Jak se Ovečkárna před 4 lety rozhodla pro zvýšení efektivity performance kampaní, začít řešit kreativu a brand a jak to z čistě perfomance oriented marketingu dovedlo Ovečkárnu do dnešních čísel. Jak perfomance ovlivňuje kreativitu kampaní a jak v Ovečkárně nahlížíme na budování značky. Jak Ovečkárna pracuje se starší cílovkou a učí důchodce nakupovat online a jak brandmanual ovlivňuje celou firmu. Přednáška propojuje pohledy majitele Ovečkárny a kreativní agentury. Jak se tyto dva světy propojují a co se za 4 roky změnilo.

1. HUŇATÝ
BRANDING PRO
OVEČKÁRNU
OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
MARTIN BERNÁTEK – ZAKLADATEL OVEČKÁRNY
DAVID DVOŘÁČEK – CO-FOUNDER CREEPY STUDIO

2. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
ZDROJ: KNIHOVNA HRANICE

3. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

4. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

5. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
JAK BRAND BUILDING
NASTARTOVAL EPICKOU
CESTU ZABALIT EVROPU
DO OVČÍ VLNY

6. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
PROČ OVEČKÁRNA
ZAČALA ŘEŠIT BRANDING?
A JAK SI HLEDALA SVOU MISI
JAK CHCEME ZABALIT EVROPU
DO OVČÍ VLNY?
I. KAPITOLA
A JAK HLEDÁME CESTY PRO ZLEPŠENÍ CUSTOMER EXPERIENCE PRO CS 50+
II. KAPITOLA

7. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
PROČ OVEČKÁRNA
ZAČALA ŘEŠIT
BRANDING?
I. KAPITOLA
A JAK SI HLEDALA SVOU MISI

8. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
NA POČÁTKU
BYL VÝKON!

9. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
E-SHOP OVEČKÁRNY 2017

10. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
POKUD SE CHCEME
NĚKAM POSUNOUT,
MUSÍME SE ODLIŠIT.

11. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
Vydefinujte si brand,
abychom mohli řešit kreativy.
PETR BUREŠ – ULAB 2018

12. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
BRAND
MANUAL
PRVNÍ HUŇATÝ BRAND MANUAL

13. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

14. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
VS.

15. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

16. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
BRAND
IDENTITA TONALITA AKTIVITY
HUŇATÝ ZÁZRAK PRO VŠECHNY
LOGO
VIZUÁLNÍ STYL
TEMPLATES PRO VÝKON
VIZUÁLNÍ KONZISTENCE VŠUDE
JAK OVEČKÁRNA ZNÍ A MLUVÍ
BRANDOVÁ SLOVA
JAK PSÁT PŘÍSPĚVKY
JAK PSÁT TEXTY K PRODUKTŮM
KAMPANĚ & AKTIVITY
SPOLUPRÁCE S PRESTIGE
ROZVOJ PRODUKTŮ
KOMUNIKACE NAŠÍ VIZE

17. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
Návody, pravidelné checky.
Práce s Obsahem. Neustálá
edukace a zaučování členů týmu.
EDUKACE
INTERNÍHO
TÝMU

18. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
NEJZÁSADNĚJŠÍ SLOŽKOU
BRANDINGU JSTE VY.
RYBA SMRDÍ OD HLAVY. A POKUD SI
ZNAČKU NEVEZMETE ZA SVOU, NIKDY
NEBUDE FUNGOVAT.

19. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
Problém je, že většina šéfů
se značce nevěnuje ani
15 minut denně.
BRAND HUNTERS – JAKUB KANTOR

20. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
COKOLIV, CO V
OVEČKÁRNĚ DĚLÁME,
JE BRANDING.
PRODUKT, EMPLOYMENT BRANDING, CUSTOMER SERVICE, ROZVOJ… PROSTĚ VŠECHNO.

21. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
BRANDING SE STAL
ZPŮSOBEM ŘÍZENÍ
V OVEČKÁRNĚ.

22. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
Každý skladník, člověk na
marketingu nebo člen zákaznické
péče věděl hlavní hodnoty
Ovečkárny a proč dělá svou práci.

23. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
PRODUKT
SLUŽBA
TONALITA
HODNOTY
JAK DĚLAT VĚCI

24. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
BRAND JE
ORGANISMUS A TEN
SE NEUSTÁLE VYVÍJÍ.

25. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
ZABALIT
EVROPU DO
OVČÍ VLNY
Aby si každý mohl užívat
její blahodárné vlastnosti.
NAŠI CÍLEM JE

26. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
BRAND JE NAŠÍ
SEVERKOU

27. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
PROČ?
JAK NÁM TO
POMŮŽE?
DÁVÁ TO SMYSL?
BRAND SE STAL KONTEXTEM PRO AKTIVITY A POMÁHAL VALIDOVAT ROZHODNUTÍ.

28. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
JAK CHCEME
ZABALIT EVROPU
DO OVČÍ VLNY?
II. KAPITOLA

32. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

33. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
WEB & UX

34. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

35. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

36. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

37. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
VÝVOJ CTR WEBU NAPŘÍČ ROKY

38. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
VÝVOJ AOV
MEZI ROKY
JEDNÁ SE POUZE O DATA Z ČESKA

39. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
SLEDUJTE
STOPY
OVEČEK

40. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
CUSTOMER JOURNEY MAP
SEE
THINK
DO
CARE
KREATIVY
SYMBOLY ZNAČKY
WEB & UX
TONALITA APOD.
EDUKACE – BENEFITY VLNY
CUSTOMER SERVICE
SLUŽBA
BLOG
WEB
CHECKOUT
SLUŽBA DODÁNÍ
TRANSAKČNÍ EMAILY
BALENÍ
CUSTOMER SERVICE
OVČÍ RODINA
3 ROKY PRÁCE NA JEDNOM SLIDU

41. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
HELE, ADOPTUJEME
SI OVCI!

42. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
MÁJENKA

43. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

44. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
BRÉÉÉNDOVÁ SLOVA
JSOU ZÁSADNÍMI
SYMBOLY ZNAČKY.
Jsou skoro důležité jako logo samotné.

45. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

46. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
MÁJENKA EDUKUJE V PRODEJNĚ

47. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
“BULD MACHINE
AND ITERATE TO
PERFECTION.”
Celou CJM jsme neustále procházeli
a iterovali, zlepšovali a vyhodnocovali.

48. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
REDESIGN
OVČÍ RODINY
ZÁKAZNICKÝ KLUB OVEČKÁRNY

49. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

50. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
SEE
THINK
DO
CARE
HLAVNÍ STRANA, KOŠÍK, CHECKOUT,
STRÁNKA PRODUKTU, REMARKETING…

51. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

52. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
JAK SE PŘIBLÍŽIT
SENIORŮM, KDYŽ
JSME JEN ČISTĚ
ONLINE?

53. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
KATALOG

54. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
KATALOG NA
KAŽDÝ TV STOLEK

55. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

56. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
13.48 Kč/ks.

57. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

58. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
13.48 KČ/KS.
TISK + ROZESÍLKA
120 000 KČ
NÁKLAD: MÉNĚ AKTIVNÍ ZÁKAZNÍCI+ TI, CO SI O KATALOG SAMI ZAŽÁDALI.
3X DO ROKA
FREKVENCE
4 – 8%
KONVERZE KONVERZE
438 000KS
323K CZ (Z TOHO 240 ADRESNĚ)
85K SK (Z TOHO 50 ADRESNĚ)

59. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

60. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

61. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OFFLINE IS
NOT DEAD!!!!

62. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
JAK BRANDING
OVLIVŇUJE PRODUKT?

63. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
SOLUPRÁCE
COKOLIV, CO JE
VLNĚNÉ, JE
OVEČKÁRNA.

64. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
TRADICE
RODINA
PÉČE

65. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
POKUD DO TOHO
PRODUKTU JDE NARVAT
VLNA, JE TO PERFECT FIT.

66. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA X PRESTIGE
PRESTIGE BYLY VYPRODÁNY ZA MĚSÍC. (OPROTI PLÁNOVANÝM 2 MĚSÍCŮM)

67. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

68. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

69. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

70. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

71. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
ROZHOVOR NA
SEZNAMZPRAVY.CZ
START KAMPANĚ ZIMOMŘIVCI

72. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
TOŽ TAK …

73. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023

74. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA
NENÍ ZÁZRAK.
TO SPÍŠ OVČÍ VLNA JE.

75. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
JE TO PEČLIVĚ A CELISTVĚ
DĚLANÝ BRANDING
S POŘÁDNOU DÁVKOU PÉČE.
KONZISTENTNĚ A DLOUHODOBĚ

76. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
A JEDNÍM
VELKÝM SNEM

77. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
ZABALIT
EVROPU DO
OVČÍ VLNY
Aby si každý mohl užívat
její blahodárné vlastnosti.

78. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
DĚKUJEME A
PAMATUJTE

79. OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
OVEČKÁRNA X CREEPY STUDIO
BRAND RESTART HUŇATÝ BRAND BUILDING OVEČKÁRNY 16. 2. 2023
NĚKDY TO CHCE JEN
KLID A NOHY V TEPLE.