SEO for Food. Consigli, tecniche e strategie per i food blogger (che utilizzano WordPress ma non solo)

1. FoodCamp - 8 Febbraio 2013
SEO FOR FOOD
CONSIGLI, TECNICHE E STRATEGIE
PER I FOOD BLOGGER
(CHE UTILIZZANO WORDPRESS, MA NON SOLO)
@tixx
Tiziano Fogliata - http://www.fogliata.net/
sabato 9 febbraio 13

2. www.fogliata.net
www.motoricerca.net
sabato 9 febbraio 13

3. sabato 9 febbraio 13

4. La maggior parte dei link segnalati in queste slide
sono stati organizzati secondo questo schema:
http://bit.ly/foodcampXX
http://bit.ly/foodcamp01
http://bit.ly/foodcamp02
http://bit.ly/foodcamp03
...
fino a
http://bit.ly/foodcamp20
sabato 9 febbraio 13

5. sabato 9 febbraio 13

6. LA SEO È UN’ATTIVITÀ / ARTE MULTIDISCIPLINARE
Programmazione Usabilità
Copywriting
Web Design Web Analytics
Sistemistica
Psicologia
Social
sabato 9 febbraio 13

7. “Search engine optimization is not
optimizing a website for search
engines. Rather, SEO is optimizing
a website for people who use
search engines.”
Shari Thurow and Nick Musica
When Search Meets Web Usability, New Riders, 2009
sabato 9 febbraio 13

8. Fare SEO non
significa (solo)
usare trucchi
sabato 9 febbraio 13

9. Esistono un’infinità di trucchi
e “strategie” che promettono risultati miracolosi.
Auto Generated Content
Article marketing
Scambio link
Link wheel
Auto directory submission
Guest blogging
(quello fatto male)
sabato 9 febbraio 13

10. ANCHE I TRUCCHI PERÒ
RICHIEDONO TEMPO E FATICA...
sabato 9 febbraio 13

11. ...SI POSSONO CORRERE DEI RISCHI
Possiamo continuare sulla questa strada ma poi non
lamentiamoci se Google:
sabato 9 febbraio 13

12. DUE SIMPATICI AMICI DA CONOSCERE
23 febbraio 2011 24 aprile 2012
sabato 9 febbraio 13

13. PANDA UPDATE
E’ un aggiornamento dell’algoritmo di Google
che ha l’obiettivo di colpire i siti di bassa
qualità, che riportano contenuti poco
rilevanti e spesso non originali.
Punta quindi a premiare i siti che offrono un
reale valore per il visitatore, che contengono
informazioni originali, analisi approfondite e
contenuti multimediali.
Da agosto 2011 è attivo a livello
internazionale.
Il 22 gennaio 2013 è stato rilasciato il
24esimo aggiornamento di Google Panda.
sabato 9 febbraio 13

14. PENGUIN UPDATE
E’ un aggiornamento dell’algoritmo di
Google che punta a colpire i siti che
adottano tecniche “black hat” (keyword
stuffing, link nascosti e altre attività di
web spam).
Nel corso dello scorso anno ha subito
alcuni aggiornamenti e l’ultimo risale al 5
ottobre 2012.
sabato 9 febbraio 13

15. FORSE NON SAREBBE MEGLIO IMPIEGARE IL
TEMPO IN MODO PIÙ PRODUTTIVO
PIUTTOSTO CHE
CERCARE DI REPLICARE
MODELLI CHE
“FUNZIONAVANO”
IN PASSATO?
sabato 9 febbraio 13

16. FARE SEO SIGNIFICA ESPLORARE, SPERIMENTARE, FARSI DELLE
DOMANDE. NON APPLICARE REGOLE O RICETTE ALLA LETTERA
sabato 9 febbraio 13

17. PORSI LE DOMANDE GIUSTE?
•Perché il mio sito dovrebbe apparire in prima pagina su
Google?
•Perché il mio sito rispetto a quello dei concorrenti?
•Come posso esplicitare questo perché?
•Quali sono le azioni che mi permettono avere visibilità?
sabato 9 febbraio 13

18. È NECESSARIO IMPEGNARSI SU PIÙ FRONTI
ANALISI
SEO
MARKETING CONTENT
RELAZIONALE MARKETING
sabato 9 febbraio 13

19. GUARDA IL TUO SITO CON GLI OCCHI
DI UN MOTORE DI RICERCA
Usa l’estensione Web Developer per Mozilla Firefox e
disabilita JavaScript e CSS
http://bit.ly/foodcamp20
sabato 9 febbraio 13

20. DIMENTICATE LE KEYWORD E
ALLARGATE LA VISIONE
ABOUTNESS
Sfruttare più fattori per spiegare velocemente e in
modo chiaro alle persone e ai motori l’argomento
principale di una pagina.
Ottimizzate la pagina per un argomento, non per
una semplice keyword.
Ripetere 50 volte la stessa keyword in una pagina
non significa fare SEO ma è piuttosto un modo per
farsi penalizzare.
sabato 9 febbraio 13

21. RENDETE I TESTI FACILI DA INTERPRETARE
sabato 9 febbraio 13

22. RENDETE I TESTI FACILI DA INTERPRETARE
sabato 9 febbraio 13

23. USATE GLI STRUMENTI MESSI A
DISPOSIZIONE DA WORDPRESS
sabato 9 febbraio 13

24. I PLUGIN SEO NON FANNO MIRACOLI
MA AIUTANO
sabato 9 febbraio 13

25. AIUTANO AD EVITARE PROBLEMI
sabato 9 febbraio 13

26. EVITARE CONTENUTI DUPLICATI
sabato 9 febbraio 13

27. EVITARE CONTENUTI DUPLICATI
sabato 9 febbraio 13

28. MIGLIORANO
LA CONDIVISIONE
DEI CONTENUTI
SUI SOCIAL
sabato 9 febbraio 13

29. PERMETTONO DI
SFRUTTARE I
MICROFORMATI
E FACILITANO LA
NAVIGAZIONE
SUL SITO
sabato 9 febbraio 13

30. sabato 9 febbraio 13

31. TAG E CATEGORIE
Non eccedere nel numero di tag e categorie. Concepirle
sempre come un modo per organizzare in modo intelligente
i contenuti e facilitare il reperimento delle informazioni.
sabato 9 febbraio 13

32. MICROFORMATI PER LE RICETTE
Google supporta il formato hRecipe e mostra i rich snippet
nelle SERP solo per le ricette che includono almeno due dei
seguenti elementi:
•photo
•prepTime, cookTime, totalTime o ingredients
•calories
•review
http://bit.ly/foodcamp15
sabato 9 febbraio 13

33. COME SFRUTTARLI
E’ necessario creare il codice a mano, realizzando un tema e
una soluzione ad hoc oppure si possono utilizzare dei plugin
specifici.
EasyRecipe Plus
http://bit.ly/foodcamp16
sabato 9 febbraio 13

34. Ottime funzionalità per la
creazione, la stampa e la
ricerca delle ricette ma
purtroppo non supporta
ancora i microformati
ReciPress
http://bit.ly/foodcamp17
sabato 9 febbraio 13

35. Sfrutta i microformati e
analizza anche le
informazioni nutrizionali
degli ingredienti (solo in
inglese).
Adatta le informazioni in
base al numero di persone
e all’unità di misura scelta
dal visitatore.
Kitchenbug
http://bit.ly/foodcamp18
sabato 9 febbraio 13

36. STRUMENTI PER WEBMASTER DI GOOGLE
Usate gli Strumenti per i Webmaster di Google
http://bit.ly/foodcamp04
sabato 9 febbraio 13

37. STRUMENTI PER WEBMASTER DI GOOGLE
Usate gli Strumenti per i Webmaster di Google
http://bit.ly/foodcamp04
sabato 9 febbraio 13

38. TROVARE LE PAROLE USATE DALLE PERSONE
sabato 9 febbraio 13

39. TROVARE LE PAROLE USATE DALLE PERSONE
UberSuggest
http://bit.ly/foodcamp03
sabato 9 febbraio 13

40. TROVARE LE PAROLE USATE DALLE PERSONE
http://bit.ly/foodcamp01
sabato 9 febbraio 13

41. SEO E ANALISI
sabato 9 febbraio 13

42. MONITORARE LA RICERCA SUL SITO
Permette di scoprire cosa cercano (perché magari non
trovano) gli utenti del vostro sito
sabato 9 febbraio 13

43. RISCOPRITE LA PASSIONE PER L’ARCHEOLOGIA
sabato 9 febbraio 13

44. RISCOPRITE LA PASSIONE PER L’ARCHEOLOGIA
•Individuate i contenuti datati che ricevono un
buon traffico giornaliero
•Verificate che tutti i link presenti siano validi
•Aggiornate con nuovo materiale che sia in tema
col precedente
•Inserite eventuali call to action per stimolare la
navigazione in altre aree del sito
•Queste pagine, se valorizzate, possono
rappresentare una piccola miniera d’oro sfruttabile
con pochissimo sforzo.
sabato 9 febbraio 13

45. DUE CONSIGLI VELOCI PER
INDIVIDUARE I BROKEN LINK
Broken Link Checker (http://bit.ly/foodcamp08)
Xenu (http://bit.ly/foodcamp09) o
Screaming Frog (http://bit.ly/foodcamp10)
sabato 9 febbraio 13

46. VELOCIZZARE IL SITO
sabato 9 febbraio 13

47. PERCHÉ È IMPORTANTE LA VELOCITÀ?
Motori di ricerca Frustrazione
$$$ Noia
sabato 9 febbraio 13

48. COME SI MISURA LA VELOCITÀ?
sabato 9 febbraio 13

49. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
http://www.webpagetest.org/
http://tools.pingdom.com/fpt/
http://gtmetrix.com/
sabato 9 febbraio 13

50. DOVE INTERVENIRE?
★Individuare i plugin che rallentano maggiormente il sito e
valutare se alcuni di essi sono necessari o sostituibili con
alternative
★Valutare se l’hosting è adeguato
★Migliorare il codice del tema, l’implementazione degli
script JavaScript (in fondo alla pagina e possibilmente
caricati in modalità asincrona)
★Ottimizzare le immagini
★Valutare l’utilizzo di plugin/soluzioni di caching
★Per ulteriori info: http://bit.ly/foodcamp02
sabato 9 febbraio 13

51. AUTHORSHIP
Come far sapere a Google
che quel post
l’avete scritto voi?
sabato 9 febbraio 13

52. AUTHORSHIP
E’ necessario avere un profilo su Google+
3 metodi possibili
sabato 9 febbraio 13

53. CRAWLING E INDICIZZAZIONE
COME SI CONTROLLANO
File robots.txt
Robots Meta Tag per
per controllare
evitare che i motori
il crawling
User-agent: Googlebot
mostrino una pagina
Disallow: /nogooglebot/
sulle SERP
User-agent: *
Disallow: /onlygooglebot/
Disallow: /*.php
Disallow: /cat* <!DOCTYPE html>
<html><head>
Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml <meta name="robots" value="noindex" />
NB: le regole
sono case
sensitive http://bit.ly/foodcamp05
sabato 9 febbraio 13

54. REINDIRIZZAMENTI
sabato 9 febbraio 13

55. URL PARLANTI E URL PARAMETRICI
Contiene Keyword e
rappresenta una struttura
www.pippo.com/archeologia/tombe-etrusche/
Evitare più di due parametri. Totale
assenza di keyword. Zero appeal per
gli utenti sulle SERP
www.pippo.com/sec/?a=d43r4&sd=323fdj&vr=8
sabato 9 febbraio 13

56. MONITORATE GLI ERRORI 404
sabato 9 febbraio 13

57. SITEMAP XML
Potete crearle con:
WordPress SEO by Yoast (http://bit.ly/foodcamp06)
Better WordPress Google XML Sitemaps (http://bit.ly/
foodcamp07)
o altri plugin
sabato 9 febbraio 13

58. GLI ERRORI SEO PIÙ COMUNI IN UN SITO WORDPRESS
★Contenuti duplicati in varie sezioni del sito
★Ripezione del nome del sito nel TITLE di tutte le pagine
★Assenza del file robots.txt
★Assenza di sitemap.xml
★Utilizzo degli heading tag a casaccio o ripetizione in tutte le
pagine del tag h1 nella testata.
★Permalink non ottimizzati
★Pochi link interni (tra i post) e cattivo uso dell’anchor text
★Scarsa ottimizzazione delle immagini
★Mancato utilizzo dell’attributo rel="nofollow" per alcuni link
sabato 9 febbraio 13

59. ...NON
DIMENTICATEVI
DELLE
PIATTAFORME
MOBILE
sabato 9 febbraio 13

60. VERSIONI MOBILE
RESPONSIVE WEB DESIGN VERSIONI DESKTOP/MOBILE
★Un’unica versione che si adatta alle
dimensioni del display
★Possibilità di decidere cosa mostrare
ad ogni risoluzione
★Richiede un attento studio e una
corretta implementazione
★Va ricordato inoltre che anche i
contenuti nascosti nella versione mobile
sono comunque scaricati dall’utente
http://bit.ly/foodcamp19
sabato 9 febbraio 13

61. GLI ASPETTI TECNICI NON BASTANO
sabato 9 febbraio 13

62. CREATE QUALCOSA DI SPECIALE
sabato 9 febbraio 13

63. Quando interroghiamo un motore di ricerca stiamo
cercando la soluzione ad un problema:
•differenze tra X e Y?
•qual è il miglior ristorante giapponese di Milano?
•per le carote è meglio il taglio brunoise o à la
julienne?
•come ammazzare il tempo?
sabato 9 febbraio 13

64. Lo scopo del motore di ricerca è quello di mostrare i risultati
più rilevanti che risolvono questi problemi.
I risultati meglio posizionati sono solitamente articoli che
approfondiscono l’argomento, sono facili da leggere e
contengono informazioni utili.
Quelli posizionati più in basso è facile che presentino pochi
contenuti e magari neppure originali.
Più un contenuto è di qualità più attrae in modo automatico
link, like, tweet, +1 e altri segnali sociali positivi.
sabato 9 febbraio 13

65. COME TROVARE I CONTENUTI GIUSTI
CONTENT STRATEGY
★Scegliere un argomento (Yahoo! Answers, Quora ...)
★Scelta delle parole chiave
★Ricerca di informazioni sull’argomento
CONTENT DEVELOPMENT
★Presentare il contenuto in modo chiaro (intestazioni, paragrafi,
uso del grassetto, immagini, video, liste)
★Usare correttamente le keyword (URL, title, intestazioni,
immagini, primo paragrafo)
★Contenuto unico ma di valore (l’unicità non basta)
sabato 9 febbraio 13

66. QUAL È LA MIGLIOR
STRATEGIA DI CONTENT
MARKETING?
sabato 9 febbraio 13

67. SOLO TU PUOI SCOPRIRLA
sabato 9 febbraio 13

68. ANALISI E MARKETING RELAZIONALE
simplymeasured
http://bit.ly/foodcamp11
followerwonk
http://bit.ly/foodcamp12
sabato 9 febbraio 13

69. STRUMENTI UTILI PER TROVARE E ANALIZZARE I LINK
http://bit.ly/foodcamp13
http://bit.ly/foodcamp14
sabato 9 febbraio 13

70. SFRUTTARE LE AFFINITÀ
sabato 9 febbraio 13

71. È UN LAVORO DURO
sabato 9 febbraio 13

72. È NECESSARIO ANALIZZARE
sabato 9 febbraio 13

73. INDIVIDUARE I GIUSTI OBIETTIVI
sabato 9 febbraio 13

74. ESSERE CREATIVI E NON AVER PAURA DI SPERIMENTARE
sabato 9 febbraio 13

75. GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Sito web: www.fogliata.net
Twitter: @tixx
Tiziano Fogliata - http://www.fogliata.net/
sabato 9 febbraio 13