Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli nebo snad ano? I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Jaký byl vývoj metriky v roce 2021 a proč se vyplatí tuto metriku v dlouhodobé měřítku sledovat? To vše a mnoho dalšího se dozvíte v přednášce Davida Janouška.

1. Share of Search
Nejdůležitější metrika, o které jste
nikdy neslyšeli (nebo snad už ano)
David Janoušek

3. 95 % nákupních
rozhodnutí
se odehrává v podvědomí
Zdroj: Daniel Kahneman

4. Rychlé
Pomalé
Rychlé
Automatické
Časté
Emocionální
Podvědomé
Pomalé
Namáhavé
Občasné
Logické
Vědomé
5 % 95 %
Zdroj: Daniel Kahneman

5. Vliv mediální strategie na zisk
Vliv
na
zisk
Zdroj: Les Binet
Racionální
argument
Kombinace
Emocionální
argument

7. Postavy s dějem
(hlas, pohyb, výraz)
Dialogy
Hra se slovy nebo
převrácení jazyka
Hudba s rozpoznatelnou
melodií
Plošnost
Abstrahovaná část
těla (ruce, ústa)
Monolog
(např. svědectví)
Vysoce rytmická
zvuková stopa
Zdroj: Orlando Wood
Pravá hemisféra
Levá hemisféra

8. Branding
Aktivace
ÚZKÉ CÍLENÍ RACIONÁLNÍ
RESPONZIVNÍ
ŠIROKÉ CÍLENÍ EMOCIONÁLNÍ
ZAPAMATOVATELNÉ

10. Vliv mediální strategie na zisk
Vliv
na
zisk
Zdroj: Les Binet
Brand
building Kombinace Aktivace

11. Zdroj: Orlando Wood

13. #datadriven

14. Online prostředí
CPM
CPA
PNO
ROI
Podíl na trhu
Salience značky
Brand Assets
Tržní prostředí

15. Podíl na trhu
Celkové prodeje rostou
(porovnání období)
Neznamená to ale,
že podíl na trhu neklesá…

18. Share of Search
Vyhledávání značky
Vyhledávání všech
značek v kategorii
(6–12 měsíční klouzavý průměr)
=

19. Share of Search
Taste
Digitální agentury
(6–12 měsíční klouzavý průměr)
=

21. Jak vytvořit
Share of Search?

22. Definice
Konkurence
Zjištění dat
o hledanosti
Vytvoření
poměru
hledanosti
Aplikace
klouzavého
průměru

23. Jak SoS
zpracováváme
v Taste

24. Definice
Konkurence
Marketing
Miner
Keyword
Planner
S.O.S.A.T.

25. S.O.S.A.T.
Share of Search Automation Tool

27. Jak SoS zpracováváme v Taste
Absolutní hodnoty reflektují podíl vyhledávání daných brandů v posledním
zkoumaném měsíci.
Klouzavý průměr taktéž vyjadřuje podíl vyhledávání, ale na základě 6-12
měsíčního klouzavého průměru, který lépe odráží současnou situaci na trhu,
kde se podíl jednotlivých konkurentů nepohybuje stejně rychlým tempem jako
vyhledávanost.

28. Přehled vstupních dat
Přehled počtu zpracovaných klíčových slov | Konkurenčních značek | Zkoumaného období

29. Aktuální situace
PŘÍKLAD

30. Historický vývoj
–
klouzavý průměr
PŘÍKLAD
Historický vývoj klouzavého průměru
podílu vyhledávání koreluje s vývojem
podílu na trhu.
Klouzavý průměr tedy nejlépe slouží
ke zhodnocení současné situace na
trhu a zároveň může poskytnout
náhled na budoucí vývoj.

31. Historický vývoj –
absolutní hodnoty
PŘÍKLAD
Historický vývoj hledanosti
v absolutních hodnotách znázorňuje
vývoj reálného počtu vyhledávání
daného brandu a může sloužit jako
ukazatel efektivity jednotlivých
marketingových kampaní.

32. Vývoj metriky
v roce 2021

33. SoS představuje
v průměru 83 % podílu
značky na trhu (SoM)

34. SoS koreluje s SoM
napříč zkoumaným vzorkem

35. Změny v SoS ovlivňují
změny v SoM

36. SoV & ESoV souvisí s SoS

37. Media s širokým dosahem
mají větší dopad na SoS

38. Ukončení marketingové
komunikace vede
ke konzistentnímu poklesu SoS

39. Hlavní nevýhody Share of Search
– Zranitelnost, pokud jde o důvod vyhledávání značky
– Jméno značky, jež je předmětem analýzy
– Špatná interpretace dat (SoS jako krátkodobé KPI)
– Špatná definice konkurentů

40. David Janoušek
+420 603 151 064
david.janousek@taste.cz
www.taste.cz
Associate PA Team Leader