22. Les gourous de la Silicon Valley
Au cœur du
projet
Transparence
publique
Générationnel
….
L’erreur de
Clinton
>>> Joe Rospars, vétéran de la campagne de Dean
27. Le Web a été crucial pour…
Segmenter et cibler
Les non‐électeurs
Les jeunes > 70 % des votes chez les moins
de 25 ans (plus haut % jamais constaté)
….
Pratiquer une communication comportementale
(affichage dynamique, contextuel,…)
Diffuser sa communication
Contourner les canaux classiques
Lever des fonds
Recruter, activer et mobiliser des partisans.
34. Un modèle organisationnel tiré des
recherches d’Harvard
Modèles d’action collective
Mouvement des droits civiques,
Mouvements d’agriculteurs,
Travaux de Ganz et Wageman, à Harvard
Dépasser ses propres objectifs pour entrer véritablement dans une
dimension collective où les tâches sont coordonnées,
interdépendantes, liées à l’intérêt collectif
Etude du Sierra Club.
The researchers discovered that the kind of volunteers that the Sierra Club attracted were quot;lone rangerquot; types who focused
on accomplishing goals on their own, rather than effectively working with others with quot;shared purpose.quot;
The danger of this approach is that individuals burn out easily. They try to do everything themselves rather than breaking
the goals out into specific tasks that members of interdependent teams can accomplish in pieces. That's why relationships
are so important, they found. Ganz and Wageman's model gets members of teams to find out more about one another's
experiences, and draw on each member's expertise. The model also uses personal storytelling during workshops as a way to
motivate peers and potential recruits to action.
41. Mais encore…. (Click Z + FED)
$ 8 millions fin octobre > Google, Yahoo, réseaux,….
Google: $3.5 millions
Yahoo: $673.000
Réseaux sociaux (2008) :
$467.000 sur Facebook ‐ Dont $370.000 en septembre.
$11.000 > MySpace en 2008
Bannering et annonces plus classiques
Time Warner > $337.000 avant octobre.
WashingtonPost > $100.0000.
NBA.com > $21.000 en septembre
Réseaux d'annonce :
$600.000 en 2008 sur Advertising.com, les médias collectifs,…
47. Facebook
Plus de 500 groupes Obama sur Facebook
Un du premier, « students for Barack Obama, » a
été créé le 7 juillet 2007 par Meredith Segal, un
jeune à l'université de Bowdoin qui avait entendu
Obama à la convention démocrate en 2004.
En 2008,
c'est un comité d'action politique avec presque 62.000
membres et des délégations dans 80 universités,
Avec un directeur d’action, un directeur d'Internet, un
directeur de finances et un directeur d'équipe de blog
50. La bataille Vidéo sur Youtube
Obama:
Vidéos publiées depuis Nov 2006 : 1,793
Inscrits: 114,664
Visions sur sa chaine: 18,424,727
14.5 millions d'heures
McCain:
Vidéos publiées depuis février 2007 : 329
Inscrits: 28,430
Visions sur sa chaine: 2,034,927
http://intercommunication.blogspot.com/2008/11/politique‐20‐obama‐prs‐de‐4‐
fois‐plus.html
51. Quel contenu?
Vidéos « officielles »
Des tips spécifiques (ex. renoncement au financement public)
Des contrattaques, réfutations,….
Du buzz, de l’humour
Une majorité de vidéos « larges » (militants)
75% de visionnage par des hommes (idem Obama McCain)
104.454 vidéos au sujet d'Obama ont été mises en ligne et
regardées environ 889 millions de fois.
64.092 vidéos au sujet de McCain ont été mises en ligne et
regardées 554 millions de fois.
un grand nombre de vidéos d’origine « amateur » dont de
nombreuses ont été signalés et plus tard supprimés.
60. Sens des Ads d'Obama
Persuader et s’impliquer
s'enregistrer
voter tôt
Fin de campagne > Ads plus agressives
Ex. Femmes
« Un fait alarmant que chaque femme devrait
savoir. John McCain propose dans sa plateforme
une modification constitutionnelle pour interdire
tous les avortements en Amérique »
