Mobil reklamı tercih etmek için nedenlerinizi görebileceğiniz "Neden Mobil Reklam" sunumunu inceleyebilirsiniz! Türkiye'nin ilk mobil sektör dergisi madreport Q3 2013'ü linke tıklayaraka okuyabilirsiniz! http://goo.gl/RO4EaH

1. Mobile Advertising Network
2013

2. Neden mobil reklam
Global mobil reklam gelirleri
Türkiye’deki mobil internet kullanıcıları ve kullanım miktarı
Mobil reklamın avantajları
Kullanıcıya her an her yerde erişme imkanı
TV izlerken tablet ve akıllı telefondan yapılan aktiviteler- Global
Geniş hedefleme olanakları
Daha az maliyet ile daha etkili geri dönüşler
Daha samimi bir iletişim
İstediğiniz her şey bir arada
Mobil reklamın gelişimi
Dijital reklam yatırımları
Ekran boyutu
Neden mobil reklam?

3. Neden mobil reklam?
 Tüm dünyada mobil kullanıcı sayısının
artması, mobil internet kullanımının hızla
yaygınlaşması, pazarlamacıların gözünü
mobile çevirdi. Geleneksel reklam
kanallarından sıkılanlara tamamen yeni ve
farklı bir kanaldan ulaşmak markalara
oldukça çekici geldi. Peki gelecekte mobil
reklamcılık nerede olacak? Markalar
tarafından yapılan yatırımlar ne kadar?
Kısacası neden mobil reklam?
 IAB Avrupa, IAB ABD ve IHS tarafından
Temmuz ayında yayınlanan rapora göre
mobil reklam tüm dünyada gelirlerini 6,9
milyar Euro’ya çıkardı. Gelirlerdeki %82’lik
bu artış mobil reklamın global olarak hızla
büyümesini net bir şekilde bizlere gösteriyor.
Türkiye’de ise IAB Türkiye’nin son açıkladığı
rakamlara göre mobil reklama yapılan
harcamalar 2011-2012 arasında %44 artarak
36 milyon TL’ye ulaştı.

4. Global mobil reklam gelirleri
Kaynak: IAB Avrupa, IAB ABD ve IHS
8,000
7,000
6,000
Milyar euro
5,000
%82
büyüme
4,000
6,889
3,000
2,000
3,769
1,000
0
2011
2012

5. Türkiye’deki mobil internet kullanıcıları ve kullanım
miktarı
Kaynak: BTK, Q2 2013
30,000,000
25,668,608
25,000,000
Mobil internet
kullanıcı sayısı
20,000,000
15,042,560
15,000,000
12,449,007
10,649,948
10,000,000
Mobil internet
kullanım
mikatarı (Gbyte)
5,000,000
0
2012 Q2
2013 Q2
 BTK’nın yayınladığı en son rakamlara göre mobil internet kullanıcı sayısı 15
milyona, mobil internet kullanım miktarı ise 25.067 TB’ya yükseldi. 2012 yılında
kullanıcı sayısı %35 ve mobil internet kullanım miktarı %71 arttı.

6. Neden mobil reklam
Mobil reklamın avatanjları
1
2
Mobil kullanıcı sayısının hızla artması ve buna bağlı olarak sektörün
büyümesi, mobil reklamın medya ajansları ve markalar tarafından daha
çok ilgi görmesini sağladı. Medya planlarında günden güne daha fazla yer
almaya başlayan mobil reklam, her gün daha da fazla kullanıcıya ulaşmaya
devam ediyor. Peki mobil reklamın avantajları neler? Mobilin markanız için
faydaları neler?
Kulanıcıya her an her yerde erişme imkanı
Mobilin, reklam verenlere en çekici gelen yanı kuşkusuz, kullanıcılara her
an her yerde ulaşabilmeleri. Kullanıcıların sürekli yanında taşıdığı mobil
cihazlar, markaların hedef kitlelerine rahatça
ulaşmalarını sağlıyor. İstediğiniz zamanda, hedeflediğiniz kitleye yoğun
olarak kullandıkları mobil site ve uygulamalardan rahatça
ulaşabiliyorsunuz.
Geniş hedefleme olanakları
Bir kampanya hazırlıyorsunuz ve bu kampanyanızla sadece belli bir
bölgede bulunan tüm iOS kullanıcılarına ulaşmak istiyorsunuz. Geleneksel
reklam kanallarında bu hedef kitlenin sadece bir bölümüne ulaşabilirsiniz.
Bunu da yerel TV, radyo veya dergi mecraları ile yapabilirsiniz, ki bu da sizi
tam olarak istediğiniz hedef kitleye ulaştırmaz. Mobil ise size geniş
hedefleme seçenekleri sunarak, markanız için büyük avantaj sağlıyor.

7. Neden mobil reklam
Daha az maliyet ile daha etkili geri dönüşler
Bugün en çok izlenen TV kanallarından birinde prime
time’da yayınlanan bir program sırasında reklam vermek için
ciddi bir bütçe ayırabilirsiniz. Bunun karşılığında ise o
programın izlenme oranı raporu ulaşır. Aynı zamanda
billboard, radyo ve basılı medya da yayın planınızda yer
alıyorsa, kampanya sonunda toplam kaç kişinin reklamınızı
görerek harekete geçtiği bir bilinmez olarak belirir ve tabii
hangi mecradan size ulaştığını da öğrenmek ancak bir
araştırma sonucu ortaya çıkacaktır. Sonuçta total şu kadar
kişiye ulaştık demekten öteye geçemeyeceğiniz bir tablo
ortaya çıkar. Mobil reklamda ise daha az maliyetle daha etkili
geri dönüşler sağlayabilmek mümkün. Belirlediğiniz hedef
kitleye yönelik reklamınızın görüntülenme sayısını, detaylar
için ekrana dokunanlarının raporunu kampanya aralığında
veya sonunda, istediğiniz an alabilme imkanına sahip
olursunuz.Geleneksel medyada yayınladığınız reklam, kitleyi
marka ile direkt etkileşime geçirmezken, mobil kullanıcının
markanın ürününü deneyimleyerek etkileşime
geçmesi, uygulamasını indirmesi, web sitesine giriş yapması
veya SMS atması için yönlendirebilir.

8. Neden mobil reklam
Daha samimi bir iletişim
Hedef kitlenize onların en özel bilgilerinin yer aldığı, her
zaman yanında taşıdığı bir cihazdan ulaşmayı düşünün.
Reklamınızı bu cihazlardan yayınlayarak onlarla daha
samimi bir iletişim kurma imkanı buluyorsunuz. Bunun
yanı sıra kullanıcıyı pratik şekilde reklamla etkileşime
geçirecek içerikler kurgulamak ve uygun olan reklam
modeliyle ulaşmak markanızın hedef kitlenize daha yakın
görünmesini sağlıyor. Geleneksel iletişim kanallarında
yayınlanan reklamların aksine mobil reklam kullanıcıya
kendini özel hissettiriyor.
Tüm bu detayların yanı sıra kampanya yayını esnasında
gerçek zamanlı hedefleme (Real Time Bidding, RTB)
sistemi, kullanıcıya yönelik reklamların gösterimi ve
kampanyanın hızla hedefe ulaşmasında büyük rol
oynuyor.

9. Neden mobil reklam
İstediğiniz her şey bir arada
Televizyondaki bir reklama dokunamazsınız, radyodaki
bir reklamı göremezsiniz ya da dergideki bir reklamı
izleyemezseniz. Mobil reklamda ise tüm bunları bir arada
gerçekleştirme şansını yakalayabilirsiniz. Mobil reklamda
kullanıcı ile interaksiyona geçme ve karşılıklı iletişim
kurma imkanı yakalayabilirsiniz. Bu şekilde reklamınız
dergi sayfaları arasında hızla kaybolmaz ya da tam
yayınladığı sırada başka kanala geçilmez.

10. Mobil reklamın gelişimi
 Geleneksel mecralarla karşılaştırıldığında
reklam gelirleri açısından hala küçük bir
paydaya sahip olması, mobil reklama yatırım
yapmak için düşündürücü bir neden olarak
karşımıza çıkabilir. Fakat özellikle mobil
reklam yatırımının 2011-2012 seneleri
arasında gelişimine baktığımızda yüzdesel
olarak en fazla yükselişin yaşandığı yatırım
diyebiliriz. Senelerdir süre gelen web display
tarafıyla arasındaki açığı kapatması zaman
alacak olsa da sadece bir sene içerisinde
mobil display reklamlarında yüzde 83
büyüme göstermiş olması ciddi bir gösterge.
Telekomünikasyon, otomotiv ve finans
sektörlerinin dışında diğer sektörlerin de
yeni yatırım yaptığını düşünürsek
önümüzdeki senelerde mobil display
gelirlerinin opt-in SMS/MMS’i geçeceğini
tahmin ettiğimizi söylemeliyiz.

11. Dijital reklam yatırımları
Milyon TL
Kaynak: IAB Türkiye
1,000
943
900
800
721
700
600
2011
500
374
400
294
300
200
100
%31
%27
0
İnternet Toplam
Display (Web)
2012

12. Dijital reklam yatırımları
Milyon TL
Kaynak: IAB Türkiye
30
25
25
19
20
2011
15
11
10
6
5
%83
%32
0
Display (Mobil)
SMS (Mobil)
2012

13. Ekran boyutu
 Ekran boyutu bir sorun olarak karşınıza çıkabilir.
Ancak günden güne ekran boyutları büyüyen
akıllı telefonların ekranlarında bu sorun
ortadan kalkıyor. Ayrıca TV veya açık hava
reklamları için tasarlanan kampanya görselleri
ile kreatif ekibimiz tarafından mobile
ekranlarına ve kullanıcı deneyimine özel
tasarlanan görseller arasında büyük farklar var.
Bu nedenle ekran boyutu mobilin pazarlama
stratejisinde yer almasını engelleyici bir faktör
olmaktan uzakta kalıyor. Aynı zamanda
ekranların küçüklüğüne takılmadan izlenen
videoların izlenme oranı günden güne artıyor.
Tabii bu videoların öncesine yerleştirilen video
reklamların da izlenme oranı paralel olarak artış
gösteriyor. Tüm bunlara ek olarak akıllı mobil
cihazların kolaylıkla taşınabilir olması PC’nin de
gidişatını değiştiriyor. Akıllı telefon ile
karşılaştırıldığında tabletlerin sahip olduğu
büyük ekranlar PC’nin yerine geçer mi gibi soru
işaretlerini de yaratıyor.

14. Neden mobil reklam?
 Neden mobil reklam sorusuna herkesin farklı
cevapları olabilir. Mobil reklam sektörü tüm
dünyada olduğu gibi Türkiye’de de son hızla
gelişiyor ve bu gelişmelerden geri kalmamak
markanız için oldukça önemli!
Kampanyalarınızı geleneksel, dijital ve mobil
kurgulu, doğru bir medya planı çerçevesinde
değerlendirdiğinizde, tereddütsüz
yakaladığınız başarı sabırsızlıkla beklediğiniz
gülümsemeyi yüzünüzde yaratacaktır.

15. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55