2. KURUM ANALİZİ
23 yıldır Türkiye’ye 550 milyon doları aşan fiziksel yatırım yapan P&G;
Türkiye’de toz deterjan, hazır çocuk bezi, hijyenik ped ve çamaşır suyu
üretim tesisleri ve dağıtım merkezi ile faaliyetlerini sürdürüyor.
3. PRİMA SWOT ANALİZİ
GÜÇLÜ YÖNLER ZAYIF YÖNLER
Dünyadaki ilk hazır bebek bezi markasıdır. Çeşit eksikliğinin olması(swimmers, drynight)
Bebek bezleri pazarında en yüksek pazar payına Satın alma sonrası hizmet yetersizliği
sahip olması(%36) Seri üretimden kaynaklanan imalat
Marka güvenirliliğinin yüksek olması hataları(kimyasal madde kokusu,yan bantlarda
Dağıtım ağlarının gelişmiş olması kopma)
En fazla reklam veren bebek bezi markası olması Yurtiçi ve yurtdışı üretimlerinde kalite farkının
olması
TEHDİTLER FIRSATLAR
Türkiye’nin dünya pazarı haline gelmesi, en büyük Türkiye’de doğum oranın fazla olması
rakibinin Türkiye pazarına girmesi Bebek bezi pazarının her yıl %20 büyümesi
Türkiye’deki işletme anlayışı Türkiye’de hazır bebek bezi kullanımın artması
Yerli malına olan talebin artması
Tek kullanımlık bebek bezlerinin doğaya verdiği
zararlar
5. Sürekli gelişim ve değişim gösteren bebek bezi pazarında sadık
müşteriler yaratmak farklı markaların da pazara girmesi ile giderek
zorlaşmıştır. Bu doğrultuda Prima’nın bebeklerin sosyal ve kişisel
gelişimlerine katkı sağlayan bir marka olduğunu yeterince
gösterememekte ve tüketiciyle bağ kurmakta yeni yollara ihtiyaç
duymaktadır.
6. KAMPANYANIN HEDEFİ NE ??
Prima kullanıcılarının markaya olan bağlılığını arttırmaktır.
KAMPANYA STRATEJİSİNİ NASIL ÇİZDİK ??
Prima Club Card üzerinden tüketiciyle bağlantı kurmak ve marka bağlılığı
yaratmak amacıyla “Prima Club Card” ı hazırladık.
KİMİ HEDEFLİYORUZ ??
Anneler ve Babalar
7. KAMPANYADA HANGİ
MESAJLARI VERİYORUZ ??
“Prima Dünyası ile bebeğinin yaşamına hareket kat.”
“Prima’lı bebekler ve ebeveynleri öğreniyor.”
“Prima bebeklerle el ele.”
10. Etkinliğin amacı :
Tüketici ile bağ kurarak marka bağlılığı yaratmak Club Card ile
bebeklerin sosyal ve kişisel gelişimine katkıda bulunmak
Hedef Kitle: Anne ve babalar
13. PRİMA CLUB CARD İNTERNET ETKİNLİKLERİ
Prima Club Card’ın verdiği aktivasyon şifresi ile www.primadunyasi.com
adlı sitemize girebilir, bebeğiniz için yaptığımız tüm ayrıcalıklardan
yararlanabilirsiniz.
14. Amaç:
Bebeklerin gelişimine katkı sağlamanın yanı
sıra bebeğinizle eğlenceli vakit
geçirebileceğiniz bir dünya yaratmak.
Hedef Kitle: Anne ve babalar
16. Etkinlik Videoları
Her Bebeğe Ayrı Profil Sayfası
Prima Prens ve Prenseslerini Seçiyoruz
Prima Aile Enstitüsü Sorularınızı Cevaplıyor
Prima ile Hoş Beş Sohbetler
17. BU HAFTA PRİMA CLUB CARD İLE NEREDE,NE KADAR
İNDİRİM ALABİLİRİM ?
18. PAMPERS SENSITIVE’IN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ
ONLINE OYUNLAR
PRİMA UYU VE OYNA’NIN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ
PRİMA’YLA TATLI RÜYALAR
PRİMA AKTİF BEBEK’İN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ: BEBEK
JİMNASTİĞİ
PRİMA PREMIUM CARE’IN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ
SEVGİ DOLU DOKUNUŞLAR
20. PRİMA DÜNYASI ETKİNLİKLERİ
İSTANBUL (15 Mayıs) İstanbul Maçka Küçük Çiftlik Park
ANKARA (22 Mayıs) Atatürk Kültür Merkezi
İZMİR (29 Mayıs) Cumhuriyet Meydanı
21. Etkinliğin Amacı
Prima Ailelerine sadece bir bebek bezi kullandırmanın ötesinde
Prima olarak bebeğin kişisel ve sosyal gelişimine katkıda
bulunduğunu göstermek.
22. Etkinliğinin Tanımı: Belirlenen etkinlik alanında “Prima Dünyası”
etkinliği yapılacak. Dünya ülkelerinin simgeleri olan tarihsel güzellikleri
balonlardan yapılacak ve etkinlik alanının belirli bölgelerine
yerleştirilecek.
Her tarihsel simgenin yanında bir soru bulunacak ve aileler soruları bilmeye
çalışacak. Bilinemeyen sorular için Prima Aile Enstitüsü uzmanları soruların
doğru cevapları verecek ve ailelerin doğru bilgilendirilmesi sağlanacak.
Yarışmayı kazanacak kişilerin arasından çekilecek kurayla belirlenen ailelerin
etkinlik alanındaki görüntüleri Prima reklamlarında kullanılacak. Kurayı Prima
ürün müdürü Melda Yaşar çekecek. Çocukları eğlendirmek için alanda
palyaçolar ve maskotlar da bulunacak.
36. HAZİRAN AYI YAYIN ALIMI
Kanallar Sabah Kuşağı Öğle Kuşağı Akşam Kuşağı
DOKTORUM ÖYLE BİR GEÇER ZAMAN Kİ
KANAL D OPT 20 X PT 8 X
HANIMIN ÇİFTLİĞİ
PT 8 X
UĞUR DÜNDAR’LA ANA
STAR TV HABER PT 20 X
ESRA EROL’LA EVLEN ÇOCUKLAR DUYMASIN
ATV BENİMLE OPT 10 X PT 8 X
BİR KADIN BİR ERKEK
DIGITURK PT 16 X
EKONOMİ KUŞAĞI
CNBC-E OPT 10 X
ELLEN DEGENERES DESPERATE HOUSEWİFES
E-2 OPT 10 X OPT 8 X
37. KAMPANYANIN BÜTÇESİ
ETKİNLİK BÜTÇESİ ……………………………………………………………………….205.225 TL
WEB TASARIMI ………………………………………………………………………………2.500 TL
CLUB CARD BASIMI ………………………………………………………………………..40.000 TL
DUYURU ÇALIŞMALARI …………………………………………………………………...64.240 TL
MEDYA SATIN ALIM GİDERLERİ…………………………………………………………251.140 TL
PRODÜKSİYON GİDERLERİ……………………………………………………………....10.000 TL
AJANS BÜTÇE…………………………………………………………………………….....59.000 TL
TOPLAM BÜTÇE: …………………………………………………………………………..632.150 TL
38. DEĞERLENDİRME
•Club Card kullanımına ilişkin değerlendirme : İnternet aktivasyonlarına
bağlı kaç tüketicinin Club Card Kullandığı belirlenecek.
•Medyada habere olmaya ilişkin değerlendirme : Medyada haber olma
içerik analizi yöntemiyle değerlendirilecek.
•Katılım sayısına ilişkin değerlendirme : Etkinliklere katılan kişilerin
sayısı değerlendirilecek.
•Anket: Markayı kullananların ve üst üste satın alma gerçekleştirenlerin
saptanması.