El documento presenta una propuesta de campaña de marketing digital para el lanzamiento de la banda de música Sweater. La campaña se centra en atraer la atención del público objetivo (jóvenes de 16-34 años) a través de un video banner en YouTube y páginas web afines. Esto llevará al público a una micrositio con contenidos de Sweater como música y un concurso. La campaña también implicará a los blogs de música más populares para potenciar el boca a boca. El presupuesto total es de 9.900€ distribuidos

1. Ponte .com

2. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

3. Presentación Sweater Sweater nace a finales del 2001 de la unión de cuatro barceloneses y un mallorquín influenciados por la escena musical independiente barcelonesa y el pop-rock anglosajón. Su visión creativa se mueve siguiendo esas tendencias, pero deja espacio a la incursión todo tipo de estilos musicales. En sus creaciones se adivinan pinceladas poco comunes en las formaciones pop-rock actuales, pinceladas que provienen del blues, el jazz, la opera, la música clásica o la música electrónica.

4. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

6. Objetivos Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Cobertura y afinidad en la selección de soportes Creatividades notorias Presentar Sweater de manera gratuita, fácil y rápida Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación

7. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

8. Target Sweater Aspectos sociodemográficos ¿Qué les interesa? MÚSICA “ Lo alternativo” Sexo Drogas Amigos Pareja Tecnología Diversión Viajar Experiencias Moda Edad Sexo Clase Social Jóvenes (16-34 años) 50% Hombres y 50% Mujeres Media Amplia Ámbito Urbano Ocupación Estudian y/o trabajan

9. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

10. Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet? Consumo de Medios: Individuos vs. Jóvenes 2006 Afinidades muy altas

11. Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet? Penetración de Internet en los jóvenes 16 – 24 Clases medias amplias 25 - 32 Clases medias amplias 33 – 39 Clases medias amplias 74% 61% 40% 60% 46% 73%

12. Los jóvenes están en Internet Un estudio de ámbito europeo realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) señala que el uso de Internet ha cambiado los hábitos de la juventud europea. Los españoles de entre 15 y 29 años usan ahora la Red para cosas que antes hacían fuera, como hablar con amigos (el 68%), escuchar (62%), comprar (20%) y compartir (50%) música , leer periódicos (36%) o reservar entradas (30%).

16. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

17. Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Cobertura y afinidad en la selección de soportes y creatividades notorias Notoriedad Conexión Implicación

20. ¿Dónde comunicamos? Páginas Web: ¿Dónde está nuestro target?

21. ¿Dónde comunicamos? Calendario Plan 9.000€

22. Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Selección de soportes muy afines y creatividades notorias Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación

24. CONCURSO ¿Quieres venirte con nosotros a Madrid? News Fotos Videos ¿Quieres tener Sweater en tu movil?

26. Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Selección de soportes muy afines y creatividades notorias Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación

27. Implicación Dar un paso más … Potenciar el boca a boca a partir de crear contenidos en redes sociales: - El video banner se colgará en YouTube buscando la viralidad de éste. - En este caso tenemos la posibilidad de distribuir la música de Sweater blogs especializados y muy afines a nuestro target. Principales blogs de música en España.

28. Implicación Ranking de blogs de música en España El ránking realizado por Alianzo Networks es el resultado de la aplicación de un algoritmo que combina una serie de datos procedentes de varias fuentes: enlaces en Technorati hacia el blog (esto mide cuántos blogs enlazan hacia otro), enlaces en Google, enlaces en Yahoo!, menciones en Menéame, posición en Alexa (sólo si dispone de dominio propio), o suscriptores en Bloglines (el principal agregador de feeds RSS). Hipérsonica y jeneaispop.com son los blogs no tan sólo más visitados, sino también los más estables (menor variación). Además tienen una tendencia positiva. Hipérsonica nos garantiza cobertura, mientras jeneaispop.com afinidad ya que trata música pop.

31. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Resumen campaña

32. Resumen Campaña: Calendario Concierto

33. Resumen Campaña: Calendario 9.900€ Concierto

34. Muchas gracias. Marta Vázquez Ana José-Gil Aula Oberta de Comunicació Interactiva Thais Ruiz de Alda