O documento descreve a história da marca de sorvete Rochinha, originária do litoral norte de São Paulo. Começa falando sobre o lançamento de um novo pote de 2 litros da marca e em seguida apresenta dados de uma pesquisa realizada com 100 pessoas, mostrando que 67% gostam da marca Rochinha e a associam a bons momentos na praia durante o verão.

1. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
Minha família cresceu
São Paulo
Lançamento pote de 2 Litros Sorvete Rochinha

2. Quem é e de onde vem
Rochinha?| grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012

3. Nascida nos anos 80,
no Litoral Norte de SP,
famosa por utilizar
frutas frescas
no preparo dos
seus picolés.
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4. Em 2001
os picolés
Rochinha
chegam na
capital de SP
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5. Em 2005, começa à participar de
eventos em SP
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6. é maior,
e de peso:
Para 2013,
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7. entrar num
mercado de
gente
grande
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8. onde marcas consolidadas
e bem posicionadas
imperam
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9. um mercado onde
marcas premium
posicionam-se
como únicas
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10. Então como se posicionar
neste mercado de gigantes?
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11. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
Precisamos
brigar?

12. E as pessoas,
falam
sobre
Rochinha?
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13. Falamos com
onde descobrimos e
entendemos algumas
Verdades de marca
100 pessoas
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14. Homens e Mulheres (A/B) que
frequentam o Litoral Norte/SP
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Gosto da marca
Rochinha!
67%
Não conhecem
a marca
26%
Não gostam
6%

15. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
petiscar
& beber passear
banho de mar
Pessoas que quando
vão à praia gostam de

16. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
felicidade
diversão
Que relacionam a
praia com
prazer

17. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
Que ao voltarem da praia
sentem falta de
comes
& bebes
momentos com
os amigos
aventuras
de amor

18. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
Consomem
Sorvete na rua
60% Consomem
Sorvete em casa
40%
Pessoas que
na cidade

19. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
prazer diversão
Que relacionam
sorvete com
sabor

20. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
Compram para
dividir com a
família e amigos
79%
Não compram
esse formato
21%
Quando pensam no
formato 2 Litros

21. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
Que pensando
num sorvete de
qualidade superior
lembram das marcas
1º 2º
3º
4º
5º

22. E o que isso
quer dizer?| grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012

23. Por que não, trazer a
origem praiana como
valor de marca?
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24. A relação das pessoas com a marca
Rochinha é verdadeira, divertida e
tem um ar de saudade. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012

25. Diversão
Para as pessoas
Rochinha é:
Bons momentos
Pegar a estrada
Música
Verão
Prazer
Alegria
TurmaFamília
Amizade
Despedida
Paixão
Férias
Praia
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26. as pessoas associam a marca
com pegar a estrada e curtir
os bons momentos da praia,
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27. mas quando voltam para casa,
sentem saudade de tudo o que
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28. a praia
a diversão
a amizade
e as aventuras de amor
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29. são coisas que
sentimos falta,
sentimos saudade
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30. por isso só
Sorvete Rochinha
pode subir a serra
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31. e conectar as pessoas
com as lembranças
dos melhores
momentos na praia
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32. Sorvete Rochinha
é tão tudo isso que
não cabe só picolé.
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33. Novo Rochinha 2 Litros
Boas lembranças da praia
que compartilhamos
com quem mais gostamos
=
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34. Criação
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38. | grupo#10_miami ad school_sp_brazil_nov/2012
Minha família cresceu
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Lançamento pote de 2 Litros Sorvete Rochinha