1

1. Cao đẳng kinh tế kỹ thuật vinatex
khoa quản trị kinh doanh
QUẢN TRỊ TÀI CHÍNH MARKETING
CHƯƠNG: NGHIÊN CỨU VÀ LỰA
CHỌN THỊ TƯỜNG MỤC TIÊU
Chủ đề :Xác định phân khúc thị trường và lựa chọn thị
trường mục tiêu
Nhóm: 2
Gv :nguyễn văn
nhàn

4. I PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
II CHỌN LỰA THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

5. I.Phân khúc thị trường là:
Quá trình phân chia toàn bộ thị trường tổng thể thành các
nhóm khách hàng nhỏ hơn trên cơ sở những điểm khác biệt
về nhu cầu, ước muốn và hành vi.

6. Yêu cầu phân khúc thị trường có hiệu quả:
 Tính đo lường
 Tính tiếp cận được
 Tính quan trọng
 Tính khả thi

7. Các cấp phương thức phân khúc thị trường
 Phân khúc thị trường
người tiêu dùng
 Phân khúc thị trường
doanh nghiệp
 Phân khúc thi trường
quốc tế

8. Phần 1: Lịch sử hình thành
Nhãn hàng Pond’s là 1 dòng sản phẩm của tập đoàn unilever.
Kem Pond's được phát minh tại Hoa Kỳ như là một loại thuốc
do các nhà khoa học Theron T.Pond (1800 - 1852) vào năm 1846

9. Vào năm 1914 bằng việc phát triển 2 loại kem là Pond’s cold
cream và pond’s vanishing cream, Pond’s đã đánh dấu sự trưởng
thành một nhãn hiệu cho biểu tượng sắc đẹp đương thời.

10. Vào những năm
1920, vị trí này
càng được củng
cố bởi sự ủng hộ
và tin dùng của
phái đẹp trên
khắp nước Mỹ.
Gắn liền với
những
biểu tượng sắc
đẹp
đương thời.

11. Phân khúc thị trường người tiêu dùng
 Phân khúc theo nhu cầu
 Phân khúc theo địa lý
 Phân khúc theo các chỉ số nhân chủng học
 Phân khúc thị trường theo tâm lý
 Phân khúc thị trường theo hành vi thái độ

12. Phân khúc theo nhu cầu sản phẩm pond’s

13. Phân khúc theo các chỉ số nhân chủng học
Pond’s Age Miracle Daily Kem ngăn ngừa lão hóa ban đêm thúc đẩy quá
Resurfacing Cream trình tái tạo, trẻ hóa da trong khi bạn ngủ. Sản
Giá: 220.000đ VNĐđ/50ml phẩm giúp giảm nếp nhăn, vết chân chim,
thâm nám, mang lạ làn da mịn màng. Thức dậy
mỗi ngày với làn da tươi trẻ hơn. Sư dụng cho
độ tuổi 30