Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
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A apresentação sobre oportunidades de ações e campanhas promocionais voltados para grandes eventos esportivos foi ministrada por Fernando Guntovicht, sócio-diretor da The Group, no Brazil Promotion, a maior feira de marketing promocional do Brasil.
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Oportunidades de ações promocionais em eventos esportivos
- 2. O que podemos aprender com as campanhas e ações já desenvolvidas durante eles?
- 10. O que torna um evento grande não é só seu tamanho ou as marcas por trás deles.
- 12. @moneyandsports http://blogdojuca.uol.com.br/2012/02/28250/ 500 TONELADAS 1,25 BILHÕES 500 PISCINAS OLÍMPICAS http://economia.uol.com.br/ultimas-noticias/afp/2012/04/18/as-olimpiadas-de-londres-2012-em-numeros.jhtm
- 14. 15.000 00:15:00 $ US$ 70 milhões
- 17. São as pessoas que transformam o porte dos eventos... Que transformam o evento em negócio.
- 18. Como em todo negócio tem muita gente DISPUTANDO ESPAÇO. E, cl a ro :
- 20. O que podemos aprender com as campanhas de sucesso desenvolvidas por marcas nesses momentos?
- 21. Pessoa
- 22. Entenderam as pessoas e suas relações
- 23. A relação com o próximo
- 25. A relação com o esporte e com o seu país
- 26. E a relação com a paixão
- 28. s ? dre o n L e m E
- 29. Quase 15 mil atletas + Quase 4 bilhões de espectadores na cerimônia de abertura = 46 COPAS DO MUNDO
- 30. http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/1014/noticias/a-corrida-alternativa-das-marcas-no-patrocinio-esportivo? page=3&slug_name=a-corrida-alternativa-das-marcas-no-patrocinio-esportivo £2bilhões em comunicação
- 31. Por isso... Como não podia ser diferente, mandamos um correspondente para lá.
- 32. E desde o momento que sentamos no avião, não vimos outra coisa...
- 33. E eles já estão FALANDO DA GENTE
- 35. Nós vimos marcas inclusive falando das Olimpíadas SEM falar das Olimpíadas
- 37. As pessoas dividem a importância do evento
- 38. Espaço P&G? Talvez E defendemos as suas crenças, suas paixões
- 39. Se posicionando, muitas vezes, como marca
- 40. O S EM N D R E AP E
- 41. POR MAIS Q UE A BRI ATEN GA P ÇÃO OR SEJA I NT E N SA
- 42. OS PATROCINADORES TENHAM UMA GRANDE FATIA DO BOLO
- 43. E o próprio evento restrinja algumas ações
- 44. MARCA
- 45. O destaque não é a ideia, mas os valores! OS VALORES DESSAS RELAÇÕES HUMANAS
- 46. O valor do coletivo. De um mundo em confraternização representado por um país
- 48. O valor da família, do esporte
- 49. GENUÍNOS
- 50. Mesmo porque, se não for genuíno, as pessoas vão nos contar.
- 51. Mas, se for genuíno, cria uma relação de parceria, cria uma relação de amizade.
- 52. Á : E J se om r S D b ra E é epa DE pr
- 55. “Reforma de estádio? Eu pago... Duas vezes.”
- 57. R$ 1 bilhão em produtos licenciados
- 58. Nós temos 2 anos!
- 60. OBRIGADO!
Hinweis der Redaktion
- É o tamanho do palco? Da estrutura do evento? Não, é o fato de ela estar lotada.
- É a extensão do acontecimento pelas mídias?
- Não, é a quantidade de pessoas dando audiência para o evento.
- São as marcas patrocinando, investindo e divulgando?
- Não, são os consumidores impactados, interagindo e respondendo a essas ações.
- Os grandes eventos esportivos não são grandes por causa desse cara (marcas) ou esse cara (governo).
- É por causa desse cara.
- Esse cara consumiu tudo isso em um fim de semana.
- No superbowl de Indianápolis
- Comprou 15 mil ingressos em 74 minutos para assistir um evento que rende 70 milhões de dólares em uma noite.
- Que esses eventos são um grande negócio
- E é aí que a gente encontra a resposta para a pergunta dessa palestra.
- Ele é uma pessoa.
- E é aí que a gente encontra a resposta para a pergunta dessa palestra.
- E é por isso que essa ação da Puma deu tão certo:
- E é aí que a gente encontra a resposta para a pergunta dessa palestra.
- Esse cara desenvolve apego por pessoas, coisas...
- Quem tomou proveito desse apego (pelo time e pelas namoradas, no caso) foi a Heineken no jogo do Milan.
- As Olimpíadas de 2012 e as ações realizadas nela são exemplo disso.
- No maior evento esportivo do mundo, que une todos os países do globo,
- Todo o investimento em comunicação (que não é pouco) é direcionado justamente para isso:
- A identidade com as histórias, que a Mini ressaltou muito bem nessa vinheta:
- A identidade com as histórias, que a Mini ressaltou muito bem nessa vinheta:
- O apego, trazido na campanha da P&G
- É possível se aproximar desse cara.
- A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
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- A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
- A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
- A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
- A vontade de se relacionar com os outros, incentivada pela Coca-Cola
- Em 2014, a Copa vem para cá,
- E nós vamos ter mais de 3 milhões e meio de caras como esse vindo para o Brasil
- Eles vão investir um capital semelhante às reformas implementadas em todos os estádios duas vezes.
- Logo em seguida, vamos ter as Olimpíadas
- E só a venda de produtos oficiais vai movimentar 1 bilhão de reais... Imagina o mercado em geral...
- Que tenhamos, desde agora, algo planejado para falar com eles. Porque dispostos a ouvir, eles vão estar!