O documento discute conceitos de cenário, ambiente de marketing e planejamento estratégico. Define cenário como o contexto onde as atividades ocorrem e explica que entender o cenário é essencial para direcionar estratégias. Também aborda a importância de analisar o ambiente de marketing, incluindo oportunidades e ameaças, e de planejar estratégias considerando o tamanho do mercado, participação e segmentos relevantes.