O documento discute como os rastros digitais, como dados compartilhados online, são coletados e usados para influenciar o comportamento das pessoas e impulsionar a economia. Explica que tanto dados explícitos quanto implícitos são valiosos e como empresas usam experimentos incrementais de growth hacking para obter insights valiosos a partir desses dados.

1. Rastros digitais
aprendendo e influenciando

2. O que são
rastros
digitais?

3. Rastros
analógicos
● Pegadas
● Marcações para não se
perder
● Arte nas cavernas
● Restos de civilização

4. Rastros
digitais
● Serviços que você
utiliza
● Dados do seu celular
● Produtos que você
compra
● Suas publicações e
cadastros

5. "A cada dois dias
nós criamos 5
exabytes de
dados, isso é o
mesmo que foi
criado do início
da civilização até
2003."
Eric Schmidt
Google CEO

6. Guia de como obter dados
no século passado....

7. Pagando

8. Ligando

9. Perseguindo

10. Neste século
● Vasta oferta de dados
compartilhados
● Facilidade de captação
de dados
● Técnicas avançadas de
processamento e
análise

11. Dados
abertos

12. Política e
governo

13. Social
APIs

14. Conteúdo,
esportes e
outros

15. Operação serenata
de amor

16. Operação
serenata
de amor:
Inteligência
artificial para
controle social da
administração
pública

17. Os likes do facebook
que ajudaram a
eleger Trump

18. "Quase todas as
mensagens de
Trump foram
guiadas por
dados"
Alexander Nix
Cambridge Analytica CEO
https://goo.gl/e8qkR9

19. "This is not my
fault. I did not
build the bomb. I
only showed that
it exists."
Michal Kosinski
Psychologist and data
scientist

20. Captação de dados

21. Estratégias
modo: easy
● Monitoração de
máquinas e aplicações
● Log de atividades dos
clientes e usuários
● Pesquisas e cadastros

22. Os caminhões que só
viram direita

23. Com dados
coletados de
sistemas e
caminhões
desde 2001
● Engenheiros da UPS descobriram
que virar a esquerda drenava a
eficiência
● Uma economia de 10 milhões de
galões de gasolina
● 20 mil toneladas de dióxido de
carbono emitidas a menos

24. Implícitos vs Explícitos

25. Dados
explícitos
Fornecidos com intenção
● Like em uma foto
● Rating em uma série
● Cadastro em um site
● Pesquisa preenchida

26. A série baseada em
dados

27. House of cards:
A série criada
com os
feedbacks
explícitos

28. Dados
implícitos
Fornecidos sem intenção
● Visita em uma página
● Assistir um vídeo
● Compra de um livro

29. Explorando o melhor
sem ignorar o resto

30. CTR dobrado:
Escolhendo
foto pelo
feedback
implícito do
usuário

31. Estratégias
modo: hard
Benefícios grátis em troca
de ratsros digitais
● Serviços
● Funcionalidades
● Promoções

32. reCaptcha:
Montando
base de
identificação
de imagens

33. facebook
reactions:
Segmentando
publicidade
baseado em
emoções

34. Resumo
O que são rastros digitais
Quais tipos de rastros
Dados abertos
Como obter dados

35. "All data is
credit data,
we just don’t
know how to
use it yet"
Douglas Merril
ZestFinance CEO

36. O novo petróleo

37. Século
passado:
Petróleo
impulsionou
as diversas
atividades
econômicas

38. Neste
século:
Dados para
impulsionar
as diversas
atividades
econômicas

39. "Petróleo é valioso, mas se não refinado não pode
ser realmente usado. Precisa ser transformado em
gás, plástico, químicos e etc.
Dados precisam ser quebrados e analisados para
ter algum valor."
Michael Palmer
Reinventing Marketing

40. O cientista
de dados
unicórnio

41. Kaggle:
Competições
para análise e
predições de
seus dados

42. "O preço da luz
é menor que o
custo da
escuridão"
Arthur C. Nielsen
Market Researcher &
Founder of ACNielsen

43. Growth Hacking

44. Growth Hacking
Paredes que separam
marketing, análise de
dados e código
dissolvidas.
Grandes campanhas
substituídas por pequenos
experimentos
incrementais.

45. O growth
hacker
unicórnio
alado com
lasers

46. AirBnB:
Engenharia
reversa no
CraigsList
https://growthhackers.com/growth-studies/airbnb

47. Udemy:
Scrap de
vídeo aulas
publicadas no
Youtube

48. "Guerra é 90%
informação"
Napoleão Bonaparte

49. timotta@gmail.com