Jsou to dveře, které necháváme ze strachu a vlastní pohodlnosti zavřené. Potýkáme se s nimi bez ohledu na zkušenosti a senioritu. Nedají se naučit tak snadno a rychle jako hard skills, díky kterým vyčníváme. Jakým výzvám a překážkám čelí občas každý SEO člověk? Pojďme společně překonat SEO tabu.

1. Výzvy a překážky
ve světě SEO lidí
Martina Zrzavá Libřická

2. Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
Zdroj: https://www.pexels.com Martina Zrzavá Libřická 2

3. Martina Zrzavá Libřická 3
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
HARD SKILLS SOFT SKILLS
versus
Naučené vzděláním nebo praktickými
zkušenostmi.
Tvrdé dovednosti jsou:
● měřitelné
● snadno definovatelné
● specifické
Vlastnosti / schopnosti rozvíjené během
celého života.
Měkké dovednosti jsou:
● těžko měřitelné
● obtížně definovatelné
● obecné
technické SEO
obsahový marketing
analýza klíčových slov
optimalizace obrázků
link building
ASO
Javascript SEO
HTML
CSS
integrita
spolehlivost
efektivní komunikace
týmová práce
řešení problémů
kritické myšlení
přizpůsobivost
empatie
ochota se učit
Zdroj: https://commons.wikimedia.org/

4. JAK (NE)UDRŽET
KROK
Hlavně se z toho neposrat

5. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 5
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
JAK (NE)UDRŽET KROK | Co nás trápí a děsí
STRACH ZE SELHÁNÍ
● Ptejte se víc než míň
● Definujte si cíle a dílčí kroky k úspěchu
● Učte se trpělivosti a nevzdávejte se
● Změňte úhel pohledu
NEMÍT SE S KÝM PORADIT
● Rozvíjejte svou sebedůvěru a dovednosti
● Zkoušejte a hledejte, co funguje
● Nevytvářejte sami na sebe tlak
● Najděte si mentorku / mentora
ADAPTACE NA ZMĚNY
● Osvojte si správné návyky
● Zkroťte svá přehnaná očekávání
● Dejte sbohem všem pochybovačům
● Přijměte svou zodpovědnost
PRACOVNÍ PŘEHLCENÍ
● Organizujte a plánujte
● Automatizujte co jde
● Naučte se delegovat
● Vytvořte rovnováhu mezi prací a životem

6. ONE-WO(MAN)
SHOW
Když vše leží na jedné osobě

7. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 7
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
ONE WO(MAN) SHOW | Tíha jedné osoby
35 % interních technických SEO lidí je výhradně
odpovědných za SEO ve své organizaci.
Jsou na to sami. Někdy jsou na to sami i SEO v
agenturách. Ti pracující na sebe jsou také sami, ale
dokáží si s tím ve většině případů poradit, jsou na to
zvyklí.
Zdroj: https://aira.net/state-of-technical-seo/

8. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 8
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
ONE WO(MAN) SHOW | Nejsme (v tom) sami
SEOloger
Marketeri, copywriteri, SEO optimalizátori
SEO Signals Lab
Women in Tech SEO
Sisters in SEO
Optimalizace webových stránek - SEO, SEM
A few people in SEO
SEO BRNO

9. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 9
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
ONE WO(MAN) SHOW | Staňte se mentee a poznejte svůj potenciál
BENEFITY
SEO
MENTORINGU
PRO
MENTEES
Stanovení
cílů
Zvýšení
sebevědomí
Osobnostní
rozvoj
Kariérní
růst
Profesionální
rozvoj
Vyhledejte mentorku / mentora pro:
● udržení profesionálního vztahu,
● pomoc vybudovat vaši síť,
● rozšíření vlastní perspektivy,
● chápání odpovědnosti v širším kontextu,
● sdílení chyb z minulosti,
● poskytnutí podpory v různých situacích,
● pomoc udržet pozornost,
● zlepšení hard a soft skills.

10. BALANCOVÁNÍ
MEZI TASKY
Jak si osvojit projektový management

11. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 11
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
BALANCOVÁNÍ MEZI TASKY | Nevydařené SEO kampaně z pohledu PM
1
2 6
5
Komunikace napříč kanály
Nedostatek důvěry
Nesprávně nastavená spolupráce
Nedodržení termínů
3 7
Opomenutí hierarchie úkolů Stanovení nereálných cílů
4 8
Nedostatek alokovaných zdrojů Nezajištění měření nastavených cílů

12. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 12
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
BALANCOVÁNÍ MEZI TASKY | Poskytujte výsledky konzistentně
Co Proč Kde Kdo Kdy Jak

13. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 13
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
BALANCOVÁNÍ MEZI TASKY | Výhody SEO Project Managementu
SNADNÁ
SPOLUPRÁCE
VLASTNÍ
DASHBOARD
PŘEHLEDY PRO
MANAŽERY
zainteresovaní
jasné povinnosti
stanovené deadliny
dokumentace
komunikace
alokace zdrojů
časové plány
efektivita
překážky
finance
podrobný přehled
snadné sdílení
konektory
retrospektiva
prioritizace

14. NEDOSTATEK
DŮVĚRY
Budování vztahů a autority

15. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 15
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
NEDOSTATEK DŮVĚRY | Jedno z největších rizik v SEO
Zdroj: https://aira.net/state-of-technical-seo/
3. zmiňovaný důvod na otázku “Jaká jsou
největší rizika úspěchu v technickém SEO?”
&
2. zmiňovaný důvod na otázku “Co je obvykle
hlavním blokátorem provádění technických
SEO změn na webu:”

16. Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
NEDOSTATEK DŮVĚRY | Analýza struktury a vytipování stakeholderů
Zdroj: https://www.vecteezy.com Martina Zrzavá Libřická 16

17. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 17
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
NEDOSTATEK DŮVĚRY | Budujte vztahy a najděte své spojence
Zájem · Účast stakeholderů
Vliv
·
Moc
stakeholderů
Vysoký
Vysoký
Nízký
Nízký
BLOKAŘE
udržte
spokojené
PROPAGÁTORY
aktivně
zapojujte
OBRÁNCE
průběžně
informujte
PŘIHLÍŽEJÍCÍ
občas
zkontrolujte
CEO CMO
Digital Marketing Manager
Content
Social Media
Product Marketing
Digital PR
Sales
Dev
UX / Graphic Design
Advertising
Local Marketing
… …

18. SEO VS.
ROZHODOVATEL
Přesvědčování o nepostradatelnosti

19. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 19
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SEO VS. ROZHODOVATEL | Ochota investovat
Zdroj: https://aira.net/state-of-technical-seo/
22 000 - 120 000 Kč investují firmy průměrně
měsíčně do externí technické SEO podpory,
tj. externí agentury, freelanceři, kontraktoři.
V ČR to je pravděpodobně ještě méně.

20. Martina Zrzavá Libřická 20
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SEO VS. ROZHODOVATEL | Působíme jako kouzelníci?
Zdroj: https://www.bitmoji.com/
SEO nefunguje
SEO trvá
SEO je drahé
SEO je potřeba udržovat
SEO se špatně predikuje SEO hned nepřináší zisky

21. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 21
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SEO VS. ROZHODOVATEL | Jak prodat SEO (projekt, kampaň, …)
Scénáře
Potřeby
Předpovědi
1
Nabídka
2
Investice
3
Přínos
Mktg. výsledky
Finanční výkon
Výhledový efekt
Nástroje
Zdroje
Časová osa

22. SITUACE MIMO
MOU KONTROLU
Zvládání věcí, které nemám jak ovlivnit

23. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 23
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SITUACE MIMO MOU KONTROLU | Co nedokážu vždy ovlivnit
KLIENT ROZVÁŽE
SPOLUPRÁCI
KVŮLI
REDISTRIBUCI
BUDGETU
KONKURENCE
PŘEBERE PODÍL
NA TRHU
AKTUALIZACE
ALGORITMU
ŠPATNÁ
STRUKTURA A
LOW-PERFORMEŘI
V TÝMU
FLUKTUACE VE
FIRMĚ
ZPŮSOBUJÍCÍ
ZPOŽDĚNÍ
IMPLEMENTACÍ
NESPRÁVNÁ
ALOKACE ZDROJŮ

24. Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SITUACE MIMO MOU KONTROLU | Jak zvládnout, co neovlivním
Martina Zrzavá Libřická 24
Zdroj: https://www.bitmoji.com/
3 Vyjasněte si sféru vlivu - co můžu a
nemůžu ovlivnit.
4 Buďte flexibilnější, neupínejte se
na věci, které neovlivníte.
1 Zpracujte emoce - smutek, vztek,
naštvání, frustraci.
2 Nepatlejte se v problému, který
nemáte šanci vyřešit.
Situace, na které nemám přímý vliv ≠ můj vlastní neúspěch.
V těchto situacích máte přímý vliv jen na svůj postoj. Změňte ho.

25. SLIBY, CHYBY
Aneb skutek utek

26. Martina Zrzavá Libřická 26
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SLIBY, CHYBY | Pracovní život plný yes lidí
Zdroj: https://www.bitmoji.com/

27. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 27
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SLIBY, CHYBY | Co nás vede k tomu být yes-wo(man)
Nedostatek sebedůvěry Strach ze zklamání autority
Bezmoc ve vypjatých situacích
Obava ze zesměšnění Vyhnutí se konfrontace
Potřeba zapůsobit
Skrývání neschopnosti Bratříčkování

28. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 28
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SLIBY, CHYBY | Chování a komunikaci ovlivňuje typ osobnosti
ISTJ
Zodpovědná, upřímná,
analytická, rezervovaná,
realistická, systematická.
Pracovitá a důvěryhodná se
zdravým praktickým úsudkem.
ISFJ
Vřelá, ohleduplná, jemná,
zodpovědná, pragmatická,
důkladná. Oddaní pečovatelé,
kteří rádi pomáhají druhým.
INFJ
Idealistická, organizovaná,
bystrá, spolehlivá, soucitná,
jemná. Hledá harmonii a
spolupráci, užívá si
intelektuální stimulaci.
INTJ
Inovativní, nezávislá,
strategická, logická,
rezervovaná, bystrá.
Poháněná vlastními originálními
nápady k dosažení zlepšení.
ISTP
Akční, logická, analytická,
spontánní, rezervovaná,
nezávislá. Užívá si
dobrodružství, zručná v
chápání toho, jak fungují
mechanické věci.
ISFP
Jemná, citlivá, pečující,
nápomocná, flexibilní,
realistická. Snaží se vytvořit
osobní prostředí, které je
krásné a praktické.
INFP
Citlivá, kreativní, idealistická,
vnímavá, starostlivá, loajální.
Váží si vnitřní harmonie a
osobního růstu, zaměřuje se na
sny a možnosti.
INTP
Intelektuální, logická, přesná,
rezervovaná, flexibilní,
nápaditá. Originální myslitelé,
kteří mají rádi spekulace a
kreativní řešení problémů.
ESTP
Spolehlivá, realistická, akční,
zvědavá, všestranná,
spontánní. Pragmatičtí řešitelé
problémů a šikovní
vyjednavači.
ESFP
Hravá, nadšená, přátelská,
spontánní, taktní, flexibilní. Má
silný zdravý rozum, baví ji
pomáhat lidem hmatatelnými
způsoby.
ENFP
Nadšená, kreativní, spontánní,
optimistická, podporující,
hravá. Váží si inspirace, užívá si
zakládání nových projektů,
hledá potenciál v ostatních.
ENTP
Vynalézavá, nadšená,
strategická, podnikavá,
zvídavá, všestranná. Užívá si
nové nápady a výzvy, váží si
inspirace.
ESTJ
Efektivní, odchozí, analytická,
systematická, spolehlivá,
realistická. Líbí se jí řídit show a
dělat věci uspořádaným
způsobem.
ESFJ
Přátelská, společenská,
spolehlivá, svědomitá,
organizovaná, praktická. Snaží
se být nápomocní a potěšit
ostatní, užívají si aktivní a
produktivní činnost.
ENFJ
Starostlivá, nadšená,
idealistická, organizovaná,
diplomatická, zodpovědná.
Zkušení komunikátoři, kteří
oceňují spojení s lidmi.
ENTJ
Strategická, logická, efektivní,
otevřená, ambiciózní, nezávislá.
Efektivní organizátoři lidí a
plánovači na dlouhodobé
projekty.

29. Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SLIBY, CHYBY | Chování a komunikaci ovlivňuje kultura
Zdroj: https://en.empowerment-coaching.com/ Martina Zrzavá Libřická 29

30. Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SLIBY, CHYBY | Komunikace napříč kulturami a styly řízení
Zdroj: https://erinmeyer.com/culturemap/
CZ
CZ
CZ
CZ
CZ
CZ
CZ
Martina Zrzavá Libřická 30

31. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 31
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SLIBY, CHYBY | Komunikační styly
ASERTIVITA
PASIVNÍ
AGRESE
AGRESE PASIVITA
Starám se o sebe.
Starám se o tebe.
Nestarám se o sebe.
Nestarám se o tebe.
Nestarám se o sebe.
Starám se o tebe.
Starám se o sebe.
Nestarám se o tebe.
JÁ VYHRAJU
-
TY VYHRAJEŠ
JÁ PROHRAJU
-
TY PROHRAJEŠ
JÁ PROHRAJU
-
TY VYHRAJEŠ
JÁ VYHRAJU
-
TY PROHRAJEŠ

32. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 32
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
SLIBY, CHYBY | Osvojte si asertivní komunikaci
Zkouška
chování
Funkční
kompromis
Negativní
tvrzení
Negativní
dotaz Mlžení
6
asertivních
technik
Jak chci vypadat
a znít
Opakované
tvrzení
Sebeúcta vždy
na prvním místě
Soustředěně
opakuji, co chci
Přijímání chyb
bez omluvy
Jak pohodlně
přijímat kritiku
Pracujte s kritikou
na sebe

33. POTÍŽE SE
SEBEVĚDOMÍM
Nedocenění, syndrom podvodníka, nízká sebedůvěra

34. Martina Zrzavá Libřická 34
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
POTÍŽE SE SEBEVĚDOMÍM | Emoční batoh - jak se vnímáme a cítíme
Zdroj: https://www.bitmoji.com/
Neužívání si úspěchu
Přílišná sebekritika
Strach z lidí a vztahů
Nerozhodnost
Perfekcionismus
Pocit nedocenění
Neschopnost přijímat komplimenty
Neschopnost vytrvat a překonat překážky

35. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 35
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
POTÍŽE SE SEBEVĚDOMÍM | Zbavte se svého emočního batohu

36. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 36
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
POTÍŽE SE SEBEVĚDOMÍM | Vychovejte sami sebe k sebeúctě
Mějte sami
sebe rádi
Respektujte
sami sebe
Odpusťte
sami sobě
Přijměte
sami sebe
Obdivujte
sami sebe

37. Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
Zdroj: https://www.pexels.com Martina Zrzavá Libřická 37

38. Copyright © Martina Zrzavá Libřická. Všechna práva vyhrazena. 38
Výzvy a překážky ve světě SEO lidí
JSTE
SKVĚLÍ!

39. Zůstaňme v kontaktu
🔗 Spojte se se mnou na LinkedIn a sledujte #seotipyodmarti. 👈
💡Chcete profesně i osobně růst a hledáte mentorku?🔥
🎓Rádi byste si osvojili asertivní komunikaci nebo poznali lépe
sami sebe a členy svého týmu?🎯
📧Ozvěte se mi.📱
Martina Zrzavá Libřická
SEO konzultant
703 976 923