Презентация с конференции "Измени сознание 2016"

1. © TNS 2016
ШАЙ-БУ! ШАЙ-БУ!
Руслан Тагиев
Инесса Ишунькина
TNS Россия

2. © TNS 2016
Чемпионат мира по хоккею 2016
 340 012 зрителей на 64 матчах в Москве и Петербурге
 150 часов телетрансляции
 Россия с бронзой снова в числе медалистов
 Тройка лучших хоккеистов чемпионата целиком российская
2

3. © TNS 2016
Чемпионат мира по хоккею 2016, топ ТВ трансляций
3TNS TV Index, Россия 100k+, май 2016
Команды Матч Канал Дата
Рейтинг
4+
Доля
4+
Рейтинг
12-64
Доля
12-64
Рейтинг
М18-34
Доля
М18-34
Россия - Германия Четвертьфинал (выиграли) Первый канал 19.05 6,9 20,8 6,9 22,1 6,1 29,5
Россия - Швеция
Последняя игра группового
этапа (выиграли)
Первый канал 17.05 6,0 18,4 5,7 18,9 4,7 24,8
Россия - Чехия
Первая игра группового этапа
(проиграли)
Первый канал 06.05 5,6 18,1 5,5 18,8 5,6 27,9
Россия - США Матч за бронзу (выиграли)
Матч ТВ +
Первый канал
22.05 5,3 21,0 5,3 22,0 5,3 30,2
Финляндия - Россия Полуфинал (проиграли) Матч ТВ 21.05 4,3 19,0 4,4 21,1 4,7 34,6
Россия - Дания Групповой этап (выиграли) Матч ТВ 12.05 3,1 9,4 3,3 10,7 3,5 18,2
Россия - Швейцария Групповой этап (выиграли) Матч ТВ 14.05 3,0 13,2 3,1 14,8 4,0 28,5
Латвия - Россия Групповой этап (выиграли) Матч ТВ 09.05 2,6 10,1 2,7 11,2 2,6 15,5
Финляндия - Канада Финал Матч ТВ 22.05 2,4 7,9 2,6 8,7 2,7 14,3
Канада - США Полуфинал Матч ТВ 21.05 1,6 5,6 1,7 6,3 1,9 10,5

4. © TNS 2016
Чемпионат мира по хоккею 2016, охват
Россия 100k+ 12-64 М 18-34
ТВ охват, % 50,5 46,9
Десктоп охват, % 1,9 3,8
ТВ + Десктоп, % 51,4 48,8
Эксклюзивный охват, % 0,9 1,9
TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, ТВ = Матч ТВ, Интернет = плеер матч ТВ,
в период проведения чемпионата (6-22 мая 2016) 4

5. © TNS 2016
66
76
34
24
ТВ Десктоп
Пол, %
Мужчины
Женщины
Чемпионат мира по хоккею 2016, профиль аудитории
5
TNS TV Index, TNS Web Index, ТВ = Матч ТВ, Интернет = плеер матч ТВ, в период проведения чемпионата
(6-22 мая 2016), Россия 100k+, за 100% взята аудитория 12-64 на указанном носителе
3 4
7
21
23
4225
16
21
1621
ТВ Десктоп
Возраст, %
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64

6. © TNS 2016
Аудитория интернета
1

7. © TNS 2016
Izmeni soznanie
7
2006
Тель-Авив
2007 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20152008 2016
Катманду
Эйлат
Стамбул
Ханой
Пекин
Сицилия
Кейптаун
Венеция
Будапешт
о.Маджоре

8. © TNS 2016
Широкополосная связь +42% за год
Dial up -9% за год
51% пользователей на работе и
72% пользователей дома
делят компьютер с кем-то еще
2007
8
TNS Web Index УИ, Москва, 12+, Monthly reach, прирост Дек’07-Фев’08 к Дек’06-Фев’07, среди пользователей Интернета
дома, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Дек’07-Фев’08, % от пользователей Интернета на работе/дома,

9. © TNS 2016
9
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Дек’15-Фев’16, прирост Дек’15-Фев’16 к Дек’14-Фев’15, среднее
количество типов устройств для выхода в Интернет на пользователя, Дек’15-Фев’16
Mobily only интернет +56% за год
Desktop only -16% за год
В среднем на 1 пользователя
приходится 2-3 типа устройств
2016

10. © TNS 2016
10
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Мар’08-Май’08, счетчик TNS, без
ограничений по возрасту
На 1 человека в месяц
приходится
около 2 уникальных
посетителей
2008

11. © TNS 2016
IDFA
Cookie каждого десктопного браузера
Cookie мобильного браузера
Device ID Advertiser ID И т.д.
11
TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+, Monthly reach, Ноя’15-Апр’16, счетчик TNS, без ограничений
по возрасту
На 1 человека в месяц приходится
около 10 уникальных посетителей
2016

12. © TNS 2016
12TNS Web Index, Россия 100k+, 12-54, Average Minutes per Day, ноябрь 2011, desktop
Среднестатистический пользователь
проводил в десктопном интернете
около 2 часов в сутки
2011

13. © TNS 2016
13TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, Average Minutes per Day, апрель 2016, desktop, mobile
Среднестатистический пользователь
проводит в сутки:
138 минут в десктопном интернете
107 минут в мобильном интернете
2016

14. © TNS 2016
86млн. чел. 12+ лет 70% от населения +7% за годРоссия 0+
Россия 100k+ 48млн. чел. 12+ лет 76% от населения +2% за год
Аудитория интернета в апреле 2016
14
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Ноя '15-Апр '16, прирост Ноя '15-Апр '16 к Июль '14-дек '14, Россия 100k+, Фев '16-Апр '16,
прирост Фев '16-Апр '16 к Фев '15-Апр '15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства

15. © TNS 2016
Интернетом не охвачены только пенсионеры
Количество пользователей в % от населения указанного возраста
15TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, %, Ноя '07-Янв '08 - Фев '15 - Апр '16
2007 2016
70% 99%
12-24
46% 94%
25-44
13% 54%
45+

16. © TNS 2016
Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
С каких устройств выходят в интернет, в % от населения России 100k+, 12+
16TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Фев '16-Апр '16, прирост Фев '16-Апр '16 к Фев '15-Апр '15
48%
+18%
26%
+2%
55%
+13%
65%
-2%
Десктоп Смартфон Планшет Смартфон и/или планшет

17. © TNS 2016
Осенью 2015 mobile ~ desktop
-
20
40
60
80
100
Апр-Июн'14 Мар-Май'15 Фев-Апр'16
desktop mobile
С осени 2014 mobile > desktop
Главное устройство зависит от возраста пользователя
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
17TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
-
20
40
60
80
100
Апр-Июн'14 Мар-Май'15 Фев-Апр'16
desktop mobile
По-прежнему mobile < desktop
-
20
40
60
80
100
Апр-Июн'14 Мар-Май'15 Фев-Апр'16
desktop mobile
12-24 25-44 45+

18. © TNS 2016
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2015 , Monthly reach, 12+ лет
16 из 86 млн человек
выходят в интернет
ТОЛЬКО с мобильных
устройств
18
Только мобильный
Это 19% всех
пользователей интернета
12+ лет, живущих
в России 0+
TNS Web Index УИ, Ноя'15-Апр'16, Monthly reach

19. © TNS 2016
Аудитория desktop only старше населения
Россия 100k+, 12+, за 100% принята указанная группа
16
5
19
26
21
12
34
3517
18
20
18
15
24
15
1230
40
12 9
Население 2016 Desktop only 2016 Mobile only 2016 Mobile only 2014
Возраст, %
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
19TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, февраль-апрель каждого года, Monthly reach

20. © TNS 2016
Аудитория mobile only постепенно взрослеет
Россия 100k+, 12+, за 100% принята указанная группа
16
5
19
26
21
12
34
3517
18
20
18
15
24
15
1230
40
12 9
Население 2016 Desktop only 2016 Mobile only 2016 Mobile only 2014
Возраст, %
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
20TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, февраль-апрель каждого года, Monthly reach

21. © TNS 2016
Население России 0+
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
14 000 000
16 000 000
12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92
Mobile Desktop only Не в сети (из них 58% = Россия 0-99k)
21
Росстат, TNS Web Index УИ, Россия 0k+, Monthly reach, Сен15-Фев’16,
скользящее среднее за 5 лет, начиная с 12 лет
Возраст, лет
Млн.ч.

22. © TNS 2016
29,2
23,1
22,8
13,7
13,6
12,9
4,5
4,4
4,2
3,6
3,2
3,0
1,9
1,8
1,8
1,7
Яндекс (33 проекта)
Mail.ru (25 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
Youtube.com
Avito.ru
Facebook.com
Wikipedia.org
Aliexpress.com
Gismeteo.ru
Rambler (20 проектов)
Instagram.com
Fotostrana.ru
Kinogo.co
LiveJournal.com
Крупнейшие ресурсы desktop, вся Россия
22TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach, Average Daily Reach, млн.чел.
Desktop
Россия 0+, 12-64, Апрель 2016, млн. человек
Monthly Reach
Desktop
Daily Reach
54,3
52,1
48,1
45,3
43,7
32,2
30,4
26,5
23,1
21,3
15,2
15,1
15,0
12,6
12,0
12,0
Яндекс (33 проекта)
Mail.ru (25 проектов)
Vk.com
Youtube.com
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
Aliexpress.com
Kinopoisk.ru
LiveJournal.com
Gismeteo.ru
Instagram.com
Blogspot (com+ru)
Rambler (20 проектов)

23. © TNS 2016
35,8
29,6
20,7
6,1
6,1
Mail.Ru Group
Яндекс
Google Sites
Rambler&Co
Facebook
57,4
55,2
52,9
30,7
30,0
Mail.Ru Group
Яндекс
Google Sites
Wikimedia foundation
Rambler&Co
Топ-5 холдингов
23
TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, апрель 2016, совокупная аудитория ресурсов холдинга,
Monthly Reach, Average Daily Reach, млн.чел.
МесяцСутки
Апрель 2016, Россия 0+, 12-64 лет, десктопная аудитория в млн. человек

24. © TNS 2016
16,3
13,7
13,4
12,5
10,7
9,3
7,7
7,6
7,1
6,7
5,9
5,6
5,5
5,4
4,9
3,9
Google (ru+com)
Vk.com
Яндекс
Youtube.com
Mail.Ru
Whatsapp.com
Viber.com
Facebook.com
Instagram.com
Wikipedia.org
2gis.ru
Sberbank.ru
Aliexpress.com
Avito.ru
Odnoklassniki.ru
Cmcm.com
16,9
15,8
14,5
13,8
13,8
10,2
8,3
7,7
7,3
6,4
5,8
5,1
4,8
4,7
4,4
4,1
Яндекс (33 проекта)
Mail.ru (25 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
Odnoklassniki.ru
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rbc.ru
Gismeteo.ru
Instagram.com
Rambler (20 проектов)
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
24TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach, млн.чел.
Apps + WebDesktop
Россия 700k+, 12-64, Апрель 2016, Monthly Reach, млн. человек
За год
+15%
+17%
+12%
+18%
+10%
+30%
+16%
+10%
+26%
-5%
+26%
+44%
+56%
+29%
+3%
+7%

25. © TNS 2016
10,4
9,6
9,2
9,1
7,7
6,0
5,4
5,0
4,8
4,6
4,4
4,0
3,7
3,5
3,4
Вконтакте
YouTube
WhatsApp
Поиск Google
Viber
Instagram
2ГИС
Google Maps
Mail.Ru Почта
Сбербанк
Gmail
AliExpress
Skype
Яндекс.Навигатор
Яндекс.Карты
13,4
10,2
10,1
8,2
6,5
6,5
6,0
4,0
3,3
3,1
2,9
2,8
2,6
2,5
2,1
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.Ru
Wikipedia.org
Youtube.com
Facebook.com
Avito.ru
Aliexpress.com
Instagram.com
LiveJournal.com
Gismeteo.ru
Odnoklassniki.ru
Wi-fi.ru
Kinopoisk.ru
Топ мобильных ресурсов: приложения vs. мобильный веб
25TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach, млн.чел.
Россия 700k+, 12-64, Апрель 2016, Monthly Reach, млн. человек
WebApps

26. © TNS 2016
26
ВЫ
УВИДИТЕ
ЭТО
ПЕРВЫМИ
Фото www.championat.com

27. © TNS 2016
20,5
20,4
19,3
19,2
18,9
13,7
12,6
11,6
10,5
10,4
Google
Яндекс
Mail.ru
Вконтакте
Youtube
Wikipedia.org
Facebook
Avito
Aliexpress
Одноклассники
Топ-10 сайтов: desktop + mobile
27
TNS Web Index, Россия 100k+, апрель 2016, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и
десктопная, и мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах
Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек
%
79,4
79,2
74,9
74,4
73,2
53,3
49,0
45,1
40,6
40,5
млн ч

28. © TNS 2016
12,2
12,1
11,0
9,5
6,7
4,6
4,3
4,0
3,5
3,4
Яндекс
Вконтакте
Google
Mail.ru
Youtube
Whatsapp
Instagram
Одноклассники
Facebook
Viber
Топ-10 сайтов: desktop + mobile
28
TNS Web Index, Россия 100k+, апрель 2016, Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и
мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах
Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек
%
47,5
46,9
42,6
36,8
25,9
17,9
16,7
15,5
13,5
13,1
млн ч

29. © TNS 2016
58
33
26
62
50
13
60
41
17
25
16
11
9
5
6
5
25
43
58
27
41
100
82
34
54
100
Яндекс
Вконтакте
Google
Mail.ru
Youtube
Whatsapp
Instagram
Одноклассники
Facebook
Viber
Топ-10 сайтов: desktop + mobile
29
TNS Web Index, Россия 100k+, апрель 2016, Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и
мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах
Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Average Daily Reach, структура в %
desktop + mobiledesktop only mobile only

30. © TNS 2016
Ресурсы с самой большой аудиторией Mobile only
Whatsapp.com
Viber.com
Google (ru+com)
Instagram.com
Youtube.com
Facebook.com
2gis.ru
Vk.com
Aliexpress.com
Skype.com
Wikipedia.org
ЯндексMail.ru
Avito.ru
Odnoklassniki.ru
Gismeteo.ru
Wi-fi.ru
AccuWeather
Twitter.com
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0
30TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach
Размер аудитории Mobile only, Monthly reach, млн.ч.
%Mobileonlyвобщейаудитории
Россия 700k+, 12-64, Апрель 2016, Monthly Reach

31. © TNS 2016
Реклама в интернете
2

32. © TNS 2016
50%
23%
5%
5%
4%
2%
2%
9%
In-stream
FMCG
Фарма
Авто
СМИ
Телеком
Техника и
электроника
Онлайн-игры
Другое
Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016
Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream: Youtube.com, Vk.com,
Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream: все сайты Мониторинга. Аватар (робот)
76%
9%
5%
5%
2%3%
Out-stream
FMCG
Фарма
Техника и
электроника
Авто
Финансы
Другое
32

33. © TNS 2016
Какую рекламу чаще всего показывали на десктопе в апреле
33
TNS Media Intelligence/TNS Media Research, Россия, desktop, апрель 2016, 12-64,
in-stream и out-stream видео-реклама
In-stream видео-реклама, ТОП-3 Out-stream видео-реклама, ТОП-3
М 12-17
М 18-24
М 25-34
М 35-44
М 45-55
Ж 12-17
Ж 18-24
Ж 25-34
Ж 35-44
Ж 45-55
Апрель 2016, Россия, 12-64, видео-реклама, топ-3 в каждой целевой группе

34. © TNS 2016
Как мы это делаем
3

35. © TNS 2016
Две составляющие интернет-проекта TNS
35
АУДИТОРНЫЕ
ДАННЫЕ
МОНИТОРИНГ
РЕКЛАМЫ

36. © TNS 2016
Две составляющие интернет-проекта TNS
36
АУДИТОРНЫЕ
ДАННЫЕ
МОНИТОРИНГ
РЕКЛАМЫ Счетчик TNS:
 1 465 189 152 уникальных посетителей по
миру за месяц
 5 622 217 856 вызовов за день
 Установочное исследование –
57 000 интервью в год
 50 000 панелистов: Десктопная панель,
Мобильная панель, Кросс-панель
 Роботы, повторяющие поведение людей

37. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
МОСКВА 12-54
2006
ТЕГИРОВАННЫЕ
САЙТЫ
ДЕСКТОП
37

38. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
РОССИЯ 100K+
2008
12-54 ТЕГИРОВАННЫЕ
САЙТЫ
ДЕСКТОП
38

39. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
РОССИЯ 100K+
2011
ВСЕ САЙТЫ
100%
ДЕСКТОП12-54
39

40. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
РОССИЯ 0+
2012 июнь
ДЕСКТОП12-54 ВСЕ САЙТЫ
100%
40

41. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
12-64
2012 ноябрь
РОССИЯ 0+ ДЕСКТОПВСЕ САЙТЫ
100%
41

42. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
МОБАЙЛ МСК
2014 январь
12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ
100%
ДЕСКТОП
42

43. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
МОБАЙЛ МСК+СПБ
2014 май
12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ
100%
ДЕСКТОП
43

44. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
МОБАЙЛ Р 700K+
2015 январь
12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ
100%
ДЕСКТОП
44

45. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
МСК+СПБ
2015 март
12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ
100%
КРОСС Д+М
45

46. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный
РОССИЯ 700K+
2015 апрель
12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ
100%
КРОСС Д+М
46

47. © TNS 2016
TNS WEB INDEX: что дальше?
2016-2017 И ДАЛЕЕ
 МОБИЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ В РОССИИ 100K+
 POST-CAMPAIGN АНАЛИЗ МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
 ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ВИДЕО И МОНИТОРИНГ ВИДЕО РЕКЛАМЫ
47

48. © TNS 2016
Спасибо за внимание!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru