Skuespillerforbundet - noen tanker pga digitalisering

IT-næringens interesseorganisasjon ikt-norge.no

noen tanker pga. digitalisering...
tillitsvalgtkonferanse 10. mars 2013, Bristol konferansesenter

Torgeir Waterhouse
Direktør internett og nye medier
tw@ikt-norge.no
@tawaterhouse
http://www.linkedin.com/in/tawaterhouse


http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/9/9d/Commodore64.jpg

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Internet_map_1024.jpg

jeg jobber med, på & for internett


“Because it is borderless and belongs to
everyone, it has brought unprecedented
freedoms to billions of people worldwide: the
freedom to create and innovate, to organize
and inﬂuence, to speak and be heard

”
Vint Cerf tells the truth

http://www.theglobeandmail.com/technology/debate-over-internet-regulations-future-rages-at-dubai-meeting/article6016228/


http://foter.com/photo/stortinget-parlamento/, credit: Cebete


http://en.wikipedia.org/wiki/File:Europ%C3%A4escht_Parlament_Br%C3%A9issel_CROPPED_2.jpg


“
The fact is, regardless what ﬁeld
you’re in, technology that can kill
your job exists today in some
form in a research lab somewhere.

http://stopwastingmoneyonadvertising.com/2012/07/27/jobs-that-can-be-done-by-anyone-will-be-done-by-no-one/


Sputnik 1 launched on October 4, 1957 http://en.wikipedia.org/wiki/File:Sputnik_asm.jpg


1 2

3 4

9 5 6 10

7 8

1: Photo credit: Franny Wentzel / Foter.com / CC BY-SA, 2: Photo credit: Franny Wentzel / Foter.com / CC BY-SA, 3: Photo credit: jayceeloop / Foter.com / CC BY, 4: Photo credit: Nesster / Foter.com / ,
CC BY, 5: Photo credit: Elsie esq. / Foter.com / CC BY, 6: Photo credit: B.S. Wise / Foter.com / CC BY, 7: credit: atomicjeep / Foter.com / CC BY, 8: Photo credit: steve p2008 / Foter.com / CC BY, 9: Photo
credit: El Bibliomata / Foter.com / CC BY, 10: Photo credit: ntr23 / Foter.com / CC BY-NC-SA


“
“Europe's digital economy has tremendous potential to generate huge revenues across
all sectors, but to turn this advantage into sustainable growth and new jobs, governments
must show leadership by adopting coordinated policies that dismantle existing barriers
to new services”

”
Viviane Reading
EU Commissioner for Information Society and Media.
Brussels 4 August 2009


IKT-sektoren driver 25% av veksten i Europa
http://www.flickr.com/photos/evsmap/1803785173/

w.
kr

tp
ht
://
m

ﬂi

w
w
.c
o

o
h
p

c
t

/


IKT-sektoren driver 40% av produktivitetsveksten i Europa
http://www.flickr.com/photos/evsmap/1803785173/


“
St.meld. nr. 17
(2006–2007)

Eit informasjonssamfunn for alle

“Den teknologiske utviklinga vil halde
fram i raskt tempo, i minst 10 år til”

”
http://www.regjeringen.no/Rpub/STM/20062007/017/PDFS/STM200620070017000DDDPDFS.pdf


“
Nye produkter, produksjonsmåter og
produksjonsbetingelser utfordrer i dag ikke bare
tradisjonelle forretningsmodeller, men også den
gjeldende reguleringen på feltet.
Digitutvalgets mandat , 2011

UTVALGET
Personlig utnevnte medlemmer - ikke parts sammensatt
• Torgeir Waterhouse (leder) (direktør, IKT-Norge) • Per Egil Pedersen (professor, Norges
Handelshøyskole)
• Beathe Due (media research director, Telenor)
• Thomas Nortvedt (fagdirektør, Forbrukerrådet)
• Håkon Wium Lie (teknologidirektør, Opera
Software) • Tone Hoddø Bakås (seniorrådgiver, Norsk senter for
informasjonssikring)
• Jill Walker Rettberg (professor, Universitetet i
Bergen) • Toril Nag (konserndirektør, Lyse)

• Jørund Leknes (gruppeleder, Kantega) • Utvalget har hatt et eget, eksternt sekretariat
bestående av Svenn Richard Andersen
• Kristine Madsen (advokat og partner, Bull & Co)

• Per
Martinsen (musikkprodusent, Love OD
Communications) •

NOU 2013:02 - DIGITUTVALGET: HINDERE FOR DIGITAL VERDISKAPING

TOLKNING AV MANDAT
“Digitutvalget er bedt om å kartlegge og identiﬁsere hindre for
digital verdiskaping. For å favne om bredden i problemstillingen
har utvalget valgt å se på hele spekteret fra infrastruktur og
organisering av offentlig digitalisering til forvaltning av
opphavsrett og vilkårene for å utvikle digitalt innhold eller
digitale tjenester.”

“
IT-næringens interesseorganisasjon

Det er etter Digitutvalgets
oppfatning urimelig å
opprettholde støtteordninger NOU Norges offentlige utredninger 2013: 2

som favoriserer enkelte formater Hindre for digital
verdiskaping
eller støtter opp om etablerte
næringsstrukturer fremfor å følge lovdata.n

innholdsproduksjonen. Dette
o

Regulering

gjelder særlig de tradisjonelle
Teknologi Politikk

kulturindustriene som litteratur, Digital
kompetanse Økonomi

musikk og ﬁlm, men også
mediebransjen.

ikt-norge.no


“
For a moment, nothing
happened. Then, after a second or
so, nothing continued to happen.

”
Douglas Adams

http://thinkexist.com/quotation/we_demand_rigidly_deﬁned_areas_of_doubt_and/204063.html


“
Politik slår pengar, men teknik slår politik
Så resonerade serieentreprenören Jan Stenbeck, gründer Tele2 & MTG.

http://www.teknikforetagen.se/Documents/Teknikforetagen/Framtiden_ar_inte_som_forr.pdf
”


(disruptive) teknologiskifter leder til store
endringer og ﬂytter kontroll & makt...


technology empowers users
& let’s them dictate change
?

eirikso.com
ikt-norge.no

Legal offers vs. piracy

photo credit : Eirik Solheim http://erikso.com

eirikso.com
ikt-norge.no

photo credit : Eirik Solheim http://erikso.com


redistribusjon av makt*
*forfatter, skuespiller, produsent, distributør, isp, forbruker, etc


http://www.deloitte.com/view/en_US/us/Industries/technology/center-for-edge-tech/shift-index-tech/
624e86a8b1363310VgnVCM2000001b56f00aRCRD.htm


I foresee a marked deterioration in American music and musical taste, an
interruption in the musical development of the country, and a host of other injuries
to music in its artistic manifestations, by virtue – or rather by vice – of the
multiplication of the various music-reproducing machines.

John Philip Sousa,
"The Menace of Mechanical Music,"
Appleton's Magazine,Vol. 8 (1906)

http://explorepahistory.com/odocument.php?docId=1-4-1A1


http://i.imgur.com/GxzeV.jpg


technology paternalism

or...


well functioning solutions to meet user
expectations & facilitate sales
?


http://hethens.com/images/view/your-comfort-zone-vs-where-the-magic-happens


“
huge audiences for movies
that people want to see
when they want to see them
Howard Stringer, June 2001

http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/hollywood/interviews/stringer.html
ikt-norge.no


http://store.apple.com/us/product/MC377LL/A/apple-remote


“
– Norden har vært den mest vellykkede
lanseringen vi har hatt rundt om i verden til nå.
Vi strømmer millioner av timer med innhold i
uka.Vi skulle gjerne kunnet tilby mer innhold,
men rettighetssituasjonen i små markeder er
veldig kompleks og det tar tid å få alt på plass.

http://www.tu.no/tester/2013/01/14/slik-skal-netﬂix-bli-bedre
ikt-norge.no ”
Joris Evers
Pressesjef i Netﬂix


Photo credit: Telstar Logistics / Foter.com / CC BY-NC

“
IT-næringens interesseorganisasjon NOU 2013:02 - DIGITUTVALGET: HINDERE FOR DIGITAL VERDISKAPING

Fordi tjenestetilbyderne
må inngå separate avtaler NOU Norges offentlige utredninger 2013: 2

med mange av de 250 Hindre for digital
verdiskaping

europeiske forvaltnings-
organisasjonene er lovdata.n

Regulering
o

prosessen veldig Teknologi Politikk

omfattende og kostbar. Digital
kompetanse Økonomi

ikt-norge.no

“

Det synes klart at
tilgangen til innhold
NOU
hverken er åpenbar eller
Norges offentlige utredninger 2013: 2

Hindre for digital
verdiskaping
enkel. En bedrift som
baserer sin virksomhet på lovdata.n
o

digitalt innhold, utsettes Teknologi
Regulering

Politikk

for et lisensieringsregime
få har ressurser eller
Digital
kompetanse Økonomi

kapasitet til å ta i tu med.

ikt-norge.no

NOU 2013: 2 61
NOU 2013:02 - DIGITUTVALGET: HINDERE FOR DIGITAL VERDISKAPING

Hindre for digital verdiskaping Kapittel 4
15 år

minst 50 år
70 år

15 år
70 år

50 år

50 år
Kringkasting
Database &
Fremføring

Fotograﬁsk

lydopptak
Kunstverk
Klassiker

Film- og
katalog

bilde

$ $ $
25 år
20 år
$

$

$

$
Immaterielle rettigheter

(Registrere)

(Registrere)

(Registrere)
R
P

D
c
Opphavsrett

Varemerke
(Oppstår)

Design
Patent
(Søke)

(Søke)

(Søke)
Aha!

Tilbyder
Figur 4.1 Immaterielle rettigheter
Figuren viser en sterkt forenklet oversikt over innholdet i de ulike immaterialrettslovene. Som det fremgår er regelverket svært
komplisert. Illustrasjonen viser hvorvidt de ulike rettighetene beskyttes av egne myndigheter, i hvilket område rettighetene er
beskyttet og hvor lenge ulike regelverk er gyldige.

“

I enkelte bransjer har hele verdikjeden blitt
bygget opp rundt særskilt støtte til enkelte
ledd. Dette har etter utvalgets mening bidratt
til å sementere bransjene og forsinke NOU Norges offentlige utredninger 2013: 2

utbredelsen av nye tjenester. Utvalget merker Hindre for digital
seg også at mange av de nyskapende verdiskaping
innholdstjenestene de senere årene, særlig
innen musikk, er bygget opp av personer og
ﬁrmaer som ikke har bakgrunn fra lovdata.n
o

innholdsnæringene. Regulering

Teknologi Politikk

Dette fordrer en erkjennelse av at
etablerte aktører på innholdsproduksjon og Digital
kompetanse Økonomi

tradisjonell, fysisk distribusjon ikke nødvendigvis
er de beste til å stimulere utvikling av
bærekraftige, digitale innholdstjenester.

ikt-norge.no

92 NOU 2013: 2
Kapittel 5 Hindre NOU 2013:02 - DIGITUTVALGET: HINDERE FOR DIGITAL VERDISKAPING
for digital verdiskaping

Næringskjeden i bokbransjen (Digital distribusjon i blått)

AbC

Forfatter Skrive Forlag Binde Butikk
Trykke
Før
Nå

AbC
AbC

Web
iBok
AbC Redaktør
Agent
Trykk
Distribusjon
Markedsføring
AbC
Salg Nettbutikk

AbC
Skrive
AbC

Gyldenhaug
Forfatter(e) Sørlie

lovdata.no

Digital
Politikk Regulering Teknologi Økonomi kompetanse


ikt-norge.no


“
Det å støtte eller legitimere piratvirksomhet (enten
direkte, ved å støtte nettsteder som The Pirate Bay, eller
indirekte, for eksempel ved å komme med uttalelser som
kan tolkes som legitimering av piratvirksomhet) innebærer
et alvorlig angrep på opphavsretten.
the name has been hidden to protect the guilty...


“
...norske ISPer er fullstendig uansvarlige,
og er en risiko for samfunnet rundt dem...
the name has been hidden to protect the guilty...


“
If you think technology can solve your
security problems, then you don't
understand the problems and you don't
understand the technology.

”
Bruce Schneier
internationally renowned security technologist and author

http://thinkexist.com/quotation/if-you-think-technology-can-solve-your-security/371013.html

“

Digitutvalget ser at enkelte
sensurtiltak i noen tilfeller kan
NOU
ha en forstyrrende effekt på
Norges offentlige utredninger 2013: 2

Hindre for digital
aktivitet som er på kanten av verdiskaping

eller utenfor lovverket.
Imidlertid vil ikke slike lovdata.n
o

begrensende tiltak, eller
Regulering

Teknologi Politikk

«fartsdumper», løse problemet Digital

eventuelle krenkelser medfører. kompetanse Økonomi

ikt-norge.no


takedown at source*
*ﬁle, service, etc

ikt-norge.no


follow the music to
follow the money

ikt-norge.no
!


“
the entertainment industry talk about how much the
entertainment industry is "dying," but data from
PricewaterhouseCoopers (PwC) and iDATE show that
from 1998 to 2010 the value of the worldwide
entertainment industry grew from $449 billion... to

”
$745 billion.


“
“Just two years after we shipped the initial iPad, we sold 67 million,” he said. “It took
us 24 years to sell that many Macs, and ﬁve years for that many iPods, and over
three years for that many iPhones.”

”
Tim Cook Spells Out the Rapid Growth of Apple’s iPad

http://bits.blogs.nytimes.com/2012/04/24/ipad-growth-apple/


30%* har nettbrett &
66%* har smartphone
*Q3 2012

medienorge & TNS Gallup - http://www.medienorge.uib.no/?cat=statistikk&page=it


http://www.futuretimeline.net/21stcentury/2020.htm#internet-2020


http://www.engineyard.com/blog/2012/platform-as-a-service/


“
EU jobber for å frigjøre frekvensene
som i dag benyttes til kringkasting og
overlate dem til mobiloperatørene.
Det kan få følger for NTVs lisens.

http://www.insidetelecom.no/mobil/ntv-kan-miste-lisensen-til-mobil/
ikt-norge.no


1. Browsing the internet

2. Checking social networks

3. Playing games

4. Listening to music

5. Making calls

6. Checking/writing emails

7. Text messaging

8. Watching TV/ﬁlms

9. Reading books

10. Taking photographs

http://news.o2.co.uk/Press-Releases/Making-calls-has-become-ﬁfth-most-frequent-use-for-a-Smartphone-for-newly-networked-generation-of-users-390.aspx


https://twitter.com/cdixon/status/164608764547301377


http://mashable.com/2010/03/17/social-media-usage-stats/


http://gizmodo.com/5804352/all-age-veriﬁcation-tests-should-be-like-this


“
I say to you that the VCR is to the American
ﬁlm producer and the American public as the
Boston strangler is to the woman home alone.
JACK VALENTI, PRESIDENT, MOTION PICTURE, ASSOCIATION OF AMERICA, INC, 1982

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:VCR-N1500.jpg http://cryptome.org/hrcw-hear.htm ”


hvem tenker slik om ny teknologi i 2013?

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:VCR-N1500.jpg


“
The only thing worse than training your employees and having
them leave is not training them and having them stay

”
Henry Ford


http://farm3.static.ﬂickr.com/2393/5709826282_629f5cc57d.jpg


UrbanGrammar http://foter.com/photo/new-urban-mail/


“
...jeg vet om selskaper som har
måttet skifte forretningsmodell på
grunn av teknologiutvikling - sånn
kan det vel ikke være meningen
at det skal være...
the names have been changed to protect the innocent...


Tel-Musici 1909 http://earlyradiohistory.us/1909musi.htm


http://wiring71.posterous.com/the-evolution-of-audio-technology-infographic


“
With hindsight it’s clear that Kodak should have been
one of Facebook’s ﬁrst investors, The Yellow pages
should be majority shareholders of Google, Blockbuster
should have invented Netﬂix, and EMI should have
launched Spotify. As new technologies come online, all
companies will need to think long and hard about how
they can be used to bring value to their customers.

http://www.mri.gov.on.ca/blog/index.php/2012/08/paulbarterandjeffdechambeau/


http://www.testically.org/wp-content/uploads/2012/09/the-light-at-the-end-of-the-tunnel.jpeg

?
http://www.testically.org/wp-content/uploads/2012/09/the-light-at-the-end-of-the-tunnel.jpeg


“
Opportunity is missed by most people because it is
dressed in overalls and looks like work.

”
- Thomas A. Edison

http://www.bukisa.com/articles/263876_best-opportunity-quotes-seize-the-moment


“In 2006, EMI, the world's fourth-biggest recorded-music company, invited some
teenagers into its headquarters in London to talk to its top managers about their
listening habits. At the end of the session the EMI bosses thanked them for their
comments and told them to help themselves to a big pile of CDs sitting on a table.
But none of the teens took any of the CDs, even though they were free. “That was
the moment we realised the game was completely up,” says a person who was
there.”

- From major to minor (The Economist 10 Jan 2008)

http://www.economist.com/node/10498664

ikt-norge.no


http://www2.alcatel-lucent.com/techzine/why-you-need-to-take-video-to-the-edge/


NOU Norges offentlige utredninger 2013: 2

Hindre for digital
verdiskaping

lovdata.n
o

Regulering

Teknologi Politikk

Digital
kompetanse Økonomi

ikt-norge.no

“

Produksjon av innhold er en
forutsetning for all kulturnæring.
Forfattere, musikere eller andre NOU Norges offentlige utredninger 2013: 2

kunstneres rettigheter og vilkår må Hindre for digital
derfor sikres, men det må over tid verdiskaping

bygges levedyktige, digitale
innholdstjenester. lovdata.n
o

Regulering

Digitutvalget ønsker derfor
Teknologi Politikk

overgangsordninger som innrettes slik Digital

at de sikrer utvikling av
kompetanse Økonomi

fremtidsrettede løsninger for lønnsom
handel med kulturinnhold.

ikt-norge.no

“

Utover økonomisk støtte
bør det vurderes om NOU Norges offentlige utredninger 2013: 2

Hindre for digital
kulturnæringsaktørene verdiskaping

har behov for
kompetansehevende
lovdata.n
o

Regulering

tjenester knyttet til
Teknologi Politikk

teknologi og digitale Digital
kompetanse Økonomi

forretningsmodeller.

ikt-norge.no

“

Enklere klarering og lisensiering på
tvers av landegrenser er et rimelig
mål. Det bør derfor opprettes en NOU Norges offentlige utredninger 2013: 2

Hindre for digital
felleseuropeisk verdiskaping
rettighetsklareringstjeneste, en
Digital copyright exchange. lovdata.n
o

Regulering

Denne bør utformes i samråd med Teknologi Politikk

nasjonale klareringsinstitusjoner for Digital

å forenkle klareringen av
kompetanse Økonomi

rettigheter for immaterielt innhold.

ikt-norge.no

“

Digitutvalget anbefaler en bred, empiridrevet
immaterialrettsreform. Norge bør arbeide
internasjonalt for en utvikling av
immaterialretten slik at den blir tilpasningsdyktig NOU Norges offentlige utredninger 2013: 2

for fremtidig teknologisk utvikling. Hindre for digital
verdiskaping
• Regelverket bør utformes for å tillate nye
bruksformer som ikke undergraver objektets
eller opphavers interesser. lovdata.n
o

• I tillegg bør vernetiden optimaliseres. Norge Teknologi
Regulering

Politikk
må ta en aktiv rolle internasjonalt, særlig
gjennom kontaktﬂater i FN, EU og WTO.
• Dataportabilitet for all brukerskapt merverdi Digital
kompetanse Økonomi

må sikres. I tillegg bør låneregler og rett til
bruk innen den private krets avklares og
lovfestes.

ikt-norge.no

“

Overgangen fra fysiske til digitale
produkter og tjenester er
krevende. NOU Norges offentlige utredninger 2013: 2

Hindre for digital
verdiskaping
Digitutvalget anerkjenner
utfordringene, men mener at
offentlige støtteordninger bør
lovdata.n
o

Regulering

rettes inn på å stimulere skapere Teknologi Politikk

av nytt innhold og virksomheter
som eksperimenterer med nye
Digital
kompetanse Økonomi

tjenester og forretningsmodeller.

ikt-norge.no


& mer...

ikt-norge.no

mattyp_ http://www.flickr.com/photos/96951910@N00/

Torgeir Waterhouse
Direktør internett og nye medier
tw@ikt-norge.no
@tawaterhouse
http://www.linkedin.com/in/tawaterhouse

Skuespillerforbundet - noen tanker pga digitalisering

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Skuespillerforbundet - noen tanker pga digitalisering

Ähnlich wie Skuespillerforbundet - noen tanker pga digitalisering (20)

Mehr von Torgeir Andrew Waterhouse

Mehr von Torgeir Andrew Waterhouse (6)

Skuespillerforbundet - noen tanker pga digitalisering