El documento analiza el fenómeno del consumismo en la sociedad actual. Señala que aunque el consumo es necesario, el consumo excesivo de bienes que no son necesarios ha llevado a problemas como la insatisfacción crónica, el deterioro ambiental y las desigualdades sociales. Explica que el marketing juega un papel importante en fomentar el consumismo al crear nuevas necesidades artificiales en las personas. Concluye que es necesario establecer mecanismos para regular el consumo y promover un estilo de vida más sustentable.

1. “CONSUMISMO”

2. El consumo, es algo necesario
para la vida del hombre y su
subsistencia, además una fuente
generadora de empleos; pero el
hecho de consumir más de lo
que realmente necesitamos, con
el objetivo de llenar nuestros
vacíos espirituales o
mantenernos a tono con el
desarrollo, avances y tecnología
que mueven al mundo nos ha
hecho caer en el “consumismo”,
con la colaboración de la
publicidad de los medios que
siempre nos sugieren ir por algo
mas.
Consumismo

3. “El objetivo del consumismo
es apartar a la población de
sus verdaderas ilusiones y
necesidades”.

4. .
Factores que inducen al
consumismo
Culturales: determinadas por el entorno
sociocultural del consumidor.
Estatus: determinadas por el nivel socioeconómico; el
consumo crece por lo general, en la medida que se eleva el
nivel socioeconómico.
Afectivos: determinados por el grado de aceptación o
rechazo social o grupal por poseer o no un bien.
Necesidad: determinados por la necesidad real de
un producto para la vida convencional.
Estandarización o masificación: a medida que un producto es
poseído por la mayoría de las personas se eleva la presión
para que los que aún no lo tienen lo compren.

5. Consecuencias del consumismo
• El consumismo aumenta las diferencias
existentes entre los países desarrollados
y los países del tercer mundo.
• Dentro de los propios países se acentúan
las diferencias entre las personas
generando bolsas de pobreza.
• El consumismo agota las reservas
naturales y aumenta la cantidad de
residuos produciendo un deterioro en el
medio ambiente.
• Las personas atrapadas por el círculo
consumista pierden su propia identidad,
al confundir lo que son con lo que
poseen.
• Las personas consumistas se sienten
desgraciadas cuando no pueden comprar
el objeto o la experiencia deseada. Pero
cuando lo consiguen se sienten
igualmente insatisfechos y desgraciadas.
En suma, el consumo no es un modo
adecuado ni inteligente de lograr la
felicidad.

6. Efectos del consumismo
Global El consumismo es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que
actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo
de recursos naturales.
regional La preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles de una
población que son producidos en otra región ayuda a desequilibrar la balanza
comercial entre las regiones.
Social Frecuentemente se ayuda a la mala distribución de la riqueza, ya que los
consumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que los
dueños de las compañías generadoras de los productos objetos de
consumismo.
Familiar Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria
comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productos cuya
publicidad promete milagros, productos de vida útil baja o productos sustitutos
de otros naturales.
Persona
l
Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son.
Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno
empaquetado que además de contener conservantes, viene con envases que
acaban en la basura inorgánica.
Cultural Las expresiones culturales como transmisores de sentido y valores se modifican
de tal manera que hoy el joven de la generación que se está formando, es
preparado para consumir y no para ser una persona independiente y crítica.

9. El “consumismo”, no seria hoy un tema de
preocupación, si por causa de este, no
estuviéramos poniendo en riesgo hoy, nuestra
propia vida y la del planeta en si.
Frenar el “consumo”, pudiera tal vez conspirar
contra el propio desarrollo en cuanto
tecnologías y a otras esferas de la sociedad
respecta; pero estamos en la disyuntiva de
consumir lo necesario o enfrentarnos a un
futuro, lleno de incertidumbres, escasez y
contaminación, de no ser capaces de encontrar
alternativas, para renovar o sustituir nuestras
fuentes de energía y administrar los recursos
naturales con total responsabilidad.

10. • A continuación se presenta una nota
periodística sobre la sociedad del
consumo con algunos datos
interesantes sobre la actualidad de la
misma, realizada por la BBC.

11. • Consumismo no significa felicidad
• Más del 25% de la población mundial ha sucumbido al
consumismo.
• Las tendencias cada vez más consumistas que se
evidencian en muchas partes del planeta son
insostenibles, según un nuevo informe del Instituto
Worldwatch, con sede en Estados Unidos.

12. • "El mundo consume productos y servicios a un
ritmo insostenible, con resultados graves para el
bienestar de los pueblos y el planeta", dicen los
investigadores.
• La organización señala que, mientras que casi
3.000 millones de personas sobreviven con
menos de US$2 diarios, más de 1.700 millones,
o sea más del 25% de la población mundial, ha
adoptado un estilo de vida que en el pasado era
exclusivo de los ricos

13. • Sin embargo, este apetito consumidor no
sólo está afectando a los más pobres,
sino también a los sectores de mayores
recursos, según los autores del "El estado
del mundo en 2004".

14. • Los mayores índices de obesidad y
deuda personal, la escasez crónica de
tiempo y la degradación ambiental son
síntomas de un consumo excesivo que
reduce la calidad de vida de muchas
persona

15. • Presiones
• El Instituto Worldwatch dice que el
creciente consumo en el mundo
industrializado y en los países en vías de
desarrollo ha ejercido presiones sin
precedentes en los recursos del planeta.

16. • Según el Instituto Worldwatch, el país con
más altos niveles de consumo es Estados
Unidos, donde hay más automóviles que
personas que tienen permiso para
conducirlos.

17. • Pero no por eso los estadounidenses son más felices.
Cuando se les preguntó, sólo un tercio de ellos dijo ser
"muy feliz".
• Por otra parte, en países como China la demanda
consumista ha estimulado la economía, creado empleos
y atraído inversiones externas, dicen los autores del
informe.
• Pero unos 240 millones de chinos han ingresado al
ejército de consumidores, una cantidad que pronto
superará la de EE.UU., agregan.

18. • El consumismo en la sociedad actual, esta tan arraigado que suele
ignorarse que es el resultado de procesos conscientemente
planificados en aras del mero lucro empresarial.
• El consumismo hoy domina la mente y los corazones de millones
de personas, sustituyendo a la religión, a la familia y a la política. El
consumo compulsivo de bienes es la causa principal. El cambio
tecnológico nos permite producir más de lo que demandamos y
ofertar más de lo que necesitamos.

19. • Origen y antropología del consumo
• El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo
XX como consecuencia directa de la lógica interna del capitalismo y
la aparición de la mercadotecnia o publicidad -herramientas que
fomentan el consumo generando nuevas necesidades en
el consumidor-. El consumismo se ha desarrollado principalmente
en el denominado mundo occidental -extendiéndose después a
otras áreas- haciéndose popular el término creado por la
“Antropología social” , referido al consumo masivo de productos y
servicios. Para Jeremy Rifkin en la década de 1920 se produjo una
sobreproducción en Estados Unidos -motivada por un aumento de
la productividad y una bajada de la demanda (economía) por la
existencia de un alto número de desempleados debido a los
cambios tecnológicos- que encontró en
el marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta para
incrementar, dirigir y controlar el consumo.

20. • Es preciso conocer los estragos provocados por
consumismo en la sociedad actual, ¿Qué es el
consumo?, su origen, los factores que influyen la
compra, las causas y consecuencias que acarrean,
cuáles son las posturas hacia el consumismo, también
es importante saber ¿Cuánto consumo es suficiente?
• Hoy en día es necesario un nuevo mecanismo para
controlar esta situación que cada día mas nos azota a
cada uno de nosotros y la sociedad en general.

22. El consumismo irracional y las pocas empresas que alimentan al mudo
• No mucha gente se da cuenta de que la mayoría de
los alimentos procesados en el mercado, ya sea en
alimentos o cadenas de comida rápida, todos
provienen de las pocas y mismas empresas. Aun menos
se dan cuenta que estas empresas son los actores
principales en las organizaciones de élite que deciden
sobre la salud, las políticas sociales y económicas en
todo el mundo. Ahora veremos tres de las grandes
empresas que alimentan al mundo, sus muchas marcas
y las tácticas que efectuan para hacer que las personas
anhelen sus productos.

24. • Si uno fuera a estudiar cuidadosamente las
etiquetas de los productos envasados en un
supermercado promedio, uno probablemente se
daría cuenta de que los nombres de una misma
empresa aparecen repetidamente: Nestlé, Kraft,
General Mills y algunos otros. Muchas marcas
que ofrecen comidas de "casa" o alimentos
naturales y orgánicos no son más que filiales de
estas mega-empresas en todo el mundo

25. • La clara diferencia entre la marca principal
y las filiales es el empaque y la publicidad,
que son el objetivo para llegar a diferentes
mercados. Con el fin de preservar la
imagen cuidadosamente elaborada
alrededor de un producto, las conexiones
con la empresa matriz se han
convenientemente ocultado.

26. • Imaginen un anuncio de agua embotellada que
diga: "¡Bebe agua pura, clara, refrescante
Aquafina, embotellada cuidadosamente desde
las fuentes naturales en el Himalaya ... TRAIDA
A USTEDES POR PEPSICO, FABRICANTE DE
TACO BELL Y CHEETOS MIGHTY ZINGERS"
Esto probablemente estropearía la imagen sana
y natural que están tratando de crear para el
producto.

27. • Esa es la razón por la que el marketing y la
marca son la parte más vital de la industria
alimentaria. Cada producto debe vivir en su
propio "mundo", separada de su empresa matriz
y productos similares. La publicidad es tan
poderosa que dos marcas similares de cereales,
a partir de los mismos ingredientes básicos,
pueden dirigirse a mercados completamente
diferentes.

28. • Por ejemplo, son Special K y Rice Krispies tan
diferentes? Desde un punto de vista estrictamente
racional, estos productos son casi idénticos en forma,
sabor e ingredientes. Desde un el punto de vista
irracional (de marketing) sin embargo, están en dos
mundos diferentes. Los anuncios de Rice Krispies giran
en torno a personajes de dibujos animados de colores y
niños jugando los sábados por la mañana, mientras que
Special K tiende a mostrar a mujeres en forma haciendo
yoga.

29. • Las cajas de Arroz Krispies tienen juegos
y juguetes de regalo, La caja de Special K
dan acceso a un site llamado "desafío de
pérdida de peso". Todo esto es humo y
espejos, sin embargo, al final de la línea,
si usted elige una u otra o casi cualquier
otro cereal en la tienda de comestibles,
usted está comiendo la misma cosa y su
dinero termina en el mismo lugar.