PROVA - ESTUDO CONTEMPORÂNEO E TRANSVERSAL: COMUNICAÇÃO ASSERTIVA E INTERPESS...
Como o design pode inovar negócios
1. Trilha - Análise de Negócios
israel lessak
especialista em service design e user experience
2. l e s s a k @ k y v o . c o m . b r
Análise de Negócios
Como o design pode contribuir
para inovação em negócios
Whyservice
(design)?
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
ISRAEL
LESSAK
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
MARKETING
IS DEAD.
bill lee, 2012
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
serviços.
precisamos falar sobre:
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
contraste
à lógica
dominante
de bens.
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
contraste
à lógica
dominante
de bens.
product
marketing
marketing
management
product service
system
manufactoring
logic
product
orientation
consumer
consumer
user
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
lógica dominante:
bens e serviços.
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
lógica dominante:
bens e serviços.
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
produto
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
bens
entregas
tangíveis
entregas
intangíveisproduto
serviços
x
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
bens e serviços são
subcategorias de um
produto
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
bens e serviços são
subcategorias de um
produto
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
lógica dominante de
serviço.
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
bens são mecanismos, instrumentos e ferramentas
para se entregar um determinado
serviço
(que, por sua vez, é a própria relação de troca)
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
produtos e bens são
à prestação de serviço
suporte
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
Fredric Bastiat, 1848
“a grande lei da economia é que
serviços são trocados por serviços...
é trivial, um lugar comum…
o começo, o meio e o fim
da ciência econômica.”
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
lógicadominante
debens
como o valor é gerado:
exchange
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
lógicadominante
deserviço
como o valor é gerado:
exchange
como o valor é gerado:
experience
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Whyservice?
(design)Vargo & Lusch, 2007
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Whyservice
design?
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
service
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
service
design
DamienNewman,CentralOfficeofDesign
research concept design
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
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Whyservice(design)?
USER
EXPERIENCE
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Whyservice(design)?
CUSTOMER
EXPERIENCE
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Whyservice(design)?
CUSTOMER
EXPERIENCE
USER
EXPERIENCE
service
design
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Whyservice(design)?
Whyservice
design?Como o design pode contribuir
para inovação em negócios
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Whyservice(design)?
Whyservice
design?Como o design pode contribuir
para inovação em negócios
inovação em
negócios
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
inovação é
contextual.
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Whyservice(design)?
inovação é
relativa.
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
inovação é
intangível.
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
inovação é
perecível.
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
inovação é
experiencial.
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
inovação é
cocriativa.
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
abstrato e concreto
cocriativo
transdisciplinar
iterativo
empático
evidente
aberto
imersivo
experimentativo
sequencial
construtivo e disruptivo
holístico
centrado no ser humano
processo e resultado
teoria e práticaforma e função
criativo
generalista e especialista
subjetivo e objetivo
divergência e convergência
servicedesign
thinking
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
Acreditamos que podemos auxiliar o
mundo a criar e aperfeiçoar serviços
de dentro pra fora.
#wearekyvo
cocriativoeholístico
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
Cada ponto de contato é uma
oportunidade para entregar valor.
#wearekyvo
centradonoserhumano
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
Amamos trabalhar em projetos que,
no fim das contas, são boas histórias
para se contar.
#wearekyvo
sequencialeevidente
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
#wearekyvo
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Whyservice(design)?
Whyservice
design?
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Análise de Negócios
Whyservice(design)?
porquesomos
complexose
imprevisíveis.
obrigado!