models internacionales Nieves Alvarez
o Laura Sánchez, que empezó su carrera
como modelo junto al diseñador catalán.
Javier Simorra ha jugado siempre un papel
protagonista en las principales pasarelas
de moda de la ciudad de Barcelona. Desde
el año 2002 con la primera Pasarela Gaudí
que posteriormente se convertiría en el 2005
en la Pasarela Barcelona y que hoy en día
se conoce como la 080 Fashion Barcelona
en la que la firma también ha participado
recientemente para presentar su colección
Otoño Invierno 2013-14. Los próximos
pasos del grupo se proyectan a hacerse un
hueco en las pasarelas internacionales más
reconocidas en el mundo de la moda.
SIMCODEUnaúnicamaneradehacerlascosas

18. Store Concept

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En los últimos años el interés por los diseños
de la firma ha crecido exponencialmente y
han llevado al grupo a iniciar una serie de
aperturas que se han traducido en el diseño de
un plan estratégico para consolidar la marca
en la mayoría de los ejes comerciales de las
principales ciudades españolas y mercados
potenciales, tales como América Latina o el
Medio Oriente.
Para ello, la empresa se ha centrado en la
creación de espacios únicos que conserven
la esencia del entorno a la vez que impulsen el
concepto de la marca. Por esta razón, el grupo
rechaza la idea de crear un patrón único de
tienda y decide sorprender en cada uno de
ellos con diferentes espacios que permiten
diferentes experiencias de compra adaptadas
a los valores esenciales del lugar donde
están ubicados. Espacios abiertos y diáfanos
con una punto de teatralidad que revelan las
colecciones, la autenticidad y la tradición
combinada con materiales y acabados de la
más alta calidad y con detalles únicos que
mejoran la exposición de las colecciones a
través de los elementos y muebles diseñados
exclusivamente para la marca.
Este nuevo proyecto ha sido diseñado y
liderado por un equipo de jóvenes arquitectos
de Barcelona (MESURA). Los encargados de
cuidar cada uno de los detalles con el fin de
obtener un resultado único para cada uno de
los nuevos espacios y de romper con todas
las propuestas anteriores de la marca con la
el objetivo de crear un espacio de acuerdo
con las últimas tendencias en arquitectura y
diseño de interiores, donde las colecciones de
ropa son las verdaderas protagonistas.
JavierSimorraConceptodetienda

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Barcelona es parte de la herencia y
corazón de Javier Simorra. Uno de los
principales parámetros de la marca es
no perder nunca la raíces añadiendo
siempre guiños especiales hacia su
origen.
IDENTIDADToqueMediterráneo

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El lujo ya no se detecta únicamente en
función de los precios, actualmente
se esta empezando a representar
también en el entorno del espacio. La
percepción del lujo esta cambiando:
antes era una mera exaltación de
materiales caros, ahora lo encontramos
en la pureza, la honestidad y la
rotundidad de los materiales. El lujo
ahora trata de experiencia.
LUJO¿Quéesellujohoyendía?

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25. - 48 - - 49 -
¿Debería la experiencia en retail responder
a las necesidades funcionales sin conexión
con el sitio, ya sea en Barcelona o en Tokio,
o incluso dentro de un centro comercial?
Los valores de marca deben prevalecer
sobre la especificación del sitio. Pero, ¿y
si en los valores de la marca se introduce
un poco de respeto a los orígenes, a la
artesanía, a la autenticidad ...?
ESTRATEGIAElorigen

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Los mercados callejeros son probablemente
los puntos de venta más eficientes que existen.
Lugares donde todos los productos están al
alcance de los clientes con una gran oferta:
se pueden tocar, comparar unos con otros e
incluso probar antes de comprar acompañados
además de un ambiente emocionante. Esa
actitud puede ser trasladada a las tiendas
de calidad para promover una experiencia
más relajada y espontánea. Queremos que el
cliente pueda moverse de un lado a otro de
la tienda, como si paseará por un mercado
callejero pudiendo descubrir poco a poco las
colecciones de prendas y accesorios.
RETAILDinamizacióndelasventas

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La fachada es el elemento más emblemático
de la marca, especialmente en el proyecto
de expansión internacional. El exterior
de la tienda debe comunicar todos los
valores de la marca y diferenciarse de sus
competidores. En los principales núcleos
comerciales la fachada debe ser el elemento
más especial y característico identificando
en un primer impacto la marca. Siempre
debe tratarse como una invitación al cliente,
y no de manera intimidante y restrictiva.
PRIMERIMPACTOValoresdemarca

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Las prendas de Javier Simorra se exponen
dentrodeunmobiliarioenmarcadoporunmaterial
tan noble como la madera en un tono nogal
elegante y cálido que encaja perfectamente con
los diseños de la marca.
EXPOSICIÓN¿Cómoexponerlasprendas?

31. - 60 - - 61 -
Javier Simorra se caracteriza por ofrecer
escaparates potentes y atractivos. Nuestra
principal prioridad es mantener la misma
identidad en todas las tiendas alrededor del
mundo con cambios frecuentes cada 15 días.
ELESCAPARATELaventanaexterior

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En la necesidad de proyectar una imagen
nueva y renovada se apuesta por la apertura
de la FlagShip store de la firma. Situada en un
lugar emblemático de la ciudad Condal, en la
vía de Paseo de Gracia y frente al edificio de
la Pedrera, abre el camino a una nueva era
de Javier Simorra.
NEWFLAGSHIPPaseodeGracia

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36. Press Profile

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Mezcla sport
Chaqueta pull&Bear
(29,99 €), vestido Javier
siMorra (298 €), collar
swarovski (499 €).
122-129 m. SwarovskiFOK.indd 123
8/11/16 11:18
¿QUIÉNVISTESIMORRA?CelebritiesyPrensa
Tras una larga trayectoria la marca
redefine su esencia en todos los sentidos
impulsando de forma contundente su
presencia en los medios de comunicación
con el fin de afianzar su imagen de
forma clara y personal. Muchas son las
celebridades y mujeres reconocidas del
mundo de la moda, el arte, la política y la
cultura que acompañan a la marca en su
día a día.

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DOSIERDEPRENSAPresenciaenlosmediosdecomunicación

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Revista del corazón ¡HOLA!
GENOVEVA CASANOVA
Directora de Proyectos y Relaciones Institucionales
Fundación Casa de Alba / ex mujer de Cayetano de Alba

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Revista del corazón DIEZ MINUTOS
AMAIA SALAMANCA
Actriz Española
Ganadora de los premios Glamour y Cosmopolitan a la mejor actriz / esposa del empresario Rosauro Varó

41. - 80 - - 81 -
Revista del corazón LECTURAS
BELÉN RUEDA
Actriz Española
Premio Goya a la mejor actriz revelación en 2004

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Revista InStyle
MARIBEL VERDÚ
Actriz Española
Premio Goya a la mejor interpretación femenina

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Mezcla sport
Chaqueta pull&Bear
(29,99 €), vestido Javier
siMorra (298 €), collar
swarovski (499 €).
122-129 m. SwarovskiFOK.indd 123 8/11/16 11:18
Revista Woman
ARIADNE ARTILES
Modelo Española
Mujer del expiloto de motociclismo Fonsi Nieto

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Revista de moda Smoda
OLIVIA MOLINA
Actriz Española
hija de la actriz Ángela Molina

45. - 88 - - 89 -- 75 -
Revista Woman
LAURA SANCHEZ
Modelo y Actriz Española
blog “Un paseo con Laura” con 84 mil seguidores
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46. - 90 - - 91 -
Revista Woman
BELÉN CUESTA
Actriz Española
Premio Goya a la mejor actriz revelación

47. - 92 - - 93 -
Revista del corazón ¡HOLA!
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PALOMA CUEVAS
Jetset Española
Reconocida como una de las mujeres más elegantes del panorama español /
esposa del maestro Enrique Ponce (torero)
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48. - 94 - - 95 -
Programa de Televisión Española “Master Chef”
- 95 -
EVA GONZALEZ
Modelo y Presentadora Española
Miss España 2003 / pareja del torero Cayetano Rivera
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49. - 96 - - 97 -
blog “Tras la Pista de Paula”: Paula siempre combinando prendas Best Sellers de Javier Simorra (Chaqueta Biker de piel bicolor - Camisa azul cobalto)
- 97 -
PAULA ECHEVARRIA
Modelo y Actriz Española IT GIRL
blog “Tras la pista de Paula” con 600 mil seguidores y más de 3 millones de visitas. /
Esposa del cantante David Bustamante.
- 96 -

50. - 98 - - 99 -
Revista de Moda HOLA FASHION
- 85 -
NURIA ROCA
Presentadora y Locutora de Radio Española
blog “Los tacones de Olivia” con 195 mil seguidores
- 84 -

51. - 100 - - 101 -
Revista del corazón AR
- 91 -
MAR SAURA
Actriz, Modelo y Presentadora Española
Premio Punto Radio La Rioja a la mejor actriz de serie por Ángel o demonio
- 90 -

52. - 102 - - 103 -
Revista de Moda HOLA FASHION
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HELEN SVEDIN
TOP Model
Mujer del ex futbolista Luís Figo
- 88 -