Jaké kroky musí značka podniknout, aby se její redesign skutečně propsal do myslí lidí? Stará žitná myslivecká pozměnila svůj positioning už v roce 2019. Podíváme se, jak se měnilo vnímání spotřebitelů v průběhu let i na kampaně, které to měly na svědomí. Ukážeme, jak doplnit klasické panelové měření výzkumem vhodnějším pro digitální kampaně.
16. Cíle
• Správné určení kategorie nápoje cílovou skupinou
• Navázat na příběh s bohatou tradicí zasazený do dnešní doby
Rizika
• Odklon od vizuální kontinuity a předchozího stavu
19. ü Zásah a frekvence se správným sdělením
ü Televize, online, outdoor
Jak hodnoty propsat do myslí lidí?
20. ü Obsah konzumovaný dobrovolně
a v signifikantním čase
Zásah a frekvence se správným sdělením
Televize, online, outdoor
Jak hodnoty ještě více propsat do myslí lidí?
26. Panelové
měření Kantar
Seznam
Brand Lift
Přímé zjištění vlivu online kampaně
Rozpad respondentů (min. vzorek 1000)
v internetové populaci
Definování vlastních otázek
Dlouhodobé kontinuální měření
Český národní panel (200 lidí)
v obecné populaci
Sledování více atributů