Установка рекламных тегов с помощью Google Tag Manager. Сам вебинар можно посмотреть тут http://goo.gl/996Xvt

1. Partner Academy
Установка рекламных тегов с помощью
Google Tag Manager
24 / 02 / 2015
Игорь Проценко,
Александра Кулачикова, Google

2. Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Предыдущие вебинары по Gооgle Tag Manager:
Google Tag Manager goo.gl/hbY79b
Google Tag Manager: тонкости использования goo.gl/GvoQDx
Новые возможности Google Tag Manager goo.gl/9Y8CqD

3. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие мероприятия
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
• Power-Up Connect goo.gl/yWXfTS

4. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
• Отслеживание конверсий для AdWords с динамическими
параметрами
• Динамический ремаркетинг: работа с параметрами для различных
тематик
• Ремаркетинг с использованием данных CRM

5. Partner Academy
Отслеживание конверсий для AdWords с
динамическими параметрами

6. Partner Academy
Ремаркетинг с использованием данных
CRM

7. Confidential and Proprietary
Partner Academy

8. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как понять, как клиенты
взаимодействуют с сайтом с разных
устройств?
• Для зарегистрированных клиентов устанавливаем User-ID
• Собираем данные о Client-ID в базе данных

9. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как вернуть на сайт определенные
сегменты клиентов?
• Создаем пользовательские параметры:
• Передаем значение User-ID
• Формируем сегменты пользователей в CRM и передаем значения
при посещении сайта
• Для пользователей, давно не посещавших сайт, передаем
значения через Measurement Protocol
• Формируем списки ремаркетинга для определенных сегментов

10. Confidential and Proprietary
Partner Academy
1. Устанавливаем User-ID в GTM
• В теге Google
Analytics
устанавливаем
дополнительное
поле uid

11. Confidential and Proprietary
Partner Academy
1. Устанавливаем User-ID в GTM
• Макрос userid берет значения из dataLayer

12. Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.1. Устанавливаем Client-ID в GTM
• Пользовательский тег
clientid берет значения
с помощью функции get
client id

13. Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.1. Устанавливаем Client-ID в GTM
• В теге Google Analytics
устанавливаем
пользовательский
параметр, куда будет
передаваться значение
Client-ID

14. Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.2. Передаем User-ID при идентификации

15. Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.2. Передаем User-ID при идентификации

16. Confidential and Proprietary
Partner Academy
1.3. Удостоверимся, что посещения с UID
считаются
• Проверьте, поступают ли данные о посетителе в
представление с отчетами по User-ID

17. Confidential and Proprietary
Partner Academy
2. Храним данные о клиенте вместе с
Client-ID в базе данных
• Добавьте в базу данных специальное поле для Client-ID

18. Confidential and Proprietary
Partner Academy
3. Сегментируем пользователей в базе
данных

19. Confidential and Proprietary
Partner Academy
4. Создаем пользовательские параметры
• В параметр Customer передаем значение Client-ID
• Можно создать еще один параметр, куда передавать значения User-ID
• В параметр CRM Traveler Type передаем значение сегмента:
• Gold Member
• Bronze Member
• И т.д

20. Confidential and Proprietary
Partner Academy
4. Пользовательские параметры на
уровне пользователя

21. Confidential and Proprietary
Partner Academy
5. Передаем данные о сегментах через
импорт данных
• Формируем пользовательский
набор данных с параметрами
Customer и CRM Traveler Type

22. Confidential and Proprietary
Partner Academy
5. Передаем данные о сегментах через
импорт данных

23. Confidential and Proprietary
Partner Academy
6. Создаем аудиторию для ремаркетинга в
Google Analytics

24. Confidential and Proprietary
Partner Academy
6. Создаем аудиторию для ремаркетинга в
Google Analytics

25. Confidential and Proprietary
Partner Academy
7. Передаем данные через Measurement
Protocol
http://www.google-analytics.com/collect?
v=1&tid=UA-XXXXXX-1&t=event&ec=CRM&ea=Import
&cid=950831145.1385046870
&cd2=Gold%20Member%20(World%20Traveler)

26. Confidential and Proprietary
Partner Academy
7. Кампании по ремаркетингу в AdWords

27. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Данные в отчетах

28. Partner Academy
Опрос
goo.gl/5AbEBN

29. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие вебинары
• Следующий вебинар - «Google Analytics для специалистов по
контекстной рекламе. Анализ рекламных кампаний», 27 февраля,
пятница, 13:00 по московскому времени.
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

30. Partner Academy
Спасибо!