Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.

2. Co musí o GA4 vědět
každý PPC specialista

3. Aneta
Hejnová
5 let analytiky
Expertka HolkyzMarketingu
Freelance a G -
Focus na GA4 implementaci /
reporting
André Heller
10 let analytiky | 5 let Google Trenér
Freelance i Agentury
Aktuálně —
Solution Architect & Consultant

4. Bylo,
nebylo …

9. Event based.
“Všude to slyším, ale co to sakra
znamená?”

10. 1000 users UA
1000 users GA4
≠

11. Proč?

12. Active & Total
users
➔ V GA4 rozlišujeme aktivní a
všechny uživatele
➔ musí být splněna některá z
těchto podmínek:
◆ Návštěva trvá alespoň
10 vteřin (jde
přenastavit v GA4)
◆ Došlo ke splnění
některé z konverzí
◆ Alespoň 2 zobrazené
stránky (page_view)

13. Rozdílná identifikace uživatele a reporting
identity
- Blended
- Observed
- Device

15. Rozdílů je
mnohem víc a
jsou někdy
nečekané
→ nový zdroj neresetuje návštěvu
→ půlnoc neresetuje návštěvu
→ rozdílné počítání konverzí
→ odlišné úrovně zdrojů kampaní
(session / attribution / first user)
A další …

16. Pozor na
zaměnitelné
metriky
＞ Source / medium
＞ User source / medium
＞ Session source / medium
＞ …

17. Odchylky
GA4 x UA
jsou
přirozené.*
*Pokud nemáte i chybu v měření. :)

18. Zmigrujte hned
Už je pozdě, ten pán je
naštvaný, tak abyste
nebyli také.

19. Vlastní reporting
pro PPC specialisty

20. Default reporting

23. Jak vytvořit
použitelný
PPC report v
GA4?

29. Limitace
＞ Kardinalita
＞ Thresholding
＞ Looker studio
ー Query limity
ー Chybí řada metrik
＞ Přichází doba balancování

30. Import nákladů
＞ Looker Studio + GSheets
＞ Big Query + ?
＞ Přímo v GA - existují
nástroje
＞ Nutnost mít UTM_ID
(Tagování nebo přes GTM)

31. Stále stejné
problémy od roku 2017
＞ Duplicitní transakce
＞ Ceny s DPH vs cens bez
DPH
＞ Různé měny

32. Díky za
pozornost.
andre.heller@etnetera.cz | mail@andreheller.cz
hejnova.aneta@gmail.com

33. Odkazy
Cost Data Import:
＞ Kompletní produkt - napište na
andre.heller@etnetera.cz
＞ Importy do Google Tabulek -
costimport.cz
＞ Vlastní SFTP server pro GA za pár
sekund - ga4dataimport.cz
＞
Inspirace a návody na reporty:
＞ Optimizesmart.com
＞ Cory Lindholm: GA3 Ecomm Reports
In GA4
＞ Bram Van der Hallen: Custom reports