Este documento discute as relações entre o corpo, corrida, smartphone e consumo. Resume que o corpo é mediador de relações sociais e autoapresentação, e que a corrida é uma atividade física que promove o cuidado do corpo e pertencimento a grupos. Também explica que o smartphone permite novas formas de narrar o self através das mídias sociais e aplicativos, e que ligam o corpo, identidade e sociabilidade. Finalmente, discute como essas práticas estão ligadas ao consumo de marcas através da constru

1. Corpo, Smartphone e
consumo
Autora Tatiana Cioni Couto
Mestre em Mídia Cotidiano – UFF (2015)

2. O corpo
 O Corpo cria narrativas: Informações para estar com o outro
 Cultura do Corpo: preocupação com a estética (BOURDIEU, 2003)
 Autoapresentação de Si (POLIVANOV, 2012)
 As interações entre pessoas acontecem pelo corpo: gestuais, posturas, etiquetas
(GOFFMAN, 2012)
 O corpo é mediador de relações (BRETON, 2013)
 Uso de Si = Corpo como Capital (BRETON, 2013)
 O Cuidar de Si é um investimento

3. A corrida
 Atividade física alinhada com o corpo (Dumazedier , 2014)
 A atitude de perder peso, praticar atividade física é um investimento de tempo
 Na corrida há o Uso de Si (Dumazedier, 2014)
 Os adeptos do Jogging partilham um comum e os grupos de corrida promovem o
calor afetivo (MAFFESOLI, 1998)

4. O smartphone
 68 milhões de brasileiros utilizam o Smartphone (NIELSEN IBOPE)
 O aparelho traz a Rede Social Móvel (LEMOS, 2013)
 Novos modos de narrar e se apresentar para os outros (LEMOS, 2013)
 Dispositivos que permitem compartilhar e controlar a vida na palma da mão
(COUTO, 2015)
 Promove a Internet das Coisas (LEMOS, 2013)
 Corpo, tecnologia, identidade e sociabilidade interligados (PEREIRA; ROCHA, 2012)
 Usuários de celulares estão sempre conectados (BRAGA, LOGAN. 2014).

5. O smartphone e o corpo
 40 % dos usuários utilizam o Facebook através do Smartphone
 O Smartphone permite a apresentação de si através das Mídias Sociais como
Facebook, Instagram e outros aplicativos (COUTO, 2016)
 Relatos do Eu criam uma identidade (SIBILIA, 2008)
 O celular é um objeto (uma coisa) que se liga a outras coisas através do corpo
(LEMOS, 2013)
 O celular permite a Cultura da Conexão (JENKINS, H.; FORD, S.; GREEN, J, 2014) , a
Cultura da Convergência (JENKINS, 2009) e a Cultura da Participação (SHIRKY,
2011);

6. Estudo de caso: comunidade virtual de
corrida
 Comunidade Virtual Nike Run Club Rio de Janeiro
 8 mil participantes (14/08/2015)
 Presença em Rede através de fotos e textos
 Uso de smartphones, através do Instagram e Facebook Móvel
 Corpos em movimento que se comunicam

7. Estudo de caso: comunidade virtual de
corrida
 fotos em diferentes fases da corrida, mensagens sobre resultados de corridas e
postagens relacionadas às vivências durante o trajeto percorrido
 A atividade física ligada a um conteúdo emocional, seja de prazer, alegria,
motivação, superação, resultados, treinos, encontros, pertencimento ao grupo e
envolvimento com a marca

8. Corrida, smartphone e performance

9. Corrida , Smartphone e performance

10. Corrida e o Homo Socius

11. Corrida, Smartphone e consumo
 Consumo simbólico (MCCraken, 2016)
 Construção identitária do Sujeito através das marcas (POLIVANOV, 2012)
 Consumo de aplicativos da Marca (COUTO, 2016)
 Consumo direto e indireto da Marca (COUTO, 2016)
 Pertencimento e consumo : gastos relativos com a marca (POLIVANOV, 2012)
 Promoção da marca através do uso dos logotipos e do nome da empresa

12. Uso do aplicativo da Marca

13. Instagram: Uso do logotipo da marca

14. Apresentação de si e consumo da marca

15. Apresentação de si e consumo da marca

16. Conclusões
 Corpo se apresenta através do Smartphone
 Corrida e corpo trazem o Uso Físico de Si e o Ato de Cuidar de Si
 Corpo e smartphone trazem novas formas de narrar
 Facebook Móvel, Instagram e Aplicativos permitem Relatos do Eu
 O corpo traz o consumo da marca através do pertencimento
 Corpo, corrida e consumo estão atrelados

17. Bibliografia
 BOURDIEU, P. Questões de Sociologia. Fim de século. Lisboa: Sociedade Unipessoal Ltda., 2003.
 BRAGA, Adriana Andrade . Personas materno-eletrônicas: feminilidade e interação no Blog Mothern. Porto Alegre:
Sulina, 2008.
 _________________________. LOGAN, R. Social Resilience in Action. IN: Information Systems and Technology for Agility ,
Intelligence, and Resilience. Hershey: USA, IGI Global, 2014. pp.297-315
 BRETON, D. L. Antropologia do corpo e modernidade. Tradução de Fábio dos Santos Creder Lopes. Petrópolis:
Vozes, 2013.
 COUTO, Tatiana Cioni. Converso, logo compro: A sociabilidade como instrumento de consumo em rede.
Dissertação de Mestrado PPGMC-UFF, 2015.
 ______________________. Corpo, Consumo e Smartphone. Artigo apresentado no 1º Simpósio sobre Transformações na
retórica do Consumo. FACHA, 2016.
 DOUGLAS, M. Baron Ihserwood. O mundo dos bens: Para uma antropologia do consumo. Rio de Janeiro: Ed. da
UFRJ, 2006.
 DUMAZEDIER, J. Lazer e cultura popular. São Paulo: Perspectiva, 2014.
 FRAGOSO, S.; RECUERO, R.; AMARAL, A. Métodos de pesquisa para internet. Porto Alegre: Sulina, 2011.
 GIDDENS, A. As consequências da modernidade. Tradução de Raul Fiker. São Paulo: Unesp, 1991.

18. Bibliografia
 GOFFMAN, E. Ritual de interação: ensaios sobre o comportamento face a face. Tradução de Fabio
Rodrigues Ribeiro da Silva. Rio de Janeiro: Vozes, 2012.
 JENKINS, H. Cultura da convergência. Tradução de Susana Alexandria. São Paulo: Aleph, 2009.
 JENKINS, H.; FORD, S.; GREEN, J. Cultura da conexão: criando valor e significado por meio da mídia
propagável. Tradução de Patricia Arnaud. São Paulo: Aleph, 2014.
 LEMOS, A. A comunicação das coisas: teoria ator-rede e cibercultura. São Paulo: Annablume, 2013.
310p.
 ______. Cibercultura: tecnologia e vida social na cultura contemporânea. Porto Alegre: Sulina, 2008.
 MAFFESOLLI, M. O tempo das tribos: o declínio do individualismo nas sociedades de massa. Rio de
Janeiro: Forense Universitária, 1998.
 MCCRACKEN, G. Cultura e consumo. Tradução de Fernanda Eugênio. Rio de Janeiro: Maud, 2003.

19. Bibliografia
 MILLER, Daniel. Tales from Facebook. UK: Polity Press, 2011. Disponível em:
<http://library.mpib-berlin.mpg.de/toc/z2011_868.pdf>. Acesso em: 21 out. 2014.
 POLIVANOV, B. B. Dinâmicas de autoapresentação em sites de redes sociais:
performance, autorreflexividade e sociabilidade em cenas de música eletrônica. Tese
(Doutorado)  Universidade Federal Fluminense, 2012.
 PRIMO, A. Interação mediada por computador: comunicação, cibercultura, cognição.
Porto Alegre: Sulina, 2011.
 RECUERO, R. A conversação em rede: comunicação mediada pelo computador e as
redes sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2012.
 ROCHA, E.; PEREIRA, C. Juventude e consumo: um estudo sobre a comunicação na
cultura contemporânea. 2. ed. Coimbra (Portugal): Minerva, 2012.

20. Bibliografia
 SECOM - Secretaria de Comunicação Social. Pesquisa Brasileira de Mídia 2014: hábitos
de consumo de mídia pela população brasileira. Brasília: Secom, 2014. Disponível em:
http://observatoriodaimprensa.com.br/download/PesquisaBrasileiradeMidia2014.pdf.
Acesso em: 12 mar. 2015.
 SHIRKY, C. A cultura da participação: criatividade e generosidade no mundo conectado.
Tradução de Celina Porto Carrero. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.
 SIBILIA, P. O homem pós-orgânico: a alquimia dos corpos e das almas digitais à luz das
tecnologias digitais. Rio de Janeiro: Contraponto, 2015
 SIMMEL, G. Questões fundamentais da sociologia. Tradução de Pedro Caldas. Rio de
Janeiro: Zahar, 2006.
 THOMPSON, J. B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. Tradução de
Leonardo Avritzer. Petrópolis: Vozes, 1998.

21. Notas
 Nomes e rostos das pessoas marcadas foram preservados
 No artigo só foram utilizadas as iniciais dos usuários do Nike Run
 O período de observação foi entre os meses de Agosto e Novembro do ano de
2015

22. Sobre a autora
 Tatiana Cioni Couto é Mestre em Mídia Cotidiano pela UFF (2015)
 Professora de Comunicação Social pela Faculdade Pinheiro Guimarães
 Pós-graduada em Jornalismo Digital (2003) e Marketing (2008)
 Redes sociais:
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OBRIGADA