V jaké podobě vydavatelské domy přežijí. Jak se změny dotknou jich, jejich čtenářů a uživatelů a inzerentů. Jaké možnosti práce s cílovou skupinou budou možné a jaká data budou k dispozici. To vše s Vámi projde David Voráček, obchodní ředitel a člen představenstva mediálního domu Economie.

1. MEDIÁLNÍ DOMY A DATA
S KONCEM COOKIES TŘETÍCH STRAN
DAVID VORÁČEK

2. KDO JE VLASTNÍKEM DAT A KDO JE VYUŽÍVÁ
1. Vlastníkem dat je uživatel a ten může dát souhlas se zpracováním jeho dat.
2. Z pohledu médií uživatel „platí“ souhlasem za obsah, který konzumuje.
3. Reálný problém pro uživatele je, kdo všechno má k jeho datům přístup.
Ve světě cookies 3 stran skutečně nemá kontrolu, kam data
směřují, a kdo a jak s nimi pracuje.

3. OTÁZKA ZNÍ, ZDA TO UŽIVATELI VADÍ?
Za 18 měsíců v CPExu volalo 148 lidí a stěžovalo si na cookies lištu.
1. 136 - nevěděli k čemu slouží a báli se, že je chce někdo okrást
2. 148 - co mají udělat, aby se cookies lišta nezobrazovala
3. 148 - po vysvětlení k čemu slouží a k čemu se data zpracovávají, byli s touto skutečností
srozuměni a zásadně jim nevadila

4. V MEDIÍCH SLEDUJEME COOKIES APOKALYPSU V PŘÍMÉM PŘENOSU
1. AdBlock
2. Safari a Mozzila
3. GDPR a E-privacy - CMP lišta a Consent String (soud v Belgii)
4. Google Chrome

5. ADBLOCK A ECONOMIA
● Procento blokovaného trafficu - souvisí s cílovou skupinou
● Technické weby - nejvyšší procento 40 %
● Weby s cílovou skupinou A a B – 5 % – 30 %
Z pohledu mediálního domu se jedná o krádež.
Kradou vzdělaní lidé více?
PROCENTA BLOKOVANÉHO TRAFFICU

6. SAFARI A MOZZILA ECONOMIE – dle cílové skupiny
Chrome Safari Android webview Edge Firefox
Seznam Samsung Opera Internet Explorer

7. SAFARI A MOZZILA ECONOMIE – porovnání Aktualne.cz a Centrum.cz
Aktualne.cz Centrum.cz
Chrome 50 % 52 %
Safari 20 % 12 %
Android webview 10 % 5 %
Edge 6 % 12 %
Firefox 6 % 14 %
Seznam 3 % 0,5 %
Samsung 3 % 2 %
Opera 1 % 2 %
Internet Explorer 1 % 0,5 %

8. DOMAIN
PROSOUHLASENOST
ZÁŘÍ
PROSOUHLASENOST
ŘÍJEN
PROCENTNÍ BODY
- ZMĚNA
aktualne.cz 81,52 % 87,13 % -5,62 %
centrum.cz 83,63 % 88,83 % -5,20 %
ekonom.cz 65,80 % 72,53 % -6,73 %
hn.cz 79,29 % 92,91 % -13,62 %
respekt.cz 74,96 % 81,61 % -6,65 %
vareni.cz 79,28 % 81,55 % -2,27 %
CMP – LIŠTA a trend prosouhlasenosti

9. ŽÁDNÉ ŘEŠENÍ NENABÍZÍ STEJNÉ MOŽNOSTI A FUNKCIONALITU
JAKO „EKOSYSTÉM 3DPC"
● Remarketing - největší dopad na výkon kampaní a příjem mediálních domů
● Ad server - i on sám je cookies 3DP
● Analytika o chování uživatele na webu - horší výsledky a dražší

10. TRH ŘEŠENÍ VŽDY NAJDE –
ALE TYTO AKTIVITY JSOU ČISTĚ DEFENZIVNÍ
● Reklama nikam nezmizí, ale zůstane
● Bude nutné kombinovat více řešení
● Cookies první strany
● Probabilistiku
● Deterministiku - e-mail je nová cookies - Czech Ad ID
● Contentové cílení
● Něco co teprve vymyslíme

11. TRH ŘEŠENÍ VŽDY NAJDE –
KONTENTOVÉ CÍLENÍ
● Množství konkrétních uživatelů, na které půjde přesně zacílit, zásadně
klesne
● Cena za takového uživatele velmi pravděpodobně vzroste
● Deterministika i probabilistika přinese je jen část řešení
● Návrat ke kořenům a cílení dle obsahu - není nutný
žádný identifikátor

12. NEBUDETE MÍT KOMPLETNÍ DATA,
KTERÁ MÁTE DNES.
● Budeme muset dopočítávat a
výrazně více odhadovat
● Ekosystém se redefinuje – vznikne
několik prostorů na, které budete
moci cílit
● Bude se znovu muset počítat a
objevovat, co je pro klienta
výhodné

13. DĚKUJEME ZA POZORNOST