1. www.fixonlabs.com
Mobil Reklamcılık

2. 2
Ajanda
• Tanım ve Özellikler
• Dünya uygulamaları
• Türkiye uygulamaları
• Örnek uygulamalar
• Gereklilikler
• Avantajlar
• Dezavantajlar
• Yapılabilirlik
• Neler yapılabilir?

3. Mobil Reklamcılık
 Mobil Reklamcılık, reklamcılığın mobil ( kablosuz )
telefonlar ve cihazlar aracılığıyla gerçekleştirilmesidir.
Mobil Pazarlamanın bir altkümesidir.
Mobil Pazarlama
Mobil Reklamcılık

4. Mobil Reklam Mecraları
 Operator Servisleri
 SMS & Toplu SMS
 MMS & Toplu MMS
 Kısa Numara ve İnteraktif SMS Servisleri
 USSD ( Unstructured Supplementary Service Data )
 Operatör Bağımsız Servisler
 Mobile Web
 Mobile Video & TV
 Cihaz Bağımlı Servisler
 Mobile Applications
 Akıllı Telefon
 Akıllı TV

5. Mobil Reklam Uygulamaları
 Mobil reklamlar mobil
cihazlarda sonlanan
reklam uygulamalarıdır.
 Dikkatin yüksek olduğu bir
anda müşteriye reklam
gösterme ve dinletme fırsatı
sunulur.
 Çok sayıda insana yüksek geri
dönüşlerle ve yüksek
frekanslarda ulaşılır.

6. Mobil Reklam Uygulamaları
6
 Yapılan reklamlar tam
anlamıyla ölçümlenir.
 Markaya yeni ve etkileşimli bir
mecrada yer alma ve
farklılaşma olanağı sağlanır.
 “Ödenene değer” marka
görünürlüğü / marka algısı
yaratılır.
 Müşteriyi aksiyon almaya
yönlendirerek, markaya
yatırımın geri dönüşü için
avantaj sunulur.

7. Mobil Pazarlama Uygulamaları
 Mobil Pazarlama Kampanya
Uygulamaları ile ürün sahipleri
müşterilerine etkileyici, etkin ve
etkileşimli bir fırsat/fayda sunum
platformu sağlarlar. Tüketiciler ile
etkileşimli ve kolay ulaşılabilir bir
platformda iletişim kurma fırsatı
sunar.
 Dönemsel kampanyalar ve
sadakat programları
 Yeni nesil kampanya dizaynı
 Marka ve son kullanıcı arasında
etkileşim

8. Ölçümleme
 Mobil Reklamcılık çerçevesini MMA (Mobile Marketing
Association) ve IAB (Interactive Advertising Bureau)
belirliyor.
 Mobil Medya Reklam Kampanyalarının etkinliği
aşağıdaki başlıklarda ölçümleniyor
 Görüntüleme ( Cost Per Impression )
 Tıklama oranları ( Cost Per Click )
 Diğer Dönüşüm Oranları
 Click To Call ...

9. Katma Değerli Servisler
Günümüz Future
Ses
Analog Diiital Dual-Mod Wifi+Dijital
Data Hızı
EDGE 3G 4G
•Servisler zamanla SMS/MMS
gelişiyor…
SMS Resim MultiMedya
Melodi/Oyun
Melodi Download Streaming
•Servisler hızla
çoğalıyor Video
Klipler Streaming Interaktif
•Servisler daha sık LBS/mCommerc
devreye alınıyor e Lokasyon “Antenli
Duyarlı Kredi
Pazarlama Kartları”

10. Dünya Uygulamaları
10
 http://www.youtube.com/watch?v=CjUcq_E4I-s
( Mobil Ads )

11. Türkiye Uygulamaları
 ​İzinli Mobil Veritabanı Uygulamaları
 İzin tabanlı operatör kullanıcı veritabanı üzerinde yapılan
uygulamalar, SMS, Toplu SMS, kampanya SMS kurguları
 Örnek Çalışmalar – Mobil Reklamcılık
 TonlaKazan – Quantum of Solace: TonlaKazan Quantum of Solace
007 kampanyasında marka müziği sadece filmin oynadığı illerde
yaşayan Turkcell’liler tarafından dinlenilmiştir.
 turkcell-im WAP – Nestlé Classic: Nestlé reklam müziği ve video
içeriği binlerce Turkcell-im WAP kullanıcısı tarafından ücretsiz
olarak indirilmiştir.
 Sponsorluklar – Denizbank: Piyasa paketine abone olan tüketiciler
piyasa bilgileriyle birlikte bir hafta boyunca günde 3 kez
Denizbank’ın tanıtım metni iletildi

12. Türkiye Uygulamaları
 Örnek Çalışmalar – Mobil Pazarlama
 Katıl Kazan Kampanyaları – Coca-Cola: Katılımcılar BRRR
şifrelerini SMS ile gönderip en uzun "R"li BRRR zincirini
oluşturmak için yarışmışlardır.
 Kullanıcı Kaynaklı İçerik – İpana: “Sen Gülerken Çok Güzelsin”
kampanyası kapsamında katılımcıların MMS ile gönderdikleri “en
güzel gülüş” konseptindeki fotoğraflar oylamaya tabi
tutulmuştur.
 Marka İşbirlikleri – GncTrkcll-CocaCola Kampanyası: Kampanya
boyunca Coca-Cola kapaklarının altındaki şifreyi 2880'e
gönderen GncTrkcll’liler milyonlarca kontör kazanmıştır.

13. Ringback Tone
 Herkesin telefonu “Dıııt dıııt” diye çalar. Sizinki farklı
çalsın ister misiniz? ÇalarkenDinlet servisi ile kişiliğinizi
müzikle yansıtabilirsiniz. Sizi arayanlar arama sesi
yerine sizin seçtiğiniz bir şarkıyı ya da melodiyi
dinlerler.​​

14. Marka Sponsorlu İçerik
 Ürün Entegrasyonu
 Mobil Reklam
 Mobil Video

15. Gereklilikler
 Operatör bağlı servisler, operatör ile iş ortaklığı
gerektiyor https://turkcellpartner.com/corporate/Pages/Turkcell-Ile-Is-
Ortakligi.aspx
 Mobil dünyada reklam Almak ve Vermek için mobil
dünyada reklam alabileceğimiz iAds, AdMob kanallarına
kayıtlı olmak
 Mobil reklamcılık konusunda deneyimli bir kadro
yaratmak, ajans ve operatör işbirlikleri geliştirmek.

16. Avantajlar
 Mobil Pazarlama giderek
yükseliyor, tüketiciler ve
reklamverenler arasında
artık çok daha iyi
anlaşılıyor.
 Akıllı telefon ve mobil
penetrasyon çok ciddi bir
şekilde artış gösteriyor.
 Akıllı telefonların
yanısıra, akıllı cihaz ve
tabletlerin yükselişi PC
ve notebook kullanımını
geçmiş durumda.

17. Dezavantajlar
 SMS’in yerini ikame ürünler
alıyor. SMS’e rakip ürünler;
 Pingchat, Whatsup, iMessenger
...
 İletişim kanalları sayısı
oldukça artıyor.
SMS, MMS, Aplikasyonlar, Sosy
al Medya ( facebook, twitter
), insanların bu mesaj
kanallarından gelen mesajlara
duyarlılığı azalmış durumda.

18. Neler Yapılabilir
 Birey ve Kurumlara yönelik
platform altyapıları
geliştirilebilir.
 Lokasyon bazlı servisler üzerine
entegre reklam, ticaret ve
mobil pazarlama altyapıları
çözümleri geliştirilebilir.
 Reklam alan free ve freemium
aplikasyonlar geliştirilebilir.

19. Neler Yapılabilir
19
 Birey ve Kurumlara yönelik
platform altyapıları
geliştirilebilir.
 Lokasyon bazlı servisler
üzerine entegre
reklam, ticaret ve mobil
pazarlama altyapıları
çözümleri geliştirilebilir.
 Reklam alan free ve
freemium aplikasyonlar
geliştirilebilir.

20. Kaynakça
20
 http://mmaglobal.com/files/mobileadvertising.pdf
 http://www.iab.net/guidelines/508676/mobile_guidance
 http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_advertising
 http://mashable.com/2010/08/19/mobile-advertising-trends/
 http://www.turkcell.com.tr
 https://turkcellpartner.com/corporate/Pages/Turkcell-Ile-Is-Ortakligi.aspx
(c) 2013 FixonLabs 21.02.2013

21. www.fixonlabs.com
Teşekkürler
info@fixonlabs.com