Yahoo！ブラウザーにおける市場環境の分析と戦略化

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２０１７年２月２８日
CAMPFIRE GrowthHack #1
里山南人
Yahoo!ブラウザーにおける
市場環境の分析と戦略化
1

自己紹介
2
里山南人 [Namito Satoyama]
メディアカンパニー
検索事業本部サービス開発部
Yahoo!ブラウザー Product Manager
第6代目黒帯〜Androidアプリ〜
経歴
SIer (2001〜)
IT Consulting（2006〜）
CyberAgent, Inc（2010〜）
DeNA Co., Ltd.（2013〜）
Yahoo Japan Corp. (2014/09〜)
活動
Shibuya.apk運営
共著：
「黒帯エンジニアが教えるプロの技術
Android開発の教科書」
(SB Creative)

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スマホ市場を
取り巻く環境

スマホ市場の成長が鈍化
2016年スマートフォン市場の成長は1ケタ台に--IDC調査
（http://japan.zdnet.com/article/35078946/）
スマホ市場、成長の終焉──「市場拡大は横ばいに」という公式統計
（http://wired.jp/2016/05/02/smartphone-market-has-gone-flat/）
国際的な市場成長はほぼストップ
国内のスマホ利用率は60%を突破
（出典）総務省「IoT時代における新たなICTへの各国ユーザーの意識の分析等に関する調査研究」（平成28年）
Photo by アフロ
4

アプリ配信数はここ数年で大きく増加
AppStore:アプリ配信数200万個
[5年前の4倍以上](2017年1月)
GooglePlay:アプリ配信数26万個
[5年前の6倍以上](2016年12月)
(出展) statista.com「Number of available applications in the Google Play Store from December 2009 to December 2016」
(https://www.statista.com/statistics/266210/number-of-available-applications-in-the-google-play-store/)
(出展) statista.com「Number of available apps in the Apple App Store from July 2008 to January 2017」
(https://www.statista.com/statistics/263795/number-of-available-apps-in-the-apple-app-store/)
Photo by アフロ
5

スマホ市場は市場安定期
6
市場成長が大きく鈍化
競合製品の数は大きく増加
市場安定期
出せば使われる時代ではなくなった

Yahoo!ブラウザー

Yahoo!ブラウザー(Android)の特徴
8
Yahoo! JAPAN Built-In
Simple & Basic UI
多機能
検索エンジン / デフォルトホームページ
/ 独自音声認識機能…etc
オムニボックス / シンプルなメニュー
QR機能 / メモリ最適化機能 / 音声読み上げ機能

継続的な機能拡張/改善
9
ver.1.x.x
（〜2016年2 月）
Safari寄りのデザイン
メモリ最適化機能
ver.2.0.x（〜2017年2月）
シンプルデザインに刷新
オムニボックス
ver.2.5.x（2017年2月〜）
ブラウジング体験刷新
QR機能

安定した規模感
10
DAU：1M+
MAU：2.5M+
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(独自調査：2017年1月実績)

プロダクトマネジメントとして意識していること
11 Copyrig ht © 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rig hts Reserved.
Photo by アフロ
自分たちの足元を知り
戦い方を考える

市場環境の分析
と戦略化

ブラウザー市場(Android)の分析
13
圧倒的な獲得チャネル
プラットフォーマー認知
競合はGoogle
（Chrome/標準ブラウザー）
乗り換え想起が
難しい市場

足元を知り戦い方を考える
14
競合を
明確にした上で
差別化を図る
Photo by アフロ

競合と自社を比較分析する
4C分析
Competitor
Customer
Channel
ユーザー
流通
チャネル
競合
Company
15

機能差分による競合比較例
Competitor
Customer
Channel
ユーザー
流通
チャネル
競合
Company
速度や新標準仕様の追従は
乗り換え需要に
つながりづらい
HTML5対応
自社に比べたGoogleの強み
ブラウザエンジン（スピード）
Progressive Web Apps
16

17
「直接的な機能追従をしない」
例）QRリーダー機能
競合が取り込めていない機能
他の領域の機能の取り込み

流通チャネルにおける競合比較例
Competitor
Customer
Channel
ユーザー
流通
チャネル
競合
Company
圧倒的な規模感はあるが
チャネル数は少ない
端末へのプリインストール
自社に比べたGoogleの強み
ブランド力
18

19
「独自性の高い獲得チャネル」
ユーザーとの初接触アプリに
ドック設定による高Active率
例）キャリア端末へのプリインストール
• デフォルトブラウザ
• ドック設置

20
「独自性の高い獲得チャネル」
機能連携による
ユーザーメリットの拡大
すでにヤフーのアプリを
使っている親和性の高い
ユーザーの取り込み
機能
連携
流入
流入
流入
例）機能連携によるApp2App誘導

ユーザー訴求における競合比較例
Competitor
Customer
Channel
ユーザー
流通
チャネル
競合
Company
Google検索
□ Googleの訴求ポイント
機能面（スピードやデータ圧縮）
21
シンプルUI
ユーザーに何を使って
ほしいかが明確

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「コアバリューの明確化」
「ヤフー検索を使った課題解決の最短化」
課題発見検索行動課題解決
ヤフーの検索技術
によって最短化
ブラウザーユーザーの課題解決行動）
自社の強みをユーザー価値に
施策選定の基準を持つ

まとめ

厳しい市場環境だからこそ
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市場環境を分析して立ち位置を知る
比較軸を持って競合との差別化を行う
「ユーザーにどう伝わるか」
を戦略化する

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