1. Чай, кофе, …
Москва
20 ноября 2014
Михаил Райбман
Директор по мультимедиа исследованиям
TNS Россия

2. Marketing Index: о проекте
единый источник данных
19 лет на рынке
735 000 респондентов
5 000 брендов
400 категорий
25 географий
построение
новых конструкций
на существующих данных
© TNS 2014

3. Построение сегментации
ПОТРЕБЛЕНИЕ
ОБРАЗ ЖИЗНИ
СОЦДЕМ
© TNS 2014

4. Построение сегментации
ПОТРЕБЛЕНИЕ
ОБРАЗ ЖИЗНИ
СОЦДЕМ
СЕГМЕНТЫ
© TNS 2014

5. 99%
Чай
Кофе
Какао
Растворимый кофе
71%
Кофе молотый/в зернах
39%
Какао
28%
Чай
96%
Рынок горячих напитков
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
© TNS 2014

6. Cool
9
21
19
10
9
15
16
Сделайте
мне красиво
Со своим самоваром
Второе дыхание
За здоровье!
Будь мужиком
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
Пусть всегда будет кофе!
© TNS 2014

7. 9
21
19
10
9
15
16
Cool
•
склонны действовать спонтанно, эмоциональны
•
ищут острые ощущения, могут пойти на риск
•
отстаивают свою точку зрения
•
индивидуалисты
•
ориентированы на модные тренды
мало
много
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
•
16-24
•
студенты
•
не состоят в браке
•
нет детей
•
учеба, Интернет, видео, музыка, активные виды досуга
© TNS 2014

8. 9
21
19
10
9
15
16
Будь мужиком
•
отстаивают свою точку зрения
•
непритязательны
мало
много
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
•
мужчины 25+
•
рабочие
•
семейные
•
есть дети
•
автомобиль
•
компьютерные игры
•
охота, рыбалка
© TNS 2014

9. 9
21
19
10
9
15
16
•
женщины 25-54
•
доход выше среднего
•
руководители, служащие, домохозяйки
•
спорт, следят за здоровьем
•
активные виды досуга
•
ориентированы на модные тренды
•
склонны действовать спонтанно, эмоциональны
•
следуют принятым в обществе нормам
мало
много
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
За здоровье!
© TNS 2014

10. 9
21
19
10
9
15
16
Сделайте мне красиво
•
женщины 25+
•
высшее образование
•
доход средний и выше
•
руководители, домохозяйки
•
книги, театры, музеи, выставки
•
социально активные, общительные
мало
много
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
© TNS 2014

11. 9
21
19
10
9
15
16
Второе дыхание
•
женщины 45+
•
доход ниже среднего
•
пенсионеры
•
спорт, дача, чтение газет, домашние виды досуга
•
социально активные, общительные
•
непритязательные
•
ориентированы на семейную жизнь
•
следуют принятым в обществе нормам
•
любят порядок во всем
мало
много
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
© TNS 2014

12. •
мужчины 45+, женщины 65+
•
пенсионеры, рабочие, безработные
9
21
19
10
9
15
16
Со своим самоваром
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
•
религиозны
•
следуют принятым в обществе нормам
•
непритязательны
•
индивидуалисты
•
склонны действовать спонтанно, эмоциональны
© TNS 2014

13. 9
21
19
10
9
15
16
Пусть всегда будет кофе!
•
мужчины 25-44, женщины 25-54
•
высшее образование
•
руководители, специалисты, служащие, домохозяйки
•
доход выше среднего
•
есть дети
•
социально активные, общительные
•
отстаивают свою точку зрения
•
любят порядок во всем
•
ориентированы на модные тренды
мало
много
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
© TNS 2014

14. Пусть всегда будет кофе!
% от сегмента
Affinity Index = 100 (общая ЦГ)
Интернет
Видео
Компьютерные игры
Спорт
Парки
Поездки
за границу
Кинотеатры
Музеи и выставки
Салоны
красоты
Автомобиль
Бары, кафе, рестораны
Поездки по России
100
40
0
100
120
160
Характерные и частые виды досуга
Характерные, но не частые виды досуга
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
Образ жизни
© TNS 2014

15. Пусть всегда будет кофе!
Marketing Index/TGI, Россия, I полугодие 2014
Semiometrie
Характерные
слова
Не характерные слова
© TNS 2014

16. Пусть всегда будет кофе!
TV Index, Россия 100+, 18-54, 01.09.2014 – 14.11.2014, TVR
Телесериал
Развлекательная программа
Ежедневные новости
Кинофильм
Мультипликационный сериал
Top-5 программ в жанровых категориях
© TNS 2014

17. Reach %
Affinity Index
Пусть всегда будет кофе!
Top-5 сайтов
Web Index, Россия 100+, 01.09.2014 – 30.09.2014
© TNS 2014

18. Планы развития проекта

19. 85%
15%
+
=
Выборка M’Index
Бумажная анкета
Online- анкета
Mixed-mode сбор данных с 2015 года
© TNS 2014

20. Marketing Index
ClickStream
данные об Интернет- потреблении
Более точная информация об аудитории Интернета
© TNS 2014

21. Cross-media

22. МЕДИАКОНТЕНТ
ИНТЕГРАЦИЯ – объемы потребления контента независимо от носителя
RESEARCH
СВОБОДА ВЫБОРА – доступ к контенту: где угодно, когда угодно и как угодно
ПОТРЕБИТЕЛЬ
СИНЕРГИЯ – единое медиапространство для взаимодействия рекламодателя и потребителя
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
Привязка коммуникации к одному каналу / одному устройству больше не работает
© TNS 2014

23. 17.9
22.3
Традиционный ТВ контент распространяется через Интернет
Аудитория сайтов телеканалов за месяц, млн.чел.
22 млн.чел.
21% населения
+12% за год
Web Index, Россия 0+, Monthly Reach, 12-64 лет, % прироста рассчитан от среднегодовой аудитории
© TNS 2014

24. 128
888
1132
37
420
719
53
186
256
38
282
157
2010
2012
2014
Упоминание интернет-сайтов в телевизионных новостях
Количество упоминаний интернет-сайтов в новостных программах каналов в среднем за месяц: Первый, Россия 1, НТВ, Рен ТВ, ТВ Центр, Euronews, РБК
Total
в 9раз
© TNS 2014

25. Аудитория Смарт ТВ
6 млн.чел.
за месяц
9.7% населения
за месяц
+52% за год
Целевая аудитория:
•
мужчины
•
18-34
•
доход средний и выше
Web Index УИ, Россия 100+, октябрь 2014, прирост рассчитан как октябрь 2014 / ноябрь 2013, Monthly Reach, 12+ лет.
© TNS 2014

26. На каких устройствах слушают радио
17%
82%
23%
7%
11%
5%
54%
21%
Radio Index, Россия 100+, аудитория 12+, апрель – сентябрь 2014 г., Monthly Reach %
Радио: мультиплатформенность, мобильность
© TNS 2014

27. Конвергенция в медиаметрии
© TNS 2014

28. Спасибо!
www.tns-global.ru
#tns_conf