Content? Nog meer content? Eeeehh… nou, nee. Liever minder content, maar dan betere. In de wereld van overvloed overwint kwaliteitscontent. In de meeste gevallen is die content geformatteerd. Series die vanuit de essentie van een merk ontstaan. Serie-content die lang mee kan. Waar klanten graag naar uitkijken. Formats die zorgen voor engagement en die uiteindelijk leiden tot voldoende fans: bestaande klanten én prospects die via deze formats met het merk in aanraking komen.Aart Lensink neemt de bezoeker mee in de wereld van het formatdenken. Aart Lensink is directeur bij LVB Contentmarketing.

2. AART LENSINK
LVB Contentmarketing

3. FORMATDENKEN

5. Contentmarketing in
REUZESTAPPEN

6. Tien jaar geleden contentmarketing

7. SEO
Vijf jaar geleden contentmarketing

8. MINDER BETER
CONTENTMARKETING NU

9. CONTENTMARKETING 2018
EN VERDER

10. CONTENTMARKETING NU
FORMATS

11. Doelen:
• Reputatie/brand
• Leads
OPDRACHT:
MERKEN LADEN
MET INHOUD

12. Corporate
Communicatie
Content-
marketing
Het
Merk

13. Brandstof
Regular
Premium

14. ONS PUNT:
LIEVER MINDER
CONTENT, MAAR WEL
HELE GOEDE CONTENT
Content is geweldige brandstof om een merk
inhoud te geven én leads te genereren

15. COMMERCIAL
RECLAME CONTENT
FORMAT
CAMPAGNE CAMPAGNE

17. HUWELIJK AANSTAANDE
WE GAAN SAMEN
MERKEN BOUWEN
CONTENT & RECLAME

18. ÉÉN
BRIEFING

23. zakelijk
Bunq in
Zaken

24. VERMOGENS IN NEDERLAND

28. • AD
• RTLZ
• Telegraaf
• FD
• Volkskrant
• RTL
• LinkedIn
• Facebook
• Google
• YouTube
NIEUWE BALANS

29. 5 jaar geleden: Nu:
• SEO
• Veel blogs
• Tekst
• Minder, maar beter
• Eén kernformat
• Duidelijker merk

30. VOORBEELD
CONTENT & RECLAME

33. ROYAL CATS & DOGS

34. UW HUISDIEREN
ETEN TOCH OOK
ALS VORSTEN?
COMMERCIAL

35. KORTOM, 1 IDEE
UITWERKING IN:
• Content
• Reclame

36. STORYTELLING
OF FORMATS?

37. EEN FORMAT GEEFT
HOUVAST
EEN ‘JASJE’ VOOR
STORYTELLING

38. WAT CAMPAGNES ZIJN
VOOR RECLAMEMAKERS,
ZIJN FORMATS VOOR
CONTENTMAKERS

39. OERFORMATS

40. • De beste • De vraag • Challenge
Journaal • Wat vindt u? • Make-over
• Ruilen • De reporter • Binnenkijken

41. • Het format helpt jou • Volgen
• Lijstjes • Reconstructie• Test •
Meekijken met de professional

42. KERNFORMATS

43. AAN DE SLAG MET FORMATS
Stap 1: Het begin: begin bij het begin
Stap 2: ‘Iets met …’ Bepaal het thema,
jouw domein
Stap 3: Doe je huiswerk, doe research

44. Stap 4: Bepaal de vorm, check de oerformats
Stap 5: Bepaal ‘Het zinnetje in de gids’
Stap 6: Ga proefdraaien: maak een pilot

45. Stap 7: Onderzoek of het format lang
mee kan
Stap 8: Check of je format via meerdere
platforms gedistribueerd kan worden
En nu?

46. Content
als
brandstof

48. TWENTY
THOUGHTS
BEFORE NOON