De presentatie van de ANWB campagne 'Mijn eerste auto' tijdens het Marktplaats Media Event 2010.

1. Mijn eerste auto

2. Guido Lieftink, manager online klantcommunicatie @ANWB

3. Kyra Roest, account & strategy director @Pickle Factory

4. one is a crowd

5. meet Bas

6. generatie Y
gefragmenteerde media consumptie (on-demand)
social networking (identiteit & contact)
always on (internet & mobiel)
“daar waar ik wil zijn, ben ik – men moet mij daar maar
benaderen, het moet relevant zijn wil ik openstaan voor de
boodschap”

7. Bas is potentieel Wegenwacht lid
ANWB Wegenwacht met jongerenvoordeel, wel te verstaan

8. Maar hoe bereiken we Bas
én hoe zijn we relevant?

9. Want de crisis is ook bij jongeren hard aangekomen.
Het is dus essentieel dat je (eerste) auto blijft rijden.

10. 50% van Nederland koopt zijn eerste auto in leeftijdsgroep
22-24 jaar (192.000 per jaar)

11. meer dan de helft
(57%) van de ANWB-
lidmaatsch. wordt
afgesloten bij de
aankoop van een
(eerste) auto

12. Laatste keer dat men een auto heeft gekocht,
zou men het meest gehad hebben aan:
Hulp bij het beoordelen van een auto = 45%
“Bij de koop van een auto zoek ik ondersteuning.”

13. Opdracht
“Ontwikkel de najaarscampagne voor ANWB Wegenwacht
Service met Jongerenvoordeel die de relevantie van de
Wegenwacht verhoogt en zorgt voor een groei in aanwas
aantal lidmaatschappen.”

14. Of eigenlijk 4…..

15. Marktplaats als online mediapartner op basis van insights.

16. Je bent daar waar je doelgroep is
Zeer relevant midden in oriëntatiefase
Dicht op het aankoopmoment

17. En cijfers…

20. Marktplaats media inzet
Herhaalbezoek – aankoop niet in 1x
Insights autobudget – selectie - financial targetting
content integratie
banners (conversie)
banners (thema)
tekstlinks
poll

21. van praatjes naar plaatjes

23. Resultaten

24. Campagne effect
+16% zelfde periode 2009
52% aanwas via internet

25. Poll
4.670 deelnemers aan poll
2.293 e-mailadressen achtergelaten
conversie van 49,1% (leads)
NB: bevestiging insights

26. Hoe oud was je bij de aanschaf van je eerste
auto?

27. Belangrijkste autokeuzebepalers

28. Top 5 favoriete merken als eerste auto

29. Budget eerste auto

30. Merk
Learning: contactfrequentie heeft invloed

31. Voor de mensen in de leeftijd van 18 tot 25:
http://www.anwb.nl/jongerenvoordeel/
http://www.martkplaats.nl/mijneersteauto/
En natuurlijk voor de ouders van kinderen in deze leeftijd…